Ghidul pentru începători pentru scrierea metadatelor optimizate SEO
Publicat: 2021-03-16Dacă aveți un site web, lucrați în marketing sau design sau aveți experiență în IT, probabil ați auzit despre metadate. Meta-titlurile, descrierile și datele facilitează sistemele și motoarele de căutare să înțeleagă și să interpreteze fișierele, conținutul și paginile web. Face o treabă critică și, deși majoritatea oamenilor știu asta, ei încă nu prea înțeleg ce sunt metadatele sau cum funcționează.
În acest articol, ne vom uita la:
- Ce sunt metadatele și cum funcționează.
- Tipuri de metadate.
- De ce aveți nevoie de metadate și cum afectează acestea SEO.
- Cele mai bune practici atunci când scrieți meta titluri și descrieri.
Să ne scufundăm!
Cuprins
- Ce sunt metadatele și de ce sunt importante?
- Metadatele fișierelor documentului
- Metadate digitale și orientate spre SEO
- Chiar aveți nevoie să utilizați meta titluri și descrieri pe paginile web?
- Cum să scrieți metadate eficiente și optimizate pe care motoarele de căutare le înțeleg
- Scurt, Dulce și Atrăgător
- Includeți cuvântul cheie principal
- Apel la acțiune
- Păstrați-l relevant pentru conținut
- Tachinează subiectul
- Încercați să creați metadate unice
- The Takeaway
Ce sunt metadatele și de ce sunt importante?
Metadatele există de foarte mult timp. De fapt, nici măcar nu se limitează la datele online. Există chiar și scheme sau structuri de metadate specifice. Versiunile mai tradiționale sunt „cine, ce, când, unde și de ce”. Variantele mai recente includ „titlu, descriere, limbă, cuvânt cheie, licență, tip de fișier, autor” și multe altele.
Fiecare fotografie pe care o faceți, document pe care îl creați și site-ul web pe care îl vizitați au o anumită formă de metadate. Deci, ce sunt metadatele exact?
Există multe definiții, inclusiv una destul de complexă stabilită de Organizația Internațională de Standardizare. Cel mai scurt și mai simplu mod de a explica metadatele este de a spune că descrie date sau informații. Vă spune lucrurile esențiale pe care trebuie să le știți despre un fișier, un site web, o pagină web sau un articol.
Există atât de multe varietăți și utilizări diferite pentru metadate, încât este dificil să le puneți în grupuri specifice. Cu toate acestea, există două tipuri pe care probabil le întâlniți în fiecare zi.
Metadatele fișierelor documentului
Aproape toate fișierele de computer, documentele sau imaginile pe care le-ați creat vreodată conțin o anumită formă de metadate. Totul este stocat în document, de la numele fișierului și tipurile de date până la informații despre utilizator și locație.
De exemplu, dacă faceți o fotografie cu telefonul sau cu camera digitală, schema de metadate este completată automat. Aceste câmpuri de date conțin informații precum dimensiunea fișierului, data creării, dispozitivul utilizat, extensia fișierului și multe altele. Este posibil ca aceste informații de bază să nu aibă mare legătură cu imaginea în sine, dar le spune programelor și platformelor online cum să o interpreteze și să o utilizeze.
În mod similar, un fișier audio va avea informații despre creatorul său și despre software-ul utilizat pentru a-l realiza, la fel ca orice document. Orice imagine poate avea informații despre adâncimea culorii sau rezoluția imaginii. Aceste elemente de metadate descriu articolul și modul în care a fost realizat, mai degrabă decât ceea ce conține.
Metadate digitale și orientate spre SEO
Aproape orice online conține o formă de metadate. De exemplu, multe imagini stoc conțin metainformații referitoare la:
- Creatorul sau autorul
- Conținutul imaginii
- Licența și drepturile rezervate
- Meta etichete
- Informatii de contact
În mod similar, articolele și conținutul online conțin metadate. Același lucru este valabil și pentru paginile dvs. Site-urile web folosesc metadate precum:
- Titluri
- Descrieri
- Informatia autorului
- Meta-etichete de conținut
- Limba
- Timpul creat sau modificat
Definește chiar și modul în care apare conținutul tău atunci când îl distribui pe rețelele sociale. Majoritatea câmpurilor de metadate sunt generate și completate automat. Cu toate acestea, există momente în care ați putea dori să interviți și să scrieți singur metadatele.
Dacă includeți metadate optimizate SEO pe pagina dvs. web, motoarele de căutare le vor interpreta mai precis și le vor recomanda în rezultatele căutării. Este o parte crucială a optimizării motoarelor de căutare și este adesea trecută cu vederea sau uitată.
Să presupunem că doriți ca Google să înțeleagă mai bine conținutul paginii dvs. web și să facă recomandări precise utilizatorilor. În acest caz, trebuie să scrieți metadate personalizate și optimizate, cum ar fi meta titluri și descrieri.
Așadar, dacă încă vă întrebați de ce este importantă gestionarea metadatelor, amintiți-vă că este ceea ce dă sens site-ului dvs. și pentru ca Google să aibă o idee exactă despre ceea ce încercați să oferi audienței sale.
Chiar trebuie să folosiți meta titluri și descrieri pe paginile web?
Doriți ca utilizatorii să vă găsească site-ul? Motoarele de căutare pentru a vă înțelege datele și conținutul? Oameni să citească un articol pe care l-ați scris sau să cumpere produse pe care le-ați enumerat? Dacă ați răspuns da la oricare dintre aceste întrebări, atunci aveți răspunsul dvs.
Chiar trebuie să folosiți metadatele.
Sau, cel puțin, trebuie să folosiți titluri și descrieri. Acestea sunt două tipuri de metadate asupra cărora majoritatea proprietarilor de site-uri web au control. Dacă utilizați un CMS precum WordPress sau un plugin SEO precum Yoast, veți găsi relativ ușor să începeți să includeți informațiile, etichetele și datele potrivite care vor ajuta motoarele de căutare să înțeleagă contextul paginilor site-ului dvs.
Cum să scrieți metadate eficiente și optimizate pe care motoarele de căutare le înțeleg
Nu toate metadatele sunt create egale. Da, este important să includeți metadate. Cu toate acestea, încărcarea datelor cu cuvinte cheie și descrieri umplute nu va face prea mult bine. Știm că aveți nevoie de sfaturi SEO de la experți și, de aceea, vom împărtăși câteva dintre cele mai bune practici de scriere a metadatelor.
Scurt, Dulce și Atrăgător
Metadatele nu trebuie să fie prea detaliate sau descriptive. În schimb, scopul este să vă transmiteți mesajul în mod concis, cu cantitatea potrivită de informații. Google are o limită de caractere atât pentru titluri, cât și pentru metaetichetele descrierii.
În mod ideal, un titlu trebuie să aibă între 50 – 60 de caractere. Dacă este prea lung, cuvintele suplimentare nu vor fi afișate în rezultatele căutării. Același lucru este valabil și pentru descrieri; Google va afișa între 150 – 160 de caractere înainte de a tăia textul.
Păstrați informațiile scurte, dulci și rapide.
Sfat profesionist: ar putea fi tentant să vă scurtați titlurile și descrierile utilizând caractere non-alfanumerice precum „@”, „&”, „-” și altele. Evitați utilizarea acestor tactici ori de câte ori este posibil. Puținele excepții sunt acele companii care au unul dintre aceste simboluri în numele lor înregistrat.
Dacă lungimea este problema, încercați să reformulați propoziția sau înlocuiți un cuvânt cu un sinonim mai mic și mai simplu. Metadatele dvs. vor arăta și vor funcționa mai bine.
Includeți cuvântul cheie principal
Să presupunem că aveți o pagină web axată pe cuvântul cheie „decorări naturale pentru dormitor”. Pagina poate fi optimizată pentru mai multe cuvinte cheie, dar încercarea de a introduce totul în metadate nu este cea mai bună idee. În schimb, încercați să vă concentrați numai pe cuvântul cheie principal. De exemplu:
„Design interior: Cum să creați decorațiuni naturale pentru dormitor de la zero”
Nu numai că titlul este prea lung, dar poate deruta și motorul de căutare atunci când încearcă să determine cât de relevante sunt datele tale. În schimb, încercați ceva mai atrăgător care evidențiază cuvântul cheie principal:
„10 decorațiuni naturale pentru dormitor pe care le poți face acasă”
Este mai puțin complicat și se concentrează mai mult pe datele relevante decât pe umplerea titlului cu cuvinte cheie și expresii. Același lucru este valabil și pentru descrierile folosite pentru a descrie conținutul paginii web.
Apel la acțiune
Utilizatorii vor să le spui ce să facă cu un îndemn. Ce modalitate mai bună de a atrage decât site-ul tău web decât includerea unui CTA în descrierea ta? De exemplu, în loc să se încheie cu o propoziție tipică, luați în considerare adăugarea a ceva de genul:
- Citiți articolul nostru pentru cele mai recente sfaturi!
- Faceți clic acum și obțineți 10% reducere!
- Descărcați documentul nostru gratuit!
Amintiți-vă, metadatele descrierii sunt practic ca o reclamă gratuită. Adăugând un CTA atrăgător, îmbunătățiți șansele ca cineva să facă clic pe link și să vă viziteze site-ul.
Păstrați-l relevant pentru conținut
Nu există un truc mai rapid pentru a bifa marele Google decât prin crearea de metadate care sunt înșelătoare și care nu sunt relevante pentru conținutul de pe site-ul tău. Contextul este critic, iar gigantul căutării penalizează în mod activ site-urile care folosesc titluri clickbait care nu au nimic de-a face cu textul unei pagini.
Este, de asemenea, o metodă sigură de a vă reduce SEO. Când vizitatorii intră pe site-ul dvs., își vor da seama că au fost păcăliți și vor pleca. Aceasta are ca rezultat o rată de respingere mai mare și, în consecință, un scor SEO mai scăzut. Nu vă sabotați folosind metadate irelevante.
Tachinează subiectul
Metadatele, în special descrierile, sunt un instrument foarte robust în arsenalul tău SEO. Scopul principal este de a folosi informațiile pentru a le arăta potențialilor vizitatori că aveți informațiile pe care le caută. Cu toate acestea, puteți, de asemenea, să o faceți la fel de convingătoare ca o reclamă plătită, folosind cuvintele și expresiile potrivite.
Nu puteți folosi metadate irelevante, dar puteți fi creativ și vă puteți face linkurile și descrierile mai atractive. Nu toate tipurile de clickbait sunt greșite și, atâta timp cât îți respecti promisiunea, ești încă în clar. Tachinați, tentați și ispitiți utilizatorii până când aceștia nu pot rezista să vă viziteze site-ul.
Încercați să creați metadate unice
Există o mulțime de pagini disponibile pe internet. Probabil că fiecare editor încearcă să dezvolte un mod nou, unic de a descrie un subiect care a fost tratat de multe mii de ori. Cu toate acestea, aceasta este provocarea cu care ne confruntăm cu toții când vine vorba de crearea metadatelor.
Începeți prin a căuta subiecte similare și priviți primele câteva pagini de rezultate. Deși nu este nimic în neregulă cu folosirea metadatelor pentru a vă inspira pe ale dvs., faceți tot posibilul pentru a crea un titlu și o descriere unice.
The Takeaway
Metadatele nu trebuie să fie confuze sau complicate și nu aveți nevoie de zeci de ani de experiență pentru a crea titluri și descrieri bune. Dacă urmați cele mai bune practici ale noastre, nu există niciun motiv pentru care să nu puteți crea metadate excelente optimizate SEO pentru paginile dvs. web. Datele corecte vor atrage vizitatori și vor atrage motoarele de căutare. Cu toate acestea, nu puteți greși cu un mic sfat de specialitate! Dacă aveți îndoieli, apelați la experți pentru sfaturi relevante.