Красота имеет значение: 3 совета по созданию привлекательных сообщений в блогах

Вы когда-нибудь видели сообщение в блоге и думали: «Вау, это действительно здорово»?

С другой стороны, видели ли вы пост со стеной текста и без изображений и думали: «Вау, это выглядит действительно некрасиво»?

Ты вообще второй читал?

Текст ваших сообщений должен привлекать ваших читателей, чтобы они продолжали возвращаться, но сначала ваши сообщения должны быть визуально привлекательными, чтобы привлечь этих читателей.

Привлекательный пост в блоге:

• Увеличьте взаимодействие читателей (например, время на странице, комментарии, репосты, клики с призывом к действию)
• Привлекайте обратные ссылки из ведущих блогов
• Сделайте так, чтобы Google занял лучшее место на вашем сайте
• Сделайте свой бренд более профессиональным (и заслуживающим доверия)

Сделать так, чтобы сообщение в блоге выглядело хорошо, не так уж и сложно - для этого достаточно немного дополнительной смазки и немного шика.

1. Создайте впечатляющий заголовок.

Дэвид Огилви, известный рекламодатель, однажды сказал:

В среднем заголовок читают в пять раз больше людей, чем основной текст. Когда вы написали заголовок, вы потратили восемьдесят центов из своего доллара ».

Вау.

Что делать контент-маркетингу, когда на карту поставлено так много? Что ж, вот несколько советов:

Быть конкретной

Люди предпочитают известные риски неизвестным (неприятие двусмысленности) - мы хотим знать, во что ввязываемся. Нил Патель обнаружил, что 61% популярных заголовков содержат числа (числа дают читателям представление о том, чего ожидать).

Источник изображения

Обещай что-нибудь

Ваша статья должна иметь четкую цель - приносить пользу читателям. Заголовок информирует зрителей о том, какую пользу им принесет чтение сообщения. Например, заголовок этого сообщения обещал вам три совета, как сделать ваши сообщения в блоге привлекательными.

Не бойся быть странным

Это не общепринятое мнение, но кто вообще когда-либо хотел быть общепринятым? Некоторые из лучших заголовков - это те, которые заставляют читателя остановиться и сказать: «Подождите, что?» Например, Брэд Смит недавно написал гениальный заголовок в блоге Kissmetrics: «Эй, $ FNAME» мертв. Вот как персонализировать маркетинг в 2017 году.

Неожиданные или неожиданные заголовки выделяются среди беспорядка. Только убедитесь, что вы не пишете заголовок просто для шока - он все равно должен работать для текста в сообщении.

2. Форматировать как мастер

Люди не читают каждое слово в ваших сообщениях. Исследование NN Group показало, что посетители читают около 20% слов на странице.

Убедитесь, что ваши сообщения предназначены для поощрения людей к дальнейшему чтению. Я позволю Энди Крестодине, основателю Orbit Media Studios, выступить со следующим советом:

«Как писатели, у нас есть только два способа замедлить людей и заставить их читать больше нашего контента: форматирование и изображения. Форматирование добавляет пустое пространство, что делает страницы более удобными для сканирования. Контент легче потреблять, если он разбит на небольшие группы с обозначением важных моментов. Рассмотрите возможность добавления этих элементов повсюду:

• Короткие абзацы (не более трех-четырех строк)
• Подзаголовки
• Маркированные и нумерованные списки
• Полужирный и курсив
• Внутренние ссылки

«Но лучший способ сделать контент более сексуальным - это изображения. Добавляйте что-то визуально интересное на каждой глубине прокрутки каждого сообщения. Многие профессионалы уже делают это. С каждым годом все больше блоггеров добавляют больше изображений к своей типичной статье.

Источник изображения

«В текстовой пустыне изображения подобны воде. Дайте своим читателям глоток! »

3. Не забывайте мелкие детали.

Как художники уделяют пристальное внимание каждой детали, так и контент-маркетологи должны вносить последние штрихи в свой шедевр. К ним относятся:

Напишите отличное описание

Ваше мета-описание - единственное (помимо заголовка), которое может побудить поисковиков Google предпочесть одно сообщение другому. Вы потратили часы на полировку своего поста - потратите еще пять минут на создание его великолепного описания из 155 символов.

Убедитесь, что сообщения в социальных сетях выглядят хорошо

Вы когда-нибудь делились своим постом в Facebook только для того, чтобы платформа захватила неправильное изображение или отрубила самое необходимое? Посмотрите на это изображение, используемое в социальных сетях для статьи, которую я написал о форматировании блога - это не заставляет меня выглядеть так, будто я точно знаю, о чем говорю.

Кроме того, Facebook и Twitter иногда не извлекают текст, который вам нужен. Вы можете исправить эти проблемы с помощью инструментов. Два, которые я нашел полезными, - это плагин WordPress Yoast SEO и Formilla.

Виджет Yoast включает в себя в конце каждого сообщения кнопку, которая выглядит как значок общего доступа на мобильном телефоне. Нажмите на нее, и вы сможете редактировать изображения, заголовки и текст Facebook и Twitter.

Formilla создает отдельные изображения для обмена в социальных сетях, которые включают текст заголовка. Таким образом, версия заголовка появляется в социальных сетях, но не отображается на исходной странице блога.

Источник изображения

Делайте URL-адреса короткими и конкретными

WordPress и большинство других CMS автоматически создают URL-адрес для вашей страницы. Часто бывает долго и некрасиво.

Измените предварительно заполненный URL-адрес, чтобы сделать его как можно короче, включая релевантные ключевые слова. Этот шаг не только делает страницу менее пугающей, но и упрощает ее написание или произнесение (например, ссылки на нее в подкасте).

Заключение

Больше людей привлекают красивые сообщения в блогах. Они радуют глаз. Они засасывают вас. Они заставляют вас чувствовать себя более комфортно.

Украшение ваших сообщений в блоге не требует много времени или усилий. Вы можете реализовать большинство из этих советов всего за 15-20 минут. Вам просто нужно начать обращать внимание на детали.

Изображение на обложке сделано Райаном Макгуайром через Bells Design Gratisography

Обратите внимание: все инструменты, включенные в наши сообщения в блоге, предложены авторами, а не редакционной группой CMI. Ни один пост не может предоставить все необходимые инструменты в этой области. Не стесняйтесь включать в комментарии дополнительные инструменты (от вашей компании или тех, которые вы использовали).