7 лучших инструментов анализа конкурентов PPC в 2021 году

Анализ конкурентов PPC - один из наиболее важных стратегических шагов в построении успешной рекламной кампании.

Эффективный анализ вашей PPC-конкуренции может выявить ценную информацию, которая будет использоваться для вашей общей стратегии таргетинга и ставок. Вы можете определить крупнейших конкурентов в своей нише, выяснить, на какие ключевые слова они нацелены (и какие им не хватает), и даже просмотреть текст и дизайн их рекламы, чтобы создать что-то лучше.

Лучшее в анализе конкурентов PPC заключается в том, что вы можете автоматизировать сбор данных с помощью программных решений, что сэкономит вам часы времени, которые потребуются для ручного исследования каждого из ваших конкурентов. Эти инструменты позволяют легко шпионить за вашими крупнейшими конкурентами, чтобы вы могли избежать их ловушек и подражать их успехам, что в конечном итоге дает серьезный импульс вашим маркетинговым усилиям.

Чтобы помочь вам начать работу с аналитикой конкурентов PPC и разработать еще более сильную стратегию PPC для вашей следующей кампании, мы создали этот список из наших 7 лучших инструментов анализа конкурентов PPC в 2021 году.

7 лучших инструментов анализа конкурентов PPC в 2021 году

Spyfu

Обзор : SpyFu - это программная платформа, которая фокусируется на разведке и анализе конкурентов как для SEO, так и для PPC-кампаний.

Особенности и преимущества : SpyFu предлагает мощные инструменты для исследования контекстной рекламы, которые позволяют легко шпионить за вашими конкурентами. Вы можете ввести корневой домен любого из ваших конкурентов и мгновенно просмотреть их ежемесячный бюджет Google Рекламы, общее количество платных кликов за месяц и количество оплачиваемых ключевых слов для этого домена. Вы можете перейти на вкладку «История объявлений» и посмотреть, как выглядели их поисковые или медийные объявления за последние пять месяцев. Вы можете просмотреть все ключевые слова, нацеленные на этот домен, и увидеть их сгруппированные по темам.

Цены и доступ : базовый план подписки для SpyFu начинается с 33 долларов в месяц при покупке годовой подписки.

SEMrush

Обзор : SEMrush - это комплексная программная платформа для SEO. Он включает в себя множество инструментов, которые поддерживают технические, внутренние и внешние SEO-действия, а также рекламу PPC.

Особенности и преимущества : SEMrush предлагает две функции для цифровых маркетологов, проводящих анализ конкурентов PPC:

1. Рекламные исследования - этот модуль позволяет пользователям вводить домен, субдомен или URL-адрес конкурента и получать доступ к своим целевым ключевым словам, тексту объявления, стратегиям назначения ставок и рекламным бюджетам.
2. Медийная реклама - SEMrush отслеживает медийную рекламу по всему миру и хранит ее в огромной базе данных, к которой имеют доступ подписчики. Цифровые маркетологи могут использовать этот инструмент для просмотра медийной рекламы, которую их конкуренты ранее продвигали через контекстно-медийную сеть Google.

Цены и доступ : SEMrush предлагает бесплатную пробную версию для пользователей с ограниченными функциями. Базовый пакет подписки начинается с 99 долларов в месяц для однопользовательского доступа.

iSpionage

Обзор : iSpionage - это программный инструмент для цифрового маркетинга, ориентированный на анализ конкурентов с помощью SEO и PPC.

Особенности и преимущества : iSpionage - один из самых передовых инструментов анализа конкурентов, который предлагает уникальные функции, которые позволяют маркетологам в области цифрового маркетинга получать информацию о кампаниях. iSpionage разработал собственные показатели эффективности для рекламы конкурентов, известные как индекс эффективности ключевых слов (KEI) и индекс эффективности рекламы (AEI). iSpionage предлагает неограниченные исследования в качестве функции для всех уровней подписки, поэтому цифровые маркетологи могут узнать все, что нужно знать о конкуренции.

Цены и доступ: есть бесплатная браузерная версия с ограниченными функциями, но базовый пакет подписки стоит всего 29,50 долларов в месяц.

Serpstat

Обзор : универсальная платформа SEO со встроенными функциями анализа конкурентов PPC.

Особенности и преимущества : Все, что вам нужно сделать, это ввести свой URL. Serpstat автоматически сгенерирует список ваших главных конкурентов. Алгоритм Serpstat автоматически определяет, какие ключевые слова у вас общие с каждым конкурентом, какие у них есть ключевые слова, которых вам не хватает, и на сколько всего ключевых слов они нацелены с помощью PPC. Вы можете посмотреть примеры медийной или текстовой рекламы, которую ваши конкуренты размещали в прошлом.

Цены и доступ: базовый пакет подписки начинается с 69 долларов в месяц. В браузере доступна бесплатная версия, но функции и запросы ограничены, поэтому вам придется подписаться, чтобы получить максимальную отдачу от этого инструмента.

Что где работает

Обзор : что работает Где это первый инструмент в этом списке, который выполняет исключительно анализ конкурентов PPC. Фирма собирает данные от 90 000 различных рекламодателей и 20 000 веб-сайтов в 5 странах, имея базу данных из более чем шестидесяти миллионов объявлений.

Особенности и преимущества : Концепция, лежащая в основе того, что работает, проста. Вы хотите запустить успешную кампанию PPC. Платформа предлагает вам глубокое и детальное понимание того, как именно ваши конкуренты добиваются успеха. Вы узнаете, как выглядят их объявления, какие изображения они используют, какие призывы к действию работают для них, где они рекламируют и по каким ключевым словам они делают ставки. Затем вы разрабатываете стратегию, чтобы начать привлекать их лучший трафик за небольшую часть стоимости.

Цены и доступ : базовый пакет What Runs Where начинается с 299 долларов в месяц, но охватывает только настольный и собственный трафик. План с полным покрытием стоит 399 долларов и включает в себя данные мобильной рекламы, которые в основном необходимы.

Статистика аукционов Google Рекламы

Обзор . Статистика аукционов Google Рекламы - отличный способ оценить вашу рекламу, стратегию назначения ставок и общую эффективность кампании по сравнению с конкурентами.

Особенности и преимущества . Статистика аукционов позволяет просматривать список конкурентов, которые участвуют в тех же аукционах по размещению ключевых слов и объявлений, что и вы. Вы также сможете оценить эффективность своей кампании, используя несколько показателей:

• Процент полученных показов - это соотношение количества полученных вами показов к количеству, на которое вы имели право. Более высокая доля показов означает, что вы показываете больше рекламы, чем конкуренты.
• Коэффициент перекрытия - коэффициент перекрытия показывает, как часто ваше объявление показывалось вместе с рекламой вашего конкурента. Если у кампании конкурента коэффициент перекрытия составляет 20%, это означает, что при показе вашей рекламы их реклама также показывается в 20% случаев.
• Доля выигрышей - этот показатель выражается в процентах и ​​определяется тем, насколько часто ваше объявление получало более высокий рейтинг, чем одно из объявлений вашего конкурента, на аукционе, в котором участвовали вы оба.

Наблюдая за тем, как ваш таргетинг на ключевые слова взаимодействует с вашими крупнейшими конкурентами, вы сможете найти способы оптимизировать расходы на рекламу и получить лучшие результаты за меньшие деньги.

Цены и доступ : Auction Insights - это бесплатный инструмент, предлагаемый Google всем, у кого есть аккаунт Google Рекламы.

Рекламная библиотека Facebook

Обзор : Библиотека объявлений Facebook представляет собой попытку платформы социальных сетей обеспечить большую прозрачность для пользователей в своем рекламном бизнесе. Платформа позволяет пользователям выполнять поиск по имени рекламодателя и просматривать все рекламные объявления, размещенные конкретным рекламодателем на платформе Facebook.

Особенности и преимущества . Поскольку Google контролирует почти 40% рынка контекстной рекламы, большинство инструментов анализа PPC-конкурентов сосредоточены на том, чтобы помочь вам узнать, что ваши конкуренты делают с Google Ads. Рекламная библиотека Facebook - один из лучших бесплатных методов, которые могут использовать цифровые маркетологи, чтобы начать слежку за своими рекламными конкурентами в Facebook.

Цены и доступ : Facebook Ad Library - бесплатная услуга, доступная всем, у кого есть учетная запись Facebook.

Резюме

Спасибо, что ознакомились с нашим списком из семи лучших инструментов анализа конкурентов PPC в 2021 году.

Используйте эти инструменты для анализа конкуренции и получения лучших результатов от ваших будущих кампаний PPC.