6 способов привлечь ваш органический поисковый трафик в социальных сетях

Эта статья была первоначально опубликована в Search Engine Journal и переиздана здесь с разрешения.

Когда вы пытаетесь развивать бизнес в Интернете, органический поисковый трафик может показаться одной из самых медленных игр всех времен - может показаться, что поисковым системам требуется целая вечность, чтобы привести другого человека на ваш сайт.

И большинство компаний ждут, что Google   с надеждой   приведите еще пять человек сегодня или еще 10 человек завтра.

Проблема возникает, когда вам приходится ждать, пока люди зададут вопрос в поисковой системе, и надеяться, что ваш контент достаточно хорош, чтобы попасть в 10 лучших результатов поиска Google по этому конкретному вопросу.

Также довольно часто у большинства компаний нет времени ждать или бюджета, чтобы быстро расширить свой веб-сайт до миллионов посетителей.

Но что, если бы существовал способ решить эту проблему?

Что, если бы существовал лучший и более быстрый способ привлечь ваш органический поисковый трафик и контент в социальных сетях одновременно?

К счастью, существует простой шестиэтапный процесс, позволяющий привлечь ваш органический поисковый трафик в социальных сетях и значительно расширить охват обычного поиска за счет использования аудиторий, похожих на Facebook.

• Шаг 1. Проведите исследование ключевых слов.

• Шаг 2: Создайте часть контента (в этом примере это будет блог).

• Шаг 3. Получите некоторый органический трафик на этот фрагмент контента.

• Шаг 4. Настройте пиксель социальной сети и пиксель людей, которые читают статью с контентом.

• Шаг 5: Создайте аудиторию, похожую на Facebook.

• Шаг 6. Разместите рекламу в социальных сетях для этой аудитории.

Теперь, чтобы разбить это еще больше.

Шаг 1. Выполните исследование ключевых слов

При запуске с   исследования ключевых слов, у вас, вероятно, есть несколько ключевых слов, по которым вы хотели бы ранжироваться - очевидные вещи, такие как ваши продукты, услуги или другие темы, адресованные вашему сайту.

Эти исходные темы - отличное место для начала исследования ключевых слов, но это не значит, что вы должны останавливаться на достигнутом.

Почему?

То, что вы хотите ранжировать, и то, что ваша аудитория вводит в поисковые системы, часто - это две совершенно разные вещи.

Это одна из важнейших причин для проведения исследования ключевых слов в первую очередь.

Если люди не ищут его, зачем вообще тратить время на его создание?

Самый разумный способ избежать этого - найти точные слова и фразы, которые ваши идеальные клиенты в настоящее время ищут в Google и других основных поисковых системах.

Это может показаться непростым, но есть несколько отличных инструментов для исследования ключевых слов, которые могут помочь.

Например, мы использовали Ahrefs для исследования фразы   "Как получить 10k последователей на Instagram."

Вы можете увидеть, сколько людей ищут эту ключевую фразу и любые другие связанные родительские темы, которые люди также ищут.

При создании контента для поисковых систем важно создавать контент, который отвечает на один вопрос за раз.

Например, вы можете взять эти краткосрочные и долгосрочные ключевые слова и создать сообщение в блоге по каждому из них только тогда, когда это имеет смысл для вашего бизнеса.

Видите ли, люди ищут ваш вопрос, но они также ищут «как пролистать Instagram без 10 тысяч подписчиков» и «как получить 10 тысяч подписчиков в Instagram за один день».

Если нет смысла писать тему по каждому из этих вопросов, а ключевые слова слишком взаимосвязаны, тогда, возможно, имеет смысл использовать вместо этого этот набор ключевых слов в качестве заголовка H1 или H2, что также играет важную роль в рейтинг в поисковых системах.

Шаг 2. Создайте фрагмент контента

Теперь, когда вы понимаете важность поиска правильных ключевых слов для использования в вашей стратегии контент-маркетинга, пришло время создать сообщение в блоге.

Когда   При написании блога важно помнить, что цель состоит в том, чтобы постоянно привлекать новых читателей в ваш блог, что в конечном итоге приведет к продаже.

Это также для привлечения читателей и заинтересованности в блоге, поэтому в социальные сети и поисковые системы отправляются сигналы, которые помогут вам получить рейтинг первой страницы в Google.

Вот где в игру вступает исследование ключевых слов.

При правильном проведении исследования ключевых слов вам не нужно время, чтобы получить верхние позиции в Google, потому что вы знаете, что люди ищут и как часто они ищут это.

После того, как ваш пост в блоге будет опубликован на вашем веб-сайте, пора подождать, пока некоторые люди прочитают его и пообщаются с ним.

Шаг 3. Получите органический трафик

Единственное, что вам нужно сделать на этом этапе, - это дождаться органического трафика, цель - около 1000 человек.

Со временем, когда созданный вами фрагмент контента начинает получать результаты поиска, вы можете настроить пиксель (это следующий шаг) и начать показывать рекламу в социальных сетях, чтобы взломать процесс.

Однако позвольте мне начать с того, что это может быть не так просто, как кажется - это шаг, на котором большинство предприятий застревают и не знают, как развиваться разумно.

Большинство компаний понимают, как работает простая маркетинговая воронка, но они не понимают, как постоянно получать новых квалифицированных специалистов на всех этапах маркетинговой воронки.

Тем не менее, большинство компаний не понимают, как успешно объединить несколько платформ и использовать свои социальные сети для увеличения органического поискового трафика или наоборот.

Люди создали все эти замечательные элементы контента, но они не понимают, как использовать это, чтобы вывести их на новый уровень.

И когда вы используете несколько платформ, именно здесь в игру вступает эта маркетинговая стратегия.

Вы должны понимать, как отслеживать каждого человека, который касается вашего контента, от первого до последнего прикосновения.

Исследования показали, что обычно человеку требуется семь взаимодействий с бизнесом, прежде чем совершить покупку.

Чтобы знать, сколько раз человек взаимодействует с вашим контентом, очень важно разместить на вашем веб-сайте пиксель для точного отслеживания данных, что приведет к следующему шагу.

Шаг 4. Настройте Social Media Pixel

После того, как вы опубликовали сообщение в блоге и получили небольшой объем трафика, связанный с вашим контентом, пришло время настроить пиксель социальной сети на вашем веб-сайте.

Если вы не знакомы с пикселем, вот определение.

Пиксель - это несколько строк кода, которые вы копируете в раздел заголовка своего веб-сайта.

Он работает путем размещения и запуска файлов cookie для отслеживания пользователей, взаимодействующих с вашим веб-сайтом и вашей рекламой в Facebook.

Пиксель служит двум основным целям:

• Сделать ремаркетинг кому-то, кто посетил одну из ваших страниц.

• Чтобы знать, какие страницы они посетили, и отслеживать и видеть, выполнил ли кто-то желаемое действие, каким бы оно ни было.

По сути, пиксель позволяет Facebook отслеживать свою аудиторию на нашей платформе, по сути, мы предоставляем Facebook доступ к нашему отслеживанию.

Если вы не знаете, как создать пиксель Facebook   а также   Добавьте пиксель Facebook на свой веб-сайт, выполните этот процесс, состоящий из двух частей:

Часть 1. Создание пикселя Facebook

• Перейдите в Менеджер событий.

• Нажмите   Подключить источники данных   и выберите   Интернет .

• Выбирать   Пиксель Facebook   и нажмите   Подключиться .

• Добавьте свой   Имя пикселя.

• Введите URL-адрес своего веб-сайта, чтобы проверить возможность легкой настройки.

• Нажмите   Продолжайте .

Часть 2: Добавьте пиксель Facebook на свой веб-сайт

После того, как вы создали свой пиксель, вы готовы разместить код пикселя Facebook на своем веб-сайте.

Есть несколько   разные варианты   о том, как вы можете настроить эту часть:

• Вы можете вручную добавить пиксельный код на сайт.

• Используйте партнерскую интеграцию.

• Используйте инструкции по электронной почте.

Как только отслеживание на месте и вы полностью понимаете шаблоны своей целевой аудитории, вы можете приступить к реализации стратегии R3MAT, показывая правильное сообщение нужному человеку в нужное время с правильными ожиданиями.

После того, как вы настроили пиксель социальной сети, пора переходить к следующему шагу.

Шаг 5. Создайте похожую аудиторию

Знаете ли вы, что Facebook может предсказать беременность еще до того, как вы узнаете, что беременны?

А знаете ли вы, что исследования доказывают, что Facebook может предсказать, изменяют ли люди своему партнеру, еще до того, как они осознают это?

Это кажется довольно пугающим, правда?

Но вот где это становится суперсильным.

У Facebook есть вариант, в котором вы можете   создать похожую аудиторию   на основе его возможностей отслеживания для охвата новых людей, которые, скорее всего, будут заинтересованы в вашем бизнесе, потому что они похожи на ваших лучших существующих клиентов.

Вы можете создать группу людей, которые имеют схожие симпатии, интересы и демографические данные с людьми, которые уже взаимодействуют с вашим сайтом.

Вот как создать похожую аудиторию в Facebook:

• Идите к своей аудитории.

• Щелкните значок   Создать аудиторию   раскрывающийся список и выберите   Двойная аудитория.

• Выберите исходные заметки:

  • Источником может быть клиентская аудитория, созданная не на основе ваших пиксельных данных, данных мобильного приложения или поклонников вашей страницы.

  • Рассмотрите возможность использования от 1000 до 50 000 ваших лучших клиентов в зависимости от общей ценности, стоимости транзакции, общего размера заказа или вовлеченности.

• Выберите страну / страны, в которых вы хотели бы найти похожую группу людей.

• Выберите желаемый размер аудитории с помощью ползунка.

• Нажмите   Создайте аудиторию .

Создание этой аудитории дает любому бизнесу возможность создать небольшую группу людей, с которыми вы можете общаться любым удобным для вас способом.

Теперь вы можете показывать этой аудитории релевантные объявления, перемещать их по воронке продаж, строить с ними отношения, увеличивать охват и частоту.

Все это возможно, потому что Facebook все время наблюдает за очень большим количеством мелких точек данных.

Facebook постоянно собирает информацию о товарах, которые вы покупаете, и о посещаемых вами веб-сайтах.

Плюс тысячи других фрагментов личной информации, собранной из публичных записей и вашей активности в социальных сетях.

Шаг 6: обслуживайте аудиторию рекламой в социальных сетях

Последний шаг - показать релевантную рекламу вашей новой аудитории, которую вы только что создали.

Чтобы этот процесс продолжался, убедитесь, что вы постоянно показываете своей похожей аудитории (-ам) новый релевантный контент, который встречается с ними на каждом этапе пути покупателя.

Когда вы завершите этот шестиэтапный процесс, вы официально начнете свой органический поиск и зажжете его.