Руководство для начинающих по доступности видео в Pinterest

Опубликовано: 2020-09-16

Видеоконтент Pinterest позволяет компаниям лучше привлекать внимание аудитории и по-новому. Независимо от того, являетесь ли вы фитнес-брендом, желающим поделиться клипами с тренировками, или брендом электронной коммерции, надеющимся продемонстрировать учебные пособия по продуктам, Pinterest - отличное место для этого.

Мужчина смотрит видео на Pinterest

За последние несколько лет количество видео на Pinterest увеличилось, вероятно, из-за его доказанной ценности для брендов. С помощью видео компании видят рост эффективности контента, увеличение показателей бренда и запоминаемости видеорекламы.

Но достигают ли предприятия как можно большего числа людей?

Предоставление доступного видео на Pinterest имеет решающее значение для обеспечения доступа людей с ограниченными возможностями к контенту. Не только это, но и видео, оптимизированные для доступности, также более интересны и улучшают взаимодействие с пользователем.


Как создать доступное видео в социальных сетях

Ценность видео Pinterest

Pinterest в первую очередь известен как платформа для обмена изображениями в социальных сетях - место, где люди могут прикреплять фотографии, идеи, рецепты и произведения искусства. Однако в 2016 году Pinterest выпустил Promoted Video, что позволило компаниям активизировать свою маркетинговую игру в Pinterest.

Многие бренды отдают предпочтение контенту на других социальных платформах. Однако с помощью видеороликов Pinterest компании могут уникальным образом продемонстрировать брендовый контент и предложения продуктов.

Данные показывают, что 55% людей в Pinterest хотят находить или делать покупки на платформе. Пользователи Pinterest сообщают, что 75% контента, который им нравится, поступает из бизнес-аккаунтов, а 67% говорят, что продвигаемые видео вдохновляют их на действия.

Эта информация показывает, что пользователей Pinterest привлекает брендированный видеоконтент и они готовы взаимодействовать с предприятиями и делать покупки непосредственно на платформе. Вы также можете отслеживать аналитику, чтобы получать ключевые идеи и показатели, а также отслеживать производительность вашего видеоконтента Pinterest.

Почему доступность важна для видеоконтента Pinterest

Есть много причин для того, чтобы сделать приоритетным доступность видео Pinterest, в том числе расширение охвата, увеличение количества просмотров и вовлеченности, а также улучшение взаимодействия с пользователем.

Расширьте свой охват

Женщина показывает диаграмму роста показателей эффективности видео.

Доступные видеопрактики - важнейший компонент расширения охвата вашего видео на Pinterest. Прежде всего, доступные элементы, такие как субтитры и аудиоописания, - лучший способ сделать онлайн-видео доступными для глухих или слабослышащих, а также для слепых или слабовидящих людей. Доступные видео гарантируют, что бренды достигают тех, кому требуются инструменты для равного доступа.

Помимо обеспечения доступности для людей с потерей слуха и зрения, видео с субтитрами полезны для людей, для которых английский язык не является родным, и для людей с ограниченными возможностями обучения, такими как дислексия и нарушение слуховой обработки.

Повысьте показатели UX, вовлеченности и производительности

Стоит отметить, что 80% людей, использующих субтитры, не глухие или слабослышащие из-за различных личных предпочтений.

Исследование, проведенное Verizon Media и Publicis Media, показало, что зрители ожидают и хотят использовать субтитры для онлайн-видео. Предпочтения при просмотре постоянно развиваются, и потребители видео предпочитают беззвучный и ненавязчивый просмотр.

Вовлеченность возрастает, когда присутствуют субтитры; 80% людей в том же исследовании заявили, что они с большей вероятностью посмотрят видео целиком, если в нем есть субтитры, а 37% сообщили, что субтитры побуждают их включить звук и более активно взаимодействовать с контентом.

Субтитры также помогают в маркетинге и повышают рентабельность инвестиций для видеоконтента в целом. С помощью субтитров бренды могут увидеть повышенную запоминаемость рекламы и бренда, улучшить качество памяти, а также улучшить восприятие видеорекламы и бренда.


Эта бесплатная электронная книга поможет вам создавать доступные видео для социальных сетей ️

Как создать доступное видео на Pinterest

Добавить подписи

Добавление субтитров к видеоконтенту - важный компонент доступности. Подписи, также обычно называемые субтитрами, представляют собой синхронизированный по времени текст, который визуально отображает аудиоконтент. Они делают видео более доступными для глухих или слабослышащих людей, а также улучшают взаимодействие с пользователем, время просмотра видео и гибкость просмотра.

Субтитры невероятно ценны для видео Pinterest, поскольку настройки браузера часто приводят к автоматическому воспроизведению видеоконтента в беззвучном режиме. Субтитры гарантируют, что люди смогут следить за видеоконтентом даже без звука.

В настоящее время нет возможности добавить сопроводительный файл с субтитрами к пинам видео. Следовательно, компании должны встраивать субтитры в свой видеоконтент Pinterest. Этот процесс состоит из записи субтитров в видео и представления его как одного элемента.

Напишите описания видео

Мужчина показывает сообщение в Pinterest.

Поскольку Pinterest - это приложение с высокой степенью визуализации, как сделать так, чтобы люди с плохим зрением или с ослабленным зрением работали лучше?

Аудиоописание (также называемое «описанием», «описанием видео» или «AD») определяется как «словесное изображение ключевых визуальных элементов в медиа и живых выступлениях». AD предназначен для предоставления информации о визуальном контенте, который считается важным для понимания программы, и гарантирует, что слепые или слабовидящие люди будут иметь доступ к вашим видео. Предоставление аудиоописаний к видео Pinterest является обязательным, хотя в настоящее время нет возможности добавлять треки аудиоописаний в видеофайлы Pinterest. Однако есть альтернативный обходной путь, который повысит доступность ваших видео.

Поле описания видео содержит до 500 слов и дает достаточно места для описания соответствующих визуальных образов, таких как экранный текст, людей и действия в видео. Этот метод похож на написание замещающего текста для изображений и дает людям с нарушениями зрения возможность лучше понять сообщение.

Обеспечить доступное форматирование

Компаниям следует внимательно относиться к форматированию видео и элементам дизайна в контенте. Создатели часто используют текст в своих видео, чтобы подчеркнуть важные моменты и вызвать визуальный интерес. Подписи также должны иметь доступное форматирование. Когда дело доходит до использования элементов дизайна и форматирования в видеоконтенте Pinterest, важно обеспечить доступный цветовой контраст, размер шрифта, стиль шрифта и размещение текста.

Рекомендации по доступному дизайну см. В Руководстве 1.4 WCAG: Отличительный, который предлагает лучшие практики для того, чтобы сделать цифровой контент максимально простым для восприятия людьми с ограниченными возможностями.

Кто, что и как для видеопинов

Женщине нравится пост в социальной сети.

Если у вас есть бизнес-аккаунт, вы можете использовать возможности продвигаемого видео и загружать пины с видео прямо в Pinterest. Однако любой, у кого есть учетная запись Pinterest, может добавить видео, когда вы попробуете пин (в настоящее время доступно только для iOS). Если вы станете рекламодателем на Pinterest, вы также сможете создавать видеорекламу.

Видео-пины имеют обложку, которая привлекает внимание вашей аудитории и воспроизводится непосредственно в лентах пользователей. Важно помнить, что у вашей аудитории может быть или не быть включенной громкости, когда они смотрят ваше видео.

Pinterest принимает видеофайлы MP4, MOV и M4V с максимальной длиной 15 секунд и использует собственный видеоплеер для продвигаемого видеоконтента, поэтому видео воспроизводится прямо на сайте.

Как загрузить пины для видео

  1. Войдите в свой бизнес-аккаунт Pinterest (открывается в новом окне)
  2. Нажмите "Создать" в верхнем левом углу страницы, а затем нажмите "Создать пин".
  3. Нажмите стрелку вверх, чтобы загрузить видео, или перетащите видео в средство загрузки.
  4. Переместите селектор влево или вправо, чтобы выбрать изображение в видео для обложки.
  5. Дайте пину название, описание и целевую ссылку.
  6. Выберите доску в раскрывающемся меню или выберите «Создать доску», чтобы создать новую.
  7. Нажмите "Опубликовать".

Сделав приоритет доступным для Pinterest, бренды увидят стремительный рост производительности видео. Вы даже можете выйти за рамки доступности своего видеоконтента Pinterest, установив приоритетность доступных методов для всего контента социальных сетей. Следуйте нашему Руководству для начинающих по доступным видео в социальных сетях, чтобы начать работу.

Скачать электронную книгу The Ultimate Guide to Accessible Social Media Videos