Anchor запускает инструмент преобразования веб-семинаров в подкасты - Ignite Friday

Опубликовано: 2021-07-13

На этой неделе: Instagram и Snapchat набирают обороты, Google Реклама хочет знать, кто вы, а вовлеченность LinkedIn в контент для работы из дома стремительно растет.

Вот что произошло на этой неделе в цифровом маркетинге.

Выручка Alphabet за 1 квартал превысила 40 миллиардов долларов

Alphabet, материнская компания Google, сообщила о прибыли за первый квартал в размере более 40 миллиардов долларов на этой неделе.

На рекламу на YouTube пришлось чуть более 4 миллиардов долларов из этого дохода. Это рост на 33% по сравнению с прошлым годом.

Общие доходы от рекламы выросли до 33,76 миллиарда долларов. Общая выручка от рекламы в первом квартале 2019 года составила около 30 миллиардов долларов.

Выручка Alphabet за 1 квартал превысила 40 миллиардов долларов

Выручка Alphabet за 1 квартал превысила 40 миллиардов долларов

Во время телефонной конференции с аналитиками генеральный директор Сундар Пичаи отметил, что использование поиска и посещения YouTube значительно выросли в течение квартала, поскольку пользователи искали информацию о коронавирусе.

Однако доходы от рекламы упали, поскольку пандемия нанесла ущерб экономике. Вот почему Google отложил запуск некоторых объявлений.

Финансовый директор Рут Порат сказала, что компания «видит первые признаки того, что пользователи возвращаются к более коммерческому поведению».

Порт отказался дать прогнозы на второй квартал, но сказал, что он будет «трудным».

Несмотря на это, акции Alphabet выросли на основании отчета о прибылях и убытках.

Прогноз: Instagram больше всего выигрывает от всплесков активности в социальных сетях

По словам старшего прогнозиста eMarketer Оскара Ороско, Instagram больше всего выиграет от увеличения использования социальных сетей.

Orozco прогнозирует, что в 2020 году люди будут проводить в социальных сетях в среднем 1 час 20 минут в день. Это на 6 минут больше, чем в предыдущем прогнозе eMarketer.

Время, проведенное в Instagram, в этом году вырастет на 14%. Это более 3 минут дополнительного времени, проводимого на платформе каждый день.

В прошлом eMarketer прогнозировал рост использования Instagram на 1,5%.

В результате пандемии eMarketer также изменил свои прогнозы относительно использования Facebook. Теперь Facebook увидит положительный рост вместо спада.

В этом году Snapchat перейдет от постоянного роста к увеличению использования на 14%.

Увеличение числа активных пользователей Snapchat за день

Что касается Snapchat, то в начале этого года эта платформа значительно выросла. В первом квартале 2020 года сервис обмена изображениями и видео добавил 11 миллионов активных пользователей в день.

Фото из каталога Thought на Unsplash

Общее количество DAU Snapchat сейчас составляет 229 миллионов.

Компания также сообщила о рекордных обязательствах. За первые три месяца года пользователи отправили более 4 миллиардов снимков.

Люди обращаются к Snapchat как к способу общения с друзьями и членами семьи лицом к лицу, при этом сохраняя социальное дистанцирование. Количество времени, которое пользователи тратят на голосовые и видеозвонки, увеличилось на 50% в конце марта по сравнению с февралем.

В то же время участие в групповом чате также достигло нового максимума.

Вовлеченность LinkedIn увеличилась на 76% для контента "Работа из дома"

В наши дни многие из нас работают из дома. Это отражено в контенте LinkedIn.

Фактически, почти 15% сообщений компаний упоминали работу на платформе из дома в середине-конце марта.

Участие также растет. В марте активность контента для работы на дому в США выросла на 45%.

Вовлеченность LinkedIn увеличивается на 76% для контента "Работа из дома"

И это еще не конец. Вовлеченность пользователей из США в сообщениях об удаленной работе выросла на 76% в апреле.

В Азиатско-Тихоокеанском регионе участие в создании контента для работы на дому увеличилось на целых 165%.

LinkedIn также продемонстрировал 30% -ный рост вовлеченности в контент COVID-19 в течение апреля.

Google Реклама требует подтверждения личности

На прошлой неделе Google объявил, что потребует документы, удостоверяющие личность, для пользователей Google Рекламы.

Новая программа проверки начнется в США. Позже она будет распространена и в других странах.

Google сказал, что, вероятно, потребуется несколько лет, чтобы завершить систему проверки.

Если ваша отрасль является приоритетной для проверки личности, вы получите уведомление об этом. У вас будет 30 дней на то, чтобы отправить необходимую документацию.

Google займет около 3-5 дней на обработку документов и подтверждение вашей личности.

Google Реклама требует подтверждения личности

Агентства, которые размещают рекламу от имени клиентов, не обязаны подтверждать. Только клиенты.

Однако агентства и партнеры Google могут отправлять документы от имени своих клиентов.

В результате программы проверки личности пользователи начнут видеть раскрытие личности в рекламе Google. Они появятся сразу под надписью "Почему это объявление?" текст.

Anchor запускает инструмент преобразования веб-семинаров в подкасты

Anchor выпускает инструмент, который поможет вам изменить содержание вашего вебинара.

Инструмент конвертирует видеоконференции и записанные вебинары в подкасты.

Anchor запускает инструмент преобразования веб-семинаров в подкасты

Anchor запускает инструмент преобразования веб-семинаров в подкасты

Anchor - это платформа для записи и распространения подкастов, так что у компании явно есть собака в этой борьбе. Тем не менее, перепрофилирование старого контента - отличный способ привлечь больше внимания с небольшими усилиями.

И вы можете найти этот инструмент особенно полезным в текущей ситуации, когда виртуальные встречи становятся нормой.

Инструмент конвертирует файлы .mp4 и .mov в аудио. Вы можете использовать звук на своей платформе для подкастов.

Если вы уже используете Anchor, преобразованный звук будет отображаться в виде сегментов в компоновщике эпизодов. Вы можете редактировать эти сегменты, чтобы включить звуковые эффекты, фоновую музыку и многое другое.

Snapchat предлагает вариант «первой рекламы» для шоу

Snapchat продает новый рекламный формат под названием «Первая реклама». Он оправдывает свое название.

Если вы выберете первую коммерческую рекламу, ваша реклама будет показываться раньше всех остальных в этом шоу. Это хороший способ убедиться, что вы первый в очереди.

Обратной стороной, конечно же, является то, что вы заплатите за эту привилегию.

Snapchat предлагает «первую коммерческую» опцию для шоу

Snapchat предлагает вариант «первой рекламы» для шоу

Кроме того, первая коммерческая реклама показывается независимо от того, что пользователь решает смотреть. Таким образом, они предназначены для охвата масс, а не для целевой рекламы.

Первые коммерческие объявления нельзя остановить, и их продолжительность составляет 6 секунд. Срок годности - 24 часа.

На данный момент первые коммерческие объявления доступны только через прямые продажи. Вскоре вы сможете покупать их с помощью программатик-рекламы.

Еженедельное домашнее задание

Немного на этой неделе, но достаточно, чтобы дать вам несколько действий:

  • Подумайте, как вы можете использовать первую коммерческую рекламу Snapchat для повышения узнаваемости бренда. Помните, что они ориентированы на охват большой аудитории, которая отличается по интересам и демографии.
  • Даже если вы не являетесь клиентом Anchor, подумайте, как превратить записанные конференции и вебинары в подкасты.
  • Если вы относитесь к числу тех, кто не очень хорошо организован, начните собирать свою документацию, чтобы подтвердить свою личность в Google. Возможно, вам также придется подтвердить свое местоположение.
  • Поскольку Instagram и Snapchat, похоже, сейчас набирают обороты, ищите способы, которыми вы можете продвигать свой бренд среди аудитории на этих платформах.