21 лучшая маркетинговая статья года по контекстной рекламе

Вы уже устали от списков на конец года? Очень плохо! Я люблю оглядываться на лучшее и худшее за год (и у нас есть еще несколько списков для вас на следующей неделе).

Сегодня я делюсь своим выбором из лучших статей 2015 года о платном поиске и PPC-маркетинге со всего Интернета, охватывающих такие темы, как копирайтинг рекламы, оптимизация коэффициента конверсии, ремаркетинг, мобильная реклама, социальная реклама и многое другое. Пойдем к ним!

Рекламное объявление

1. Как писать самые эффективные объявления AdWords, когда-либо - Unbounce

Это сложная задача, но Джонатан Дейн ее выполняет. Как он отмечает, даже с ограниченным количеством символов мы можем делать довольно впечатляющие вещи, когда понимаем, чего хотят пользователи.

Вывод:

• При написании рекламного объявления помните о конечной цели посетителя, используйте тактику, такую ​​как таймер обратного отсчета и специфичность, чтобы пробудить интерес и сделать его максимально личным.

2. Эмоциональная наука, лежащая в основе рекламы PPC - WordStream

Рекламы PPC могут быть действительно скучными, но это не обязательно! Поэтому Хелен Эдвардс взяла на себя задачу изучить сотни учетных записей клиентов, чтобы обнаружить эмоциональные триггеры, которые могут увеличить CTR до 5 раз по всем направлениям.

Вывод:

• Гнев, отвращение, одобрение и страх - все это эмоции, которые вы можете вызвать с помощью рекламного объявления PPC. Но прежде чем приступить к бумаге, подумайте о личности клиента в дополнение к персоне, которую вы, рекламодатель, хотите принять.

Целевые страницы и CRO

3. Самое интересное руководство по оптимизации целевой страницы, которое вы когда-либо читали - Unbounce

Сочинение Оли Гарднера никогда не разочаровывает. С твердым сочетанием образования и развлечений вы будете смеяться, вы будете плакать (хорошо, возможно, нет), и вы узнаете кое-что об оптимизации целевой страницы в, возможно, одном из самых длинных введений в целевые страницы. !

Вывод:

• С чего начать? Оли демонстрирует вводные и расширенные методы понимания соотношения внимания, контекста, изображений, заголовков, убедительного дизайна и многого другого.

4. Наши 10 лучших советов и хитростей для целевых страниц - WordStream

Да никогда! Когда дело доходит до лучших советов, проверенных и доказавших свою эффективность, Дэн Шеван показывает, как их убить, используя уловки, которые охватывают копирование, формы макета, видео, устройства и многое другое.

Вывод:

• Вы были бы удивлены, узнав, что номер 1 в списке полностью устраняет необходимость в целевых страницах? Что ж, сюрприз! Кампании PPC только по телефону конвертируются очень хорошо, и компаниям следует это учитывать.

5. Три безумных CRO-хака с PPC для увеличения конверсии прямо сейчас - Search Engine Land

Привет, это я ... здесь, чтобы сказать вам, что оптимизация коэффициента конверсии, когда дело доходит до PPC, - это не то, что вы думаете. Фактически, большинство усилий по оптимизации рекламного текста абсолютно не влияют на коэффициент конверсии. Но я знаю, что делает, и это то, что вы узнаете из этого выбора для одного из фаворитов, написанных мной в 2015 году.

Вывод:

• Дифференцируйте любой ценой (звучит просто, но очень редко), используйте форматы рекламы, которые конвертируются как сумасшедшие, и всегда всегда исследуйте ремаркетинг как отличный инструмент CRO.

6. 17 лучших практик для безумно эффективных кнопок с призывом к действию - WordStream

Создание целевых страниц PPC может быть на грани обсессивно-компульсивного. Но мы делаем это, потому что небольшие изменения в дизайне кнопки с призывом к действию могут повлиять на конверсии. Меган Маррс делится огромным списком советов по использованию кнопок с призывом к действию.

Вывод:

• От формы до текста и цвета Мэг покрывает все это.

7. Как просмотры страниц, время на сайте и показатель отказов предсказывают изменения показателя качества и дохода - Search Engine Land

Просмотры страниц и время на сайте, а также показатель отказов - о боже! Согласно некоторым наводящим на размышления данным Бенджамина Виньерона, показатели вовлеченности могут быть надежными предикторами для знакомой системы оценки AdWords, доказывая, что нет места, лучше вашего веб-сайта, где можно улучшить показатель качества.

Вывод:

• Показатель отказов, рейтинг кликов и время, проведенное на сайте, были сильными предикторами показателя качества, а более высокий показатель качества обычно означает более высокий процент полученных показов и более низкую цену за клик.

К вашему сведению: это одна из причин, по которой я считаю, что умные цели подходят некоторым рекламодателям .

8. 8 приемов Google AdWords, которые удвоят ваш коэффициент конверсии - NeilPatel.com

Если вы просто не можете дождаться, когда появятся эти органические источники, вы можете обратиться к AdWords, чтобы увеличить трафик. А если вы хотите узнать, как удвоить коэффициент конверсии в AdWords, Нил Патель поделится некоторыми замечательными способами, подкрепленными примерами и данными, для этого.

Вывод:

• Увеличение количества конверсий в AdWords означает, что вы должны смотреть на свой подход как стратегически, с точки зрения пути клиента, так и тактически, учитывая детали хорошо управляемой учетной записи PPC.

Ежедневное управление платным поиском

9. Секрет успеха AdWords, рассказанный бывшим гуглером - Search Engine Land

Когда мы сможем ближе познакомиться с мыслями Google, мы воспользуемся им. В этой насыщенной статье моего друга Фредерика Валлайса подробно рассказывается о том, что вам нужно для успеха в AdWords. И предупреждение о спойлерах: многие вещи, которые мы считаем передовыми, включены в этот список.

Вывод:

• По словам Фреда, успешная учетная запись AdWords должна опираться на один ключевой показатель эффективности, который имеет наибольшее значение для бизнеса, и он должен быть достижимым. Другие вспомогательные цели также следует отслеживать, поскольку они предлагают больше точек данных, которые упрощают принятие решений по оптимизации.

10. Важный подробный обзор управления ставками PPC - Search Engine Land

Фред Валлейс говорит, что нет плохих ключевых слов, есть только плохие ставки. Так в чем же лекарство? Нет, не более колокольчик - это подробное руководство! Узнайте все, от установки целей управления ставками до типов стратегий назначения ставок, автоматического назначения ставок и многого другого.

Вывод:

• Если эта статья нас чему-то учит, так это тому, что при настройке стратегии назначения ставок необходимо учитывать ТОННУЮ ТОЧКУ, и, конечно же, наличие стратегии - огромная часть здоровой учетной записи PPC.

PS Как вы, возможно, заметили, обе вышеупомянутые статьи написаны Фредом Валлеем, который, как мне кажется, является гением AdWords. Вам обязательно стоит подписаться на него в Твиттере в этом году (@siliconvallaeys), если вы еще не сделали этого!

11. Внимание, накопители ключевых слов: вам нужно удалить 98% ключевых слов AdWords - вот почему - Search Engine Watch

Все мы знаем, что накопительство начинается невинно как совокупность вещей, которыми мы просто начинаем слишком дорожить по пути. Итак, серьезно, пора достать мусорный бак и начать отбрасывать эти ненужные ключевые слова.

Вывод:

• Вам не нужно больше ключевых слов для повышения показателя качества, и вам не нужно больше ключевых слов для повышения конверсии. Расширять наборы ключевых слов - это нормально, но ради всего хорошего обязательно убирайте те, которые не работают на регулярной основе.

12. 5 способов использовать правило 80/20 для AdWords - Search Engine Journal

Правило 80/20 используется во многих различных сценариях бизнеса и жизни, как вы, возможно, уже узнали, если вы поклонник Перри Маршалла. Здесь Рокко Бальдассарре показывает нам несколько действительно интересных способов применения правила 80/20 в AdWords.

Вывод:

• От геотаргетинга, времени суток и ключевых слов до продуктов, услуг и многого другого - вы действительно можете применить правило 80/20 ко всем типам сценариев AdWords, чтобы повысить его эффективность.

Продвинутая тактика PPC

13. Как отслеживать конкурентов AdWords с течением времени с помощью статистики аукционов - Search Engine Land

Разве ты не любишь просто хаки? В этой статье гений сценариев AdWords Дэниел Гилберт делится умным сценарием, который помогает вам выбрать пятерку лучших конкурентов на основе самого высокого процента полученных показов, а также может показать вам исторические данные.

Вывод:

• Эм, запустите сценарий! Чтобы узнать больше о безумной науке о скриптах AdWords, подписывайтесь на Дэниела Гилберта (@ danielgilbert44) в Twitter!

14. Впервые в Google Покупках? Прочтите эти 9 советов, как им владеть - PPC Hero

Если вы новичок в торговых кампаниях Google и просто не знаете, какой путь выбрать, Кирк Уильямс покажет вам путь в этом замечательном обзоре постоянно расширяющегося канала покупок. (Кстати, благодарим гения Google Покупок Кирка за его вклад в блог PPC Hero, Moz и другие места!)

Ремаркетинг и медийная реклама

15. 10 фактов ремаркетинга, которые заставят вас переосмыслить всю свою стратегию контекстной рекламы - WordStream

В 2015 году мне просто пришлось поставить точку в этом вопросе «ремаркетинг - это жутко». На самом деле ремаркетинг производит впечатление по целому ряду причин, и я хочу, чтобы вы знали.

Вывод:

• Если вы хотите изучить больше каналов (включая социальные сети), платить меньше, чем поисковая реклама, развивать свой бренд и получать хорошие показатели конверсии, ремаркетинг - это ваш путь!

16. Три списка ремаркетинга, которые необходимо загрузить для использования с вашими поисковыми объявлениями - Search Engine Land

Списки ремаркетинга для поисковых объявлений дали рекламодателям совершенно новый фантастический способ таргетинга. В этой статье Мэтт Лоусон рассказывает о трех типах аудитории, которую можно попробовать, и о других, которые можно изучить с помощью этих загрузок, которые можно легко импортировать.

Вывод:

• Войдите и начните играть!

Мобильный и местный

17. 26 умных способов привлечь больше потенциальных клиентов с помощью PPC / CRO - Часть 1 и Часть 2 - Консультации

Если бы у Дрейка была своя собственная PPC-кампания, он бы не плакал из-за того, что пропустил ночные звонки. Но владельцам бизнеса и маркетологам не обязательно идти по его стопам с этими фантастическими методами для получения большего количества телефонных звонков с помощью контекстной рекламы. Это еще один из лучших методов 2015 года от Джонатана Дейна.

Вывод:

• Люди, которые звонят, обычно более готовы нажать на курок, чем люди, которые просто заполняют форму. Обратите внимание: сегодня это одни из самых желанных типов потенциальных клиентов для малого и среднего бизнеса.

18. Под капотом: как Google AdWords измеряет количество посещений магазинов - Search Engine Land

Все стало реальностью в 2014 году, когда Google AdWords запустил возможность отслеживать посещения магазинов ... но серьезно, как это работает? В этой увлекательной статье гуглер Мэтт Лоусон подводит нас под капот.

Вывод:

• Google Maps знает многое о зданиях - даже об их формах - а когда они объединяются с Wi-Fi, вышками сотовой связи и сигналами GPS, данные становятся еще более конкретными. Ого.

19. Мобильный маркетинг 101: эффективная формула для раскрытия всего вашего потенциала - Search Engine Journal

Новости: ваша целевая аудитория использует смартфоны. Так что не откладывайте больше мобильных рекламных кампаний. Эта наполненная до отказа статья Эндрю Лолка представляет собой отличное руководство для начинающих, которое поможет удовлетворить потребности пользователей мобильных устройств.

Вывод:

• К мобильной рекламе применяются простые принципы, такие как короткие, ориентированные на вызовы копии и целевые страницы, не обязательно с меньшим содержанием, но с более организованным содержанием для мобильных устройств.

Социальная реклама

20. Все, что рекламодатели PPC хотят знать о рекламе в LinkedIn - Часть 1 и Часть 2 - Земля маркетинга

Хотя я считаю, что LinkedIn - рыжий пасынок в мире социальной рекламы, интересно узнать, что он может предложить, и Сахил Джайн в этой серии из двух частей дает подробный обзор упущенных возможностей, о которых вы, возможно, не знали.

Вывод:

• Со всеми функциями и стратегиями, используемыми рекламодателями прямо сейчас в LinkedIn, стоит взглянуть еще раз, если это имеет смысл для вашего бренда.

21. Топ-10 платных взломов социальных сетей за все время - WordStream

Если вы следили за мной на конференциях в этом году, вы знаете, что я был одержим взломом социальных сетей. Итак, позвольте мне показать вам лучшие приемы, которые я узнал на этом пути, в этой статье, вдохновленной вебинаром, который я проводил совместно с Мэттом Умбро в начале этого года.

Вывод:

• Лучшие уловки для повышения ваших показателей качества в Facebook и Twitter, самые лучшие функции таргетинга и многое другое.