Cum să aflați de ce Google vă urăște conținutul (și pașii pentru a-l remedia)

Ai scris un articol. Este bine, dar nu oferă niciun rezultat.

În ciuda direcționării unui cuvânt cheie aparent ușor, conținutul nu se apropie de prima pagină din rezultatele căutării Google.

Am fost în același loc în urmă cu puțin timp, după ce am scris un articol lung despre „marketing comercial”, un subiect larg, cu multe căutări. Am creat conținutul pentru a umple un gol pe care l-am observat în cercetarea mea - nu a existat nimic care să cuprindă toate subiectul.

S-a făcut clic pe fiecare casetă de marketing pentru conținut - căutați un subiect, obțineți un cuvânt cheie valoros, scrieți un articol informativ, optimizați pentru căutare și promovați piesa.

Site-ul meu - și conținutul - au refuzat să cedeze în clasamentele de căutare.

Trei luni mai târziu, a venit timpul să facem anumite investigații. Am urmat un proces în trei pași și am descoperit că căutătorii nu doreau un ghid final. Dovezile au indicat că vor altceva - așa că eu le-am dat.

Dacă întâmpinați aceleași probleme - conținut bun fără rezultate excelente de căutare - urmați acești trei pași și vedeți ce se întâmplă.

Pas înainte: accesați Google Search Console și adăugați domeniul site-ului dvs. web pentru a vă conecta.

Pasul 1: Găsiți datele dvs. de căutare

Când deschideți Search Console, accesați Search Traffic, apoi selectați Search Analytics din meniul derulant:

Acum puteți vedea datele despre frecvența cu care apare site-ul dvs. în rezultatele căutării Google. Asigurați-vă că toate casetele de selectare - clicuri, afișări, CTR și poziție - sunt bifate în partea de sus a paginii.

SFAT: Pentru a afla ce cuvinte de căutare rezultă în clasamente (și vizite) pentru site-ul dvs., filtrați după interogarea de căutare.

Pasul 2: Uitați-vă la informațiile de sub grafic

Apoi, analizați relația dintre numărul de afișări de căutare pentru site-ul dvs. și rata de clic corespunzătoare.

Cu alte cuvinte, atunci când site-ul dvs. apare în rezultatele căutării, câți oameni sunt motivați să facă clic și să meargă la pagina respectivă?

După cum puteți deduce, dacă site-ul dvs. se afișează pentru un cuvânt cheie, dar nu primește clicuri, problema ar putea fi legată de conținut - unghiuri de subiecte, titluri, descrieri.

În schimb, dacă primiți multe clicuri, știți că ați făcut o treabă bună cu conținutul dvs.

Pentru a identifica ce pagini de destinație primesc traficul de căutare, faceți clic pe interogarea cuvântului cheie.

Iată ce am văzut pentru cuvinte cheie în jurul subiectului marketingului comercial:

În explorarea paginilor de destinație pentru aceste cuvinte cheie, am aflat că conținutul meu original - ghidul final pentru marketingul comercial - nu era relevant pentru căutătorii de „marketing comercial”. Cu toate acestea, a fost relevant pentru persoanele care caută „strategii de marketing comercial”, „exemple de marketing comercial” și „plan de marketing comercial”. Acești termeni au avut rate de clic mai mari de 25%.

Aceste rezultate mi-au spus că publicul de căutare era mai interesat de strategia și exemplele laturilor subiectului. Și, deși o mare parte din conținutul original a fost extrem de relevant pentru termenul de căutare „marketing comercial”, acesta a fost încadrat într-un mod care a pus o barieră inutilă în calea implicării. Pe scurt, oamenii nu foloseau conținutul meu așa cum intenționasem.

Pasul 3: Modificați titlul meta, descrierea meta și titlul în consecință

Știind că publicul de căutare nu văd conținutul ca fiind relevant - chiar dacă este - indică o oportunitate pentru dvs. de a face câteva modificări.

În exemplul meu de marketing comercial, mi-am schimbat titlul meta și descrierea meta în:

Meta descrierea originală scria:

Aveți nevoie de ajutor pentru marketingul comercial? Descoperiți istoria marketingului comercial, de ce este important și ce tehnici funcționează astăzi.

Titlul articolului a fost schimbat în:

Titlul original citea pur și simplu:

Ghidul final pentru marketingul comercial

După cum puteți vedea, acest conținut este diferit de un ghid final - deși este aproape același conținut, acum se referă la strategii și exemple.

Se potrivește mult mai bine pentru publicul pe care îl intenționez, deoarece le atinge punctele de durere mai precis și vizibil - copia solicită strategii și exemple de marketing comercial.

Rezultate

Puteți utiliza Google Search Console pentru a monitoriza efectul modificărilor dvs. împotriva rezultatelor căutării.

În exemplul meu, piesa a ajuns la a doua poziție în prima pagină pentru „marketing comercial” și a obținut clicuri în masă.

OK, deci ce am învățat?

Am spus întotdeauna că un bun marketer de conținut trebuie să fie și detectiv. De la înțelegerea a ceea ce își doresc membrii publicului până la modul în care își consumă conținutul, cu cât aveți mai multe informații, cu atât șansele de succes sunt mai mari. Investigarea publicului dvs. de căutare este o componentă critică a acestei înțelegeri generale.

Obținerea succesului SEO și a marketingului de conținut este un proces logic. Google nu-i pasă de site-ul care are cele mai lungi articole, cele mai multe back-link-uri sau cele mai multe partajări sociale. Îi pasă de ce conținut oferă cea mai mare valoare pentru căutători - și dacă Google se concentrează pe ce folosește conținutul oamenilor, nu ar trebui?

Cu acest proces în trei pași, nu numai că puteți crea un titlu, un titlu meta și o descriere meta mai eficiente cu ceea ce își doresc căutătorii, vă puteți alinia mai bine conținutul cu ceea ce au nevoie cititorii.

Dacă doriți mai multe sfaturi, tendințe și informații zilnice pentru a vă îmbunătăți marketingul de conținut, abonați-vă la newsletter-ul CMI gratuit. Preferați o versiune săptămânală? De asemenea, vă puteți abona la acea versiune.

Imagine de copertă de Wilfred Iven prin StockSnap

Vă rugăm să rețineți: toate instrumentele incluse în postările noastre de pe blog sunt sugerate de autori, nu de echipa editorială CMI. Nicio postare nu poate oferi toate instrumentele relevante din spațiu. Simțiți-vă liber să includeți instrumente suplimentare în comentarii (de la compania dvs. sau cele pe care le-ați folosit).