4 причины, по которым изменилась приоритизация видео с субтитрами

Поскольку потребление онлайн-видео продолжает расти - в 2020 году в среднем человек будет смотреть 90+ минут видеоконтента онлайн в день - есть один элемент распространения видео, который нельзя игнорировать: субтитры.

Субтитры стали полезным инструментом для всех зрителей, независимо от их слуха. Из-за сочетания юридических, образовательных, специальных целей, SEO и даже брендинговых целей приоритетность субтитров для производителей видео в последние годы резко возросла. Субтитры теперь являются проактивным элементом в производстве и продвижении видео, а не реактивной реакцией на видео с высоким трафиком.

В этой статье мы рассмотрим причины, по которым потребители онлайн-видео полагаются на субтитры и почему создатели онлайн-видео обращают на это внимание.

1. Акцент на доступности

Давайте начнем с главной причины, по которой субтитры стали более приоритетными для видео, - с доступности.

Хотя большинство тех, кто смотрит субтитры, не плохо слышат (мы вернемся к этому), тем, кто не слышит, требуются субтитры, чтобы полностью понять видео.

Для контекста, примерно каждый пятый американец глухой или слабослышащий. Это означает, что почти 50 миллионов американцев не смогут полностью понять, насладиться или оценить онлайн-видео без субтитров.

Отсутствие субтитров не только изолирует огромную часть потенциальных зрителей, но также может привести к судебному иску для тех, кто не предоставляет субтитры. В период с января по март 2020 года было подано более 500 федеральных исков о доступности веб-сайтов ADA Title III - по сравнению с 400 в четвертом квартале 2019 года.

Хотя эти судебные иски касаются большего количества проблем, чем субтитры, недавний всплеск подачи заявок свидетельствует о серьезности того, что ваш онлайн-опыт не стал доступным для людей с ограниченными возможностями. Иск о доступности может запятнать ваш бренд, подорвать бизнес и стоить вашей компании ненужных судебных издержек.

Чтобы сделать видеоконтент более доступным для большего числа людей, субтитры стали и остаются главным приоритетом для любого человека или компании, создающей видео в 2020 году.

2. Новый образовательный ландшафт

Учащиеся и школы приняли субтитры. 87% учебных заведений добавили субтитры к некоторым или всем своим видео, а 55% студентов использовали субтитры хотя бы иногда при просмотре видеоуроков. Студенты, которые используют субтитры, утверждают, что видят преимущества в виде повышенного внимания (42%) и более длительного удержания информации (37%).

На субтитры - наряду с образовательным видеоконтентом в целом - наблюдался всплеск спроса весной 2020 года, когда школы закрылись из-за COVID-19 , а тысячи учреждений были полностью или частично удалены в 2020-2021 учебный год. Этот сдвиг привел к капитальному ремонту образовательной системы и увеличению количества виртуальных классов и видеоуроков для студентов.

Поскольку видео играет большую роль в системе образования, чем когда-либо, необходимость и преимущества субтитров для педагогов более очевидны. Учащиеся с потерей слуха полагаются на них, в то время как те, кому не нужны субтитры, все равно что-то получают от них в виде повышенного внимания к содержанию урока и более сильного запоминания его.

3. Потребности в субтитрах универсальны.

Онлайн-видео не тормозит. Чтобы нарисовать картинку, каждую минуту на YouTube загружается 300 часов видеоконтента - и это число не включает количество видео, загруженного в учетные записи социальных сетей, платформы потокового вещания премиум-класса или веб-сайты компаний.

Это увеличение потребления позволило большему количеству людей увидеть субтитры к видео, что привело к открытию его многочисленных преимуществ. Фактически, 4 из 5 пользователей субтитров даже не страдают потерей слуха - вместо этого они полагаются на субтитры по следующим причинам :

• Повышенный фокус : физическое отображение произнесенных слов на экране приводит к тому, что зрители смотрят видео более внимательно, чтобы они могли лучше понять и запомнить его содержимое.
• Ясность в шумной обстановке: видео больше не всегда смотрят, не выходя из дома - кафе, офисы и метро также являются популярными местами для потоковой передачи, а в этих местах редко бывает тишина. Субтитры - это спасительная благодать для тех, кто хочет посмотреть ваше видео, но на мгновение не может его слушать.
• Уточнение бормотанной речи или сильных акцентов : вместо того, чтобы тратить время на перезапись основы или дублирование ADR, добавление субтитров позволяет сэкономить время и помочь зрителям понять слова ваших говорящих.

Все эти примеры говорят о том, что видео лучше всего за счет добавления субтитров.

4. Использование субтитров увеличивает вовлеченность.

Поскольку компании и производители видео увидели результаты своих усилий по созданию субтитров, стало ясно, что субтитры дают положительные показатели взаимодействия с их видео, особенно в социальных сетях.

Подумайте об этом - когда вы прокручиваете свой канал, разве беззвучное видео с автоматическим воспроизведением с субтитрами не привлекает больше внимания, чем видео без субтитров? Если да, то вы не одиноки. Рассмотрим некоторые из этих фактов о видео в Facebook:

• 85% видео на Facebook смотрят без звука. Поэтому, если вы хотите, чтобы большинство зрителей видео на Facebook знали, о чем говорится в вашем видео, субтитры не являются обязательными.
• Добавление подписей к видео на Facebook увеличивает время, затрачиваемое на просмотр видео, на 12% . Это означает, что, добавляя субтитры к своим видео, вы увеличиваете драгоценное количество секунд, которые кто-то тратит на просмотр вашего видео, и значительно задерживаете скорость прерывания видео.

Подписи также эффективны для знакомства людей с вашим брендом и взаимодействия с ним. Этот вывод подтверждается результатами исследования, проведенного Журналом Академии маркетинговых наук, в котором говорится, что субтитры «могут улучшить запоминание бренда, вербальную память и поведенческие намерения». Помните об этих фактах в следующий раз, когда будете делать видеорекламу на Facebook.

Наконец, из-за текстового файла .vvt с субтитрами, связанного с видео, видео с субтитрами видят в среднем на 7% больше просмотров, чем видео без субтитров. Это связано с тем, что файлы с субтитрами индексируются поисковыми системами, что приводит к увеличению количества обычных просмотров видео с субтитрами, поскольку его содержимое доступно для поиска.

Новая эра субтитров для видео

Всплеск видеоконтента и производства в мире открыл много открытий для тех, кто создает видео, и важность субтитров - лишь одно из них.

Поскольку знания о преимуществах субтитров становятся все более распространенными, мы можем ожидать, что в ближайшие годы точные субтитры для видео станут еще более приоритетной задачей для видеопроизводителей. Мы также увидим, что все больше компаний вкладывают ресурсы в создание субтитров для обеспечения доступности, юридических и образовательных целей и получают выгоду от субтитров для брендинга и целей SEO.

К счастью, существуют службы субтитров, позволяющие легко добавлять субтитры к вашим видео.