3 урока о контент-маркетинге, которые нам преподал хип-хоп

Кто такой Майк Джонс? Пити Пабло, в общем, с лучшим брендом.

Во многих отношениях само понятие «маркетинг» противоречит художественной чистоте, которой дорожат некоторые музыкальные группы.

Майк Джонс был не первым, но, возможно, самым вопиющим примером того, как рэпер перевернул этот этос с ног на голову, используя контент не только для продвижения, но и глубоко, непрерывно, иногда даже безумно укоренив его имя в вашей голове. Подробнее о нем позже.

Перепрыгивание истории

Когда Grandmaster Flash and the Furious Five выпустили «The Message» в качестве сингла инди-лейбла в июле 1982 года, хип-хоп, возможно, был всего лишь пятном на радаре массового сознания, но его поставщики уже занимали нишу в маркетинге. саванты. Этому треку часто приписывают то, что он помог донести рэп-музыку до масс, хотя на самом деле это была лишь ранняя глава в эволюции жанра от маргиналов социальных комментаторов до мастеров бластеров контента.

Перенесемся вперед на 30 с лишним лет, и влияние хип-хопа, вполне возможно, достигло точки перенасыщения, когда такие магазины, как Sirius XM, предлагают около трех дюжин разновидностей альтернативных рэп-станций, разделенных по десятилетиям и поджанрам.

Тем не менее, такой уровень проникновения поп-музыки не должен умалять того факта, что, возможно, ни один вид искусства, музыкальный или какой-либо другой, не предвидел и не экспериментировал с типами контента и согласованными маркетинговыми тактиками так часто, проактивно или смело, как то, что мы определяем в культурном отношении как «рэп». ”

Независимо от того, ограничен ли ваш уровень проницательности Уиллом Смитом и Ванильными льдами мира или вы воображаете себя лауреатом хип-хопа, вдохновленным MF Doom, есть постоянные уроки, которые нужно извлечь из того, как эти артисты использовали свои платформы, создавали контент. и сопровождали их музыку, все в интересах создания более обширной, связной истории и продвижения своего собственного бренда - или, как в случае с The Five, конечно же, их послания.

Все маркетологи, будь то исключительно в сфере B2B или расширяющие свое внимание, чтобы рассмотреть потребителя за своим непосредственным партнером, могут прислушаться к этим тезисам, преподанным рэпом.

Даже если ваш бренд немного застегнут - избегая смелости и напыщенности, скажем, Busta Rhymes, ради более изысканного тона - все же, безусловно, есть заметки, которые нужно записать от многих, кто не попал в цель, а также от тех, кто так незабываемо очаровали свою аудиторию.

Как и в случае с рэп-игрой, сфера контент-маркетинга стала более насыщенной и, следовательно, более разборчивой.

Как было должным образом отмечено в превью Contently за 2017 год, потребность в подходе, оптимизированном для данных, означает, что каждое начинание с контентом является деликатным, и попытка быть резкой, модной или опережающей в данной теме или отрасли никогда не должна происходить за счет вашего тщательно подготовленного бренд, от которого зависит ваше доверие.

Урок 1: используйте момент, не упуская из виду кампанию

Первый урок посвящен методу и исполнению.

Предпочтения аудитории всегда должны быть одними из основных факторов, определяющих тип вашего контента (т. Е. Посещают ли ваши цели конференции и потребляют более традиционные сопутствующие материалы, или они, вероятно, прокручивают социальные сети в поисках небольших фрагментов, которыми можно поделиться?).

В подростковом возрасте (1990-е годы) хип-хоп все еще считался слишком сложным для основных СМИ из-за часто подрывной лирики и предполагаемой угрозы, исходящей от таких песен, как NWA или Naughty By Nature. Так что, ухватившись за успех, достигнутый такими иконами 80-х, как Мадонна или Питер Гэбриел, он впился зубами в музыкальные клипы и так и не освободился. Среди 10 лучших клипов Billboard за десятилетие три рэп-исполнителя - Эминем, Мисси Эллиотт и TLC - могут проследить свое коммерческое появление прямо параллельно с гребнем обратного отсчета еженедельного музыкального клипа MTV.

Художники, начиная от высоко оцененных - Тупак Шакур, Доктор Дре, Пафф Дэдди - до мимолетных (как дела, Пити Пабло) приняли видео-транспортное средство в то время, когда новая аудитория (читай: белая и / или пригородная) все еще осваивалась. с предметом. Выбор времени для использования этого объектива был идеальным.

Некоторые из самых сложных, дорогих и запоминающихся музыкальных видеоконтентов появились именно в эту эпоху. И хотя вы можете не знать, кто это написал или откуда именно этот образец, если вы достигли совершеннолетия в 90-е годы, крючок из «Mo 'Money Mo' Problems», несомненно, вызывает образ парящих Дидди и Мэйза в очках. о в антигравитационных костюмах, купание в зеленых насаждениях.

Точно так же, для внушенных, фраза « Северная Каролинааааа, поднимите руки вверх » определенно побуждает вас «снять рубашку и крутить ее вокруг головы, как вертолет», потому что Пити отвез вас на Табачную дорогу, поместив нас прямо здесь, в тот момент времени.

Эминем пошел еще дальше, представив свою личность Slim Shady через видео, которые были частично пародийными, частично концепт-артами. Музыкальный компонент был почти второстепенным, поскольку ему потребовались годы, чтобы получить должное признание его лирических способностей.

Наиболее успешные из этих художников использовали видео, пока оно созрело для эксплуатации, но никогда не полагались только на него.

Наиболее успешные из этих художников использовали видео, пока оно созрело для эксплуатации, но никогда не полагались только на него.

У Slim Shady, как выяснилось, была более мрачная, но интроспективная сторона, раскрывающаяся на всех последующих пластинках, которая находила отклик у ранее неосвоенной озабоченной аудитории. Видео с жевательной резинкой Эминема, возможно, показались недальновидными, но насмешливые тонкости и визуальный юмор, которые они позволили ему использовать, были связаны с более широким видением: взять штурмом музыкальную индустрию с армией бесправных, окрашенных блондинок за спиной - волосатый юноша в белой футболке.

Вывод: этот метод может быть применен непосредственно маркетинговыми командами сегодня, будь то местный банк, использующий отзывы, чтобы превозносить превосходное обслуживание клиентов, или твиттер производителя в прямом эфире с торговой выставки. Никогда не упускайте из виду свою аудиторию и используйте среду, с помощью которой они будут наиболее эффективно и последовательно получать ваше сообщение. Этот носитель может быть разным, но суть этого сообщения не должна.

Урок 2. Вы можете создавать контент массово, но рискуете ослабить его эффект.

Почти все понимают истину, что в мире, вышедшем после Penguin 3.0, поисковые запросы больше не вознаграждают за наполнение ключевыми словами или содержание ради содержания. SEO и интеллектуальное лидерство не исключают друг друга, поэтому хорошо продуманный пост в блоге или электронная книга, мало чем отличаясь от тщательно созданного альбома, стоит времени, необходимого для совершенствования. Его также можно по надлежащим каналам перепрофилировать и пересмотреть в интересах лучшего приема.

SEO и интеллектуальное лидерство не исключают друг друга, поэтому хорошо продуманный пост в блоге или электронная книга, мало чем отличаясь от тщательно созданного альбома, стоит времени, необходимого для совершенствования.

Это урок, подобный Nas или, возможно, клану Wu-Tang, который, возможно, ценили обучение в досоциальную эпоху.

Быть в курсе текущих событий и тенденций необходимо до некоторой степени ради доверия, но это не должно быть единственной стратегией. Неизбежно, что избыточный контент - устаревший вариант последнего нарушения кибербезопасности или уже сотый сборник микстейпов ( кто-нибудь « Потерянные ленты» ?) - будет потерян в случайном порядке .

Изменения в потреблении все еще могут быть использованы для извлечения выгоды из момента, но к маневру нужно подходить осторожно. У Канье был ребенок, поэтому он написал «Only One» с Полом Маккартни и выпустил его через видео для iPhone.

Публика сразу же пускала слюни.

Маклемор уловил настроение определенного поствыборного сегмента населения в ноябрьском выпуске 2016 года «Утро среды». Песня была представлена ​​публике с помощью шоу Эллен Дедженерес и сопутствующего поста в Instagram, в котором подчеркивалось чувство рэпера из Сиэтла на данный момент и его предпочтения в отношении контента, и в то же время разрушалось сохраняющееся представление о том, что он был просто «комиссионным магазином». новинка поступок. Сингл, опирающийся на смекалку со стороны общества, не требовал дальнейшей доработки альбома.

Вывод: новостные или актуальные темы все еще могут быть эффективными, но, как правило, только в умеренных количествах и при надлежащем использовании.

Новостные или тематические материалы все еще могут быть эффективными, но, как правило, только в умеренных количествах и при надлежащем использовании.

Точно так же стремление узнаваемости бренда к барабанным перепонкам (или глазным яблокам) вашей аудитории приведет вас только к этому. Здесь снова в игру вступает наш мальчик Майк Джонс.

В остальном средний рэпер из Хьюстона с явно приземленным именем, Джонс оседлал волну Swisha House середины 2000-х годов из-за анонимности, а затем усилил свою известность, создав упрощенные крылатые фразы и изменив свою родословную: « Теперь я горячий, они все» на меня »- в пункт продажи.

В считанные месяцы каждый мальчик из студенческого братства риторически спрашивал своего соседа по комнате: «Кто?»

И более чем десятилетие спустя поисковый запрос с одноименным названием альбома по-прежнему автоматически заполняется сразу после запроса нынешнего вице-президента.

Проблема заключалась в том, что, как у стрелка-прыгуна, у Майка Джонса никогда не было второго хода, поэтому он ушел в небытие так же, как и сообщение вашей компании, если вы постоянно подключаете один и тот же продукт или никогда не меняете призывы к действию в своих блогах. .

Другими словами, узнаваемость бренда - важная составляющая, но она должна подкрепляться более глубокими отраслевыми знаниями, опытом и видением.

Урок 3: вы можете заново изобрести себя, но вы можете оттолкнуть сегменты своей аудитории

Крупные бренды хорошо знают этот урок о том, чтобы оставаться на своем пути, но его стоит повторить.

Лояльность клиентов может быть хрупкой, что подтверждается кампанией Starbuck «Гонка вместе» или попытками Radio Shack переименовать себя в более, эээ, временное звучание «The Shack». Потребители, в особенности, могут стесняться, и немногие вещи отпугивают их, как страх быть просроченным.

Чтобы найти больше поучительных историй, не ищите ничего, кроме фан-базы хип-хопа, которая, кстати, считает себя более проснувшейся, чем вы.

Outkast, одному из самых широко известных и испытанных в боях дуэтов 90-х, потребовалось почти десять лет ностальгических восстановлений, чтобы восстановить свой кэш после двойного альбома 2003 года Speakerboxx / Love Lower. Работа, встреченная многими музыкальными критиками за ее смелые эксперименты, стоила ему легионов поклонников, которые не хотели слышать, как он показывает мелодию или размышлять об инопланетных формах жизни, а предпочитали плевать в стиле «бомбы над Багдадом».

Потребители, в особенности, могут стесняться, и немногие вещи отпугивают их, как страх быть просроченным.

В результате более вопиющей бестактности чикагский рэпер Коммон, когда-то андерграундный чемпион, который фактически помог вывести ранее неизвестного Канье в лоно мейджор-лейбла, попал в немилость у многих своих истинных поклонников рэпа, надев его. свитера для рекламы Gap и объединение с Queen Latifah для создания сочных романтических комедий.

Ирония заключалась в том, что и Андре, и Коммон взрослеют, развиваются как артисты и разветвляются по новым направлениям и направлениям, надеясь понравиться своим старым поклонникам, но при этом казаться более доступными и просвещенными для новых.

Причина понятна: одно и то же сообщение может показаться излишним.

Ключ в том, чтобы найти новые методы для передачи этого сообщения, продвигая иглу между новым изобретением и надежностью.

Ключ в том, чтобы найти новые методы для передачи этого сообщения, продвигая иглу между новым изобретением и надежностью.

На вашем сайте уже есть подкасты и отзывы? Это круто, но ваших постоянных подписчиков по-прежнему больше беспокоит, получат ли они ожидаемые услуги вовремя и с неизменно высоким качеством.

Так что, да, включите автонастройку и даже семпл Бибера, если необходимо, но убедитесь, что вы не отказываетесь от простых, но эффективных битов DJ Premier, которые изначально принесли вам эти лиды.