7 motive pentru care conținutul are nevoie de imagini, videoclipuri și imagini uimitoare

Publicat: 2020-12-11

Viața este despre atracție.

Desigur, acest lucru poate fi interpretat într-o varietate de moduri. Dar are sens în multe tărâmuri ale interacțiunilor de zi cu zi, deciziilor și chiar capcanelor.

Oamenii sunt ființe vizuale. Suntem atrași de frumusețe.

Imaginile captivante ne captivează, apoi folosim această concentrare pentru a ne face o idee mai bună despre ceea ce încearcă să spună cu adevărat un mesaj.

Imaginile vizuale ne oferă o mai bună înțelegere nu numai a mesajului, ci și a ceea ce se află în spatele mesajului - explicat mai ușor, mai rapid și mai clar decât doar un grup de cuvinte scrise.

Același lucru se poate spune și pentru vânzări și forțele care o conduc, cum ar fi marketingul.

Și să nu ne mintim pe noi înșine; lucrurile care sunt cele mai atractive în viață - acei oameni, locuri și produse - sunt întotdeauna respectate de oameni. Sunt căutați cu mare mândrie și hotărâre. Sunt populari și solicitați.

Tratați-vă conținutul în același mod.

Începeți prin planificarea corectă a conținutului, având în vedere mesajele, publicul și obiectivele sale.

Publicitate
Continuați să citiți mai jos

Dar nu ignora necesitatea unui conținut vizual convingător.

De la început, ar trebui să vă gândiți la ce tipuri de imagini, infografii, videoclipuri, animații și orice alte conținuturi media bogate ar putea fi adăugate la conținutul dvs. pentru a-i îmbunătăți mesajele și pentru a vă asigura că rezonează cu utilizatorii.

Există multe tipuri de conținut media vizual care vă vor îmbunătăți exponențial conținutul. Dar cât de mult vă vor îmbunătăți conținuturile vizuale?

Pentru început, conținutul web care conține imagini precum imagini sau videoclipuri are o performanță mai bună - în medie, primind cu 94% mai multe vizionări.

Campaniile de marketing prin e-mail care includ imagini au o rată de clic mai mare decât campaniile fără.

Infografia poate crește traficul site-ului web cu 12%.

Tweet-urile cu imagini sau videoclipuri obțin, în medie, o creștere de 35% sau respectiv 28% a retweet-urilor.

Și peste 100 de milioane de ore de videoclipuri sunt urmărite pe Facebook de peste jumătate de miliard de oameni în fiecare zi.

Mai presus de toate, să nu uităm să ne sprijinim pe știință. Citirea doar a cuvintelor este insuficientă pentru oameni; conținutul cu imagini (de exemplu, fotografii) este mai ușor de reținut și este amintit mai des.

Publicitate
Continuați să citiți mai jos

Privind dincolo de statisticile generale, iată șapte motive bazate pe dovezi pentru care conținutul are nevoie de imagini convingătoare pentru a oferi cu adevărat rezultatele necesare pentru a avea succes.

1. Oamenii preferă imaginile

Femeie care urmărește video

Oamenii sunt creaturi vizuale prin natură.

Nu este doar datorită scurtei noastre atenții moderne și, la rândul său, preferințelor noastre pentru videoclipuri, animații și imagini față de text, din cauza cât de repede îl putem consuma.

Vizualele sunt, de asemenea, mai ușor de digerat, precum și mai ușor de reținut.

Și sunt mai disponibili ca niciodată.

Odată cu creșterea utilizării pe mai multe dispozitive pentru oamenii de pe planetă - și acele dispozitive care au propriile ecrane pentru o disponibilitate și un consum și mai larg răspândite, precum imagini, videoclipuri și alte materiale vizuale - nu este de mirare că conținutul vizual a devenit atât de vital pentru succes.

Probabil este și motivul pentru care Cisco proiectează că traficul pe internet din videoclipuri va reprezenta 82 la sută din traficul de internet de pe Pământ până în 2021.

În climatul digital de astăzi, suntem mai predispuși să fim captivați rapid de o imagine sau un videoclip decât suntem cuvintele de pe o pagină.

Am văzut schimbarea dramatică a conținutului (și a preferințelor de conținut) odată cu creșterea telefoanelor mai rapide, a calității mai bune a imaginii, a conexiunilor la internet mai rapide și multe altele. Ne putem aștepta ca acest lucru să continue să evolueze în acest fel.

2. Vizualele creează conexiuni

Conexiuni emoționale

Ei bine, imaginile corecte creează conexiuni.

Publicitate
Continuați să citiți mai jos

Odată cu viața trepidantă pe care o trăiesc mulți oameni, acum este mai greu ca oricând să captezi - și să reții - atenția.

Avem nevoie de tot ajutorul pe care îl putem obține pentru a ne asigura că oamenii ascultă de fapt (vizionează, citesc, aud, etc.) și consumă conținutul pe care îl producem.

Imaginile ne ajută să stabilim aceste conexiuni.

Aceste conexiuni, care sunt construite pe emoție și mesagerie, devin mai puternice cu imagini creative, stimulante, care sunt coloana vertebrală a succesului de marketing.

Vizualele nu numai că oferă mărcilor șansa de a-și îmbunătăți și clarifica mesajele; de asemenea, ajută la consolidarea identităților mărcilor.

Imaginile vizuale oferă posibilitatea unei mesaje mai consistente, ceea ce duce la o familiarizare sporită cu clienții (publicul țintă), care va duce în cele din urmă la loialitatea pe care o doresc toate mărcile.

Acest lucru merge împreună cu stabilirea și menținerea unei mărci ca autoritate. Coerența face acest lucru fără echivoc mai ușor.

3. Vizualele generează mai multă vizibilitate organică

Pe măsură ce căutarea Google evoluează, evoluează și modul în care oamenii caută și interacționează cu aceasta.

Acum există mai multe verticale de căutare în prim-planul căutării.

Publicitate
Continuați să citiți mai jos

Utilizatorii, acum mai mult ca oricând, cunosc diferitele moduri de a folosi căutarea în avantajul lor, în funcție de subiectul și stadiul intenției a ceea ce caută.

Ambii factori determină rezultatele pe care le vedem.

Specialiștii în marketing ar trebui să ia în considerare aceste (și alți factori care se disting) și cel mai bun mod în care mesageria lor poate fi afișată în funcție de modul în care apare pe:

  • Paginile dvs. web.
  • Rețele sociale.
  • Căutare

Când fragmentele nu prezintă imagini captivante, acestea au performanțe mai bune. De aceea, ratele de clicuri sunt mai mari pentru conținutul care conține imagini.

De asemenea, Google transformă continuu modul în care funcționează și / sau este prezentată platforma sa și, la rândul său, la fel și modul în care oamenii interacționează cu aceasta.

Deoarece rezultatele căutării au devenit mai personalizate și dinamice, interacțiunea cu utilizatorul s-a schimbat.

Vizualele au o șansă mai bună de a fi văzute, deoarece suprafața lor a crescut și pe mai multe verticale de căutare.

Publicitate
Continuați să citiți mai jos

În plus față de mai mult de jumătate din toate căutările care încep acum cu un dispozitiv mobil, căutarea vocală continuă să crească. Acestea sunt șanse suplimentare pentru afișarea conținutului dvs. bogat, mai ales având în vedere că rezultatele căutării variază în funcție de dispozitiv aproape 80% din timp.

Și să nu uităm că, în medie, postările cu videoclipuri câștigă de peste trei ori numărul de backlink-uri, un alt factor important de clasare a căutării.

Există, de asemenea, ochii adăugați care cad asupra conținutului prin intermediul acțiunilor de social media, e-mailuri și multe altele, inclusiv vizitele de trimitere atribuite acelor backlinks.

4. Vizualul ajută la captarea unor distanțe scurte de atenție

Deși evident, este probabil cel mai important din această listă.

Indiferent de felul în care îl tăiați, oamenii nu doresc doar imagini, ci au nevoie de ele.

O persoană obișnuită se poate distrage (sau plictisi) în câteva secunde. Asta nu vă oferă prea mult timp pentru a atrage atenția cuiva. Așadar, asigurați-vă că le atrageți atenția în mod corect - și rapid!

Publicitate
Continuați să citiți mai jos

Dar nu te opri aici.

Asigurați-vă că oferiți utilizatorului conținut de calitate care îi poate aduce beneficii într-un fel sau că îl veți pierde.

5. Vizualele sunt mai memorabile

Amintiri vizuale

Vizualele nu se evidențiază doar la prima vedere; sunt, de asemenea, mai ușor de reținut.

Adăugați imagini vizuale la conținut bine cercetat și util, iar conținutul este mult mai probabil să rezoneze cu publicul său în timp.

Publicitate
Continuați să citiți mai jos

Ajutoarele vizuale pot îmbunătăți învățarea cu până la 400 la sută și pot fi procesate de 60.000 de ori mai repede decât textul.

Vă amintiți când am folosit carduri flash și alte elemente vizuale în școala primară pentru a ne ajuta să învățăm subiecte noi? Acest lucru se datorează faptului că majoritatea populației umane este formată din cursanți vizuali sau din cei care sunt capabili să înțeleagă și să păstreze mai bine informațiile prin utilizarea mijloacelor vizuale.

Ideea este aceeași.

Majoritatea oamenilor păstrează informațiile vizuale mult mai bune, mai clare și mai lungi decât suntem capabili să folosim doar cuvinte scrise.

6. Vizualul ajută la conducerea clienților potențiali

Conținutul vizual duce la mai multă implicare. Și mai mult angajament înseamnă mai multe oportunități.

Potriviți acest concept cu consistența mărcii menționată mai sus, iar una dintre cele mai critice componente ale strategiei dvs. de conținut este în loc. (Asigurați-vă că marcați toate activele digitale pe măsură ce le publicați, în acest fel, atunci când sunt redistribuite pe web, marca dvs. primește credit pentru ele.)

Corelația dintre imagini și ratele de conversie a fost evidențiată într-un test BaseCamp A / B care a comparat paginile de înscriere înainte și după adăugarea imaginilor umane. Înscrierile au fost mai mult decât dublate odată ce imaginea a fost adăugată.

Publicitate
Continuați să citiți mai jos

În căutarea organică, 60% dintre oameni au mai multe șanse să facă clic pe o companie care are imagini care apar în rezultatele căutării decât una care nu.

Iar calitatea imaginilor produsului este, de asemenea, considerată foarte importantă la selectarea unui produs.

Acest lucru are sens, având în vedere că majoritatea oamenilor vor vedea imagini ale paginii înainte de orice, inclusiv titlul produsului, fie vor fi activate, fie dezactivate, apoi vor decide să rămână, să meargă sau să cumpere / convertească.

7. Conținutul poate fi refăcut într-o varietate de tipuri Rich Media

O provocare cu care se confruntă toți specialiștii în marketing este cum să păstreze conținutul proaspăt, fără să se repete prea mult (editarea, filmarea, corectarea culorilor etc.) - și fără a-ți plictisi publicul bătând un cal mort.

Aici intervine reutilizarea conținutului.

Există diferite modalități de a reface datele care sunt optimizate pentru livrarea pe anumite platforme / dispozitive și pentru anumite segmente de public, inclusiv diverse forme de conținut pentru diferite etape de intenție care fac posibilă accesarea clienților în toate etapele diferite ale pâlniei cumpărătorului.

Publicitate
Continuați să citiți mai jos

Nu vă fie teamă să luați datele sondajului, să scrieți o postare pe blog despre constatările dvs., apoi să o transformați într-o diagramă circulară, apoi într-o infografică, apoi într-un videoclip animat, apoi într-un meme, apoi să vorbiți despre asta pe un podcast.

Profitați la maximum de conținutul dvs., redistribuindu-l într-un mod care are cel mai mult sens pentru publicul dvs.

Concluzie

Imaginile vizuale pot fi foarte bine diferența dintre a vă vedea sau nu conținutul.

Asigurați-vă că oferiți publicului dvs. nu doar conținut convingător, ci și conținut atrăgător din punct de vedere vizual, care este convingător și care poate rezista provocărilor diferitelor platforme.

Cifrele arată cât de mult sunt mai bune prețurile media bogate în sălbăticie. Folosiți-l în beneficiul dvs., economisiți bani și sporiți-vă brandul.

Mai multe resurse de marketing pentru conținut:

  • 6 tipuri de conținut vizual care obțin cele mai multe link-uri și partajări
  • Marketing de conținut vizual: 10 exemple strălucitoare
  • 8 Avantaje ale utilizării infograficilor în strategia dvs. de conținut