Абсолютно лучшее из блога WordStream: 2015
Опубликовано: 2020-12-18Для цифрового маркетинга это был адский год. В этом году произошли одни из самых захватывающих событий в области интернет-рекламы, социальных сетей и контент-маркетинга, которые мы когда-либо видели, и не прошло и месяца, чтобы мы не были в восторге от сенсационных новостей или новой функции, которая позволяет нам достичь наших аудитории более эффективно.
В преддверии Нового года мы в WordStream хотели оглянуться на наши самые популярные публикации за год и посмотреть, как темы, которые были в тренде в нашем блоге, отражают более широкие тенденции в поиске и цифровом маркетинге в целом.
Мы разделили этот список на два раздела: один содержит 10 самых популярных сообщений за год, а другой - 12 самых популярных сообщений за каждый месяц.
Итак, без лишних слов, вот самые популярные сообщения из блога WordStream за 2015 год. За столь же продуктивный и успешный 2016 год!
# 10: 8 генераторов тем для блогов для вдохновения, Меган Маррс
Спросите любого опытного производителя контента, в чем заключаются его самые большие проблемы, и вы, вероятно, столкнетесь с одним и тем же препятствием снова и снова - постоянно придумывая свежие, актуальные идеи. Это вызов даже для лучших из нас, поэтому пост Меган о генераторах тем для блогов стал нашим десятым по популярности постом в 2015 году.
Генераторы тем для блогов, подобные тем, которые выделены в сообщении Меган, - не просто удобные инструменты, которые помогут вам заполнить редакторский календарь, они вполне реальный показатель того, что производители контента для компаний всех размеров и типов испытывают те же трудности в контент-маркетинге. Согласно отчету Института контент-маркетинга 2015 «Ориентиры, бюджеты и тенденции - Северная Америка» , 42% маркетологов контента B2B публикуют контент ежедневно, что говорит о том, что на самом деле придумывать идеи контента сами по себе - это половина дела - тенденция, которая сохраняется в течение нескольких лет. в настоящее время.
# 9: Основы SEO: полное руководство по поисковой оптимизации для начинающих, Том Демерс
Из всех дисциплин цифрового маркетинга, поисковая оптимизация (или SEO), пожалуй, самая быстро развивающаяся. Между корректировкой стратегий в соответствии с изменениями в алгоритмах поисковых систем (мы смотрим на вас, Google), выяснением того, какие оптимизации нужно сделать (и где), и даже точным выяснением того, что такое SEO на самом деле, есть чему поучиться, а именно: почему всестороннее вводное руководство по основам SEO Тома Демерса стало девятым по популярности постом 2015 года.
Что меня больше всего интересует в популярности этого поста, так это то, что, несмотря на настойчивые утверждения Google о том, что просто создание высококачественного, релевантного контента и предложение интуитивно понятного онлайн-опыта для пользователей достаточно для высокого рейтинга сайта, все еще существует огромный аппетит к SEO начального уровня. контент - возможно, отражение желания выделиться на фоне возрастающей конкуренции. Возможно, однажды Google полностью избавится от SEO, но до этого дня SEO, вероятно, останется горячей темой.
# 8: 5 невероятно мощных стратегий таргетинга рекламы на Facebook, Ларри Ким
Реклама в Facebook - один из самых эффективных способов привлечь новую аудиторию. Хотя Facebook предлагает практически безграничные возможности для таргетинга рекламы, это может быть палкой о двух концах - он бесценен для опытных маркетологов, но более чем пугает новичков. В нашем восьмом по популярности посте года Ларри Ким предлагает вам пять незамедлительных и удивительно эффективных стратегий таргетинга рекламы в Facebook для ваших рекламных кампаний в Facebook.
Очевидно, что реклама в Facebook сейчас горячая, горячая, горячая . Он невероятно эффективен, может быть чрезвычайно экономичным и предлагает рекламодателям впечатляющее разнообразие форматов рекламы и вариантов таргетинга. Что интересно в популярности этого поста, так это всеобщее распространение рекламы на Facebook. Даже два года назад многие компании все еще пытались использовать органический охват Facebook (битва, которую им суждено было проиграть), но теперь реклама в Facebook является стандартом платных социальных сетей, что само по себе является свидетельством того, как быстро наша отрасль меняется и развивается.
# 7:17 лучших практик для безумно эффективных кнопок с призывом к действию, Меган Маррс
Сильная, неотразимая кнопка призыва к действию может повысить или снизить коэффициент конверсии даже самых красиво оформленных и оптимизированных целевых страниц. Несмотря на кажущуюся простоту, кнопки CTA - это гораздо больше, чем кажется на первый взгляд, поэтому пост Меган о лучших практиках для кнопок с призывом к действию стал нашим седьмым по популярности постом в 2015 году.
Ларри любит говорить, что небольшие изменения приносят небольшую прибыль, но популярность этого поста и других подобных ему доказывает, что оптимизация коэффициента конверсии - большая или маленькая - по-прежнему является одной из самых быстрорастущих областей цифрового маркетинга. От небольших семейных предприятий до крупных корпораций, цифровые маркетологи в компаниях любого размера уделяют гораздо больше внимания мелким деталям в надежде максимизировать коэффициент конверсии.
# 6: Сколько стоит Google AdWords?, Дэн Шеван
Для новичков в платном поиске: «Сколько стоит Google AdWords?» - это один из самых первых вопросов, которые они задают, прежде чем погрузиться в воду с контекстной рекламы. Помня об этом, я решил ответить на этот распространенный вопрос в нашем шестом по популярности посте 2015 года.
Очевидно, это вполне разумный вопрос, которого можно ожидать от новичков в контекстной рекламе. Однако, помимо этого аспекта платного поиска, частота, с которой нам задают этот вопрос, показывает, что, несмотря на все его навороты, мощь и потенциальную эффективность, платный поиск по-прежнему сводится к холодным и наличным деньгам для многих рекламодателей. Есть много упорно распространенные заблуждения о стоимости платного поиска там, мифов, разубедить бизнес, которые могли бы извлечь выгоду из КПП от потрудившись даже исследовать его как возможность - неправду я попытаюсь развенчать в этой должности.
# 5:14 маркетинговых навыков, которые нужно добавить в свое резюме в 2015 году, Меган Маррс
Спросите любого интернет-маркетолога, сколько навыков они используют ежедневно, и велика вероятность, что вы будете слушать их ответ в течение нескольких минут. Это связано с тем, что маркетологам приходится носить множество шляп, чтобы выполнять свою работу (особенно в стартапах), а это факт жизни в окопах цифрового маркетинга, который часто приводит к широкому спектру навыков. В нашем пятом по популярности посте 2015 года Меган исследует 14 стремящихся к маркетингу навыков, и нынешним специалистам по цифровому маркетингу следовало бы серьезно подумать о добавлении в свое резюме в 2015 году.
Помимо того, что вы сделаете себя более ценным активом для своей команды и компании, диверсификация вашего набора навыков цифрового маркетинга является надежной ставкой с точки зрения стабильности, особенно для недавних выпускников. Данные LinkedIn и HubSpot показывают, что вакансии в цифровом маркетинге остаются очень востребованными, и расширение ваших навыков, чтобы стать незаменимым для потенциальных работодателей, определенно является хорошей идеей в сегодняшнем неспокойном экономическом климате.
# 4: 10 советов по маркетингу в Instagram, которые помогут сделать людей <3 вашим брендом, Марго да Кунья
Еще до того, как Facebook приобрел Instagram за ошеломляющую сумму в 1 миллиард долларов в 2012 году (для компании с двухлетней историей), социальная служба обмена фотографиями уже пользовалась популярностью у крутых ребят. Сегодня он популярен практически у всех, в том числе у рекламодателей и брендов, которые надеются принять участие в этом мероприятии, поэтому четвертым по популярности постом 2015 года стало руководство Марго по маркетингу в Instagram.
Что касается того, почему Instagram так популярен среди брендов, которые надеются улучшить свой имидж, ответ прост. Согласно данным из очень влиятельного отчета Мэри Микер о тенденциях в Интернете в этом году, Instagram считается самой важной социальной сетью (но не самой широко используемой - важное различие) среди очень желанной демографической группы 18-24-летних, которая давно стал Святым Граалем для рекламодателей всех мастей.
Однако не просто возможность охватить пользователей из этой желанной демографической группы делает Instagram настолько привлекательным для брендов - это тот факт, что эти молодые люди являются потребителями завтрашнего дня, что делает создание бренда в сервисе обмена фотографиями еще более важным для многих. долгосрочные стратегии роста бизнеса.
# 3: Как написать отличный пост в блоге за пять шагов, Дэн Шеван
Мигающий курсор на пустой странице может быть устрашающим противником даже для опытных маркетологов. Для новичков в ведении блогов и производстве контента это может быть просто ужасно. Вот почему я составил это руководство о том, как написать сообщение в блоге за пять простых шагов, руководство, которое оказалось нашим третьим по популярности постом в 2015 году.
Вшивая шероховатые фактически писать сильное, привлекательное сообщение в блоге не является особенно своевременным и актуальным с точки зрения тенденций, но это вечно популярная тема. Этот пост, первоначально опубликованный в феврале, неизменно демонстрирует высокие результаты по одной простой причине - многие люди хотят улучшить качество своего контента - цель, к которой мы все должны постоянно стремиться. Оглядываясь назад на 2015 год, я очень рад, что мое руководство оказалось настолько популярным, и, надеюсь, оно помогло некоторым из вас преодолеть страх перед пустой страницей и написать более качественные сообщения в блогах.
# 2: Прощай, Google+: социальная сеть разбита на потоки и фото-продукты, Ларри Ким
Первая (и единственная) серьезная новость из нашей десятки лучших за 2015 год, пост Ларри о разделении Google+ на отдельные продукты Streams и Photos, стал вторым по популярности постом 2015 года.
Обновление Google+, потрясшее мир цифрового маркетинга…
У нас были хорошие возможности для быстрого продвижения этой истории, что помогло нам опередить многие крупные публикации, которые опоздали, чтобы рассказать о ней. Это привело к тому, что сообщение было подхвачено несколькими новостными агентствами, которые в дальнейшем распространили его среди еще более широкой аудитории. В результате Ларри использовал это тематическое исследование в нескольких своих презентациях о том, как сделать контент вирусным.
№1: 25 идей ресторанного маркетинга: советы и стратегии для достижения успеха в продовольственном бизнесе, Меган Маррс
Барабан, пожалуйста! Вот самый популярный пост из блога WordStream за 2015 год - руководство Меган по ресторанному маркетингу. Мы все знали, что это отличный пост, когда впервые увидели его, но я, честно говоря, не думаю, что кто-либо из нас мог предсказать, насколько хорошо будет работать этот пост.
Мне повезло, что я знаю нескольких гурманов, которые владеют своими ресторанами (и небольшой пивоварней, что всегда здорово), и, просто слушая их опыт, я могу сказать вам, что ресторанный маркетинг - это абсолютно жестокая практика . Подумай об этом. Можете ли вы представить себе отраслевую вертикаль более конкурентоспособную, чем столовая? Если так, то, вероятно, их немного. Это одна из причин, почему подробное руководство Меган так хорошо зарекомендовало себя.
Аааи теперь ты голоден - и я тоже.
Другой причиной успеха этого поста может быть тот факт, что предприятия, связанные с пищевыми продуктами - от традиционных ресторанов и продуктовых фургонов до кустарных поставщиков ингредиентов и компаний по приготовлению пищи - безумно популярны прямо сейчас. Аппетит людей (каламбур) к хорошей еде сейчас очень сильный, что, хотя и хорошо для бизнеса, создает свои собственные уникальные проблемы. С повышенным спросом приходит большая конкуренция и, как следствие, большая потребность выделиться из толпы - именно в этом пост Меган помогает рестораторам.
А теперь 12 самых популярных постов из блога WordStream за 2015 год по месяцам!
Январь: 7 мест, где можно бесплатно научиться программировать, Ларри Ким
Нашим самым популярным постом за январь стал обзор ресурсов, на которых энергичные умы могут бесплатно научиться программировать, благодаря основателю и техническому директору WordStream Ларри Киму. В этом посте вы найдете наиболее известные имена в области обучения программированию, такие как Codecademy, а также пару, о которой вы, возможно, не задумывались, например, платформу Open Courseware MIT.
Меня интересует не только количество мест, где вы можете бесплатно научиться программировать в Интернете, но и то, насколько популярен этот пост среди наших читателей - и среди публики в целом. С учетом того, что стартапы регулярно попадают в заголовки газет (и не только из-за огромных IPO) и внедряют высокотехнологичные устройства среди все более технически подкованной публики, больше людей, чем когда-либо, хотят участвовать в жизни, обучаясь программированию.
Навыки программной инженерии и программирования являются одними из самых востребованных талантов, которые ищут многие работодатели, и, по мнению нескольких экспертов, в том числе основателя Microsoft Билла Гейтса, детей нужно учить программировать в начальной школе.
Февраль: до свидания, целевые URL AdWords: все, что вам нужно знать об обновленных URL в AdWords, Ларри Ким
Вскоре компания Google привлекла внимание мира цифрового маркетинга в начале этого года, когда анонсировала функцию обновленных URL-адресов в AdWords. Таким образом, наш самый популярный пост за февраль был подробным описанием Ларри этой новой функции и ее значения для рекламодателей.

Помимо упрощения настройки параметров отслеживания для рекламодателей, внедрение этой функции означало последний сдвиг в продолжающейся тенденции, которую мы наблюдаем и сегодня, а именно, облегчение управления AdWords для рекламодателей в целом. Долгое время AdWords был практически единственным игроком в этой игре, но возросшая конкуренция со стороны Bing Ads и социальных сетей, таких как Facebook и Twitter, вынудила Google пересмотреть некоторые из наиболее неприятных узких мест в своей системе. Конечно, в 2015 году в AdWords появятся еще несколько «захватывающих» обновлений, но иногда мелочи имеют большое значение.
Март: до свидания, Google+: социальная сеть разбита на потоки и фото-продукты, Ларри Ким
Хотя многие из нас предвидели это (и довольно громко об этом говорили), кончина Google+ в том виде, в каком мы ее знали, сделала заголовки в мире цифрового маркетинга, включая блог WordStream. Мы были одними из первых блогов, опубликовавших эту новость, и эта история сошла с ума - на сегодняшний день она остается одним из наших самых успешных постов за всю историю.
Как и практически все, что связано с Google, новости вызвали предсказуемый отклик как со стороны фанатов, так и со стороны недоброжелателей. Сторонники Google+ утверждали, что Google просто совершенствует и без того прочную платформу, в то время как критики больной социальной сети, в том числе Ларри, увидели в этой новости похоронный звон для службы, которая так и не сдвинулась с мертвой точки.
Независимо от того, где вы стояли в этом вопросе, время было окончательным испытанием для Google+, и в соответствии с древним пророчеством социальная сеть действительно все больше и больше ускользала из тени в 2015 году, особенно по сравнению с стремительным ростом Facebook. Сегодня Google+ по-прежнему популярен среди цифровых маркетологов и многих других нишевых групп по интересам, но по большей части это город-призрак, как и сказал Ларри.
Апрель: 26 невероятных фактов о Google, которых вы не знали, Ларри Ким
Не желая писать самые популярные посты за каждый месяц в первом квартале, Ларри также взял на себя инициативу в апреле, представив инфографику о жизни в Google, истории компании и некоторых наиболее необычных фактах о крупнейшем в мире поисковом запросе. двигатель.
Помимо разговоров о Google, таких как тот факт, что компания арендует стадо коз, чтобы держать лужайки в Маунтин-Вью, Калифорния, штаб-квартира подстрижена, этот пост раскрыл вечный факт из жизни в цифровом маркетинге и технологических отраслях. что почти у всех вызывает непреходящий интерес к Google. Люди по-прежнему практически одержимы Google, и, согласно данным LinkedIn, Google остается самым желанным работодателем в мире (за ним следуют Apple и Facebook), и это честь, которой он пользуется уже несколько лет подряд.
Май: использование эмодзи в тексте объявления повышает CTR !, Ларри Ким
Продолжая свой безупречный послужной список в начале этого года, сообщение Ларри об эффективности использования эмодзи в тексте рекламы было нашим самым популярным сообщением в блоге, опубликованным в мае.
Если вы когда-нибудь встречались с Ларри или читали его сообщения в блоге (что очевидно для многих из вас, если этот обзор является хоть одним признаком), вы знаете, что он одержим - извините, страстным - оптимизацией. Имея это в виду, Ларри решил проверить, улучшит ли включение смайликов, версии смайлов этого поколения, в текст объявления показатель CTR. К удивлению многих, оказалось, что это так!
Данные в сообщении Ларри определенно интересны и полезны (будьте осторожны - использование эмодзи в рекламе технически противоречит редакционным правилам AdWords), но для меня наиболее интересным аспектом этого сообщения является его значение для того, как люди потребляют цифровые медиа, их знакомство с такими условностями, как эмодзи, и как рекламодатели могут использовать это в своих кампаниях. Когда-то было немыслимо включать смайлики в контекстную рекламу, но, как показывают данные Ларри, отношение меняется (медленно).
Конечно, в течение года эмодзи попадали в заголовки по совершенно разным причинам: от обвинений в том, что разработчики были непреднамеренно расистскими из-за того, что не добавили смайлики для обозначения цветных людей, до новостей о том, как некоторые отели позволяют гостям запрашивать обслуживание номеров, используя сообщения с смайлики. В любом случае, вполне вероятно, что 2015 год запомнится как год, когда смайлы стали по-настоящему популярными.
Июнь: 6 шокирующих фактов, которые Google рассказала о будущем AdWords на SMX, Марго да Кунья
Для большинства людей июнь представляет собой начало летних каникул - долгие, ленивые дни бездельничанья на пляже, потягивая фруктовые напитки с маленькими зонтиками в них, запах мясных котлет неправильной формы, приготовленных на углях, и нежный гул кондиционеров. (если вы не живете в Австралии или где-либо еще в Южном полушарии). Однако для маркетологов июнь означает начало сезона конференций, и этот год был незабываемым.
Джерри Дишлер (слева) на сцене с Джинни Марвин (в центре) и Дэнни Салливаном на SMX
Нашим самым популярным июньским постом был обзор Марго шести шокирующих фактов, которые Google рассказала о будущем AdWords на конференции SMX в Сиэтле (также, Марго, способ сломить серию Ларри). Наши друзья из Search Engine Land, Дэнни Салливан и Джинни Марвин, поговорили с вице-президентом Google по управлению продуктами Джерри Дишлером о будущем платформы AdWords - и Дишлер вызвал немало удивлений своими ответами.
Хотя идеи Дишлера о том, что рекламодатели могли ожидать от AdWords, несомненно, украли все шумиху, тот факт, что Google потратил так много времени, денег и усилий на разработку AdWords, демонстрирует скорость, с которой меняется платный поиск. Внедрение новых форматов рекламы - это не просто способ для Google заработать больше денег (нет, серьезно) - это способ адаптации интернет-рекламы к ожиданиям и опыту сегодняшних онлайн-потребителей. С этой точки зрения неудивительно, что пост Марго был самым популярным в июне.
Июль: Средняя цена за клик по странам: где в мире самые высокие цены за клик? Марк Ирвин.
Мало что может волновать маркетологов больше, чем данные, и когда дело доходит до данных, Марк Ирвин из WordStream - наш собственный специалист по шепоту данных. Отчасти чтобы удовлетворить свое любопытство, Марк углубился в цифры, чтобы определить среднюю цену за клик по странам для нашего самого популярного сообщения в июле.
В сообщении Марка были представлены некоторые неотразимые факты о CPC со всего мира. Я не скажу вам, в какой стране самая высокая средняя цена за клик (спойлер: это не Соединенные Штаты), но в сообщении Марка есть несколько действительно интересных тенденций, возможно, наиболее интересной из которых является учащение случаев, когда мы видим компании. запускать международные кампании PPC для привлечения новых клиентов.
Анализ данных, проведенный Марком, также выявил более широкие тенденции в поиске, такие как тот факт, что цены за клик в российской поисковой системе Яндекс значительно дешевле, чем в Google (факт, усугубляемый недавними экономическими трудностями в России), и что использование мобильных устройств было на рост во многих частях мира, сдвиг, который повлиял на цены за клик по всему миру - доказательство того, что на цены за клик влияет множество различных факторов, а не только показатель качества.
Август: Как повысить коэффициент конверсии, не касаясь целевой страницы, Ларри Ким
Ближе к концу лета Ларри вернулся на первое место в блоге WordStream в августе с этим сообщением о том, как увеличить коэффициент конверсии, не касаясь целевой страницы.
В этом увлекательном посте Ларри описывает пять (!) Способов повысить коэффициент конверсии своих кампаний, даже не касаясь ни одной целевой страницы. Думаете, это невозможно? Приготовьтесь удивляться.
Само собой разумеется, что страница Ларри была популярна, потому что представленные советы были настолько действенными. Однако он также показывает, что многие маркетологи цифровых технологий отходят от так называемых «традиционных» средств оптимизации коэффициента конверсии в пользу более неортодоксальных или новых стратегий. Вероятно, это связано с давлением, вызванным быстро изменяющейся средой цифровых медиа, изменениями в том, как (и где) потенциальные клиенты потребляют медиа, а также снижением общей эффективности когда-то проверенных методов повышения конверсии.
Я не буду использовать фразу «Думайте нестандартно», но популярность сообщения Ларри доказала, что вам нужно проявить творческий подход, если вы хотите добиться успеха.
Сентябрь: 8 самых крутых функций таргетинга в маркетинге прямо сейчас, Ларри Ким
2015 год был отличным годом для цифровых маркетологов по многим причинам, но одна из самых захватывающих - это широта возможностей таргетинга, которые им доступны. В нашем самом популярном сентябрьском посте Ларри выделил восемь самых крутых функций таргетинга, которые рекламодатели могут использовать в своих кампаниях.
Постоянной темой в посте Ларри была тема индивидуализированной аудитории, особенно в социальных сетях. Так называемый «маркетинг на основе идентичности» - одна из самых популярных тенденций в маркетинге в настоящее время, поэтому логично, что этот подход к созданию строго настраиваемых сегментов аудитории так ярко освещен в сообщении Ларри. Ларри также углубился в тему PPC-маркетинга на основе идентичности во время своей невероятно популярной сессии на саммите SEJ в сентябре.
Октябрь: новый список электронных адресов AdWords превосходит коэффициент соответствия индивидуализированной аудитории Facebook, Ларри Ким
По пятам за своим постом о таргетинге рекламы в сентябре, Ларри также получил высшую награду в октябре, сравнив коэффициенты совпадения новой функции электронных списков клиентов AdWords и настраиваемых аудиторий Facebook.
По общему признанию, это был серьезный вызов, но Google превзошел Facebook по скорости совпадения. Однако одна вещь, которая не вызывает сомнений, заключается в том, что и Google, и Facebook полностью сокрушили коэффициент соответствия пользовательской аудитории Twitter, что может заставить некоторых рекламодателей задуматься о том, как распределить свой рекламный бюджет на 2016 год. Ларри описал введение системы электронных адресов как самые захватывающие новости PPC за последнее десятилетие, и если вы посмотрите на эти данные, легко понять, почему.
Конечно, есть и более широкие последствия, помимо сочного, основанного на данных совпадения недовольства, которому могут сопротивляться немногие маркетологи - наиболее очевидным из них является дальнейший шаг в сторону большей настройки рекламы, большей детализации таргетинга аудитории и радикальных сдвигов в том, как рекламодатели нацелены на свою аудиторию. . Никогда не было так важно начать более детально настраивать таргетинг, и, как показывают эти тенденции, это станет еще более важным в 2016 году.
Ноябрь: «Замечательное руководство по ремаркетингу в Facebook», Марго да Кунья.
Настоящая беседа - в заголовке этого поста о ремаркетинге в Facebook нет абсолютно никаких преувеличений, что действительно до смешного круто и, несомненно, почему это был наш самый популярный пост за последний месяц на милю страны.
Ремаркетинг в Facebook невероятно эффективен. Однако по нескольким причинам распространение этой техники остается сравнительно низким, по крайней мере, из того, что мы наблюдали неофициально. Если вам интересно, как использовать ремаркетинг для возврата «потерянных» потенциальных клиентов из Facebook, подробное руководство Марго содержит абсолютно все, что вам нужно знать.
Опять же, помимо практического применения, сообщение Марго отражает более широкие тенденции в цифровом маркетинге, а именно то, как рекламодатели (медленно) приспосабливаются к поведению потребителей. Исключительно редко потенциальный клиент выполняет желаемое действие за один присест (или на одном устройстве), но многие рекламодатели остаются в прошлом. Подумайте, сколько конверсий вы можете потерять, если не сделаете ремаркетинг - особенно на Facebook, где пользователи, вероятно, не делают активных покупок. Безумие!
Для любого, кто обращал внимание, очевидно, что ремаркетинг, все более детальный таргетинг и сегментация аудитории - это путь вперед. Если вы еще этого не сделали, пришло время переосмыслить ваши текущие стратегии.
Декабрь: 8 супер креативных и безумно эффективных идей медийной рекламы, Эрин Сагин
И последнее, но не менее важное, это сообщение Эрин, опубликованное ранее в этом месяце, о том, как применить эти сверхкреативные и высокоэффективные идеи в ваших кампаниях медийной рекламы. В своем посте Эрин показывает вам, как использовать умные и тонкие приемы (а также некоторые более явные тактики), используемые крупными брендами, чтобы сделать вашу медийную рекламу более привлекательной.
Изображение через KISSmetrics
Возможно, самый большой вывод из сообщения Эрин заключается не только в том, как улучшить медийную рекламу (хотя, очевидно, в этом и суть), но и в том, насколько упущена возможность контекстно-медийной сети Google для многих рекламодателей и маркетологов. Посмотрим правде в глаза, по сравнению с социальными сетями и поиском, медийная реклама часто оказывается неприемлемой, поскольку она не воспринимается как «сексуальная», как платная социальная, или как ощутимо эффективная, как платный поиск. Однако для опытных маркетологов GDN открывает множество возможностей - если вы знаете, как обратиться к сегодняшней аудитории и показывать им рекламу, которая соответствует их ожиданиям и обогащает их опыт работы в Интернете.