6 самых эффективных каналов для маркетинга влияния
Опубликовано: 2020-12-16Маркетинг влияния дает прекрасные возможности для всех брендов. Он усиливает сарафанный маркетинг благодаря публичным фигурам, которые ценят покупатели. Но с момента появления еще в 2015 году он пережил взлеты и падения и даже несколько публичных скандалов. Итак, будет ли в 2020 году влиятельный маркетинг работать?
Отчет Influencer Marketing Benchmark Report за 2019 год, подготовленный Influencer Marketing Hub, показывает, что 92% маркетологов считают, что маркетинг влияния является эффективной формой маркетинга. И интерес к нему, похоже, не угасает: в 2018 году появилось 320 новых маркетинговых платформ и агентств влияния по сравнению с 190 в 2015 году. Их общее количество в 2019 году составило 740.
Google Trends (март 2020 г.) показывают, что интерес к маркетингу влияния продолжает расти:
Согласно недавнему исследованию, проведенному за последние несколько лет, маркетологи также продолжают набирать «маркетинг влияния» в Google, чтобы найти нужных влиятельных лиц, которые могут должным образом взаимодействовать со своей аудиторией.
Почему? Просто потому, что « подлинное воздействие стимулирует активность, а не просто осознание. », - говорит Джей Баер, основатель консалтинговой фирмы« Convince & Convert ».
Кто-то с бесчисленным количеством сторонников в социальных сетях, безусловно, может открыть ваш бренд для своих приверженцев. Если они не подходят по логике, их пост или твит будут спорными, поскольку они привлекают потенциальных клиентов и клиентов.
Организации уверенно возвращаются к влиятельному маркетингу. Согласно последнему опросу Influencer Marketing Hub, они зарабатывают 5,20 доллара на каждый доллар, потраченный на маркетинг лидеров мнений.
Опрос также показал, что реклама влиятельных лиц является самым быстроразвивающимся каналом интернет-маркетинга, поражающим различные системы, такие как продвижение дочерних компаний, платные запросы и показы рекламы.
Знаете ли вы, какие каналы социальных сетей сегодня наиболее популярны для маркетинга влияния? Согласно Mediakix, наиболее важным каналом является Instagram, за которым следуют Youtube и Facebook.

Источник: Mediakix (2019)
По теме: Маркетинговая статистика влияния, которую должен знать каждый бизнес [Инфографика]
Как инфлюенсер помогает вашему бренду?
Влиятельный человек контрастирует для каждого бренда, поскольку, прежде всего, они подходят друг другу. Это наиболее важный товарный знак, позволяющий сосредоточить внимание на тех, кто влияет на ваш имидж.
Например, Ричард Брэнсон, бизнес-магнат, инвестор и автор, является одним из самых влиятельных людей в мире, имеющим 4,3 миллиона сторонников. Однако будет ли его твит о вашем продукте действительно выгодным? По-видимому, нет, потому что он не подошел бы вашему бренду.
Найдите влиятельных лиц, которые представляют вашу отрасль, даже если у них нет миллионов подписчиков. Важнее всего иметь меньшую аудиторию, но состоящую из настоящих поклонников, доверяющих влиятельному человеку. Таким образом, ваш бренд и ваши ценности будут представлены наилучшим образом.
- Охват : очевидно, что после того, как мы создадим кого-то, логически подходящего для нашего бренда, они нам действительно понадобятся для достижения. Таким образом, они могут поделиться своим удивительным контентом или положительным предложением так, чтобы их действительно прислушались.
- Примечательность : это способность влиятельного лица вызывать активность путем объединения людей. Этот товарный знак легко становится на место, когда вы ориентируетесь на людей, которые входят в соответствующую структуру вашего бренда и имеют достаточно широкий охват.
Влиятельные лица не ограничивают себя группой людей. Это система «подгонки». Их аудитория следит за их блогом или Twitter. Таким образом, их группа зрителей заперта. Они находятся там, чтобы узнать о обсуждаемой теме. Следовательно, необходимость в соответствующей подгонке.
Сосредоточьтесь на защите интересов сотрудников
По данным Social Media Today (2019), 31% высокоразвитых фирм теперь имеют официальную программу поддержки представителей. Данные показывают, что 29% брендов планируют реализовать стратегию защиты интересов сотрудников в будущем.
Рабочих попросят делиться одержимым веществом, продвигать сообщения бренда и целевые ключевые записи. Эти представители станут министрами бренда и также будут подключаться к специалистам по убедительным темам, передавая и расширяя ваши сообщения подходящим людям. Эти послания должны быть переданы замечательным и своевременным образом, и особое внимание следует уделять уважению, которое вы добавляете к их жизни.
Шесть популярных каналов для маркетинга влияния
Но увеличение количества влиятельных лиц на рынке также усложняет выбор. Знаете ли вы, что 61% маркетологов сталкиваются с трудностями при поиске влиятельных лиц для своих кампаний и бизнес-потребностей?
Вот почему мы подготовили короткий список из 6 эффективных платформ для влиятельного маркетинга, где вы можете найти подходящего человека, который сможет правильно взаимодействовать и взаимодействовать с вашей аудиторией.
Давайте начнем.
1. TapInfluence
Он связывает бренды с убедительными дистрибьюторами, чтобы добиться существенного улучшения. Бренды могут устраивать специальные крестовые походы для чего угодно - от составленных местных публикаций в блогах до визуальных маркетинговых мероприятий, таких как инфографика или видеомонтаж.

Дистрибьюторы, получившие признание в программе TapInfluence, могут отмечать вакансии. Они могут получать доход в обмен на предоставленные администрации.
2. Влияние
Upfluence - это программное обеспечение, которое помогает брендам находить лучших лидеров мнений для своих нужд. Он дает доступ к более чем 3 миллионам профилей влиятельных лиц.
Компании могут искать влиятельных лиц по различным критериям, таким как геолокация, ключевые слова, уровень вовлеченности, страны, языки, платформы социальных сетей и т. Д.
Платформа предоставляет простой способ связаться с влиятельными лицами, а также отслеживать и следить за их кампаниями, если вы согласитесь работать вместе. Полезной функцией также является анализ, который дает возможность рассчитать ROI.
3. AspireIQ
Подобно платформе Upfluence, где вы можете искать влиятельных лиц по различным ключевым словам, хэштегам и упоминаниям.
Платформа дает бизнес-возможности найти влиятельных лиц, которые подходят их бизнесу. Также пользователи могут создавать фирменный контент, анализировать эффективность кампаний и получать доступ к библиотекам контента.
Здесь можно найти разные отрасли промышленности, такие как спорт, здоровый образ жизни, еда, мода и т. Д.
4. Tagger
Tagger - это платформа для влиятельного маркетинга и инструмент для изучения социальных сетей. Он переведен на 9 разных языков. Его легко использовать, и там вы можете планировать, общаться с влиятельными лицами и анализировать результаты кампаний. Платформа ориентирована на данные и может отслеживать большое количество конверсий, что делает ее лучшим выбором для крупных компаний.
Одним из больших преимуществ Tagger является то, что он дает возможность использовать психографику влиятельных лиц. Так вы сможете анализировать темы, которые интересны людям.
5. NeoReach
Как и TapInfluence, NeoReach связывает людей с организациями, которые ищут возможности для улучшения бренда. Дистрибьюторы / влиятельные лица могут подать заявку на включение в этап NeoReach, связав свою учетную запись Facebook.
В случае одобрения программы клиенты готовы изучить отмеченные боевые предложения и выбрать дела, которые они хотят завершить. Бренды могут отслеживать расследование каждого крестового похода и, вероятно, могут добиться гораздо более высокого уровня изменений, чем обычные меры по продвижению, такие как реклама PPC.
6. VidRocket
Как и SplashScore, VidRocket связывает влиятельных лиц с организациями. Отличие VidRocket в том, что у потенциальных клиентов должен быть YouTube. Эффективно завершенные крестовые походы брендов могут принести деньги людям, использующим сцену.
VidRocket - авторитетный соучастник YouTube, который помогает фанатам видео делать отмеченные записи в соответствии с заранее подготовленными маркетинговыми усилиями.
По теме: B2B-продажи и проблемы маркетинга и способы их решения
Как выбрать влиятельного лица для маркетинга влияния?
Всегда важно выбрать подходящего лидера мнений для вашего бизнеса. Обдумайте следующие моменты, чтобы создать имидж своего лидера мнений.
- Тип личности : выберите, требуется ли вам экстремист, источник, сила и т. Д. Для наилучшего продвижения вашей битвы или предмета.
- Классификация : Выберите пару. Кейсы включают инновации, дизайн, путешествия, рекламу и так далее.
- Специальность : Это может быть несколько. С конкретной конечной целью по продвижению вашего конкретного товара. Например, вы можете настроить таргетинг на продвигающих и PR-влиятельных лиц, если ваша классификация и специализация - это фирмы, разъясняющие охват блогеров, а также таргетинг на влиятельных лиц.
- Темы : выберите тему, которую влиятельный человек время от времени обсуждает в сетевых средствах массовой информации или в своем блоге. Вы будете ссылаться на этот момент, когда соединитесь и объясните, почему вы двое так надежно подходят друг другу.
- Тип охвата : Вы за движением сайта или приверженцами социальных сетей? Является ли инфлюенсер динамичным блоггером? У вас есть внешне решительный крестовый поход и вам нужен влиятельный человек, чтобы быть в Pinterest и Instagram? Вам нужны твиты? Независимо от того, какой контакт, по вашему мнению, лучше всего подходит для вашего имиджа, ограничьте количество каналов и количество сторонников на этих каналах.
Как общаться с инфлюенсерами?
Электронная почта лучше всего подходит для переписки между влиятельными лицами и брендами. При обращении к влиятельному лицу по электронной почте имейте в виду следующие правила, предложенные CrazyEgg:
- Всегда используйте их имя.
- Будьте точны и прямо по делу. Не будь слишком резким.
- Покажите, что вы провели исследование и точно знаете, почему вы связываетесь с этим человеком.
- Обычно влиятельные лица получают массу спама, поэтому убедитесь, что ваша электронная почта персонализирована, чтобы вызвать интерес. Вы можете упомянуть последнюю просмотренную кампанию или понравившуюся запись в блоге.
- Четко объясните, какую пользу влиятельный человек получит от работы с вашим брендом.
Нижняя граница
Поклонитесь, ваша концепция влиятельных лиц не так сложна, и вы также знаете, с чего начать их поиск. Так что не дайте своим усилиям шанса проскользнуть мимо крестового похода, пренебрегая тактичностью. Улучшите свой бренд с помощью влиятельного маркетинга.