Шпаргалка: рекламные расширения Bing

Рекламодатели, использующие платные поисковые запросы, постоянно ищут новые способы сделать свои объявления более привлекательными для пользователей. На данный момент большинство из них обратилось к расширениям объявлений, чтобы повысить их CTR в AdWords - Google даже использует ожидаемую выгоду от расширений как часть своей формулы рейтинга объявления - но очень немногие из вас применили ту же стратегию к своим объявлениям. в Bing! Фактически, многие люди даже не осознают, что Bing предлагает расширения.

Действительно, в Bing Ads доступно множество рекламных расширений, некоторые из которых похожи на те, которые вы найдете в AdWords, а некоторые совершенно другие. Хорошая новость в том, что их так же легко настроить, они отображаются без дополнительной оплаты и с такой же вероятностью улучшат эффективность вашей рекламы!

Если вы готовы «раскрутить» свою рекламу Bing, вот краткое изложение всех расширений Bing, имеющихся в вашем распоряжении:

Расширения SiteLink

Кто они такие?

Расширения SiteLink позволяют рекламодателям размещать ссылки под своими объявлениями, продвигающими различные страницы своего сайта. Они могут даже улучшить свои SiteLink, добавив две строки описательного текста вместе с каждой ссылкой.

Кому следует их использовать?

Почти все рекламодатели могут воспользоваться этими расширениями. Когда ссылки сайта добавляются к объявлению, площадь его поверхности практически удваивается (или в некоторых случаях втрое), что делает его значительно более заметным, чем другие, более мелкие объявления в поисковой выдаче. В результате у этих объявлений показатель CTR на 30% выше.

Ключ SiteLinks - гарантировать, что вы предоставляете только ссылки на полезные, релевантные целевые страницы. В противном случае они могут отвлекать поисковиков и вообще свести на нет ваши усилия. При настройке расширений обязательно учитывайте контекст ваших искателей и включайте ссылки, которые улучшат их опыт. Нажмите здесь, чтобы узнать, как включить расширения дополнительных ссылок в Bing Ads.

Добавочные номера

Кто они такие?

Расширения "Номера телефонов" дают рекламодателям возможность отображать свой номер телефона, а также кнопку "Звонок по рекламе" в тексте объявления. Номера телефонов Bing бывают двух видов:

• Отображение на ВСЕХ устройствах . Основным преимуществом этой опции является то, что вы можете включить отслеживание звонков для получения подробных данных (тип звонка, продолжительность и т. Д.) Для всех телефонных звонков, генерируемых PPC. Для этого Bing создает динамический номер переадресации, который будет отображаться в ваших объявлениях.
• Отображать только на смартфонах: при выборе этого параметра ваш собственный номер телефона будет отображаться в формате интерактивного номера телефона. О кликах по этой строке будет сообщаться, однако подробные сведения о звонках не отслеживаются.

Кому следует их использовать?

Для большинства предприятий телефонные звонки приносят больше конверсий, чем переходы на целевую страницу, потому что они исключают «среднего человека» и предоставляют звонящему прямой доступ к отделу продаж рекламодателя. Подумайте об этом так: когда вы подталкиваете пользователя к своей целевой странице, вы должны предвидеть его потребности и разработать соответствующую им целевую страницу. Даже с хорошей целевой страницей мы не можем ожидать, что большинство пользователей совершат конверсию. С другой стороны, телефонный звонок позволяет рекламодателю связаться с пользователем на личном уровне. Благодаря этим беседам рекламодатель может оценить потребности вызывающего абонента и порекомендовать решение, одновременно выстраивая с ним отношения. В среднем эти звонки оказались в три раза более ценными, чем переходы на целевые страницы.

Любой рекламодатель, который принимает телефонные звонки, должен использовать номера телефонов, особенно при рекламе на мобильных устройствах. Перейдите сюда, чтобы узнать, как добавить в объявление интерактивный номер телефона.

Адреса

Кто они такие?

Расширения местоположения позволяют рекламодателям включать свой служебный адрес, номер телефона и ссылку с указанием направления к витрине магазина в тексте объявления. Когда поисковик нажимает на ссылку, он переводит их на страницу Bing Maps, где адрес рекламодателя заполняется автоматически.

Кому следует их использовать?

Если вы хотите направить поисковиков на физическую витрину, внедрение расширения адресов является абсолютной необходимостью. Они не только помогают увеличить посещаемость ваших магазинов, но и увеличивают объем вашей рекламной недвижимости, делая ее более заметной в поисковой выдаче. В результате Bing сообщает, что объявления с этими расширениями обычно дают на 7-10% больше кликов, чем объявления без них.

Компании с несколькими витринами могут настроить расширение местоположения для каждого из своих адресов. Bing будет учитывать физическое местоположение пользователей, выполняющих поиск, и отображать ссылки на два ближайших к ним магазина.

Расширения изображений

Кто они такие?

С помощью расширений изображений рекламодатели могут загружать изображение, которое будет отображаться рядом с копией объявления. Они могут загружать до шести изображений (на кампанию или группу объявлений) для использования, и уникальный URL-адрес может быть связан с каждым изображением, что дает рекламодателям возможность направлять поисковиков на различные веб-страницы. В настоящее время эти расширения отображаются только на настольных компьютерах и планшетах. Хотя в рекламе обычно отображается только одно расширение изображения, Bing объявил, что в ближайшие месяцы они будут тестировать различные форматы, и даже поделился некоторыми потенциальными вариантами, которые включают карусели с несколькими изображениями и комбинации с текстом описания вместе с изображениями.

Кому следует их использовать?

Вы можете подумать, зачем использовать расширения изображений, если вместо них можно использовать товарную рекламу? Конечно, товарная реклама, скорее всего, даст лучшие результаты (поскольку она гиперспецифична для критериев поиска), но расширения изображений все равно окажутся полезными в тех случаях, когда товарная реклама не показывается. Они особенно интересны для предприятий сферы услуг, таких как отели, спа и рестораны, которые не имеют права показывать рекламу продуктов. Эти компании могут использовать расширения изображений, чтобы продемонстрировать свои объекты или выделить свою работу.

Использование изображений в поисковой рекламе невероятно эффективно. Они не только сделают вашу рекламу «популярной» в поисковой выдаче, они также могут передать более подробную информацию о вашем предложении, чем стандартное текстовое объявление. В тех случаях, когда показанный продукт или услуга удовлетворяет потребности пользователей, выполняющих поиск, рейтинг кликов, вероятно, возрастет. Однако в случае, когда продукт не подходит, изображение может фактически удерживать пользователя от щелчка, предотвращая неквалифицированные щелчки. В конечном итоге расширение изображений должно положительно сказаться на вашей прибыли!

Расширения приложений

Кто они такие?

С помощью расширений приложений рекламодатели могут включать ссылку, побуждающую пользователей установить приложение прямо в текст объявления. Когда они нажимают на ссылку, Bing распознает устройство и операционную систему, которые они используют, и отправляет их в соответствующий магазин приложений для завершения загрузки.

Кому следует их использовать?

Если у вашей компании есть приложение, скорее всего, вы потратили много времени и ресурсов на его создание, поэтому вы определенно хотите, чтобы люди его использовали! Расширения приложений - один из лучших способов познакомить людей с вашим приложением и побудить их загрузить его. Фактически, согласно данным Think With Google, каждый четвертый пользователь приложения находит приложение через поиск. Более того, поскольку приложения часто новее и сложнее, чем большинство мобильных веб-сайтов, они, как правило, обеспечивают более высокий коэффициент конверсии. Суть в том, что если у вас есть приложение, которое хорошо работает, не стесняйтесь продвигать его с помощью расширений.

Расширения ссылок на действия (скоро!)

Хорошо, я знаю, что это расплывчато, но в дикой природе есть ограниченные примеры, и это единственное, что мог предложить Bing!

Кто они такие?

Расширения Action Link дают рекламодателям возможность добавить кнопку с призывом к действию рядом с объявлением, которое ведет на целевую страницу. Bing предоставляет предварительно утвержденный список действий для кнопки (например, зарезервировать, купить сейчас, зарегистрироваться, связаться с нами), но также позволяет пользователям отправлять на рассмотрение уникальные CTA. Поскольку в настоящее время он находится в пилотном режиме, рекламодатели должны подавать заявки на доступ через своего представителя Bing Ads.

Кому следует их использовать?

Исходя из рекомендуемых типов действий, кажется, что это расширение было разработано для рекламодателей электронной коммерции, но другие, безусловно, также могут воспользоваться этим. Обычно мы видим, что когда мы даем людям четкие указания, они с большей вероятностью выполнят действие. Учитывая, что эти расширения выделяют ваш призыв к действию и упрощают его выполнение поисковиками, я подозреваю, что они обеспечат более высокие показатели CTR и коэффициент конверсии.

Эта новая функция поразительно похожа на кнопки CTA в Facebook. Многие рекламодатели сообщают о положительных результатах с их помощью, поэтому мы надеемся увидеть аналогичные результаты в Bing.

* Примечание: это расширение в настоящее время находится на стадии пилотного проекта, и Bing больше не набирает тестировщиков.

Расширения для обзора (скоро!)

Кто они такие?

Расширения Review Extensions дают рекламодателям возможность разместить под объявлением стороннее подтверждение своего бизнеса. Обзор должен быть получен из авторитетного источника, а не из личного отзыва клиента, и должен отражать бизнес в целом.

Кому следует их использовать?

Если у вас много счастливых клиентов, можете продемонстрировать их положительные отзывы в своей рекламе! Расширения с отзывами очень ценны для новых или небольших компаний, чьи бренды малоизвестны. Даже если у этих рекламодателей есть привлекательные объявления, пользователи, выполняющие поиск, с меньшей вероятностью будут взаимодействовать с ними, поскольку не знают, заслуживают ли они доверия. Включение поддержки третьих лиц помогает укрепить это чувство доверия. Обзор особенно эффективен, если он исходит от известного бренда или издания.

* Примечание. Это расширение в настоящее время находится на стадии пилотного проекта, и Bing больше не набирает тестировщиков.

Выноски (скоро!)

Кто они такие?

Выноски с расширениями позволяют рекламодателям выделять до четырех ключевых точек продажи своих продуктов под объявлением. В отличие от SiteLink, эти фрагменты не являются ссылками, по которым можно нажимать; они позволяют вам только добавлять текст в текст объявления.

Кому следует их использовать?

Если бы Bing предоставил вам возможность добавить в объявление дополнительные 100 символов текста, воспользуетесь ли вы им? Конечно! Уточнения - это, вероятно, самая близкая к нам возможность. Независимо от вашей отрасли, они могут работать на вас; все, что вам нужно сделать, это определить свои уникальные преимущества, подключить их к аккаунту, кампании или группе объявлений и вуаля! Хотя эти расширения являются новинкой Bing, они по сути являются двойниками расширений уточнений AdWords. До сих пор мы наблюдали более высокий CTR для объявлений с уточнениями в AdWords и ожидаем аналогичного результата в Bing.

* Примечание: это расширение в настоящее время находится на стадии пилотного проекта, и Bing больше не набирает тестировщиков.

Расширения для видео (скоро!)

Кто они такие?

Расширения видео позволяют рекламодателям добавлять в текстовые объявления 15–30 видеороликов. Поскольку эта функция является частью пилотного проекта с ограниченным выпуском, менеджеры по работе с клиентами должны работать со своими представителями Bing Ads, чтобы предоставить доступ.

Bing - первая платформа для запуска видеорасширений. Учитывая, что популярность видеоконтента, как ожидается, значительно вырастет в ближайшие годы (по прогнозам Cisco, к 2019 году потребительский видеотрафик составит 80% от всего потребительского интернет-трафика), Bing действительно находится на переднем крае с этим выпуском.

Кому следует их использовать?

Эти расширения полезны практически для любого бизнеса, даже если поисковики не взаимодействуют с ними напрямую. Добавление видеообеспечения к объявлению почти вдвое увеличивает его количество в поисковой выдаче, помогая ему выделиться на фоне рекламы конкурентов. Кроме того, мы знаем, что людей больше привлекает реклама, содержащая изображения. Несомненно, они будут особенно полезны рекламодателям, продвигающим «сексуальные» товары, такие как предметы роскоши или путевки.

Потенциал будет еще больше, если поисковики будут интересоваться видео. Подумайте об этом так: с текстовыми объявлениями у вас есть только 96 символов, чтобы привлечь внимание пользователей и убедить их перейти на ваш сайт. С другой стороны, видео дают рекламодателям прекрасную возможность расширить этот обмен сообщениями. Фактически, по данным Forrester Research, 30-секундное видео в среднем содержит 900 000 слов. Для рекламодателей, продающих сложные предложения продуктов, видеорасширения могут изменить правила игры.

Если пользователи, выполняющие поиск, переходят на вашу веб-страницу после просмотра расширения для видео, они будут лучше информированы и готовы к конверсии, чем средний посетитель. В результате Bing сообщает, что эти пользователи с большей вероятностью совершат конверсию.

Если у вас есть видеоконтент, который соответствует рекомендациям Bing Ad, вам обязательно стоит попробовать это расширение! Если нет, я рекомендую внимательно следить за статистикой успеха тестировщиков, прежде чем создавать видеоконтент.

* Примечание. Это расширение в настоящее время находится в стадии пилотного проекта, и Bing больше не набирает тестировщиков.

Выбор расширений объявлений

При таком большом количестве доступных опций вам может быть сложно выбрать, какие расширения реализовать. По словам Пола Аподаки, главного менеджера по продукту в Microsoft, Bing хочет, чтобы рекламодатели использовали как можно больше расширений , при условии, что они имеют отношение к их бизнесу. Он объяснил, что Bing настраивает обслуживаемые расширения в зависимости от контекста и поведения этого конкретного поисковика.

Я советую рекламодателям использовать все расширения, которые, как они искренне верят, улучшат впечатление пользователей от их рекламы. Как только они проработают какое-то время, вы можете погрузиться в данные, чтобы понять, с какими расширениями взаимодействуют пользователи.

Это сообщение изначально появилось в блоге Bing Ads . Он был переиздан с разрешения.