Почему вечнозеленый контент - отличное решение для вашего SEO

Колебания трафика случаются с лучшими из нас. Тем не менее, плохой контентной стратегии на вашем сайте нет оправдания. С точки зрения актуальности во времени существует два типа контента: первая категория включает любую статью, написанную на актуальную тему. Его преимущество в том, что при правильном обращении он увеличивает аудиторию вашего веб-сайта в мгновение ока - конечно, присущий недостаток заключается в том, что люди вскоре потеряют интерес к этому конкретному предмету. Второй тип контента не делает ничего чудесного в одночасье - вы можете даже не увидеть в нем ничего впечатляющего в краткосрочной перспективе.

Вечнозеленый контент - это контент, который остается актуальным с течением времени, вне времени и всегда привлекает новых читателей.

Вечнозеленый контент рассматривает тему, которая не устаревает быстро (или вообще?), И сохраняет актуальность; Таким образом, он обеспечивает рост трафика, потенциальных клиентов и возможность делиться информацией в социальных сетях в течение длительного периода времени, а также связанные с этим доходы. Хотя новости имеют решающее значение в наши быстро тикающие часы, думая о рентабельности инвестиций, вы должны помнить, что вневременной контент укрепляет доверие к бренду в долгосрочной перспективе, особенно при правильном исследовании.

Принцип Evergreen - ключевая часть всех хорошо продуманных стратегий контент-маркетинга, выдерживающая испытание временем. В этом сообщении блога представлен тщательно подобранный список вечнозеленых идей сообщений блога, которые помогут вам увеличить посещаемость вашего веб-сайта. Но сначала, как и любому блогеру, вы должны выбрать нишу или тему, для которой вы создаете контент.

WOW Evergreen Content Ideas

1. Примеры из практики
2. Статистика и данные
3. Обзоры продуктов
4. История чего-то
5. Как руководить
6. Руководства для начинающих
7. Курировать контент
8. Списки
9. Лучшие советы для людей, чтобы понять вашу отрасль
10. Лучшие практики
11. Контрольные списки
12. Справочники на вашем рынке
13. Переосмыслить общую точку зрения
14. Обновить и обновить старый контент
15. Определения, глоссарии, сокращения
16. Атака на под-нишу
17. Серия учебных пособий
18. Стратегии решения общих проблем
19. Интервью с известными людьми
20. Истории неудач
21. Ваша история успеха
22. Рассказывание историй
23. Энциклопедические статьи
24. Плюсы и минусы чего-то

1. Тематические исследования / официальные документы

Написать вечнозеленый контент в форме тематического исследования непросто. Тем не менее, это во многом зависит от отрасли, в которой вы работаете. Например, если вы сейчас проводите тематическое исследование последних обновлений Android, трудно поверить, что у вас будет постоянный поток читателей через 6 месяцев. ' время.

Пример использования белой SEO-оптимизации будет поддерживать актуальность до тех пор, пока вы будете относиться к нему как к вечнозеленой практике, которая работает как справочник. Истории о значительном увеличении трафика и других поворотах сюжета в рейтинге, как правило, актуальны и неподвластны времени, потому что они раскрывают способ выхода из сложной ситуации. И все мы знаем, сколько это весит.

Всем контент-маркетологам следует подумать о создании «Влияние на последний пример»!

С другой стороны, если вы освещаете такие темы, как высшее образование, хороший технический документ по педагогической практике имеет реальные шансы стать постоянным источником читателей через 5 лет. На мой взгляд, все контентные стратегии должны включать тематические исследования поисковой оптимизации. Они повышают доверие к вашему бренду, а также обеспечивают ценный трафик на веб-сайт.

2. Статистика и данные создают отличные вечнозеленые статьи

Пока вы включаете период, о котором говорите, они сохраняют актуальность даже по прошествии определенного периода времени. Это полностью ваш выбор, адаптируете ли вы его к нынешнему статус-кво или просто сохраните его для людей, которые ищут ссылки в прошлом. Однако не помешает время от времени обновлять статистику, особенно когда речь идет о такой динамичной и изменчивой области. Представление статистики в соответствующем контексте полезно само по себе, поскольку также помогает вашей аудитории понять перспективу, а не ситуацию, не имеющую отношения к делу.

Какими бы конкретными ни казались ваши выводы, ваша аудитория будет экстраполировать на свою практику, что в конечном итоге приведет к релевантности и авторитету как к источнику. Нет сомнений в том, что контекст актуален для вашей ниши, и вы должны предоставить своим читателям информацию, которую они должны были знать.

Когда дело доходит до статистики, вы можете подумать, что ваши цифры и цифры не имеют отношения к окружающим вас людям, но в этом вы можете ошибаться. Наша способность экстраполировать и извлекать существенное из того, что нам показывают, превосходит конкретные различия. Если вы считаете, что в вашей ситуации есть определенные общие аспекты, будьте готовы поделиться ими!

Есть и другие типы фактов и цифр - те, которые представляют вещи по-новому, более информативно. То, что вам не обязательно было неизвестно, но нужно было прояснить.

В таких случаях усилия окупятся вовремя за счет контента, который не только не актуален, но и позволяет свежим взглядом следить за тем, что представляет особый интерес для людей в вашей нише. И усилия означают не только профессиональное исследование, которое может занять несколько дней, но и представление вашей информации таким образом, чтобы она привлекала вашу аудиторию, поскольку оцифровка информации сделала нас очень чувствительными к графическим изображениям. Говоря о поведении при чтении в Интернете, это отличный пример вечнозеленого контента, поскольку он основан на том, как технологии влияют на работу нашего мозга.

Неважно, насколько «скучна» ваша ниша! Тема «Статистика и данные» - одна из тех вечно актуальных тем, которые всегда позволяют генерировать идеи по содержанию.

3. Обзоры продуктов - длительный контент, генерирующий трафик и продажи.

Обзоры, как правило, основаны на одной из двух следующих идей: либо на том, что думают массы, что не всегда делает их надежными, либо на том, что эксперт в данной области верит в определенные особенности.

Второй метод всегда более надежен, в основном потому, что доверие строится на компетентности - вместо того, чтобы анализировать что-то очень далекое от вашей области знаний, где вы будете просто другим пользователем, путем анализа продукта, связанного с вашей работой (даже удаленно). ) вы укрепляете взаимодействие в долгосрочной перспективе. Он рассказывает историю, которую люди захотят услышать, и если среди вашей аудитории есть такие, кто разделяет ваше мнение, это сработает как связующее звено. Например, Firstround, технологически ориентированная компания, разработанная для облегчения контактов между идеями и предпринимателями, недавно провела обзор широко популярного Producthunt.

Проницательность отзыва поможет вам завоевать доверие. Рекомендуется не терять связь с продуктом после публикации статьи. Обновляйте его время от времени, в зависимости от того, какие серьезные изменения произошли после вашего анализа - это поможет вам сохранить ответственность. Это не только поможет вашим читателям лучше понять обзор и поставить его выше в своих предпочтениях, но также улучшит ваш имидж, предполагая, что вы внимательно относитесь к деталям и увлечены своей нишей. Однако, если вы публикуете сообщения на популярном новостном сайте для своей целевой аудитории и являетесь влиятельным лицом, скорее всего, вы сорвали джекпот. Вот один из примеров вечнозеленого контента, который собрал более 170 тысяч просмотров. Это доказывает, что это один из тех популярных постов, которые вызвали большую популярность.

4. История чего-то

Контекстуализация статьи таким образом, чтобы сделать ее релевантной для вашей цели, создает исключительный контент, который будет приносить вам стабильный трафик. Конечно, вместо того, чтобы пытаться заполнить эту статью превосходной степенью, потому что это причудливо, мое определение исключительного содержания основано на релевантной информации, уникально сформулированной, чтобы быть замечательной и запоминающейся. Писательский затор - это то, от чего мы все страдали, и поэтому, возможно, с ним так легко относиться. Не обязательно ежемесячно участвовать в литературных конкурсах, достаточно быть копирайтером, чтобы точно знать, что это значит. Но когда вы имеете в виду аудиторию, не так уж и сложно сохранить ее интерес к истории того, что им уже нравится.

5. Руководства + Техника перепрофилирования контента

От того, чтобы меньше заботиться о том, что люди думают о наших повседневных решениях, до использования конструктора URL-адресов Google Analytics для отслеживания кампаний, всем нам в какой-то момент понадобится руководство. Человеческое разнообразие делает наши потребности не только постоянно разными, но и постоянно ищущими новые решения. Разделение ответов на простые шаги более чем вдвое сокращает нашу работу по решению проблем, тем самым становясь отличным источником вечнозеленого контента - до тех пор, пока подход не относится к чему-то очень привязанному к конкретному времени.

Публикация полезного контента, такого как «Практические руководства», имеет большое значение для любой стратегии контент-маркетинга.

Например, если ваша статья «Как сделать» относится к конкретным настройкам версии операционной системы, которая может устареть через несколько месяцев, ваше руководство вряд ли станет актуальным через год. Вместо этого решение более вечной проблемы, какой бы конкретной она ни была, приведет к постоянному притоку читателей в ваш блог, а не к всплеску, за которым последует столь же внезапное падение. Начало работы с расширенным ремаркетингом - это правильно сформулированная вечнозеленая идея, указывающая на общее направление, а не на рецепт, который может устареть.

Вы также можете перепрофилировать контент, создав мини-сериал на основе идеи контента «Howto Guides».

Переназначить контент так же просто, как разбить большое «Практическое руководство» на более мелкие части контента.

Это всегда разумная идея, потому что она занимает меньше времени и может быть применена к контенту, который уже доказал, что генерирует трафик.

6. Руководства для начинающих - простая, но эффективная идея вечнозеленого контента

Это не пошаговое руководство по созданию окончательного руководства. Его цель - помочь вам понять, что руководства - еще одна эффективная тактика для создания долговечного контента.

Кто-то может возразить, что это примерно то же самое, что и номер 5, с чем я бы хотел не согласиться. Основное различие между ними заключается в том, что второй - более обильный источник вечнозеленого контента. Хотя очень конкретные шаги выполнения чего-либо могут измениться со временем, основы менее подвержены драматическим изменениям.

Думайте об этом как о огромной паутине теорий и практик - внешние края более мягкие, их легче изменить, чем саму суть этой техники.

Руководства для начинающих строятся легко. Они по-прежнему будут актуальны через несколько лет, независимо от динамики вашего домена. Да, Интернет настолько нестабилен, насколько это возможно, и тем не менее, любой писатель содержания 101 посоветует вам никогда не поступаться качеством по сравнению с чем-либо перед любым другим уроком, как это было два или три года назад. Этот пример вечнозеленого контента от Moz отлично справляется со своей задачей.

Кроме того, есть неоспоримое преимущество большего интереса - чем шире тема, о которой идет речь, тем выше процентная ставка ее прочтения. И хотя это может показаться грустным и поверхностным, на самом деле это показывает, что мы любопытны и всегда стремимся пробовать что-то новое.

В отличие от очень конкретной темы, которая привлекает небольшой, но постоянный поток читателей, менее конкретные темы охватывают более широкую аудиторию, которая также идет относительно постоянным потоком, например, руководство Нила Пателя для новичков по онлайн-маркетингу.

7. Курировать контент, не используя создание контента.

Каждый раз, пытаясь лучше понять предметную область, люди часто теряются в потоке информации. Неудивительно, почему курирование контента является одним из самых надежных источников вечнозеленого контента - к нему легко получить доступ, и он уже систематизирован, что дает общее представление о том, кто попадает на вашу страницу. Но, пожалуй, самым выдающимся качеством этого типа статей является то, что за ними легко следить, делать заметки и возвращаться к ним всякий раз, когда теряется компас. Эта совокупность секретов написания контента является наглядным примером для контент-маркетологов.

Не упрощайте. Предоставьте всю необходимую информацию и постарайтесь сохранить богатый контент в простой структуре - это то, что большинство из нас ищет, имея дело с новым полем.

8. Списки - классическая идея вечнозеленого контента

Они не обязательно должны быть безумно длинными, но они должны быть исчерпывающими. Каждый раз, когда вы решаете нажать Enter 20 раз, было бы замечательно включить в него все, что нужно знать вашему читателю - сама идея списков чтения состоит в том, чтобы исчерпать все возможные вопросы.

Если вы делаете очень хорошую работу, люди не только прочитают вашу статью один раз - они вернутся, вспоминая, каким хорошим источником информации вы были, как они это сделали с этим списком инструментов для создания контента. Не разочаровывай!

9. Основные советы людям, которые помогут понять вашу отрасль

Это не редкость, особенно в Интернете, когда люди хотят больше узнать об услугах, которые они платят. Независимо от типа услуг, которые вы предлагаете, клиенты всегда будут хотеть узнать больше о вашей отрасли - это дает им ощущение, что они контролируют ситуацию, а не оставляют их на стороне, не передают на аутсорсинг, потому что они больше не в курсе . Именно поэтому вы хотите, чтобы они были проинформированы, и вы также хотите быть тем, кто дает им понимание. Таким образом, они не только смогут понять и оценить то, что вы делаете, но и поручить это вам, понимая усилия, стоящие за уроком.

Советы по созданию вечнозеленых растений, даже если это может показаться профессиональным нарушением, - отличный способ стать ближе к вашим клиентам. Используйте это правильно и засвидетельствуйте это как часть вашей рентабельности инвестиций. Это сообщение в блоге о том, как увеличить число подписчиков в Твиттере, например, имеет 4,5 тыс. Репостов и привлекло внимание на странице, а также в разделе комментариев благодаря эффективным личным советам.

10. Лучшие практики - обязательное условие для любой стратегии контент-маркетинга.

Я как раз говорил, что рецептов нет. Я поддерживаю это. Однако люди, добившиеся успеха, имеют полное право проповедовать, как поступать правильно. Если вы один из счастливчиков в своем бизнесе, не держите это в секрете. Я согласен с тем, что долю рынка вы не хотели бы терять перед своими конкурентами, но некоторые правила никогда никого не убивали (кроме Пиратов Карибского моря, по крайней мере). Если вы хотите завоевать доверие, ваши читатели могут извлечь для себя ценный совет.

Ни одну стратегию контент-маркетинга нельзя считать завершенной без включения концепции контента «Лучшие практики».

Как бы то ни было, идея о том, что вечнозеленые статьи не являются «мягким» копирайтингом, никогда не должна покидать вас; в конце концов, вы хороши настолько, насколько хорош ваш совет. Компании заявляют, что практикуют и ценят хорошее письмо, но эффективное копирование должно быть делом всего бизнеса, ориентированным на поддержание актуальности. Вот статья, которая советует не использовать так называемые «лучшие практики».

11. Контрольные списки

Разница между контрольным списком и простым списком заключается в том, что второй представляет собой скорее процесс, чем конгломерат вещей, которые могут быть взяты наугад.

Вы можете относиться к ним серьезно и не упускать из виду важные советы. Этот тип контента должен направлять читателя через процесс, который вы упростили благодаря своему личному опыту. Так что не удивляйтесь, если в конце концов будет сделан вывод о соотношении точности контрольного списка и вашей работы как профессионала в своей нише.

12. Справочники на вашем рынке

Всем нужно с чего-то начинать. Ты сделал. Не стесняйтесь - расскажите людям, какие замечательные чтения открыли вам перспективу. Но в отличие от списков, рекомендации по книгам не должны быть исчерпывающими. Не существует универсального рецепта, как и наборов книг, гарантирующих эффективность. Расскажите своим читателям, что вы получили от лекций, которые вам особенно понравились, и что в них так сильно помогло вам на этом пути.

Вместо этого сосредоточьтесь на том, чтобы обрисовать в общих чертах, какую большую работу проделали эти читатели для завершения ваших знаний или их создания, зафиксировав точку развития, о которой вы подробно расскажете. Не нужно драматизировать. Реализм в отношении людей, которые повлияли на ваши знания и их работу, - вот что создает надежность - начните с малого.

13. Переосмыслить общую точку зрения

В мире существует одна огромная предвзятость подтверждения. Все, что вы пытаетесь сказать, будет намного лучше воспринято любой аудиторией, если оно подтвердит их предыдущие эмпирические теории. И хотя утверждение факта, с которым мы все согласны, может остаться незамеченным, утверждение обратного будет рассматриваться как возмутительный поступок, способный вызвать ажиотаж. Нет ничего плохого в более мощном подходе к заявлению о важности того, что вы собираетесь разоблачить.

Есть тонкая грань между непринятием распространенных заблуждений как должным и сомнением во всем, что является здравым смыслом. Как бы я ни был поклонником новых точек зрения и извращенных точек зрения, помните, что ваши аргументы должны быть значительно более убедительными - в конце концов, вы пытаетесь изменить мнение, а не подтвердить его, и мы лучше всех знаем, как это сделать. мы все неохотно идем на это. Подход, основанный на мифах и заблуждениях в вашей нише, может быть информативным даже для профессионалов, используя черту, которая довольно часто разрушает бизнес - развенчание недокументированных заблуждений.

14. Обновите и обновите старое содержимое - сколько лет остается свежим

Иногда трудно отказаться от хорошей статьи; чем усерднее вы над ним работаете, тем больше у вас возникает ощущение несправедливости, что никто не открывает его за 6 месяцев. Старый контент может быть переработан и обновлен, что дает большое преимущество в создании более глубокого видения, поскольку оно уже однажды было задокументировано.

Каждый раз, когда вы решаете обновить его, его информационная ценность возрастает, при условии, что вы делаете это не просто из сантиментов; Самый простой способ - спросить себя, что должна вызывать у вас интерес к чтению статьи через два года после того, как она была написана изначально. Затем задокументируйте его соответствующим образом, чтобы гарантировать актуальность вовремя.

15. Определения, глоссарии, сокращения.

Смирение окупается. А поскольку бизнес - это все о конкурентных преимуществах, вам не хочется показаться высокомерным. Работа в постоянно меняющейся нише иногда непосильна с точки зрения сохранения видения и актуальности - и вашим клиентам это тоже не легче. Их постоянное усилие - всегда знать, что у вас просить, а иногда это нелегкая работа. Дайте вашим читателям хорошее начало.

В этом контексте введение в терминологию вашей ниши - это находка - это ваш способ показать вашим клиентам, что нет ничего плохого в неспособности овладеть вашим сленгом, поскольку вы собираетесь предлагать им постоянное руководство с самого начала. первый шаг. Хотя такой контент может показаться вам излишним, это хорошо принятая декларация смирения в глазах ваших клиентов, которую вы не хотели бы упустить.

16. Атака на суб-нишу - новая концепция лидогенерации

Google проводит ежегодные исследования информационных потребностей людей с 2011 года. Они предполагают, что поисковые системы, как и мы, должны уделять больше внимания углубленному анализу контента.

Дополнительные исследования доказывают, что длинный, хорошо задокументированный контент, который, как мы видим, увеличивается во время некоторых поисковых запросов в Google, на самом деле состоит из вечнозеленых сообщений, которые стоит прочитать, если вы хотите получить более конкретное понимание темы, а не просто краткое определение или введение. . Это не обязательно должно быть точно «Война и мир» по длине, но актуальность обязательно.

Эту концепцию также можно использовать в качестве метода лидогенерации. Вы сможете заниматься новыми типами персонажей, которых вы не тестировали до сих пор.

17. Серия учебных пособий

Техники DYI вошли в нашу жизнь не меньше, чем видеоролики о кошках, и мы склонны любить их одинаково, чтобы гордиться тем, что нам не нужно подписываться на весь курс только для того, чтобы выполнить что-то, что почему-то выходит за рамки нашей области знаний. Эта идея зародилась в наших самых разных потребностях. Как правило, то, что мы следуем руководствам, не является нашим первоклассным приоритетом, а находится где-то на втором или третьем месте, где важно быть осведомленным, но только как дополнительное направление к тому, что мы обычно делаем. Вот почему уроки лучше всего идут последовательно, удовлетворяя как новичков, так и профессионалов. Кроме того, есть преимущество возможности остановиться, когда вы достигнете уровня знаний, к которому мы стремились.

18. Стратегии решения общих проблем

Предположим, что ваши стратегии относятся к широкой области, а не к нише. Ваш подход будет работать лучше всего, если будет подробно и хорошо задокументирован. Эффективные практические стратегии должны привлекать людей независимо от временных рамок, но вам все равно придется четко описывать выполнение каждого шага, который вы предлагаете. Решение общих проблем в вашей отрасли устанавливает более управляемую связь между вами и вашей ключевой общественностью. Включите некоторые из своих основных ценностей в выполнение тактики, сделав весь свой подход конкретным и узнаваемым.

19. Интервью с известными людьми + маркетинг влияния для увеличения посещаемости вашего веб-сайта (бонус)

Они говорят, что правда - это вопрос перспективы. Наши авторитеты сделали это в наших лучших историй через тяжелую работу, бесконечное количество кофе и очень мало свободного времени. Однако иногда приятно видеть человека, стоящего за сообщением в блоге, эту мощную машину, превращающую тенденции в пепел, а неизвестные практики - в тенденции.

Увидеть кого-то во время интервью - значит взглянуть на человека, стоящего за этой персоной. И хотя иногда это немного не по теме, чаще всего это меняет то, как мы воспринимаем работу профессионала - не как данность, а как постоянное усилие из чудесного беспорядка, часто скрытого в набросках, набросках, наградах и ошибках.

Когда люди представлены в историях в Интернете, они, как правило, делятся ссылками на эти страницы. Вот почему упоминание влиятельных лиц в сообщениях вашего блога считается отличным стимулом для увеличения посещаемости веб-сайта.

20. Истории неудач

Поистине убедительные примеры подпитывают страхи людей. Нет ничего постыдного в их использовании, если это делается аккуратно. Неудачи - любого рода - часто являются монстрами под нашими кроватями, и тщательное изучение их до самого необходимого помогает вашим читателям избежать повторения тех же ошибок.

Сказать то, через что вы прошли, - это не только заявление о силе, но и предупреждение для любого, кто находится в подобном положении.

21. Ваша история успеха

Люди часто недооценивают, сколько усилий и сколько бессонных ночей нужно, чтобы начать зарабатывать деньги на своем бизнесе. Истории успеха, как ни странно, это может показаться способом поставить людей на ноги - раскрыть всю картину вашего успеха, а не только то, что заметно из-за блестящих экранов.

22. Рассказывание историй через Evergreen Post.

Не каждый может соединить очень разные элементы привлекательным и полезным способом. Однако этих очень немногих называют рассказчиками, и им не нужно беспокоиться о количестве людей, читающих их статьи. И хотя это звучит потусторонне, это не имеет ничего общего с магией, а связано с большим количеством исследований, постоянным профессиональным развитием и, возможно, каплей вдохновения.

23. Энциклопедические статьи.

Хотя нет никаких научных оснований утверждать, что мы обрабатываем визуальную информацию на 60 000 быстрее, чем в письменном виде, визуальный маркетинг, похоже, имеет большой успех, особенно когда люди не хотят проводить слишком много времени перед статьей.

Предоставляйте информацию в интерактивной и непрерывной манере.

Иногда инфографика даже более эффективна, чем подробный текстовый подход, в зависимости от характера информации, которую вы хотите предоставить. Однако лучше время от времени обновлять его, чтобы люди знали, что вы находитесь в постоянном поиске прогресса.

24. Плюсы и минусы чего-то

Нам нравится думать, что наши процессы принятия решений исключительно рациональны. Это неправда. Оказывается, каждое наше решение основывается на эмоциональных ресурсах в той же мере, в какой оно основано на рациональных ресурсах, которые лучше всего можно использовать, перечисляя популярные мнения в качестве плюсов и минусов.

Используйте эмоциональную атрибуцию, чтобы строить плюсы и минусы темы на основе фактических данных.

Помимо помощи людям в принятии решений, это также отличный ресурс для документирования темы, которая у всех на уме. Поляризация объекта - дело сложное, но всякий раз, когда это позволяет ситуация, вы можете превратить его в очень полезный источник информации.

Вывод

Есть бесконечное количество вещей, которые вы можете сделать с точки зрения контент-стратегии, чтобы заставить ее действительно что-то сказать вашей аудитории.

Согласно нашему анализу, исключительный вечнозеленый контент имеет ловушку, которая выделяется как информация с конкурентным преимуществом.

Написание статей, связанных с новостями, жизненно важно, так как это показывает интерес к шикарным, совершенно новым историям в вашей сфере. Однако он становится еще более актуальным, если вы уравновешиваете его постоянно актуальным контентом, который показывает, что вы знаете, как вы стратегически управляете своим опытом работы с информацией. Хотя не существует универсального рецепта идеальной контентной стратегии, не стоит всегда выбирать спринт вместо марафона.

Какие еще типы вечнозеленого контента вам подошли?