5 шагов для маркетологов, чтобы подготовиться к грядущему отказу от файлов cookie

Есть ли связь между маркетологом и 4-летним ребенком?

Угадай, что? Они оба любят печенье.

С помощью этих файлов cookie маркетологи отслеживают посетителей веб-сайтов, логины, корзины покупок и многое другое. Но в последнее время файлы cookie, эти крошечные текстовые файлы с небольшими фрагментами данных, оказались в реальной опасности. Google объявила о прекращении использования сторонних файлов cookie в своем браузере Chrome. Многие маркетологи выразили беспокойство по поводу того же сообщения.

Чтобы внести ясность, Google не будет заменять сторонние файлы cookie новым индивидуальным отслеживанием пользователей, а также намеревается удалить поддержку сторонних файлов cookie. В течение многих лет маркетологи использовали файлы cookie для повышения эффективности и производительности. Но когда Google объявил о своем плане отключить сторонние файлы cookie из браузера Chrome к 2022 году, для многих это стало шоком.

Защита конфиденциальности и анонимность - две основные причины этого шага. Он хочет предоставлять результаты рекламодателям и маркетологам, защищая данные клиентов.

Хотя Google Chrome не первый, кто отказался от сторонней системы cookie, он является наиболее влиятельным, поскольку ему принадлежит более 56% рынка веб-браузеров, половина всего мирового трафика.

Основы, которых вы можете ожидать

Этот насущный вопрос не получил должного внимания маркетологов, рекламных компаний, агентств. Топ-менеджеры и вице-президенты дали множество импровизированных ответов. Но главный вопрос в том, чего следует бояться маркетологам?

По правде говоря, усилия Google Chrome по обеспечению конфиденциальности могут оказать значительное влияние на мир маркетинга. Чтобы быть ясным, сторонняя система cookie вряд ли кому-то знакома. На веб-страницах не будет ни персонализации рекламы, ни монетизации. Это приведет к нарушению всей экосистемы маркетинга и рекламы.

Хотя абсолютная правда перед вашими глазами, все же в любой сложной ситуации всегда есть лучшая сторона. Что ж, мы говорим о сдвиге - значительном сдвиге на потребительском рынке. Вы можете видеть кардинальные изменения в будущем, и лучший способ подготовиться к ним - это «принять перемены».

Рынки меняются быстрее, чем маркетинг. Единственное, что мы можем сделать, - это заново изобрести и объединиться в потребительский бренд. Эта точка опоры помогает вам приспособиться. В конечном итоге вы можете придумать новые альтернативы и пройти через это изменение.

Правда о крошке печенья

Вот несколько истин, стоящих за изменением файлов cookie, которые должны знать маркетологи:

● Маркетологи убеждены, что Google перестанет вкладывать средства в приложения для отслеживания. Но он будет вкладывать средства в другие альтернативы. Google уже сделал свой первый шаг с новой песочницей конфиденциальности, технологиями, которые отслеживают группы людей, а не отдельных лиц.

● Не все файлы cookie запрещены. Если вы думаете, что все ваши маркетинговые кампании, связанные с файлами cookie, тщетны, это не так. Объявление Google 2021 года было сосредоточено в основном на отношениях с первой стороной. Это означает, что любые личные данные, которые вы получаете со своего веб-сайта, остаются автономными. Вы можете отслеживать данные посетителей вашего веб-сайта, не полагаясь на какие-либо внешние файлы cookie.

● Это откроет много новых дверей для инноваций в мире рекламы и маркетинга. Новости о распаде файлов cookie поразили многих маркетологов. Тем не менее, мы не можем игнорировать тот факт, что создание альтернативных инструментов даже при меньшем количестве вариантов похоже на взлом магического кода маркетинга. Как маркетолог, придумывать инновационные объявления, всплывающие окна и другие творческие способы привлечения внимания - это часть нашей работы. Этот новый вызов cookie поможет нам эффективно использовать творческие силы в нашем бренде. Короче говоря, настало время вводить новшества, создавать и расширяться.

● Помимо удаления сторонних файлов cookie, маркетологов беспокоит причина отказа. Причина в том, что с собственными куки-файлами Google Chrome вы сможете полностью использовать функцию рекламы Google. Вы также можете использовать такие инструменты, как Privacy Sandbox. Это сможет сильно ударить без какой-либо поддержки со стороны Chrome.

Как подготовиться к cookie-апокалипсису

Этот сдвиг может быть реальным в рекламном мире, хотя мы не знаем ответов на все вопросы. Мы знаем, что грядет значительная смена волны. Да, сложно, но возможно настроить несколько стратегий и приспособиться к ним.

Поскольку вы активно ищете интеллектуальные решения. Вот пять способов подготовиться и опередить конкурентов даже в этом хаосе:

● Инвестируйте в стратегию первых данных.

В мире без файлов cookie организация ваших собственных данных является ключевым моментом. Как уже говорилось ранее, личная информация - это сокровище, которое вы можете вытолкнуть из аудитории. Аудитория будет уважать вас за этот жест. Хотя многие бренды уже стремятся к тому же, очень важно разработать новые творческие способы инвестирования в стратегию первых данных.

Вы можете собирать данные в соответствии с GDPR для таргетинга на свою аудиторию, не полагаясь на третьих лиц. Это также поможет вам генерировать новые потоки доходов с помощью сегментированных пользовательских данных. Такие платформы, как CRM, CDP (платформа клиентских данных) и биллинговые системы, лучше всего подходят для этой цели.

В недавней статистике eMarketer упоминается, что 85% маркетологов США заявили, что улучшение использования собственных данных является огромным приоритетом.

● Расширение аудитории никогда не устареет.

Люди хотят, чтобы бренды и компании несли большую ответственность за их конфиденциальность и данные. Начните создавать свою аудиторию с доверием и авторитетом. Вы можете начать сбор действительно нужной информации, а остальное оставить.

Все мы знаем, что в последние годы наблюдается большой сдвиг в сторону автоматизации маркетинга, и статистика говорит, что 92% маркетинговых инвестиций идут на автоматизацию, это помогает компаниям лучше понимать своих клиентов и обслуживать свою аудиторию с помощью наиболее актуальных средств массовой информации, а этого не происходит. в любом месте. Вы можете создавать аудитории в DMP (платформах управления данными) и обеспечивать обогащение аудитории. Благодаря возможности активации контента и мультимедиа вы можете начать с нуля.

Нет серебряной пули, чтобы добиться успеха в создании лояльной аудитории. Все, что вы можете сделать, это пересмотреть свою стратегию и управлять, объединять и анализировать данные потребителей. В последнем случае для удобства его можно связать только с одним идентификатором, например, с простым электронным письмом.

● Будьте максимально прозрачны.

В мире, полном разбавленного контента, выделитесь, будучи прозрачным для ваших клиентов. Вы можете преодолеть неудачи, если будете честны в глазах аудитории. Витрина за кадром. Кроме того, вы можете поделиться своими данными, с которыми вы работаете, чтобы вызвать доверие и надежность.

Это улучшает отношения между вашим брендом и аудиторией.

Например, взгляните на всплывающие баннеры с файлами cookie Evian и то, как они изменяют настройки файлов cookie, делая их прозрачными. Они предлагают комфорт своим клиентам, будучи прозрачными.

● Получите доступ к своим техническим специалистам с новой точки зрения

Очень важно знать, как собранные данные могут повлиять на ваши новые маркетинговые стратегии.

Влияние снижения стоимости файлов cookie может помочь вам ориентироваться в нескольких технических решениях. Даже для разных каналов, таких как Facebook, Google; это позволяет вам обдумывать новые идеи.

Как вы можете догадаться, Google и Facebook не планируют ограничивать свои будущие возможности получения доходов этим новым изменением файлов cookie. Если вы пробуете несколько технических решений, проверка подключения будет более важной, но не невозможной.

Чтобы защитить ваш бренд от любых юридических последствий, вернитесь к основным стратегиям. Используйте гипер-таргетированную рекламу, рекламу PPC и подумайте, как вы можете охватить свою аудиторию без файлов cookie.

● Сделайте ставку на качество обслуживания клиентов.

Мы входим в частный мир, где требования и удовлетворение клиентов имеют первостепенное значение. От запроса согласия до создания новых кампаний важно всегда держать в голове впечатления клиентов.

Клиентский опыт играет иную роль в продвижении вашего бренда. Это может помочь вам оценить вашу потенциальную аудиторию и определить различные точки соприкосновения.

Стремление быть лучшими с точки зрения удовлетворенности клиентов присутствует у всех брендов и компаний. Независимо от того, насколько хорошо воспринимаются ваши новые стратегии. Тем не менее, создание масштабируемой среды, которая удовлетворяет потребности вашего клиента и согласовывает контент с целями потребителя, имеет важное значение.

Короче говоря, избегайте использования соглашений о кликбейтах, статьях или любых других формах контента.

Заключение

Поиски более удобной для потребителя экосистемы в будущем могут оказаться довольно сложной задачей. Как маркетологи, мы всегда стремимся к положительной рентабельности инвестиций, и естественный способ ее достижения - поддерживать здоровые отношения со своей аудиторией.

Доверие и надежность позволяют преодолеть любые трудности как для брендов, так и для потребителей. В результате будет создана экосистема, обслуживающая всех - потребителей, маркетологов и рекламодателей.

Компании уже начали готовить и изучать новые правила игры, чтобы потом их нарушать.

Теперь вопрос: готовы ли вы повернуть свою маркетинговую стратегию на 180 градусов?