На этой неделе в контент-маркетинге: Apple и Amazon стремятся к доминированию в контенте

PNR: Этот старый маркетинг с Джо Пулицци и Робертом Роузом можно найти как на iTunes, так и на Stitcher .

На этой неделе мы с Робертом обсуждаем запуск Apple в сфере создания контента. Мы также объясняем, почему, по нашему мнению, издатели по-прежнему слишком сосредоточены на своих каналах, и исследуем, как запуск Spotify в виде оригинальных подкастов может сделать их покупкой Amazon в ближайшем будущем. Наши тирады и рейвы включают будущее печати и провал рекламных технологий; Затем мы завершаем пример недели от компании, которая отказалась исчезнуть.

Шоу на этой неделе

(Запись в прямом эфире 18 февраля 2017 г .; Продолжительность: 1:06:39)

Загрузите подкаст PNR This Old Marketing на этой неделе .

Если вам нравятся наши подкасты PNR, мы будем рады, если вы оцените их или разместите обзор в iTunes .

1. Важные новости и предстоящие тенденции

• Apple запускает телешоу, но не будет покупать медиа-компанию (06:00): Planet of the Apps (которую Business Insider назвал «Shark Tank для приложений») - это первый набег Apple на мир оригинального контента. Согласно Recode, этот шаг в первую очередь является попыткой отличить Apple Music от главного конкурента Spotify. Хотя я считаю, что категорическое отрицание того, что компания присутствует на рынке для медиа-компании, является просто стратегическим отклонением, Роберт и я согласны с тем, что со стороны Apple было бы глупо категорически игнорировать огромные возможности, которые может предоставить приобретение медиа-бизнеса. .

• Признания руководителей журналов (13:10): Во время конференции American Magazine Media в этом году компания Digiday пропустила типичное освещение конференции и предпочла взять интервью у участников, спросив их мнения о состоянии публикации. Один из участников заявил, что отрасль на пять лет отстает в том, что касается цифровой монетизации. Однако я видел то же самое утверждение последние 15 лет. Мы с Робертом предлагаем свои мысли об особой колее, в которую попадают издатели, что не позволяет им добиться успеха в этой области.

• Spotify заявляет о своем интересе к контенту из устной речи (25:30): Spotify ищет подкасты, связанные с музыкой, чтобы позиционировать себя как ведущий центр как для музыки, так и для аудиоконтента устной речи, согласно Digiday. В статье высказывается мнение, что подборка громких подкастов может также послужить ценным способом для музыкального сервиса увеличить свои источники дохода перед ожидаемым IPO. На мой взгляд, это важный шаг для Spotify, если он хочет оставаться конкурентоспособным с Audible, принадлежащим Amazon, и может даже позиционировать его как основное приобретение для центра электронной коммерции.

• The Onion «проливает свет» на то, почему так много контент-маркетинга - отстой (32:43 ): отец-основатель фейковых новостей становится реальным в этом посте Contently, где CCO Рик Хаманн обсуждает, что нужно для того, чтобы нативная реклама была действительно столь же резонансной, как редакционное содержание, в котором оно размещено. Роберт любит эту статью за ее прямоту и простоту. Между тем, я считаю, что этот вывод доказывает точность принципов Хаманна: 90 процентов рекламных сделок The Onion теперь содержат компонент пользовательского контента.

2. Спонсор (40:00)

• События 2017 года от Content Marketing Institute: Если вы только начинаете заниматься контент-маркетингом или хотите поднять свой опыт на новый уровень, портфолио мероприятий CMI поможет вам. От нашей конференции по интеллектуальному контенту, ориентированной на стратегию, которая проходит 28–30 марта, до Content Marketing World - крупнейшего ежегодного собрания профессионалов контент-маркетинга в отрасли - мы предлагаем широкий спектр беспрецедентных тренингов, образовательных и сетевых мероприятий. Ознакомьтесь со всеми событиями, которые мы готовим на 2017 год, в том числе запуск новой учебной программы в Content Marketing University.

3. Рэнтс и рейв (43:20)

• Неохотный восторг Роберта: хотя он обычно находит Боба Хоффмана немного крайним в своих взглядах, Роберт соглашается с духом этого сообщения в блоге Ad Contrarian, в котором автор излагает все причины, по которым рекламные технологии превратились в «чудовище, которое ворует ваши деньги, нанося вред вашему бизнесу, угрожая вашей безопасности и отчуждая ваших клиентов ». Это интересный ресурс, и он убедительно свидетельствует о необходимости переосмысления маркетинга в том виде, в каком мы его знаем.

• Комментарий Джо: Президент Ассоциации издателей журналов Линда Томас Брукс считает, что 2017 год станет годом печатного журнала - утверждение, которым она поделилась в интервью изданию Publishing Executive. Хотя я не согласен с ее мнением о том, что реклама спасет печать, я все же привожу два ключевых момента как свидетельство реального изменения настроений, когда дело доходит до ценности этого средства массовой информации, включая растущую поддержку тенденции проводить меньше времени в Интернете.

• Уточнение Джо: Я попросил жену выйти за меня замуж в День святого Валентина в 1997 году. В этом году я решил отметить 20- ^ю годовщину своего предложения постом в Facebook, в котором я разместил фотографию с нашей свадьбы. После нескольких комментариев и большого количества недоразумений мне кажется, что я, возможно, ввел своих подписчиков в заблуждение, заставив их думать, что 14 февраля была годовщина нашей свадьбы. Конечно, я не собирался создавать то, что Роберт назвал «юбилейными постами Келлианн Конвей», но это действительно служит важным напоминанием о том, чтобы всегда быть бдительными и сохранять ясность публикуемой информации.

4. Этот старый маркетинговый пример недели (57:43)

• Sinclair Oil была основана в 1916 году Гарри Синклером. Синклер рано добился огромного успеха в качестве промышленника в Америке до начала Великой депрессии, но был вовлечен в скандал с Чайным куполом в начале 1920-х годов, который нанес значительный ущерб его имени и привел к роспуску его нефтяной компании. Однако после освобождения из шестимесячного тюремного заключения (по обвинениям, связанным со скандалом) Синклер решил использовать новый подход к восстановлению своего бренда: пользуясь популярностью нежного гиганта Апатозавра, Синклер использовал товарный знак для логотипа своей компании, он построил выставку моделей динозавров в натуральную величину и представил их в своей инициативе по обучению детей тому, как создаются ископаемые виды топлива. Динозавры вместе с журналом, который он раздал в качестве вспомогательного учебного пособия, стали большим хитом на Всемирной выставке 1933 года в Чикаго, что побудило Синклера взять свою выставку в дорогу. Сегодня мы все еще можем видеть копии фирменных зеленых динозавров компании по всей стране, демонстрирующие, как бренд может оставаться резонансным и устойчивым - даже перед лицом скандала - благодаря силе образовательного и информативного контента.

Источник изображения

Чтобы увидеть полный список архивов PNR, перейдите на главную страницу This Old Marketing .

Изображение на обложке: Джозеф Калиновски / Институт контент-маркетинга

Как мне подписаться?