7 способов изменить видеорекламу в 2020 году

Опубликовано: 2021-03-02

В 2020 году стало совершенно ясно, что видео - важнейший инструмент коммуникации. Бренды использовали его для информирования клиентов и заинтересованных сторон, а потребители использовали его для принятия решений о покупке и проведения времени дома.

Маркетологи, со своей стороны, использовали видео для охвата потенциальных клиентов в цифровых пространствах, где они уже проводили свое время, настроенные на взаимодействие с динамическим контентом. И хотя рекламная индустрия уже знала, что видео имеет важное значение, этот момент стал особенно очевиден, когда большинство методов личного общения были устранены.

Короче говоря, видео-ландшафт рос и расширялся в 2020 году, и вряд ли это произойдет в ближайшее время. Вот семь изменений, которые мы заметили, и их значение для вашей стратегии видеомаркетинга в 2021 году и в последующий период.

1. Снижение барьеров для входа

Первое изменение, которое мы заметили здесь, в Lemonlight, заключалось в том, что события 2020 года сделали видеомаркетинг более доступным для небольших брендов, поздних пользователей и других групп, которые пропускали видео до 2020 года.

Основное объяснение здесь заключается в том, что внезапный сдвиг в начале пандемии COVID-19 означал, что многим командам, включая профессионалов в области видео, пришлось быстро приспосабливаться и жертвовать производственной ценностью, чтобы видео работало удаленно. И хотя стоимость производства неуклонно растет за счет дополнительных месяцев дома, аудитория более терпима к небольшим сбоям, непрофессиональному опыту, личным перерывам и некачественному аудио или видео, чем это было до пандемии.

Это дает вашему бренду преимущество, если вы опаздываете в видеоигры. До 2020 года бренды, которые только начинали работать с видеоконтентом, часто боролись с перфекционизмом, не желая нырять в него из-за страха, что аудитория придет к качеству. В 2021 году этого не произойдет. Если вы все еще ждете идеального времени для запуска стратегии видеомаркетинга, то это время пришло! Аудитория более понимающая, чем когда-либо прежде.

Одним из последствий более низкого барьера для доступа к видеоконтенту является то, что неудивительно, что использование видео увеличивается. В отчете Hubspot «Состояние маркетинга» за 2020 год видео превзошло все другие варианты (включая электронную почту, ведение блогов и инфографику) для наиболее часто используемого типа маркетингового контента. Ожидается, что в 2021 году на подножку видеомаркетинга воспользуются еще больше команд.

2. Акцент на платформах социальных сетей, ориентированных на видео.

Эта тенденция не является уникальной для 2020 года - мы начали наблюдать рост социальных платформ, ориентированных на видео, много лет назад (помните Vine?). Однако 2020 год значительно ускорил этот сдвиг.

Во-первых, TikTok стал популярным в 2020 году. Похоже, что для TikTok действительно произошел настоящий шторм; потребители искали новые способы провести время во время ранних заказов на то, чтобы оставаться дома, у создателей контента, которые были уволены или уволены с другой работы, было время попробовать что-то новое, а короткое видео привлекает, не требуя слишком больших умственных усилий или фокус. Поэтому неудивительно, что только в 2020 году у TikTok было около 850 миллионов загрузок и 1 миллиард долларов дохода.

Помимо TikTok, в этом году мы наблюдали и другие сдвиги в платформах, ориентированных на видео. Примечательно, что Instagram Reels был запущен как прямой конкурент TikTok, но другие платформы, такие как Facebook и LinkedIn, также стали более ориентированными на видео. Алгоритмы многих сайтов начали отдавать приоритет видеоконтенту в 2020 году, стимулируя создание контента для тех, кто действительно хочет, чтобы их сообщения передавались.

Еще в 2017 году Марк Цукерберг поделился своим видением того, что Facebook станет «платформой для видео в первую очередь», и, похоже, многие другие платформы следуют его примеру. В 2021 году эта тенденция еще далека от завершения. В ближайшие месяцы и годы мы, вероятно, увидим постоянное внимание к видеоконтенту на разных платформах.

3. Повышенное восприятие ценности потребителями.

Неудивительно, что потребителям нравится видеоконтент. Однако 2020 год ясно показал, что видео для потребителей даже более ценно, чем мы могли подумать. Из-за отсутствия личного общения, обычных покупок и офисной работы видео пришлось восполнить все пробелы. И, за редким исключением, сделано это блестяще.

Хотя многие из нас, возможно, устали от встреч и вебинаров Zoom, видео, несомненно, сделало 2020 год более функциональным и терпимым. Потребители могут наслаждаться виртуальными счастливыми часами, делать покупки дома с функциями примерки видео дополненной реальности, уроки тренировок в прямом эфире и, как правило, выполнять так много других задач, которые мы уже могли принять как должное. Дело в том, что видео делает многие из этих удаленных задач менее сложными, и потребители начинают осознавать всю мощь видео.

4. Сосредоточьтесь на образовательном содержании.

Образовательный контент именно такой, как звучит: контент, который в равной степени является развлекательным и образовательным. Многие современные учителя уже знают эту концепцию. Они находят способы привнести интересный контент в класс (или виртуальный класс), чтобы учащиеся естественным образом хотели обращать внимание на то, что они видят. Тогда образовательное послание, скорее всего, останется как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе.

В прошлом году мы увидели увеличение количества брендированных обучающих видео. Здесь одновременно происходят две смены. Во-первых, бренды не боятся делиться образовательным контентом, в котором отсутствует призыв к действию, ориентированный на продажи. Мы наблюдаем рост количества чисто информационного контента, созданного для ознакомления с этапом воронки продаж, а не использующего видео только для увеличения конверсии.

Во-вторых, талантливые создатели контента могут делиться своим опытом по широкому кругу тем в визуально привлекательной для зрителей форме. Со своей стороны, TikTok - это золотая жила с образовательным содержанием. Создатели приложения, как правило, хорошо разбираются в основных навыках создания видео (а если нет, приложение упрощает освоение основ). Таким образом, используя видео в качестве средства общения, создатели могут охватить сотни, тысячи или даже миллионы зрителей, делясь нишевой информацией, которая им нравится. Подлинность очевидна для зрителей, которые могут сказать, что создатель хорошо осведомлен и готов поделиться своими знаниями.

В 2021 году бренды, вероятно, продолжат экспериментировать с образовательным контентом, и образовательный контент будет по-прежнему составлять большую часть очарования TikTok. Если ваш собственный бренд не рассматривал возможность создания обучающего видео на 2021 год, сейчас отличное время для мозгового штурма.

5. Увеличение времени, затрачиваемого на просмотр видеоконтента.

Неудивительно, что события 2020 года заставили многих людей использовать больше видеоконтента, чем обычно. Исследования Nielsen показывают, что домашние потребители увеличили количество просматриваемого видеоконтента во всем мире на 60%. Вызов также обнаружил, что по сравнению с тем, что было три года назад, сегодняшние потребители смотрят в среднем 7,5 дополнительных часов видеоконтента каждую неделю, в результате чего новое общее количество составляет колоссальные 18 часов.

У этой статистики есть несколько значений. Во-первых, потребители становятся более грамотными в области видео, осознавая возможности, существующие с решениями в области видеотехнологий, такими как видеоконтент AR, доступный для покупок видеоконтент и другие варианты интерактивного видео. Они также ожидают от видеоконтента определенных функций, таких как скрытые субтитры, которые делают видео доступными без звука.

Эта статистика также означает, что в пространстве цифрового видео есть целевая аудитория, которая постоянно готова к новому контенту. Во многих отношениях потребительский спрос на отличный видеоконтент как никогда высок, а это означает, что ставки выше для брендов и создателей контента, которые отказываются от видео в своих стратегиях. Время покажет, будет ли это определяющим фактором успеха бренда в ближайшие годы, но определенно возможно, что бренды без видеоприсутствия останутся позади.

6. Изменение демографии видео

Демография потребителей потокового видео также меняется. Исследование Nielson также показало, что стриминг «больше не является игрой для молодых людей»: потребители в возрасте 55 лет и старше составляют 26% аудитории стриминга по сравнению с 19% в 2019 году.

Несмотря на это открытие, люди старшего возраста часто игнорируются в этих цифровых видеопространствах. Бренды и маркетологи могут ошибочно предполагать, что их целевая аудитория в Интернете будет состоять в основном из миллениалов и поколения Z, но это уже не так. Бренды, которые решат включить в свои усилия по работе с видео более взрослой аудитории, вероятно, в ближайшие несколько лет добьются большего успеха, чем те, которые этого не делают.

7. Повышенная конкуренция в сфере стриминга.

Наконец, как все мы знаем, конкуренция в сфере стриминга продолжает расти. Если вы чувствуете, что каждая сеть, платформа и ниша создают в этом году свою собственную службу подписки на потоковую передачу, вы не одиноки. Несколько лет назад стало ясно, что такой исход вполне вероятен, но на самом деле большинство потребителей сбивает с толку и подавляет больше, чем мы могли ожидать.

Пока рано говорить о том, что эта конкуренция повлияет на рынок потокового вещания, но многие потребители, отказавшиеся от подписки на кабельное телевидение, обнаружат, что единовременные счета за потоковые услуги начинают быстро расти, когда вы складываете несколько вместе. Некоторые утверждают, что мы просто перестраиваем модель кабеля децентрализованно, и что в конце концов большинство людей вернутся более или менее туда, откуда они начали.

Для рекламной индустрии этот сдвиг означает, что как никогда важно сознательно подходить к выбору контента. OTT-реклама набирает обороты среди брендов, которые хотят охватить потоковую аудиторию, но конкуренция потребует креативной рекламы, соответствующей платформе и аудитории и запоминающейся, чтобы оказать влияние. Вызов обнаружил, что 92% маркетологов считают, что уровень шума и конкуренции увеличился за последний год, поэтому посмотрим, как это изменится со временем.

Эти семь изменений показывают, насколько видео пространство меняется с течением времени и как события 2020 года ускорили эти изменения. Мы увидим, что 2021 год сделает с ландшафтом видеомаркетинга, но мы не сомневаемся, что в ближайшие годы мы продолжим видеть положительные тенденции.