Демографическая статистика использования блокировщиков рекламы в 2021 году
Опубликовано: 2021-07-22Первое расширение для блокировки рекламы было представлено на рынке в 2002 году. В 2009 году количество устройств, использующих блокировщики рекламы, достигло отметки в 20 миллионов.
Сегодня 42,7% интернет-пользователей во всем мире сообщают об использовании блокировщика рекламы. И эта технология вышла за пределы настольных компьютеров. Программное обеспечение для блокировки рекламы для мобильных устройств и планшетов теперь широко доступно.
Читайте дальше, чтобы узнать всю самую важную статистику об использовании блокировщика рекламы. Вот разбивка того, что мы рассмотрим:
- Статистика блокировки рекламы (лучший выбор)
- Использование блокировщика рекламы во всем мире
- Блокировка рекламы по странам
- Демография использования блокировщиков рекламы во всем мире
- Причины использования блокировщиков рекламы
- Проникновение пользователей блокировщика рекламы в США
- Обнаружено использование блокировщика рекламы в США.
- Использование блокировщика рекламы на устройстве в США
- Демографические данные об использовании блокировщика рекламы в США
- Причины использования блокировщиков рекламы в США
- Проникновение пользователей блокировщика рекламы в Великобритании
- Обнаружено использование блокировщика рекламы в Великобритании
- Использование блокировщика рекламы на устройстве в Великобритании
- Демографические данные об использовании блокировщика рекламы в Великобритании
- Причины использования блокировщиков рекламы в Великобритании
Статистика блокировки рекламы (лучший выбор)
- 42,7% интернет-пользователей во всем мире (от 16 до 64 лет) используют средства блокировки рекламы не реже одного раза в месяц.
- 27% американских интернет-пользователей блокируют рекламу.
- Сообщается, что у популярного расширения блокировки AdBlock более 65 миллионов пользователей.
- Блокировка рекламы наиболее распространена среди пользователей Интернета в возрасте от 16 до 24 лет . Среди этой демографической группы 46,2% пользователей во всем мире признаются в использовании блокировщиков рекламы.
Использование блокировщика рекламы во всем мире
В мире 42,7% интернет-пользователей используют блокировщики рекламы.
Источник: Hootsuite.
Блокировка рекламы по странам
Hootsuite обнаружил, что блокировщики рекламы обычно используют не менее 40% населения мира. 52,17% (24) проанализированных стран показали проникновение блокировщиков рекламы от 40% и выше.
Среди исследованных стран только 3 (Япония, Гана и Марокко) имели уровень проникновения блокировщиков рекламы менее 25% .
Вот список всех 46 стран, проанализированных Hootsuite, отсортированных по проценту блокировщиков рекламы, используемых интернет-пользователями в возрасте от 16 до 64 лет:
| Страна | Скорость использования |
|---|---|
| Индонезия | 56,8% |
| Индия | 50,7% |
| Южная Африка | 49,2% |
| Малайзия | 49,0% |
| Португалия | 47,0% |
| Китай | 46,1% |
| Филиппины | 45,3% |
| Тайвань | 45,0% |
| Колумбия | 44,7% |
| Аргентина | 44,3% |
| Польша | 44,3% |
| Австрия | 43,0% |
| Румыния | 42,7% |
| Турция | 42,5% |
| Новая Зеландия | 42,3% |
| Саудовская Аравия | 41,6% |
| Канада | 41,3% |
| Сингапур | 41,3% |
| Испания | 41,0% |
| Бразилия | 40,7% |
| Ирландия | 40,4% |
| Швеция | 40,2% |
| Германия | 40,1% |
| Таиланд | 40,0% |
| ОАЭ | 39,6% |
| Израиль | 39,4% |
| Мексика | 39,2% |
| Гонконг | 38,8% |
| США | 38,8% |
| Египет | 38,4% |
| Франция | 36,8% |
| Бельгия | 36,6% |
| Кения | 36,5% |
| Швейцария | 36,3% |
| Австралия | 36,0% |
| Дания | 36,0% |
| Соединенное Королевство | 35,2% |
| Вьетнам | 34,7% |
| Россия | 34,4% |
| Нидерланды | 33,6% |
| Италия | 33,4% |
| Нигерия | 33,2% |
| Южная Корея | 29,6% |
| Япония | 22,3% |
| Гана | 17,5% |
| Марокко | 17,2% |
Источник: Hootsuite.
Демография использования блокировщиков рекламы во всем мире
Использование блокировщиков рекламы более распространено среди мужчин, чем среди женщин. Мужчины чаще всего пользуются блокировщиками рекламы во всех возрастных группах. Блокировщики рекламы наиболее популярны среди мужчин в возрасте от 16 до 24 лет, 49,2% из которых используют программы для блокировки рекламы (по сравнению с 43,2% женщин ).
Как среди мужчин, так и среди женщин, блокировщики рекламы более популярны среди лиц моложе 35 лет.
Вот таблица, показывающая демографические данные по полу и возрасту пользователей глобальных блокировщиков рекламы:
| Возрастная группа | % от общего числа, использующих блокировщики рекламы (женщины, мужчины) |
|---|---|
| 16-24 | 43,2%, 49,2% |
| 25–34 | 43,0%, 47,6% |
| 35–44 | 38,4%, 44,8% |
| 45-54 | 33,5%, 39,1% |
| 55–65 | 32,1%, 37,3% |
Источник: Hootsuite.
Причины использования блокировщиков рекламы
Во всем мире наиболее часто упоминаемые причины использования блокировщиков рекламы включают чрезмерное количество рекламы (22,3%) , нерелевантность рекламных сообщений (22,3%) и фактор вторжения (19,9%) .
Вот список основных причин использования инструментов блокировки рекламы:
| Причина | доля |
|---|---|
| «В Интернете слишком много рекламы» | 22,3% |
| «Слишком много рекламы раздражает или нерелевантно» | 22,3% |
| «Реклама слишком навязчива» | 19,9% |
| «Реклама занимает слишком много места на экране» | 16,7% |
| «Иногда в рекламе содержатся вирусы или ошибки» | 16,5% |
| «Чтобы ускорить загрузку страницы» | 14,6% |
| «Чтобы избежать рекламы перед просмотром видео или шоу» | 13,3% |
| «Я стараюсь избегать любой рекламы (онлайн и офлайн)» | 13,0% |
| «Реклама может поставить под угрозу мою конфиденциальность в Интернете» | 11,2% |
| «Чтобы предотвратить использование моего лимита данных» | 10,5% |
Источник: Hootsuite.
Проникновение пользователей блокировщика рекламы в США
Как видно выше, по оценкам Hootsuite, 38,8% американцев используют блокировщики рекламы. Но есть много конкурирующих оценок.
Например, eMarketer сообщает, что 27% интернет-пользователей в США блокируют рекламу. Рост на 3,3% с 2020 года.
Фактически, согласно данным eMarketer, доля американских пользователей Интернета, блокирующих рекламу, с 2014 года увеличилась на 71,97% . Семь лет назад только 15,7% пользователей в США использовали блокировщики рекламы.
Вот таблица с данными eMarketer об использовании блокировщиков рекламы в США с 2014 года:
| Год | Скорость использования |
|---|---|
| 2014 г. | 15,7% |
| 2015 г. | 20,6% |
| 2016 г. | 21,5% |
| 2017 г. | 23,6% |
| 2018 г. | 24,9% |
| 2019 г. | 25,8% |
| 2020 г. | 26,4% |
| 2021 г. | 27% |
По оценкам AudienceProject, количество пользователей блокировщика рекламы в США даже превышает оценки Hootsuite. В своем опросе 41% респондентов сообщили об использовании блокировщика рекламы по сравнению с 39% в 2018 году.
Интересно, что данные AudienceProject показывают значительный спад в использовании блокировщиков рекламы по сравнению с 2016 годом.
Вот показатель использования блокировки рекламы среди американских пользователей с 2016 года, согласно AudienceProject:
| Год | Скорость использования |
|---|---|
| 2016 г. | 52% |
| 2018 г. | 39% |
| 2020 г. | 41% |
Источники: Statista, eMarketer, AudienceProject.
Обнаружено использование блокировщика рекламы в США.
Хотя до 41% американских интернет-пользователей сообщают об использовании блокировщиков рекламы, доля сеансов, в которых обнаруживается использование блокировщиков рекламы, значительно ниже.
Блокировка рекламы обнаруживается в 18% веб-сессий на компьютерах американских пользователей. Выявленное использование блокировщиков рекламы немного снизилось с 2016 года, когда использование технологии блокировки отслеживалось в 23% сеансов.
Вот полный обзор уровня обнаружения программного обеспечения для блокировки рекламы в сеансах просмотра в США с 2016 года:
| Дата | Скорость обнаружения блокировки рекламы на компьютере |
|---|---|
| 3 квартал 2016 г. | 23% |
| 2 квартал 2018 г. | 21% |
| 2 квартал 2020 г. | 18% |
Между тем, обнаруженная скорость блокировки рекламы на мобильных устройствах ниже, чем на десктопах. Однако, в отличие от настольных компьютеров, процент мобильных сеансов, в которых явно используются блокировщики рекламы, растет. 7% мобильных сеансов связаны с обнаруживаемой блокировкой рекламы, по сравнению с 2% в 2016 году.
Вот таблица с обнаруженным уровнем использования блокировки мобильной рекламы в США с 2016 года:
| Дата | Уровень обнаружения использования блокировки рекламы на мобильных устройствах |
|---|---|
| 3 квартал 2016 г. | 2% |
| 2 квартал 2018 г. | 5% |
| 2 квартал 2020 г. | 7% |
Источник: AudienceProject.
Использование блокировщика рекламы на устройстве в США
Блокировщики рекламы в США в основном используются на компьютерах. Опрос AudienceProject показал, что 37% респондентов блокировали рекламу при использовании настольного компьютера.
Для сравнения, только 15% респондентов заявили, что использовали блокировщики на мобильных устройствах.
У планшетов самый низкий уровень использования блокировщиков рекламы в США. 10% интернет-пользователей в США говорят, что они блокируют рекламу при просмотре страниц на планшете.
Вот таблица, показывающая использование блокировщика рекламы в США по типам устройств (по состоянию на 2020 год):
| Устройство | Скорость использования |
|---|---|
| Компьютер | 37% |
| Мобильный | 15% |
| Планшет | 10% |
Источник: AudienceProject.
Демографические данные об использовании блокировщика рекламы в США
По данным AudienceProject, блокировщики рекламы в США преимущественно используют мужчины. 49% респондентов-мужчин в США сообщили об использовании блокировщиков рекламы. Интересно, что разница между пользователями мужского и женского пола гораздо более выражена в США, чем во всем мире. Всего 33% женщин в США используют блокировщики рекламы.
По возрастным группам блокировщики рекламы в США наиболее популярны среди пользователей Интернета в возрасте от 15 до 25 лет. Между тем, самый низкий уровень использования блокировщиков рекламы наблюдается в возрастной группе от 36 до 45 лет, при этом 38% респондентов в этой демографической группе используют программное обеспечение для блокировки.
Вот таблица, показывающая уровень проникновения блокировщиков рекламы в США по возрастным группам (по состоянию на 2020 год):
| Возрастная группа | Скорость использования |
|---|---|
| 15-25 | 45% |
| 26-35 | 42% |
| 36-45 | 38% |
| 46-55 | 42% |
| 56+ | 39% |
Другой источник данных (eMarketer) дает совершенно иную точку зрения. Согласно данным eMarketer, мужчины и женщины в США используют блокировщики рекламы в равной степени, при этом 27,2% каждой группы используют программное обеспечение для блокировки.
Наиболее распространено использование в возрастной группе 18–24 лет: 41% пользователей Интернета в США используют блокировщики рекламы. Реже всего использование блокировщиков рекламы в США среди людей старше 65 лет: 15,6% людей в самой старшей возрастной группе используют инструменты блокировки рекламы.
Вот полная разбивка использования блокировки рекламы по возрастным группам в США (по данным eMarketer за 2021 год):
| Возрастная группа | Скорость использования |
|---|---|
| 0-11 | 5,3% |
| 12-17 | 35% |
| 18-24 | 41% |
| 25–34 | 36,8% |
| 35–44 | 29,9% |
| 45-54 | 29,8% |
| 55–64 | 24,8% |
| 65+ | 15,6% |
Источники: AudienceProject, eMarketer.
Причины использования блокировщиков рекламы в США
Среди американцев наиболее популярной причиной использования блокировщиков рекламы является то, что «веб-сайтами легче управлять без баннеров». 71% респондентов AudienceProject согласились с этим утверждением.
Среди других часто упоминаемых причин использования блокировщиков рекламы - проблемы с конфиденциальностью и недопущение нерелевантных рекламных сообщений.
Вот список распространенных причин, по которым американцы используют блокировщики рекламы:
| Причина | Курс акций |
|---|---|
| «Веб-сайтами легче управлять без баннеров» | 71% |
| «Я хочу избегать оскорбительных или нерелевантных изображений / сообщений» | 46% |
| «Я не хочу, чтобы мое поведение отслеживалось» | 44% |
| «Сайты загружаются быстрее без рекламы» | 41% |
| «Я хочу ограничить использование данных» | 19% |
Источник: AudienceProject.
Проникновение пользователей блокировщика рекламы в Великобритании
36% интернет-пользователей в Великобритании используют блокировщики рекламы. Доля британских пользователей, использующих блокировщики рекламы, неуклонно снижается с 2016 года, когда почти половина ( 47% ) опрошенных признались, что блокируют рекламу.
Вот таблица, показывающая уровень использования блокировщиков рекламы в Великобритании с 2016 года:
| Год | Скорость использования |
|---|---|
| 2016 г. | 47% |
| 2018 г. | 41% |
| 2020 г. | 36% |
Источник: AudienceProject.
Обнаружено использование блокировщика рекламы в Великобритании
15% веб-сессий на британских компьютерах связаны с обнаружением использования программного обеспечения для блокировки рекламы. Уровень обнаруженного использования в Великобритании снизился на 42,3% за последние 4 года, снизившись с 26% доли всех сеансов.
Вот некоторые исторические данные о доле веб-сессий в Великобритании с обнаруженной блокировкой рекламы с 2016 года:
| Дата | Скорость использования |
|---|---|
| 3 квартал 2016 г. | 26% |
| 2 квартал 2018 г. | 25% |
| 2 квартал 2020 г. | 15% |
Доля сеансов в Великобритании, в которых обнаруживается блокировка рекламы, ниже на мобильных устройствах. Блокировщики рекламы обнаруживаются в 6% всех сеансов просмотра мобильных устройств в Великобритании.
Мы составили таблицу, показывающую долю мобильных сеансов в Великобритании, в которых было обнаружено использование блокировщика рекламы с 2016 года:
| Дата | Скорость использования |
|---|---|
| 3 квартал 2016 г. | 2% |
| 2 квартал 2018 г. | 8% |
| 2 квартал 2020 г. | 6% |
Источник: AudienceProject.
Использование блокировщика рекламы на устройстве в Великобритании
29% жителей Великобритании сообщают об использовании блокировщиков рекламы на компьютерах.
Мобильное использование программного обеспечения для блокировки рекламы среди британских интернет-пользователей составляет 12%, в то время как 9% пользователей сообщают о блокировке рекламы на планшетах.
Вот полный обзор использования блокировщика рекламы по типам устройств в Великобритании (по состоянию на 2020 год):
| Устройство | Скорость использования |
|---|---|
| Компьютер | 29% |
| Мобильный | 12% |
| Планшет | 9% |
Источник: AudienceProject.
Демографические данные об использовании блокировщика рекламы в Великобритании
42% мужчин-пользователей Интернета в Великобритании сообщают об использовании блокировщиков рекламы по сравнению с 29% пользователей-женщин.
По возрастным группам использование блокировщиков рекламы наиболее распространено среди молодых людей в Великобритании. 41% респондентов в возрасте от 15 до 25 лет заявили, что используют инструменты блокировки рекламы.
Вот таблица с коэффициентом использования блокировщиков рекламы по возрастным группам в Великобритании:
| Возрастная группа | Скорость использования |
|---|---|
| 15-25 | 41% |
| 26-35 | 40% |
| 36-45 | 34% |
| 46-55 | 33% |
| 56+ | 33% |
Источник: AudienceProject.
Причины использования блокировщиков рекламы в Великобритании
Как и в США, просмотр веб-сайтов без баннеров является основной заявленной причиной использования блокировщиков рекламы в Великобритании. Вторая по популярности причина - избегание нерелевантных или оскорбительных изображений и / или сообщений.
Вот таблица с наиболее частыми причинами использования блокировщиков рекламы в Великобритании:
| Причина | Курс акций |
|---|---|
| «Веб-сайтами легче управлять без баннеров» | 70% |
| «Я хочу избегать оскорбительных или нерелевантных изображений / сообщений» | 50% |
| «Я не хочу, чтобы мое поведение отслеживалось» | 39% |
| «Сайты загружаются быстрее без рекламы» | 35% |
| «Я хочу ограничить использование данных» | 14% |
Источник: AudienceProject.
Заключение
Это все, что касается моей сводки по блокировщикам рекламы.
Блокировщики рекламы по-прежнему используются меньшинством интернет-пользователей. Но использование определенно стало более распространенной практикой, представляя серьезную проблему для рекламодателей.
Все большее количество веб-сайтов ограничивают доступ для пользователей, которые установили блокирующее программное обеспечение. Но уровень обнаружения остается довольно низким. Будет интересно посмотреть, как будет развиваться рекламная индустрия.
Пришло время сказать свое слово:
Что вы думаете об этой статистике блокировщиков рекламы? Есть вопросы или комментарии? Вы бы хотели, чтобы я еще что-нибудь упомянул на этой странице?
Не стесняйтесь, дайте мне знать в разделе комментариев ниже.