На этой неделе в контент-маркетинге: рекламные группы ненавидят новую политику Apple в отношении браузеров

Опубликовано: 2020-12-22

Apple-новый-браузер-политика
PNR: Этот старый маркетинг с Джо Пулицци и Робертом Роузом можно найти как на iTunes, так и на Stitcher. Если вам нравится наше шоу, мы будем рады, если вы оцените его или разместите отзыв в iTunes.

В эпизоде этой недели

На этой неделе Роберт размышляет о природе риска. В новостях мы обсуждаем новые настройки браузера Apple, которые вызывают рекламные ассоциации плачущего волка. Google убивает настройку «первый клик бесплатно» для всех ограничений оплаты, и Rolling Stone выставляют на продажу. Наши тирады и рейвы включают в себя падение телевизионных пакетов и лотерею Огайо; Затем мы завершаем шоу примером недели от Fearless Girl.

Загрузите подкаст PNR на этой неделе : этот старый маркетинг

Любовь к контенту от нашего спонсора: CoSchedule (43:52)

CoSchedule - это маркетинговый календарь №1 для всего, что вам нужно организовать. Получите с высоты птичьего полета весь ваш контент и усилия по продвижению в социальных сетях. Вы можете организовать свой контент и построить согласованный график, что позволит вам публиковать быстрее и чаще! Инструменты управления рабочим процессом CoSchedule будут держать всех на одной странице с четкими директивами - вы никогда не будете задаваться вопросом, «кто что делает» или «где вы» в проекте. Он также идеально подходит для социального продвижения: позволяя вам создавать все свои социальные сети в одном месте, вы можете сосредоточить свои усилия на качественном обмене сообщениями и перестать тратить свое драгоценное время на прыжки от одного инструмента к другому! Вот эксклюзивное предложение для слушателей подкастов PNR: попробуйте CoSchedule бесплатно в течение 21 дня!

coschedule-logo

Показать детали

(00:01): Рекламный взрыв из прошлого: «Риск: выиграйте игру, и вы выиграете мир».

(00:13): Роберт размышляет над темой этой недели: в чем заключается реальный риск?

(04:24): Добро пожаловать в эпизод 201: записанный в прямом эфире 18 сентября 2017 г. (продолжительность: 1:07:19)

(07:34): Убийство маркетинга - Во вторник, 19 сентября, мы выпустили нашу последнюю книгу «Убивая маркетинг», и вы можете присоединиться к веселью. Разместите в Твиттере фотографию с хэштегом #KillingMarketing, чтобы получить шанс выиграть бесплатную копию с автографом.

книга-убийца

(10:13): Специальное предложение для видео по запросу «Мир контент-маркетинга». Возможно, вы пропустили шоу, но не упустите все важные моменты. Видео более 100 сессий Content Marketing World 2017 будут доступны в течение ограниченного времени на нашем портале видео по запросу. Зарегистрируйтесь для доступа и используйте код купона CMIFRIENDS100, чтобы сэкономить 100 долларов.

(11:17): Ваше руководство по повышению эффективности совместной работы. Мы обнаружили, что создание творческого контента в большинстве организаций делится на пять основных этапов: стратегическое планирование, тактическое планирование, создание, развертывание и оценка. Где застревают ваши команды? Загрузите книгу Creative Workflow Workbook, чтобы узнать.

творческая рабочая тетрадь

Быстрые хиты - важные новости и тенденции

(12:21 ): Группы по торговле рекламой протестуют против ограничений использования данных браузера Apple. (Источник: The Wall Street Journal)

(18:30 ): Google смягчает свою политику в отношении сайтов подписки, чтобы успокоить издателей. (Источник: The Wall Street Journal)

(25:05 ): Rolling Stone хочет продать. (Источник: The New York Times)

Глубокое погружение - отраслевой анализ

(30:49): WPP инвестирует в базирующегося в Бруклине производителя подкастов Gimlet Media. (Источник: MediaPost)

(37:21): Эв Уильямс обрисовывает в общих чертах будущее Medium, напоминающее Spotify. (Источник: NeimanLab)

Рэнты и рейвы

(45:46): Рэйв / рейв Роберта № 1: Роберт наткнулся на несколько последних новостей, которые, по его мнению, необходимо прочитать. Согласно Marketing Charts, рынок широкополосного доступа впервые превзошел рынок платного телевидения по количеству абонентов. По мнению Роберта, мы только что достигли переломного момента для адресной аудитории.

(48:57): Рэнти / рейв Роберта № 2: На этой неделе главный бренд-директор Procter & Gamble Марк Притчард снова вышел на сцену, чтобы побудить индустрию цифрового маркетинга. Хотя на первый взгляд его взгляды на этот раз казались немного более обнадеживающими, Роберт не согласен с тем, как интерпретировалось сообщение Притчарда, и призывает маркетологов читать между строк. (Источник: Marketing Week)

(53:10): Брань и восторженные слова Джо: Если вы живете на северо-востоке Огайо, вы наверняка видели рекламные щиты InspiredOH, рекламирующие вдохновляющую историю Франсиско Линдора, звездного шорт-шопа для индейцев Кливленда. Кампания привела меня к веб-сайту лотереи Огайо, на котором людей просят поделиться своими вдохновляющими историями, чтобы получить шанс выиграть футболку и другие призы. Хотя мне нравится общий позитивный настрой, который эта инициатива направлена на распространение, я не уверен, что понимаю общее видение или цель этой кампании.

Этот старый маркетинговый пример недели

(59:05): Бесстрашная девочка: Если вам посчастливилось оказаться в Нью-Йорке, Роберт предлагает вам взглянуть на замечательное произведение искусства, расположенное прямо напротив знаменитой статуи Зарядного Быка на Уолл-стрит. «Бесстрашная девушка» - не только прекрасная скульптура, но и принесла ряд интересных бизнес-преимуществ. Как поясняется в этой статье AdWeek, статуя молодой девушки, вызывающе стоящей перед статуей быка, впервые появилась под покровом ночи накануне Международного женского дня. Позже было обнаружено, что это было частью маркетинговых усилий State Street Global Advisors (выполняемых их креативным агентством McCann New York) по продвижению своего фонда SHE, который инвестирует только в компании, в которых женщины занимают высшие руководящие должности. Статуя сразу же стала вирусной сенсацией и за считанные недели собрала более 4,5 миллиарда просмотров в Твиттере и 215 тысяч постов в Instagram. Хотя изначально планировалось, что это будет временная выставка, более 40 000 человек подписали петицию, требуя, чтобы она оставалась на месте до 2018 года. Сделанная при ограниченном бюджете, эта попытка, как сообщается, принесла компании 7,4 миллиона долларов бесплатного маркетинга на телевидении, в социальных сетях, и радио. Что еще более важно, начиная разговор о гендерно сбалансированной рабочей силе, «Бесстрашная девушка» служит ярким примером того, как без бычьего маркетинга можно создать рынок, одновременно создавая аудиторию для его поддержки.