De ce sunt programele de parteneriat Facebook un „must have” pentru alte rețele sociale

Fiecare afacere este deja familiarizată cu beneficiile pe care toate platformele de social media le oferă în lumea marketingului. Indiferent dacă sunt folosite ca canal de distribuție sau ca platformă de publicitate, putem fi cu toții de acord că rentabilitatea investiției lor este probabil cea mai mare din întregul canal de optimizare a marketingului.

Importanța Facebook în lumea social media este incontestabilă. Dar conferința anuală F8 a fost cu siguranță o schimbare a jocului, iar planul Facebook de 10 ani ne-a lăsat pe toți să speculăm și să punem sub semnul întrebării viitorul lumii. Au trecut săptămâni de la F8 și totuși toată lumea încă vorbește despre asta; Facebook știe cu siguranță să fure atenția și să o mențină mult timp. Dar în spatele tuturor roboților și asistenților personali se întâmplă ceva mult mai mare; Cu cel mai recent mod inventat pentru a conecta oamenii, Facebook se ridică la niveluri pe care nicio altă rețea socială nu le-a atins vreodată și inevitabil preia tronul în domeniul marketingului general.

Așadar, în timp ce încercăm să „sparăm codul” triumfului Facebook, am venit cu câteva întrebări:

De ce oamenii aleg Facebook ca platformă principală pentru dezvoltarea afacerii lor?
Ce este atât de special și de unic la Facebook, care îl face principala platformă în lumea marketingului în rețelele sociale?

Ești din ce în ce mai curios, nu? Citiți mai jos despre cum ne-am pus discuția în practică și cum am venit cu răspunsurile.

Aria largă

Să începem cu începutul; 1,5 miliarde de utilizatori, peste 50 de milioane de companii prezente cu Pagini, peste 3 milioane de agenți de publicitate. (Încă aștept apelul de azi pentru câștigurile Facebook Q1 2016, așa că voi actualiza datele de îndată ce sunt disponibile.)

Cifrele arată că tu, ca afacere, ai lumea ca scenă, te conectezi cu publicurile relevante (conceptul de public țintă), campaniile tale de marketing pot returna cu ușurință rezultatele dorite și, cel mai important, este atât de simplu încât până și tatăl meu (care apropo, folosește computerul mai ales pentru a juca Solitaire) poate crea o campanie, totuși una de succes.

Sunt sigur că veți spune , Nu este ceva ce nu știm deja, fiecare platformă de social media oferă condiții și servicii similare (OK, poate la o scară mai mică). Deci, care este diversitatea Facebook aici?

Ei bine, Facebook este cel mai prietenos dintre toți; Programele pentru parteneri vin cu atât de multe beneficii care aduc fiecare afacere cât mai aproape de clienții lor, oferă programe educaționale gratuite, API-uri deschise pentru dezvoltatori pentru a crea produse și a genera bani și multe altele.

Pentru a înțelege istoria modului în care Facebook și-a crescut programele de parteneriat, urmăriți videoclipul cu Blake Chandlee, vicepreședintele Parteneriatelor, la Global Partner Summit 2015.

Eforturi constante de educare a părților interesate

Când mă gândesc la părțile interesate, arăt mai ales pe marketeri și dezvoltatori, un grup care încă de la începuturile Facebook a fost preocupat mai ales de creșterea platformei Facebook. Ca parte a acestui grup, compania mea a asistat la nenumărate webinarii, videoclipuri educaționale gratuite, seminarii deschise, conferințe, oportunități, pe care Facebook a decis strategic să le ofere pentru a crea un ecosistem enorm care va continua să inoveze și să-și dezvolte platforma.

Este în natura filantropică a Facebook să nu creăm doar ceva care este „destinat” să reușească, ci și să „lăsăm pe alții înăuntru” – să-l folosească și să beneficieze de el.

Este singura platformă care nu numai că vă oferă cunoștințe, dar este și deschisă să le primească de la dvs. și să vă asocieze în procesul de creare a produselor și serviciilor valoroase din aceasta. Este singura platformă care pune în practică „Toate afacerile de durată sunt construite pe prietenie”. Și sperăm doar că și alții vor face la fel!

Pentru cei care doresc să devină specialiști în marketing Facebook sau mari dezvoltatori Facebook, începeți de aici:
Facebook Blueprint – 50 de module eLearning pentru marketing Facebook, webinarii Facebook for Business și nu uitați de documentația pentru dezvoltatori Facebook.

Exemple recente de politica Facebook a platformei deschise

Pentru a înțelege practic strategia platformei deschise Facebook, am decis să subliniez 3 platforme recente care au beneficii uriașe pentru partenerii Facebook: Instant Articles, LiveVideo și platforma Messenger.

Acestea fiind spuse, Facebook și-a deschis porțile companiilor de editare mai larg ca niciodată. Chiar înainte de cele mai noi anunțuri despre Instant Articles și LiveVideo, Facebook era deja cel mai mare agregat de știri din lume și principalul canal de distribuție de conținut.

Așadar, odată cu introducerea Instant Articles , putem spune liber că va deveni și un ziar uriaș și un program de știri.

Sigur că a fost tam-tam legat de traficul nativ pe site-ul web, dar editorii ar trebui să se gândească la asta în acest fel; Este obținerea prezenței în rețelele sociale într-un mod nou;

1. Îți plasezi conținutul direct într-un loc în care se află deja cititorii tăi, fără a fi accesat brusc site-ul tău. Mai mult, conținutul este împachetat cu experiența finală bogată și interactivă (fotografii interactive, subtitrări audio, videoclipuri și multe altele);
2. Îl plasați cu viteza de deschidere „instantanee”, ceea ce va pune capăt, în sfârșit, „cititorilor care sări”; pe măsură ce oamenii devin din ce în ce mai ocupați, chiar nu au timp pentru link-uri redirecționate, în special cele care se încarcă de secole.
3. În plus, aveți posibilitatea de a partaja conținut de marcă și reclame directe cu venituri 100% obținute în circumstanțele menționate mai sus.

Și din nou, Facebook se oferă să-și unească forțele cu companiile de editare și să le ofere beneficiile menționate mai sus prin programul de parteneriat. Pentru cei care doresc să devină partener Facebook Instant Article, înscrieți-vă la https://instantarticles.fb.com și citiți ghidul complet de implementare oferit de Facebook.

LiveVideo, pe de altă parte, oferă rapoartelor o notă personală. Odată cu eliminarea camerelor mari și a luminilor intermitente, oamenii devin mai deschiși, mai prietenoși și mai implicați. Fiecare reporter va deveni mai accesibil, iar interacțiunea în sine va oferi o conexiune mai bună între reporteri și publicul lor.

Echipa noastră, EmbedSocial, a folosit această funcție pentru a realiza un interviu la o conferință recentă pe care am vizitat-o ​​recent.

Crede-mă, dacă am făcut-o, oricine o poate face; este atât de simplu de utilizat, abordarea naturală face ca întreaga experiență să fie interesantă pentru reporter, făcându-ți să vrei să o folosești din nou. Și faptul în sine că are 1,5 miliarde de spectatori potențiali, îl face un instrument de marketing excelent pentru interacțiunea și implicarea cu publicul.

Facebook îi pasă și de carierele de radiodifuziune ale companiilor; Oferă cele mai bune practici pe care reporterii le pot implementa pentru a realiza o raportare de succes și pentru a obține implicarea în schimb.

Și nu în ultimul rând - Platforma Messenger Beta

Ambele părți vor beneficia de ea; Companiile vor eficientiza în cele din urmă asistența pentru clienți și vor economisi timp pentru a se concentra asupra lucrurilor care contează cu adevărat pentru afacerea lor, cum ar fi marketingul și dezvoltarea de produse.

Clienții, pe de altă parte, vor avea lumea pe o singură platformă, o lume foarte receptivă și mereu acolo pentru ei.

Și nu uitați de zvonurile că Messenger va deveni în cele din urmă o platformă de publicitate. Ca echipă de marketing, suntem deja încântați de beneficiile care decurg din aceasta.

Pentru aceia dintre voi că procesul de creare a boților sună ca o chestie științifico-fantastică, nu vă faceți griji, Facebook v-a sprijinit din nou. Oferă literalmente un ghid pas cu pas, împreună cu sfaturi pentru a vă asigura că profitați din plin de platformă.

Începeți de aici: deveniți prieteni cu Facebook Messenger

Rezultatul programelor de prietenie ale Facebook

Companiile construiesc afaceri în jurul platformei Facebook, marketerii au învățat beneficiile campaniilor de 3x ROI, iar dezvoltatorii construiesc deja o lume întreagă în jurul codului platformei Facebook. Majoritatea acestor persoane s-au întâlnit personal cu angajați Facebook care îi ajută în mod regulat. Echipele Facebook au stabilit literalmente o relație personală cu o mulțime de echipe din întreaga lume.

De aceea, este ușor pentru strategia de ecosistem deschis Facebook să introducă noi platforme și să le facă parte integrantă a modului în care lumea își desfășoară activitatea.

Mai important, cu abordarea sa prietenoasă și cu beneficiile care decurg din aceasta, Facebook atrage din ce în ce mai multe companii să devină parte a programului partenerului său, creând în același timp o rețea și mai largă și mai puternică. De ce, probabil din cauza acestei „mantre”...

Încă din primele zile, Facebook a înțeles importanța „muncii în echipă” și a ajuns la vârf datorită acesteia. Și continuând și extinzându-l în continuare, șansele sunt că va menține acel loc pentru o lungă perioadă de timp.

Așadar, în timp ce aplaudăm strălucirea strategiei Facebook, alte rețele sociale trebuie să intre imediat în acțiune; Trebuie să se uite la abordarea prietenoasă a Facebook față de public și să o implementeze cât mai curând posibil.

Practici pe care alte rețele sociale le pot folosi:
1. Sporirea legăturii cu terții prin educație și colaborare;
2. Inițiați programe de parteneriat în care indivizii să poată contribui la dezvoltarea viitoare a rețelei;
3. Susține startup-urile care lucrează în nișa lor oferind premii și alte stimulente.

Urmând exemplul Facebook, Twitter și-a deschis porțile pentru mai mulți dezvoltatori și sperăm că va continua să ofere mai mult pentru a atrage companii terțe care se vor dezvolta pe platforma lor. Și sper doar că și alții vor face același lucru și vor face locul de joacă mai interesant de jucat.

Ce părere aveți, orice sugestii despre modul în care alte rețele sociale pot implementa programele de parteneriat?