Ex-SNL Writer dezvăluie cum să petreceți 5 minute pe zi pentru a îmbunătăți povestirea

Vrei să devii mai creativ în marketingul tău, în special în povestirea ta? Petreceți cinci minute pe zi făcând ceva ce fac maeștrii improvizației: jucați-vă cu cuvintele.

Acesta a fost sfatul comediantului stand-up Tim Washer în discuția sa, How to Use Improv Techniques to Improve Your Storytelling, la Content Marketing World în 2016. El ne-a prezentat câteva exemple, pe care le voi împărtăși în această postare.

În primul rând, în cazul în care ați ratat articolul meu recent bazat pe aceeași discuție, permiteți-mi să vă spun cine este acest tip. Pe lângă faptul că a funcționat ca manager de social media pentru grupul de furnizori de servicii Cisco Systems, Tim a lucrat la Last Week Tonight cu John Oliver și Late Night cu Conan O'Brien , a studiat improvizarea în cadrul Amy Poehler și a scris pentru ea în weekendul Saturday Night Live Actualizare și a lucrat ca „umorist corporativ” pentru clienți precum Google, IBM, FedEx și Pepsi.

Tim cunoaște corporațiile și umorul.

Citiți mai departe pentru a afla de la un maestru de improvizație cum să deveniți un marketer mai creativ. (Toate imaginile provin din diapozitivele de prezentare ale lui Tim.)

Exercițiu în jocul de cuvinte

Am văzut primul meu spectacol de improvizație live, când aveam vreo 9 ani. Tatăl meu ne-a dus pe sora mea și pe mine în Second City din Chicago. Unul dintre actori a cerut numele unui animal. „Aardvark!” Am strigat. Cum, pe pământ, ar țese în sceneta lor o referință la un Aardvark?

Părea imposibil ca această echipă de oameni energici de pe scenă să poată crea o vinietă pe loc folosind sugestiile publicului. După cum au făcut exact asta, am așteptat, am așteptat, am așteptat. În cele din urmă, la sfârșitul scenetei, unul dintre actori a izbucnit în cântec, terminând cu linia trepidantă „sus într-un copac, cu Aardvark și cu mine!

Cum au scos-o? A fost magie.

Zeci de ani mai târziu, mi se pare încă magie că orice grup de oameni poate crea instantaneu o poveste - să nu mai vorbim de o poveste amuzantă - dintr-o grămadă de cuvinte întâmplătoare. Nu m-am gândit niciodată să încerc asta.

Tim spune că este timpul să mergi pentru asta. El îi îndeamnă pe toți cei care fac muncă creativă (și noi toți facem muncă creativă) să ne extindă capacitatea de povestire petrecând cinci minute pe zi, fie singur, fie cu un grup, jucându-se cu juxtapunerea cuvintelor. Cu alte cuvinte, combinați ideile fără legătură pentru a crea ceva nou.

Faceți acest lucru urmând „calea prostiei” recomandată de Tim:

1. Vino cu doi termeni fără legătură. (Încercați o aplicație gratuită generatoare de cuvinte aleatorii, cum ar fi InspireMe.)

2. Scrieți acești termeni pe o bucată de hârtie. (Nu o face în cap.)

3. Creați o hartă de cuvinte sau o rețea de cuvinte pentru fiecare termen. (Brainstorm. Scrieți, scrieți, scrieți. Nu vă opriți. Păstrați stiloul în mișcare. Nu există răspunsuri greșite. Este doar o asociere de cuvinte. Asociat gratuit. Nu vă judecați sau nu vă faceți griji cu privire la greșeli. Dacă este o nebunie, ar putea duce la aur.)

4. Alegeți un cuvânt din fiecare parte - o combinație care vă pare a avea potențial de joc - și asociați gratuit doar aceste două cuvinte.

5. Creați o narațiune care să conecteze cele două idei . (Întrebați-vă „Ce se întâmplă dacă ...?” Păstrați-vă mintea deschisă și jucăușă.)

„Acesta este unul dintre cele mai bune moduri de a veni cu idei noi atunci când te uiți la o bucată de hârtie goală și încerci să găsești ceva nou”, spune Tim. „Poți ajunge la geniu cu asta.”

Dacă faci acest exercițiu alături de alții, caută oameni cărora le place să-și asume riscuri și care au simțul umorului. „Nu oamenii care spun glume, ci oamenii care râd. Asta arată că sunt deschiși la idei ”, spune Tim.

Exemplul 1: joc cu „circ” și „slănină”

Iată cum a mers acest exercițiu pentru un grup cu care a lucrat Tim.

1. Au ales „circ” și „slănină”.

2. Au scris cuvintele unul lângă altul.

3. Au creat o hartă de cuvinte, întrebându-se: „Ce știm despre slănină și circuri? Care sunt „regulile șuncii, regulile unui circ”? ”

4. Au decis să conecteze „clovni” și „ferme”. Au făcut mai multe brainstorming-uri, întrebând: „Ce știm despre clovni și ferme? Ce ne imaginăm când ne gândim la un clovn sau la o fermă? ” Au venit cu această listă:

5. Au amestecat cele două liste de atribute și au venit cu acest scenariu: Un cocoș cântă. Soarele vine. Apare un tractor care urcă peste un deal. Se oprește. Cineva sare afară - vezi silueta. Ați făcut o lovitură strânsă, iar un fermier își scoate pălăria. Apare un afro curcubeu. Se întoarce lateral și pleacă în pantofii de clovn. Apoi, un alt clovn iese din tractor și altul și altul.

Acum echipa are o idee stupidă care se conectează cu oamenii. Grozav. Acum ce face cu el. Probabil nimic. Cine știe? „(Ei) au experimentat acest proces de creativitate și îi ajută (pe ei) să devină mai creativi”, spune Tim. „Despre asta este vorba.”

Exemplul 2: jocul cu „chinchilla” și „marshmallow”

Tim și participanții la discuția sa CMWorld din 2015 au creat un alt exemplu.

1. Publicul a strigat „chinchilla” și „marshmallows”.

2. Asocierile de cuvinte sugerate pentru „chinchilla” au inclus blană, veveriță și capcane și s'mores și focuri de tabără pentru „marshmallows”.

3. Cineva a sugerat o legătură între cele două grupuri de cuvinte - capcane de marshmallow.

Tim a luat-o de acolo: „Să vedem cum ne putem căsători cu capcane și malucuri. Poate că facem o reclamă pentru s'mores. Ai putea avea un capcană care să iasă în capcane. Odată ce ai acea idee absurdă, o joci direct, cu seriozitate. Nimeni nu face cu ochiul și nu râde. Deschidem pe o cabană de bușteni care este un magazin de vânzare cu amănuntul pentru capcani. Există un tip care vinde capcane și vine un tip care tocmai a prins niște marshmallows. Care este povestea din spate? Cum ar arăta? Prinde doar marshmallows? Este vegan? Poate că asta te duce la cabinetul unui psiholog, unde vorbește despre motivul pentru care nu mai prinde căprioare, ci doar marshmallows. ”

Mi-ar plăcea să văd pe cineva făcând reclama respectivă. Din păcate, nu era vorba de o idee realizabilă.

După cum spune Tim, „Acest tip de exercițiu vă conduce la idei absurde. Îți construiește mușchii creativității. ”

Exemplul 3: cadou Valentine de la Cisco

Cum se aplică toată această prostie pentru conținutul pe care trebuie să îl produceți? În aceeași discuție, Tim sugerează să folosiți un exercițiu similar atunci când faceți brainstorming cu ideile dvs. reale de conținut - dar să vă jucați cu cuvinte legate de durerea clienților.

Priviți durerea pe care o întâmpină clientul dvs. și pe care o puteți rezolva și jucați-vă în acea zonă. Acum ați creat ceva relevant. Nu numai că ați făcut ceva amuzant de care ar putea râde clientul dvs., dar ați demonstrat că înțelegeți cu ce se luptă și ați demonstrat empatie. Exagerează doar acel punct de durere.

Tim a detaliat în discuția sa CMWorld din 2016 despre cum echipa sa de la Cisco a făcut o brainstorming când se pregăteau să lanseze un router de 100.000 de dolari. ("O vindem către Verizons, AT & Ts, Telestras din lume. Nu veți obține acest lucru la Office Depot. Dar dacă doriți un cupon, anunțați-mă. Vă pot scoate 25 de dolari", a oferit el .)

Echipa a făcut brainstorming și s-a jucat cu lucruri pe care le știau despre router - ASR 9000. Iată o hartă de cuvinte care surprinde spiritul brainstorming-ului lor:

„Nu am ajuns nicăieri. Nu am putut găsi nimic interesant. Apoi am spus, așteptați un minut, când este din nou data lansării acestui produs? Este 9 februarie. Aproape de Ziua Îndrăgostiților ”, spune Tim. Și s-a născut ideea pentru acest videoclip de 60 de secunde: Un cadou special de Ziua Îndrăgostiților ... de la Cisco!

Conceptul era absurd. Tim spune că o mulțime de oameni au întrebat: „Ce faci?” Dar niciunul dintre celelalte videoclipuri ale lui Cisco nu a câștigat acoperire în The New York Times. În timp ce majoritatea videoclipurilor corporative obțin câteva sute de vizionări, cel de la Valentine a avut 200.000 de vizionări în prima lună, potrivit lui Tim. (Numărul de vizionări pe videoclipul disponibil astăzi nu reflectă toate vizualizările din postarea originală din 2009.) Și acest videoclip - care include doar imagini statice, o abordare pe care Tim o recomandă pentru ușurință și simplitate - a costat mai puțin decât videoclipul său tipic .

De ce nu facem mai multe jocuri așa? Chiar dacă ideile noastre nu reușesc, de ce să nu mai facem câteva fotografii? Asta-i ceea ce cred. Ia 2% din buget și dă-i o lovitură.

Concluzie

Cine știa că trucul pentru a reuși la locul de muncă era să joci mai mult? Petreceți câteva minute pe zi, punând cuvinte fără legătură împreună și urmându-le pe o cale a prostiei.

Ce spui - gata să dedici puțin timp și 2% din bugetul tău unor prostii?

Prindeți actul lui Tim Washer (și aflați multe despre marketingul de conținut) la Content Marketing World din acest an. Înscrieți-vă astăzi la evenimentul 5-8 septembrie. Folosiți codul BLOG100 pentru a economisi 100 USD.

Imagine de copertă a lui Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute