10 самых распространенных ошибок при планировании ключевых слов, которых следует избегать

Не упустите эти распространенные ошибки поискового маркетинга

Поначалу это кажется слишком простым. Это действительно так. Вы находите инструмент подсказки ключевых слов и вводите любой поисковый запрос, который приходит на ум. Вуаля! Как по волшебству, вы узнаете, сколько людей ищут ваше ключевое слово, а также целый ряд других полезных статистических данных, таких как средняя цена за клик ключевого слова, конкуренция, предлагаемая ставка и другие данные - в зависимости от того, какой инструмент подсказки ключевых слов вы используете. с использованием.

Однако, прежде чем вы слишком забегаете вперед и выбираете ключевое слово для таргетинга, знайте, что планирование ключевых слов - это больше, чем кажется на первый взгляд. Есть множество нюансов, которые вы, возможно, не учли, которые могут полностью изменить вашу стратегию ключевых слов. Чтобы убедиться, что вы делаете все правильно с самого начала, вот десять распространенных ошибок, от которых вам следует избегать.

1. Незнание, что Планировщик ключевых слов Google может дать более точные результаты.

Давайте начнем с одной из самых простых ошибок, которые вы можете сделать. Первый инструмент планирования ключевых слов, который вы, вероятно, начнете использовать, - это Планировщик ключевых слов Google. В конце концов, это собственный планировщик Google, поэтому вы правы думать, что это один из самых популярных и надежных доступных вариантов.

Если вы быстро зарегистрируете учетную запись Google AdWords (для доступа к планировщику ключевых слов) и наберете «контент-маркетинг», вы увидите следующее:

Параметр «Сред. ежемесячные поиски »показывает диапазон от 10 до 100 тысяч. Это довольно широкий диапазон, не правда ли? К счастью, вы можете получить более точную оценку, если у вас работает кампания AdWords. Как только вы его настроите, подождите день или два, и вы начнете получать более точные цифры, например:

Намного лучше! Однако есть большая вероятность, что вы пока не хотите тратить кучу денег на кампанию AdWords - в конце концов, вы даже не знаете, на какие ключевые слова вы ориентируетесь! Чтобы сэкономить деньги, установите очень низкий дневной бюджет и установите фильтры, чтобы ваша реклама отображалась только несколько раз в день. Однако вам нужны показы рекламы, иначе вы не сможете получить доступ к более точной статистике по ключевым словам.

2. Не отличать единственное число от множественного.

Планировщик ключевых слов Google объединяет ключевые слова во множественном и единственном числе. Если вы добавите в планировщик «анимацию доски» или «анимацию доски», оба будут давать результаты для того, что кажется единственной формой ключевого слова, как показано здесь:

Хотя вы можете подумать, что результаты Google для ключевого слова в единственном и множественном числе абсолютно одинаковы, на удивление это не так. Попробуйте сами это проверить. Скорее всего, вы увидите похожие, но немного разные результаты по любому ключевому слову, которое вы ищете.

К сожалению, Google больше не дает вам возможности определить, какая форма ключевого слова в единственном или множественном числе более популярна. Хорошая новость в том, что планировщики ключевых слов SEMrush и Moz - достойные альтернативы, которые предоставляют вам эти данные. Вот результаты ключевых слов для «анимации доски» при использовании инструмента подсказки ключевых слов SEMrush:

Удивительно, но поиск «анимации на доске» выполняется 2400 раз в месяц, в то время как поиск «анимации на доске» выполняется только 110 раз в месяц. Хорошо, что мы сделали это различие до того, как оценили версию этого ключевого слова во множественном числе!

3. Игнорирование поисковых тенденций.

Легко зафиксировать общий среднемесячный объем поиска и игнорировать любые возможные изменения ежемесячного объема за последний год.

Честно говоря, в большинстве случаев цифры объема довольно стабильны от месяца к месяцу, но всегда лучше перестраховаться и быстро взглянуть. Многие инструменты подсказки ключевых слов уже имеют эту информацию, аккуратно отображаемую на графике прямо здесь для вас, так что это не слишком много дополнительной работы.

Некоторые ключевые слова могут постепенно увеличивать объем поиска, в то время как другие могут постепенно уменьшать объем поиска, и вы можете экстраполировать эти тенденции, чтобы принять решение о том, на какие из них нацеливаться. Объем определенных ключевых слов может также зависеть от сезонности и, возможно, быть более популярным в течение одного сезона, чем в другой.

4. Без учета типов соответствия ключевых слов и местоположения.

Если у вас есть умение обращать внимание на детали, вы могли заметить огромное несоответствие в объеме ключевого слова «анимация доски» между различными инструментами подсказки ключевых слов в примерах ранее.

Google показывает 12 000 поисковых запросов в месяц, в то время как SEMrush показывает 2550 запросов в месяц, если мы включаем как единственное, так и множественное число ключевых слов. Так что здесь происходит?

На самом деле существует два основных фактора, создающих это несоответствие. Первый тип соответствия. Я предлагаю узнать о каждом типе соответствия, прочитав не что иное, как страницу поддержки Google. Планировщик ключевых слов Google по умолчанию использует широкое соответствие, а SEMrush - фразовое соответствие.

Другой фактор - местоположение. По умолчанию Google включает поисковые запросы со всего земного шара, в то время как SEMrush по умолчанию включает только запросы из Соединенных Штатов. Как только вы учтете оба этих различия, вы получите гораздо более согласованные номера томов друг с другом. Главное - контекстуализировать ваши результаты и быть осторожными, делая предположения о данных ваших ключевых слов.

5. Недооценка длинных ключевых слов.

Ключевые слова с длинным хвостом - это более конкретные поисковые фразы, которые обычно получают меньше трафика, но имеют более высокий коэффициент конверсии. Например, ResumeGo не нацелен на общие ключевые слова, такие как «резюме» или «резюме». Вместо этого они используют длинные ключевые слова, такие как «профессиональные услуги по написанию резюме».

Хотя мы могли бы легко получить больше трафика, если бы мы были ранжированы по ключевому слову «резюме», большинство людей, которые вводят его в строку поиска, на самом деле не хотят покупать резюме. Они могут быть более заинтересованы, например, в получении советов по резюме или в поиске шаблонов резюме. С другой стороны, люди, которые ищут ключевые слова с длинным хвостом, на которые мы нацелены, почти наверняка заинтересуются нашими услугами по написанию резюме, иначе они не стали бы искать эти конкретные ключевые слова с самого начала.

Ключевые слова с длинным хвостом легко недооценить из-за меньшего объема поиска. Однако, вопреки тому, что многие могут подумать, ключевые слова с длинным хвостом на самом деле составляют около 70% от общего числа поисковых запросов, поэтому обязательно следите за ними!

6. Непонимание того, что нахождение на второй странице ничего не значит.

Подумайте, как часто вы посещаете вторую страницу результатов поиска Google. Не слишком часто, правда? Возможно, вам даже будет трудно вспомнить, когда вы это делали в последний раз.

Если вы собираетесь настроить таргетинг на ключевое слово, обязательно нацельтесь на первую страницу, потому что, согласно исследованиям, таким как Chitika, главная страница в совокупности получает 91,5% трафика ключевого слова. Вторая страница получает только 4,8%.

7. Недостаточное исследование

Некоторые инструменты подсказки ключевых слов предоставляют данные, которые чудесным образом показывают, насколько сложно ранжировать ключевое слово. Например, у обозревателя ключевых слов Moz есть статистика сложности и возможностей, показанная ниже:

Хотя это может показаться очень полезным, и, возможно, в некоторой степени это так, важно относиться к этому числу с недоверием. Более тщательный способ изучения ваших конкурентов - через MozBar. Этот инструмент позволяет вам исследовать обратные ссылки ваших потенциальных конкурентов и изучить другие показатели. Оттуда вы можете решить, сможете ли вы конкурировать с ними в SEO-игре.

8. Оценка сложности исключительно на основании авторитета страницы и ссылок.

Многие люди используют MozBar или аналогичный инструмент для оценки сложности ключевых слов, просматривая авторитетные страницы (PA) конкурентов. Заманчиво заключить, что если первая страница ключевого слова «инфографика» засорена результатами 70-80 PA, то по этому ключевому слову будет намного сложнее ранжироваться, чем «написание эссе», для которого первая страница может иметь результаты. всего с 50-60 Па.

Такое предположение может ввести в заблуждение. Это потому, что по одним ключевым словам построить ссылки сложнее, чем по другим. Например, кто-то может разработать стратегию, при которой он создает бесплатную инфографику для авторитетных блог-сайтов и, в свою очередь, вознаграждает его множеством обратных ссылок на свой сайт с якорным текстом «инфографика». Это может быть изящная стратегия, которая может быстро получить много ссылок. Однако эту же стратегию нельзя применить для ранжирования по ключевому слову вроде «написание эссе».

Несмотря на то, что у ключевого слова есть конкуренты с высокими PA, иногда его все же может быть легко ранжироваться в зависимости от того, какие стратегии SEO вы имеете в виду для этого конкретного ключевого слова.

9. Невозможно определить вашу цель.

Что мы имеем в виду, когда говорим о сложности ключевых слов? Мы имеем в виду, как сложно попасть на первую страницу? Насколько сложно попасть в тройку лидеров? Или насколько сложно захватить это самое первое место?

Для некоторых ключевых слов было бы довольно разумно попасть на первую страницу, но почти невозможно превзойти тройку лучших результатов. Вот почему так важно четко обозначить ваши цели SEO для каждого ключевого слова, а затем оценить сложность достижения этих конкретных целей. Для некоторых более жестких ключевых слов вы можете получить хороший поток доходов, просто занимая четвертое или пятое место в результатах поиска.

С другой стороны, для других ключевых слов - возможно, длиннохвостых, которые имеют меньший объем - только будучи лучшим результатом, вы получите достаточно посетителей, чтобы усилия по SEO окупились.

10. Незнание, что ваши конкуренты тоже получают новые ссылки.

Это действительно естественно - смотреть на PA и ссылки конкурента и говорить себе: «Я справлюсь с этим, просто дайте мне четыре месяца!» Приятно иметь такую ​​уверенность, но не забывайте, что ваши конкуренты тоже постоянно наращивают ссылки. К концу четырех месяцев у вас могут быть ссылки того же качества, что и у ваших конкурентов тогда, но, возможно, ваши конкуренты получают ссылки даже быстрее, чем вы, и теперь вы еще больше отстаете.

Оценка сложности - это больше, чем просто размышления о PA и ссылках ваших конкурентов. Речь идет о том, где они будут в будущем и сможете ли вы накапливать ссылки быстрее, чем они.

Отличный способ увидеть, насколько сайт активен в плане SEO, - это использовать функцию Moz «Только что обнаружено», как показано ниже:

Как видите, сайт Нила Пателя за последнее время получил массу ссылок. Вы точно не захотите соревноваться с этим парнем! Если бы вы это сделали, вы бы хотели изучить методы, которые он использует.

Заключение

Планирование ключевых слов во многом похоже на игру в шахматы. Доступно так много разных вариантов, что невозможно сказать наверняка, правильно ли вы сделали. Все, что вы можете сделать, это критически мыслить, исследовать своего оппонента, понимать себя, а затем делать то, что вы считаете лучшим.