10 стратегий перепрофилирования свежего контента для увеличения рентабельности инвестиций

Чтобы получить максимальную отдачу от создания вашего контента, необходимо эффективное управление контентом. Даже активы, созданные с определенной целью, могут продолжать предлагать дополнительную ценность с течением времени, помогая заполнять контент по нескольким каналам или ориентироваться на новую аудиторию.

Переназначение контента - это практическая стратегия, позволяющая максимизировать рентабельность инвестиций в контент-маркетинг, и, поскольку немногие из последователей вашего бренда будут видеть весь или большую часть создаваемого вами контента, перепрофилирование не рискует нанести ущерб вашему бренду. Эффективное перепрофилирование может помочь вашему отделу маркетинга:

• Расширение общего охвата аудитории (и рентабельности инвестиций) отдельных частей контента
• Сократите отходы контента в вашей организации
• Увеличивайте вовлеченность аудитории, не выходя за рамки фиксированного маркетингового бюджета.
• Используйте сильные идеи и интересный контент
• Постройте прочный, взаимосвязанный путь клиента с помощью комплексной маркетинговой стратегии с полной последовательностью конверсии.

Независимо от того, публикуете ли вы свой первый фрагмент перепрофилированного контента или уже используете существующие активы по-новому, вот 10 отличных идей, которые помогут вам перепрофилировать его с определенной целью.

1. Создайте инфографику на основе исследований или отчетов компании.

Инфографика предлагает совершенно иную форму взаимодействия, чем исследования и другие отчеты. Ими легче поделиться в социальных сетях, что дает им отличную возможность продвигать другой премиальный контент, такой как электронная книга или исследовательский отчет, который вдохновил на создание инфографики.

Лучший способ использовать инфографику - создать ее вместе с оригинальным премиальным контентом. Это создает целостную рекламную стратегию - стратегию, направленную на максимальное повышение узнаваемости бренда вокруг ваших исследований и создания контента. Следующая привлекательная инфографика от Designmatic показывает, как инфографика может выходить за рамки простой передачи информации и служить в качестве распространяемого контента сама по себе, подходящего для размещения в блоге, социальных сетях или других каналах контента.

Чтобы облегчить совместное использование и максимизировать видимость, Designmatic также предоставил простые варианты встраивания для всех, кто хочет разместить инфографику в своем блоге или на веб-сайте.

2. Создайте серию сообщений в блоге из одного вебинара или электронной книги.

Премиум-контент богат ценной информацией. Хотя вы не хотите раздавать эту информацию бесплатно, вы можете использовать разделы этого премиального контента для информирования сообщений в блогах, что, в свою очередь, может помочь продвинуть оригинальный контент и повысить узнаваемость бренда с помощью онлайн-поиска и социальных сетей.

Content Standard использует эту стратегию постоянно. Один из загружаемых ресурсов Skyword, The State of SEO 2020 , вдохновил на публикацию в блоге ранее в этом году сообщения о создании вечнозеленого и временного контента. Данные и диаграммы из исследования предоставили готовые источники для содержательной статьи:

Затем статья в блоге дает заинтересованным читателям простой способ загрузить бесплатный закрытый контент.

3. Используйте контент блога как основу для премиум-контента с закрытым доступом.

Точно так же, как можно использовать электронные книги, официальные документы и вебинары в качестве исходного материала для создания связанного контента блога, вы также можете использовать успешный контент блога в качестве отправной точки для предложений премиум-класса.

Закрытый контент должен предлагать больше информации и ценности, чем ваша аудитория может найти в простом блоге. Читатели ожидают этого - и характер этих отношений позволяет блогу функционировать как воронка к премиальному контенту (который может быть доступен в обмен на заполнение формы лидогенерации). Это может быть рентабельным способом максимизировать ценность высокопроизводительного контента и помочь продвинуть путь клиента.

4. Собирайте, делитесь и делитесь положительными отзывами и отзывами клиентов.

Отзывы клиентов - большой плюс. Их создание ничего не стоит, но они могут служить нескольким целям. Отзывы и вдохновляющие цитаты могут стать графическими картами, оптимизированными, например, для публикации в социальных сетях. Обзоры также могут улучшить публикации в блогах и премиум-контент, укрепив репутацию вашего бренда.

5. Возродите высокоэффективный и вечнозеленый контент

Ваша система управления контентом должна предлагать функцию пометки определенного контента как вечнозеленого. Это дает понять, какой контент из вашей библиотеки можно успешно повторно использовать или переиздать позже.

Например, публикация высокопроизводительного контента может добавить волнения в ленту социальных сетей даже после ее первоначальной публикации. Старые сообщения в блогах и разделы закрытого контента, которые оказались популярными или вечно популярными, получают возможность получить новую поддержку, если они периодически публикуются на LinkedIn или других платформах. Связывание этого контента в информационных бюллетенях по электронной почте создает еще большую основу для роста просмотров страниц.

6. Перекрестная публикация контента в социальных сетях.

Этот простой, элегантный и немного забавный: перекрестная публикация сообщений в блогах и другого контента в социальных сетях и на платформах агрегации контента во время публикации. Генеральный директор Skyword Эндрю Уиллер делает это с помощью своего ежемесячного информационного бюллетеня, публикуя его как для The Content Standard, так и для перекрестных публикаций в LinkedIn:

Эта стратегия перекрестной публикации максимизирует видимость вашего контента, не влияя на его рейтинг SEO.

7. Сохраняйте и публикуйте прямые трансляции в социальных сетях.

Прямые трансляции на Facebook, YouTube и других социальных платформах предоставляют возможности привлечь вашу аудиторию за пределами ваших типичных каналов контента. Но ценность не должна заканчиваться, когда прямая трансляция подходит к концу: вместо этого сохраните эту прямую трансляцию на платформе вещания и снова поделитесь ею как заархивированным фрагментом контента.

Это обычная стратегия, используемая с видеоконтентом DIY, интервью и другими типами прямых трансляций. NYT Cooking часто использует прямые трансляции, такие как прямая трансляция The Big Lasagna, проведенная ранее в этом году, чтобы собрать аудиторию вокруг кулинарной демонстрации, проводимой известным шеф-поваром.

После завершения прямой трансляции NYT Cooking сохранила и поделилась им как социальным видео, которое продолжает привлекать аудиторию более чем через шесть месяцев после публикации, привлекая более 300 тысяч зрителей между первоначальной прямой трансляцией и последующей публикацией в Интернете:

Сохранение видео на исходной платформе вещания дает ему вторую жизнь в сообщениях в блогах и другом контенте, расширяя его охват и ценность после завершения первоначальной прямой трансляции.

8. Превратите убедительную статистику в наглядную графику для социальных сетей.

Во многом так же, как отзывы могут быть источником визуального социального контента, интересная статистика - из ваших собственных исследований, тематических исследований или даже внешних исследований, имеющих отношение к предложениям вашего бренда - позволяет легко создавать и публиковать привлекательный визуальный контент.

Приведенный ниже пост LinkedIn от компании Wix, занимающейся веб-разработкой, иллюстрирует, как изображения могут быстро передавать важные, привлекательные данные, которые будут актуальны для целевой аудитории - в данном случае для предприятий электронной коммерции:

Этот контент может связывать читателей с дополнительным релевантным контентом, таким как сообщения в блогах и закрытый контент премиум-класса. Это также может побудить вас к новым отраслевым обсуждениям в ваших комментариях в социальных сетях.

9. Делитесь премиум-контентом (например, официальными документами и веб-семинарами) с помощью Drip Email-кампаний.

Премиум-контент продается по более высокой цене, и такие ресурсы, как официальные документы и веб-семинары, также могут сыграть решающую роль в привлечении потенциальных клиентов и закрытии новых конверсий. Затем вы можете снова поделиться этим контентом с помощью рекламных кампаний по электронной почте, ориентированных на определенные сегменты аудитории на определенных этапах пути к покупателю. Премиум-контент может храниться в течение длительного времени на различных маркетинговых каналах и платформах, обеспечивая более широкий возврат инвестиций и распределяя затраты на создание контента. Однако не рассчитывайте, что клиенты найдут его самостоятельно: будьте агрессивны, выделяя контент, принадлежащий бренду.

10. Создавайте несколько видеосегментов из одного видеопроизводства.

Независимо от того, какие видеоролики вы создаете - веб-семинары, обучающие видеоролики, даже телевизионные рекламные ролики - эти кадры могут помочь в создании различных фрагментов и фрагментов видео. Рекламный контент может быть переработан, например, разной длины и оптимизирован для продвижения через другие каналы, такие как социальные сети. Разделите более длинные видео на более короткие клипы, которые можно разместить на канале YouTube вашего бренда, встроить в сообщения в блогах и отправить по электронной почте.

… И пока вы в этом: используйте существующие видеоклипы для создания фирменных GIF-файлов

GIF-файлы могут быть не для каждого бренда, но они - отличный способ добавить немного удовольствия вашему бренду. Кроме того, всегда есть шанс, что фирменный мем получит поддержку в социальных сетях. Следите за возможностями в вашем видеоконтенте для создания и продвижения этих самодельных GIF-файлов - они могут добавить интересный поворот к вашему существующему контенту.

Пользовательский GIF ниже, созданный модным брендом Оливером Бонасом, прост по дизайну и, по сути, выглядит как переработанный сегмент из видео о моде. GIF изображает одежду Оливера Бонаса на модели и широко использовался в социальных сетях, на веб-сайте компании и в электронных письмах в качестве изображения заголовка, предназначенного для привлечения внимания читателя:

Помня о стратегиях перепрофилирования контента с самого начала, ваш отдел маркетинга имеет больше возможностей для увеличения объема создания контента и взаимодействия с ним без увеличения ваших маркетинговых затрат. Используя вашу существующую библиотеку контента и творчески обдумывая возможности ее использования, ваша маркетинговая команда может установить новый стандарт для повышения рентабельности инвестиций в маркетинг.

Изображение Singkham на сайте Pexels.

Чтобы получать больше подобных историй, подпишитесь на информационный бюллетень Content Standard.