На этой неделе в контент-маркетинге: может ли Apple ошибиться с инвестициями в контент на миллиард долларов?

Опубликовано: 2020-12-22

яблоко-неудачное вложение

PNR: Этот старый маркетинг с Джо Пулицци и Робертом Роузом можно найти как на iTunes, так и на Stitcher. Если вам нравится наше шоу, мы будем рады, если вы оцените его или разместите отзыв в iTunes.

В эпизоде ​​этой недели

Роберт размышляет об изобретении наших собственных традиций. В новостях мы рассказываем об инвестициях Apple в оригинальный контент в размере 1 миллиарда долларов, о взлете и падении фиджет-спиннеров и новостных рассылках о затмении. Наши глубокие погружения исследуют, ошибается ли Facebook, или исследования, стоящие за этим, и понимают ли издатели, насколько на самом деле меняется их бизнес-модель. Наши тирады включают книгу Зиллоу о недвижимости и Harvard Business Review; затем мы завершаем пример недели в журнале AAHA Magazine.

Загрузите подкаст PNR на этой неделе : этот старый маркетинг

Контент любви от нашего спонсора: Smartling (43:03)

Перевод: Надежный рецепт для роста бизнеса - По данным Торговой палаты США, 95% потребителей в мире живут за пределами Соединенных Штатов. И любая компания, преследующая их с содержанием только на английском языке, вероятно, ограничит свой потенциал дохода. Согласно Common Sense Advisory, более 70% потребителей с большей вероятностью купят продукт, информация о котором указана на их родном языке, чем сопоставимый продукт без него. Ведущие мировые бренды не забыли об этих реалиях.

Цифровые инновации, возможно, сгладили мир, но человеческий язык по-прежнему является ключом к установлению подлинных связей. В результате любая компания, ограничивающая общение одним языком, также серьезно ограничивает свой собственный потенциал роста. Чтобы добиться успеха в глобальном масштабе, брендам необходимо продумать стратегии локализации, которые подходят их аудитории, и повысить присутствие бренда. И независимо от того, большая ваша компания или мала, путь к успеху в переводе всегда совпадает.

Прежде чем вы сможете переводить один символ контента, вам необходимо рассмотреть несколько основных стратегических пунктов. Некоторые из этих факторов включают понимание потенциального дохода, сбор требований к контенту, подбор нужной команды, планирование процесса локализации и перевода и использование технологий в качестве конкурентного преимущества. Благодаря продуманным планам, уполномоченным сотрудникам по команде и правильным инструментам барьеры для публикации привлекательного глобального контента будут ниже, чем вы думаете. И нет никаких сомнений в том, что ведущими брендами завтрашнего дня будут те, которые воспользовались беспрецедентными возможностями сегодняшнего дня. Загрузите электронную книгу «Перевод: надежный рецепт роста бизнеса» .

надежный рецепт роста бизнеса электронная книга

Показать детали

  • (00:01): Рекламный взрыв из прошлого: «Уинстон хорош на вкус - как и должна сигарета».
  • (00:33): Роберт размышляет над темой этой недели: можем ли мы изобрести собственные традиции?
  • (05:44): Добро пожаловать в эпизод 197: записан в прямом эфире 21 августа 2017 г. (продолжительность: 1: 02: 334)
  • (09:40): Content Marketing World 2017 - Крупнейшее мероприятие по контент-маркетингу в мире вернется в Кливленд 5–8 сентября с заключительным докладчиком Джозефом Гордоном-Левиттом. Зарегистрируйтесь сегодня и не забудьте использовать код купона PNR100, чтобы сэкономить 100 долларов на стоимости регистрации.

основной докладчик-джозеф-гордон-левитт

  • (10: 04): Университет контент-маркетинга - регистрация на новый семестр начинается 1 сентября. Вы также можете использовать код купона PNR 100 для получения скидки 100 долларов на стоимость годовой подписки на передовую программу обучения в области контент-маркетинга. промышленность.

Быстрые хиты - важные новости и тенденции

  • (12:00): Apple выложит 1 миллиард долларов на оригинальные телепрограммы для своей потоковой платформы. (Источник: TechDigg)
  • (18:30 ): Причуда прядильщика теряет свою силу. (Источник: The New York Times)
  • (26:00): Бренды сияют в тени солнечного затмения. (Источник: AdAge)

Глубокое погружение - отраслевой анализ

  • (28:00 ): Как издатели могут принять «полет к качеству». (Источник: Издательство)
  • (36:45 ): Большие рекламные обещания Facebook могут не оправдать ожиданий малого бизнеса. (Источник: Forbes)

Рэнты и рейвы

  • (45:11): Рейв Роберта: Будучи убежденным поклонником Harvard Business Review, Роберт был взволнован, увидев эти преобразования, которые позволили HBR достичь рекордного роста тиража в 2017 году, несмотря на снижение частоты его печати. (Источник: Мин.)
  • (47:55): Комментарий Роберта: Постоянные слушатели будут знакомы с большим интересом Роберта к Общим правилам защиты данных (GDPR) Европейского Союза, которые должны вступить в силу в мае 2018 года. Тем не менее, он был разочарован, прочитав этот MediaPost статья, в которой правила рассматриваются как проблема безопасности данных, а не как маркетинговая проблема, которую Роберт считает, что так должно быть.
  • (51:44): Рейв Джо: Подпитывая свой интерес ко всему, что связано с инвестициями, я наткнулся на книгу под названием Zillow Talk: The New Rules of Real Estate. Я был удивлен и впечатлен тем, насколько умело соавторы - два топ-менеджера Zillow - использовали собственные данные компании как способ поддержки утверждений и рекомендаций, которыми они делятся в контенте, а не как прямое продвижение компании.

Этот старый маркетинговый пример недели

(54:50): AAHA: Роберт не скрывает своей любви к собакам. Поэтому неудивительно, что его внимание привлекла публикация, которую он недавно получил по страховке домашних животных - подробное руководство о том, как ухаживать за новым домашним животным-спасателем. Но что действительно удивило Роберта, так это высокое качество содержания журнала, которое, казалось, превышало стандартные тарифы страховых компаний. Немного покопавшись, Роберт обнаружил истинных создателей контента: Американскую ассоциацию больниц для животных (AAHA) - аккредитационный орган для ветеринарных специалистов, который выдает лицензии на свой контент, связанный с домашними животными, другим организациям. AAHA также издает собственный печатный журнал под названием Trends, который предлагает идеи, советы, истории и стратегии управления практикой ветеринарной медицины. Выступая в качестве ведущего специализированного издателя информационного руководства о том, как правильно заботиться о домашних и других животных, AAHA заслужила свое место как лучший в своем роде пример этого старого маркетинга.

тренды-журнал-ааха

Источник изображения

Чтобы увидеть полный список архивов PNR, перейдите на главную страницу This Old Marketing .

Изображение на обложке: Джозеф Калиновски / Институт контент-маркетинга

Как мне подписаться? логотип itunes
брошюровщик логотип