5 мифов о контент-маркетинге в 2021 году

Давайте перейдем к делу - существует много дезинформации о контент-маркетинге. Не все понимают, что на самом деле означает контент-маркетинг, для чего он нужен и почему работает.

Реальность такова, что контент-маркетинг - маркетинговый подход, основанный на создании и распространении ценного контента - станет важным в 2021 году. Эта концепция слишком важна, чтобы позволить заблуждениям доминировать в разговоре, поэтому мы взяли на себя задачу избавиться от пяти наиболее распространенных мифы контент-маркетинга.

Ознакомьтесь с приведенными ниже мифами и продолжайте читать, чтобы узнать, почему каждый миф ложен и что на самом деле является правдой. Давайте начнем!

Миф №1: Ваша работа будет сделана после того, как ваш контент будет опубликован.

Из-за усилий, затрачиваемых на разработку контента, многие люди предполагают, что как только он будет запущен, процесс завершится. К сожалению, это не так. Если вы стремитесь к стратегии с минимальным содержанием контента, то да, вам, возможно, удастся избежать наказания, нажав «опубликовать» и никогда не задумываясь о своей статье. Но если вы хотите со временем совершенствоваться, оглядываясь на прошлое, можно получить бесценное представление о том, что находит отклик у вашей аудитории.

Допустим, вы публикуете три сообщения в блоге за неделю, и одно работает намного лучше, чем два других. Это почему? Когда вы погрузитесь в аналитику и сравните эти три, вы можете понять, что вы поделились одним постом в блоге в социальных сетях и не поделились двумя другими. Или вы можете осознать, что более успешный пост был на 50% длиннее или что он затрагивал тему, имеющую непосредственное отношение к вашему бренду. Не тратя время на измерение этих результатов и обдумывание их значения, вы можете вкладывать драгоценные ресурсы в недостаточно эффективный контент.

Правда? После того, как вы разместите свой контент, составьте план, чтобы регулярно проверять результаты в дальнейшем. Отметьте любые аномалии в трафике или взаимодействии, а затем выясните, почему эти аномалии могли произойти. Используйте эти знания, чтобы оптимизировать свои сообщения в будущем.

Миф № 2: Контент-маркетинг необходим только в некоторых отраслях.

Если честно, мы даже не совсем уверены, откуда появился этот миф. Судя по всему, люди полагают, что информационные отрасли, в которых аудитория обычно взаимодействует с брендами, чтобы узнать что-то новое, являются единственными, кто извлекает выгоду из контент-маркетинга.

Это снова и снова доказывалось как ложное. Каждая отрасль предлагает возможности для контент-маркетинга, и можно с уверенностью сказать, что каждый отдельный бренд должен подумать о том, как контент-стратегия может сработать для них.

Правда? Контент-маркетинг важен практически для каждого бренда в любой отрасли. Публикация контента - это еще один способ привлечь вашу аудиторию, и это более аутентичная точка соприкосновения, чем толчок к продажам или другие формы маркетингового охвата.

Миф № 3: вы можете напрямую измерить влияние вашего контента на доход.

Хотя существует множество полезных показателей, которые вы должны отслеживать для своего контента (см. Миф № 1), для большинства предприятий практически невозможно напрямую связать продажу или закрытие сделки с определенным фрагментом контента. Однако это не означает, что ваш контент не поддерживает вашу прибыль.

Контент-маркетинг влияет на доход по-разному: он повышает узнаваемость бренда среди аудитории, которая не знакома с вашим брендом, он дает аудитории, готовой к покупке, больше информации для принятия решений о покупке, и это отличный способ оставаться на связи с существующими клиентов, чтобы держать ваш бренд в центре внимания. Независимо от того, можете ли вы связать каждый доллар с частью контента, ваша контент-стратегия имеет реальную ценность.

Правда? Даже если вы не можете напрямую сопоставить каждый доллар дохода с частью контента, контент-маркетинг создает важные точки взаимодействия, которые подталкивают потенциальных клиентов к покупке.

Миф №4: Чтобы добиться успеха, вы должны публиковать как можно больше контента.

Многие бренды, которые только начинают свою контентную стратегию, попадают в этот миф. Есть предположение, что больше контента всегда лучше, чем меньше контента, но это не так. Часто увеличение частоты показа контента означает жертву качеством контента. Это особенно происходит с небольшими командами, и не зря: если у вас ограниченные возможности для создания контента, но вы стремитесь сделать как можно больше частей, качество вашей работы пострадает.

Единственное предостережение для этого мифа заключается в том, что частый хороший контент лучше, чем нечастый хороший контент. Если вам удастся сохранить те же стандарты и при этом увеличить частоту, это отличный выбор. Однако, если вы просто хотите выпускать больше контента для того, чтобы выпускать больше контента, перестаньте думать о том, как это повлияет на ценность вывода.

Правда? Начните с сосредоточения на выпуске своего лучшего контента и увеличивайте частоту только тогда, когда уверены, что сможете поддерживать свои стандарты качества. Если вы не можете, то лучше публиковать сообщения реже, чем выбросить посредственный контент только ради публикации.

Миф № 5: Видеоконтент не стоит усилий - он вам не нужен.

Мы постоянно слышим это от команд, которые скептически относятся к видеоконтенту. Хотя у вас может быть абсолютно успешная стратегия контент-маркетинга, не включающая видео, почти все бренды выиграют от добавления видео в микс. По сути, с помощью видео вы можете взять успешную стратегию и сделать ее еще более успешной .

Проблема здесь в том, что люди неправильно понимают, что нужно для создания видео. (Мы рассмотрели здесь 5 мифов о видеомаркетинге, если вы хотите, чтобы больше слухов было опровергнуто.) Не весь видеоконтент стоит дорого, требует много времени или слишком сложен для производства обычным человеком. Вы можете начать с малого и разбрасывать видео по всей своей стратегии, а затем увеличивать производственную ценность, когда убедитесь, что она работает.

Кроме того, видео превосходит все другие типы контента практически на всех существующих платформах. Если вы смотрите на статистику и моделируете свою стратегию на основе доказанной эффективности, видео - ваш лучший выбор.

Правда? Чтобы сделать приличное видео, требуется меньше усилий и ресурсов, чем вы думаете. Если сделать видео своей основной формой контента невозможно, по крайней мере, время от времени подумайте о включении видео в свою общую стратегию.

Вот и все! Пять самых распространенных мифов о контент-маркетинге, и все они развенчаны. Мы надеемся, что вы убеждены в том, что контент-маркетинг имеет ценность и что стоит потратить время, подумать и приложить усилия, чтобы сделать его правильным и следовать пяти истинам, которые мы здесь изложили. Мы обещаем, что такой подход принесет вам гораздо больший успех, чем если бы вы поверили в эти мифы.