5 добросовестных брендов, потрясших мир маркетинга

Опубликовано: 2021-08-02

Подражание - самая искренняя форма лести.

Но когда вы маркетолог, вы не можете имитировать другой бренд. В конце концов, вы должны оставить свой след, определив, что делает вашу компанию уникальной. Успешная стратегия брендинга должна быть сосредоточена на том, что вы отличаетесь от вас, как вы можете сообщить об этом напрямую своей аудитории и как вы можете развить индивидуальную личность, которая эффективно представляет ваш бизнес.

Однако это не означает, что вы не можете извлечь пару уроков от брендов, которые потрясают мир маркетинга.

Ниже мы выделяем некоторые из наших любимых компаний, которые выбивают из парка, когда дело доходит до исключительного брендинга. Узнайте, что делает их лидерами отрасли, а также методы, которые они используют для разработки инновационных и интересных кампаний.

Бренды контент-маркетинга, которые мы любим

1. Фиолетовый

Как взять повседневный предмет и развлечься? Не ищите ничего, кроме Purple. Этот бренд предлагает матрасы, подушки и другие товары для сна , но вместо того, чтобы сделать его маркетинг достаточно скучным, чтобы убаюкивать вас, Purple придает своим продуктам уникальный и увлекательный вид.

Компания действительно блистает своим видеоконтентом. В наиболее широко известном видео представлена ​​Златовласка, сказочный профессионал, которая нашла этот матрас, идеально подходящий по размеру:

Старший специалист по контенту Эрик Вендт восхищается тем, как безупречная индивидуальность бренда Purple проявляется в каждом видео. Он представлен в юмористической манере, поэтому его сложно пропустить.

« Видеоконтент носит образовательный характер, но вся информация представлена ​​в привлекательной, привлекательной форме, которая заставляет вас смеяться», - сказал он. «Я имею в виду, я говорю о бренде, но в своей голове я думаю о Purple как о человеке, с которым я хотел бы поговорить на вечеринке. Бренд производит впечатление забавного, хорошо информированного и доступного ».

Это не первый раз, когда Brafton подчеркивает исключительную стратегию брендинга Purple, и, вероятно, не последний. Компания продолжает развивать не только мир видеомаркетинга, но и социальные сети:

Будь то предоставление отличного обслуживания клиентов через социальные сети или один из своих «талисманов», рассказывающих потенциальным клиентам о своих продуктах ( Sasquatch использует наматрасник Purple ), этот бренд отлично справляется со своей индивидуальностью в забавной, привлекательной и представительной форме.

2. Revolve

Ритейлер одежды Revolve взял на вооружение относительно новый - и постоянно развивающийся - аспект маркетинга влияния и добился его успеха.

Влиятельные лица Revolve не только загружают свои фотографии в Instagram в тредах, продаваемых брендом, но и в течение июля они загружают эти фотографии из дома в Хэмптоне, арендованного компанией в месте, которое метко названо #Revolveinthehamptons. Revolve приглашает этих стильных блогеров остаться дома и в течение месяца проводит различные мероприятия для продвижения своей одежды:

Как отметила заместитель директора по продвижению и взаимодействию Элли Стоун, эта сильная социальная стратегия - это то, что вывело Revolve на передний план величия брендинга.

« Revolve может использовать доверие, которое каждый влиятельный человек завоевал у своей аудитории», - сказала она. «Их аудитории нравится видеть, что именно они носят и где они могут это купить. Вместо того, чтобы просто смотреть на товары на веб-сайте, Revolve использует эти отношения со знаменитостями и блоггерами, чтобы потребители могли легко представить себе, как они могут стилизовать любую отдельную вещь ».

Элли добавила, что Revolve также предоставляет пользователям сезонные лукбуки и руководства . Эти ресурсы знакомят читателей с последними тенденциями моды на текущий и будущий сезоны, а затем направляют их, где купить товары на веб-сайте бренда.

В то время как Revolve выбивает его из парка своими собственными маркетинговыми усилиями, он также убивает его благодаря партнерскому маркетингу.

«Revolve также продвигает каждый продаваемый бренд в Интернете», - пояснила Элли. «Таким образом, это реклама не только от имени собственного сайта, но и для каждой торговой марки, которую он поддерживает. У него огромная сеть взаимоотношений, благодаря которой можно организовать отличное маркетинговое сотрудничество ».

3. Гейко

Кто бы мог подумать, что все, что нужно, чтобы сделать тему страхования юмористической и увлекательной, - это маленький геккон с британским акцентом ?

Старший стратег по социальным сетям Уолт Кларк выделил Geico как суперзвезду брендинга из-за его способности превратить обычно скучную концепцию (страхование) в нечто узнаваемое и приятное. Помимо дерзкого геккона, слоган компании «15 минут может сэкономить 15 и более процентов на страховании автомобиля» может быть легко произнесен почти кем угодно. Несколько лет назад Geico также добилась успеха со своей забавной кампанией «Пещерный человек так просто» .

«Он умело скрывает ценностное предложение среди безумия, сопровождающего рекламу», - объяснил Уолт. «Учитывая, что в 2015 году компания заработала более 22 миллиардов долларов, похоже, что она хорошо себя чувствует благодаря этим кампаниям».

Уолт сказал, что крупные успехи Geico в области брендинга проложили путь для других страховых компаний к разработке инновационных маркетинговых кампаний, которые перевернут страхование с ног на голову. В качестве примера он привел Фло из Зала претензий по страхованию прогрессивных и фермерских хозяйств, а также Дж. К. Симмонса.

«Geico и другие страховые компании нашли способы выделиться на многолюдном рынке, и они обнаружили, что юмор является успешным средством распространения своих идей», - сказал он.

4. Денни

Эта сеть ресторанов , заработавшая репутацию заведения , где подают жирные блюда, к которым так хочется после долгой ночи, добилась процветания в социальных сетях благодаря своему красивому и модному голосу.

Стратегу по социальным сетям Кортни Чарру нравится социальное присутствие Денни, потому что он не пытается продавать своих подписчиков в своих ресторанах. Вместо этого он фокусируется на обмене увлекательным и веселым контентом:

«Социальный успех Denny обусловлен тем, что он не навязывает свой продукт людям», - сказала Кортни. «Это не наводнение каналов пользователей специальными предложениями, предложениями или купонами. Все дело в веселом, запоминающемся и интересном контенте. Хотя это может и не вызывать у меня желания встать и бежать к ближайшему Денни, это определенно контент, который развлекает меня в плохой день. За ним обязательно стоит подписаться ».

В своем аккаунте в Instagram Denny's публикует как собственный контент, так и фотографии других пользователей приложения. Эта стратегия пользовательского контента придает сети более индивидуальный подход и позволяет ей создать сильное социальное сообщество:

5. GoPro

GoPro взяла на вооружение концепцию видеосъемки и сделала ее легко доступной для среднего искателя приключений. Это очевидно из контента, которым бренд делится в Интернете.

Производитель камеры в значительной степени полагается на пользовательский контент, который может варьироваться от волнующего:

… Совершенно очаровательным:

… Прямо вверх УЖАСЫ:

Элли объяснила, что такой подход позволяет пользователям GoPro быть героями (или приманкой в ​​случае с большой белой акулой) своих собственных историй.

«Контент бренда вдохновляет и вдохновляет потребителей документировать свой следующий опыт через объектив GoPro», - сказала она. «Вы точно знаете, кто его аудитория, а контент и цифровая стратегия воплощают его миссию, заключающуюся в получении значимого опыта».

GoPro также работает с различными профессиональными спортсменами, музыкантами и туристическими брендами, что помогает ей более эффективно взаимодействовать со своей целевой аудиторией.

«Он говорит на том же языке, что и его аудитория, и на 100 процентов соответствует тому, что им нравится», - добавила Элли. «После просмотра страницы компании или просмотра видео я чувствую, как меня охватывает вдохновение. Я немедленно хочу взять свою GoPro и запечатлеть свой день на пляже или день на лодке ».

Поиск правильного бренда, индивидуальности и стратегии для вашего бизнеса должен быть связан с выяснением того, что делает вас уникальным и как вы можете связать этот аспект со своей аудиторией. Но никогда не помешает отдать должное, когда дело доходит до отличного брендинга, и, возможно, вы даже сможете взять пару страниц из их (цифровых) книг.