Bing SEM: маркетинг в поисковой сети Yahoo и Bing

Bing SEM: маркетинг в поисковой сети Yahoo и Bing

Bing SEM - это растущий и привлекательный вариант для реализации более широкой стратегии цифрового маркетинга.

Bing от Microsoft сделал больше, чем любой другой поставщик поисковых систем, чтобы сократить доминирование Google, и теперь у него около 1 миллиарда пользователей в месяц, что делает маркетинг Bing оправданным вариантом для предприятий, которые хотят максимально расширить свои онлайн-возможности.

Говоря о маркетинге Bing, важно упомянуть, что Yahoo также получает результаты из Bing - то есть, по сути, это одна и та же поисковая система (плюс AOL и MSN). В США Bing занимает 6,4% от общей доли поискового рынка, а Yahoo - 3%. Вместе они представляют ^1/10 поискового трафика в США означает , что AOL / Yahoo / Bing поисковый маркетинг стратегия может быть большая возможность для предприятий и брендов, которые ищут дополнительные.

Итак, каковы возможности поискового маркетинга на Bing?

Bing SEM предлагает не только органический трафик через поиск, но и рекламу, которая работает по той же модели, что и реклама с оплатой за клик, предлагаемая Google.

Кроме того, он предлагает широкий спектр дополнительных нишевых маркетинговых возможностей, включая динамическую поисковую рекламу, торговые кампании Bing, медийную рекламу, карты, умные кампании и многое другое. Полная стратегия поискового маркетинга Yahoo / Bing может включать в себя все или некоторые из этих направлений - или она может включать в себя найм профессионального агентства, специализирующегося на Bing SEM.

Вот как все это работает.

Органический поисковый маркетинг Bing

Основным элементом маркетинга Bing является органический трафик на основе SEO. Если вам нужен трафик с их основной поисковой системы, вы захотите провести SEO на своем сайте так же, как и в Google.

К счастью, поисковая оптимизация в обеих поисковых системах очень похожа, поскольку факторы ранжирования Bing в значительной степени (хотя и не полностью) такие же, как у Google. Это означает, что компании, которые уже используют полную стратегию SEO на странице, будут иметь хорошие возможности для успешной работы как в Google, так и в Bing, и в Yahoo.

Почему именно внутреннее SEO так важно? Более половины всего трафика веб-сайтов поступает из поисковых систем, таких как Google или Bing, и около 40% всех онлайн-доходов также поступает от поискового трафика. Окупаемость инвестиций в SEO - самая сильная из всех стратегий цифрового маркетинга!

Google и Bing / Yahoo используют в основном одни и те же факторы ранжирования, но обрабатывают эти факторы по-разному - это означает, что, по крайней мере, одни и те же стратегии кампании SEO работают для обоих. Для поискового маркетинга Bing авторитет домена является более сильным элементом, чем в Google (Bing также отдает предпочтение доменам верхнего уровня, таким как .edu и .gov), Bing может сканировать / индексировать Flash-контент, в отличие от Google, и может фактически обращать внимание на «мета-ключевое слово. теги »(в Google нет).

Органический поисковый маркетинг Yahoo / Bing должен фокусироваться на следующих стратегиях:

• Оптимизация тегов заголовков HTML, метаописаний и контента с помощью ценных ключевых слов, ориентированных на SEO, которые используются алгоритмами для понимания и ранжирования страниц.
• Плотность ключевых слов и оптимизированный контент-маркетинг для повышения эффективности алгоритмов.
• Естественный рост обратных ссылок и оптимизация якорного текста (ATL), поскольку Bing SEO по-прежнему в значительной степени основывается на «авторитете страницы», передаваемом через ссылки.
• Техническая оптимизация сайта, например, удобство для мобильных устройств, скорость сайта, навигация, сканируемый JavaScript.

SEO в целом - сложная тема, на которую следует обратить внимание сотнями алгоритмических факторов. Но эту стратегию стоит изучить, поскольку возможность настраивать и оптимизировать все эти элементы - один из лучших способов заниматься маркетингом в поисковых системах.

Инструменты Bing для веб-мастеров

Microsoft также предоставляет владельцам веб-сайтов бесплатный инструмент SEO для Bing SEM, который называется Инструменты для веб-мастеров.

Платформа инструментов для веб-мастеров позволяет предприятиям проверять состояние своего веб-сайта в результатах поиска Bing с помощью информации непосредственно от Microsoft о статусе индексации, проблемах сканирования, отчетах о данных о трафике и т. Д. Веб-сайты / предприятия также могут отправлять карту сайта в Инструменты для веб-мастеров, что поможет Bingbot найти и проиндексировать все их важные страницы сайта / контент / продукты.

Все, что нужно, - это создать учетную запись Bing Webmaster Tools (используя учетную запись Microsoft, Google или Facebook), подключить платформу к веб-сайту / домену, а затем подтвердить сайт.

Раздел «отчеты и данные» в Инструментах для веб-мастеров важен для маркетинга Bing и SEM, поскольку он предоставляет важные показатели и информацию о ключевых показателях эффективности поискового маркетинга, таких как:

• Клики, которые сайт получает в результатах поиска
• Показы, получаемые сайтом (или страницами сайта)
• Количество просканированных страниц
• Ошибки и проблемы сканирования
• Общее количество проиндексированных страниц, допущенных к показу в поиске

Поисковая реклама Bing

Следующей по важности частью Bing SEM было увеличение органического трафика с помощью платной поисковой рекламы. Это объявления, которые появляются в верхней части страниц результатов поиска и выглядят аналогично обычным результатам. Компании делают ставки на ключевые слова для поиска, чтобы иметь возможность попасть в первые несколько позиций по этим результатам.

SEM или управление поисковыми системами - это стиль цифрового маркетинга, который включает в себя как SEO, так и платную рекламу, что означает, что кампания Bing SEM включает в себя использование обоих этих каналов. Объединение усилий здесь может помочь веб-сайтам получить максимальную отдачу от этой маркетинговой стратегии, поскольку одновременное выполнение как SEO, так и PPC означает нацеливание на одни и те же ключевые слова для обоих каналов, улучшение общего рейтинга кликов (CTR) и даже, возможно, улучшение ROI от SEO.

Так в чем же разница между рекламой Bing и рекламой Google? Они работают в основном с использованием той же модели, где рекламодатели размещают ставки на определенные поисковые запросы, затем алгоритм определяет их релевантность с помощью «показателя качества», и, наконец, рекламодатель платит сумму ставки каждый раз, когда пользователь нажимает на их объявление (таким образом, «плата за -щелкните »или PPC). В основном они очень похожи.

Так зачем использовать SEM-стратегию Bing Ads? Потому что контекстная реклама важна для роста бизнеса как одна из самых распространенных, наиболее успешных и эффективных стратегий цифрового маркетинга! Пятая часть маркетологов утверждает, что PPC предлагает им самый высокий ROI, а его CTR даже примерно на 50% выше, чем в Google.

Стоит ли реклама Bing? Краткий ответ - да! Поисковая реклама в целом - отличная стратегия не только для увеличения дохода в целом, но и для быстрого роста, а вероятность конверсии посетителей из рекламы примерно в 1,5 раза выше, чем у посетителей из обычных результатов.

Bing SEM с поисковой рекламой предлагает бизнесу:

• Почти мгновенные результаты с конверсиями и доходами от продаж практически сразу после появления рекламы.
• Возможность настраивать таргетинг на конкретные важные поисковые слова, а также настраивать объявления для определенных дней и местоположений.
• Ценные данные о показах, рентабельности инвестиций, цене за конверсию, дневном бюджете и многом другом. Большим преимуществом PPC является то, что маркетологи имеют почти полный контроль.
• Торговые кампании для продуктовой розницы в поиске.
• Больше показов и присутствие наверху страницы для роста бренда и увеличения посещаемости.
• Пользовательские выбранные цели по трафику, целевому доходу, привлечению потенциальных клиентов, загрузкам и т. Д.

Инструмент исследования ключевых слов Bing похож на инструмент Google, но предоставляет информацию о ключевых словах в группах или в «группах объявлений». Он также предоставляет подробную информацию по ключевым словам о предполагаемых кликах, показах, стоимости, CTR, средней цене за клик (CPC) и многом другом.

Компании могут использовать эти данные для оценки конкурентоспособности и жизнеспособности ценного поискового трафика для своего бренда.

Это суть маркетинга Bing в целом: возможность нацеливать и получать трафик по широкому кругу ключевых слов, которые имеют значение для вашего бизнеса, а также соответствовать тому, что вы предлагаете поисковикам.

Bing позволяет компаниям настраивать таргетинг на аудиторию в зависимости от типа устройства и ОС, а также назначать разные кампании для разных часовых поясов. У них также есть возможность не показывать рекламные объявления кампании на настольных компьютерах, если маркетологи хотят охватить только мобильных пользователей.

Вот все типы стилей рекламы, доступные специально для SEM рекламы Bing:

• Развернутые текстовые объявления с заголовком, текстом объявления, «отображаемым URL» и конечным URL целевой целевой страницы. Это наиболее распространенный стиль рекламы.
• Динамические поисковые объявления. Они выглядят как развернутые текстовые объявления, но автоматически создаются и настраиваются Bing.
• Товарные объявления для покупок.
• Адаптивные поисковые объявления для A / B-тестирования различных пользовательских элементов рекламы.

Результаты покупок Bing

Функция «Покупки» - это новая, но быстро развивающаяся область маркетинговых возможностей Bing. Он действует как центр рынка электронной коммерции с подробными списками продуктов и параметрами просмотра, которые позволяют пользователям делать покупки непосредственно в результатах поиска.

Они состоят из «товарных объявлений», которые отображаются в результатах поиска и на вкладке «Покупки», и включают фотографии товаров, цену, производителя / марку и многое другое.

Покупатели также могут сортировать и фильтровать результаты, как это часто бывает на других торговых площадках электронной коммерции.

Эти рекламные объявления о товарах настраиваются с помощью «Торговых кампаний» Bing и должны быть настроены с использованием учетной записи Microsoft Merchant Center (MMC), которая включает каталоги продуктов и спецификации импортированных продуктов. Компаниям необходимо импортировать эту информацию в свою учетную запись, чтобы создать «каталог», но эти детали важны, поскольку они являются ключом к снижению барьеров на пути к конверсии и повышению CTR и коэффициента конверсии.

Это работает так же, как и в Google Покупках, на самом деле для предприятий, использующих как Google, так и Bing SEM, существует процесс импорта кампаний непосредственно из Google Рекламы!

Умные кампании Bing

Microsoft также предлагает варианты «умных кампаний», которые позволяют компаниям тратить меньше времени на мониторинг и управление настройками рекламы. В этой ситуации маркетологи создают / настраивают рекламу, а затем рекламная платформа Microsoft автоматически обрабатывает все остальное.

Это новая функция в 2020 году, и большинство компаний обнаружат, что их первые кампании могут быть по умолчанию настроены как умные.

Благодаря умным кампаниям для маркетинга Bing реклама будет отображаться:

• В поисковой сети Microsoft, включая AOL, Yahoo, MSN и т. Д.
• На указанных выше сайтах, когда люди ищут релевантные поисковые запросы

Умные кампании делает «умными» то, что ИИ Microsoft Advertising определяет, на какие поисковые фразы делать ставки в их сети, а также сколько ставить по каждой из них. Он делает это, обращая внимание на настройки отрасли / категории, установленные лицом, управляющим рекламой, а также на предварительно определенные настройки бюджета.

Преимущество этих методов для маркетинга в поисковых системах Bing состоит в том, что они сокращают время и усилия, необходимые для управления рекламой. Определенно плюс для некоторых, но это означает немного меньший контроль для брендов, которым нужен более прямой контроль.

Стоимость маркетинга Bing

Невозможно определить единый ценовой диапазон для Bing SEM. SEO для поисковой системы, возможно, бесплатен (не считая времени и усилий), и маркетологи могут установить свой рекламный бюджет настолько большим или маленьким, насколько они хотят - нет прямых затрат на настройку рекламы, а доступ к платформе Microsoft Advertising предоставляется бесплатно.

Bing утверждает, что его инструменты рекламодателя помогают оптимизировать рекламу, так что со временем ценность бюджета увеличивается за счет точной настройки рекламы с использованием машинного обучения и данных отчетности / обратной связи. Они также предлагают подробную информацию о бюджете / стоимости в своих справочных документах.

Когда дело доходит до рекламы Bing и Google Рекламы, средняя цена за клик на Bing составляет менее половины средней стоимости рекламы Google. Средняя цена за клик для платной рекламы в маркетинге Bing составляет 1,54 доллара, что примерно на 30% ниже, чем в Google.

Но, опять же, фактические затраты будут зависеть от широкого круга переменных и в значительной степени зависят от конкретного бизнеса. Для полноценного маркетинга Bing - как SEO, так и PPC - затраты могут быть выше для бизнеса, который решит нанять SEM-агентство или консультанта, но рентабельность инвестиций может быть даже лучше. Точно так же более агрессивный бюджет может означать лучшие результаты.

Что такое SEM?

SEM означает «маркетинг в поисковых системах» и обычно относится к маркетингу как органического, так и платного трафика из поисковых систем.

Он отличается от SEO (поисковой оптимизации), который фокусируется только на органическом трафике за счет оптимизации алгоритмических сигналов и факторов ранжирования, используемых Bing. Кроме того, SEA-маркетинг использует только платные стратегии, такие как поисковая реклама PPC. «SEM» означает использование обеих этих стратегий для максимального увеличения трафика.

Bing SEM, в частности, означает настройку сайта для хорошей работы с SEO (с использованием метаданных, контента, плотности ключевых слов, ATL и т. Д.), А также с поисковой рекламой PPC и другими платными каналами, о которых мы упоминали выше. В конце концов, более 90% онлайн-опыта связаны с поисковыми системами, а платный поиск и SEO составляют две лучшие стратегии цифрового маркетинга для рентабельности инвестиций, что во многом объясняет, почему SEM является такой доминирующей формой современного маркетинга.

Тяни и толкай маркетинг

Bing SEM опирается на две важные концепции интернет-маркетинга: толкать и тянуть. У стратегий цифрового маркетинга есть разные плюсы и минусы, но вместе их невозможно игнорировать.

Благодаря push-маркетингу в поисковом маркетинге бренды могут продвигать свои продукты и услуги прямо на вершину результатов поиска, где они могут получить: больше показов для лучшей узнаваемости бренда, больший трафик / CTR и намного более быстрый доход. Фактически, скорость контекстной рекламы - одно из его лучших преимуществ.

Пуш-маркетинг более агрессивен, но добивайтесь результатов, используя дробный подход.

В основе маркетинга лежит привлечение клиентов, которые уже заинтересованы в том, что уже предлагает бизнес, - в их контенте, продуктах и ​​многом другом. Он работает на получение естественного трафика. Идея здесь в том, что если вы его построите, они придут. Вот почему точность контента и ключевых слов так важны для SEO - поскольку они позволяют людям быстрее перемещаться по воронке продаж SEO, находя то, что они действительно хотят .

Стоит ли нанимать агентство?

Многие компании предпочитают строить свои SEO- и PPC-кампании собственными силами. Но другие компании предпочитают передавать свои SEM агентствам или сторонней помощи.

Bing SEM - это немного шире, чем просто выполнение базового SEO и PPC и завершение работы. Существует широкий спектр стратегий, связанных с оптимизацией на сайте, контент-маркетингом, созданием бренда, ростом обратных ссылок, торговыми кампаниями, списками минус-слов, показателем качества, рейтингом объявления и т. Д. Кроме того, бренды, которые уже участвуют в SEM для поиска Google, обнаружат, что они используют большую часть тех же знаний для Bing (поэтому это выгодно для обоих).

Причина, по которой наем SEO-агентства или наем экспертов по управлению контекстной рекламой является привлекательным вариантом для Bing SEM, заключается в том, что: опытные маркетологи имеют многолетний опыт работы, они могут справиться с кучей загруженной работы и утомительных процессов для реализации оптимизаций / рекламных кампаний, а также они могут использовать уроки, извлеченные из опыта других предприятий той же отрасли. Они также могут помочь компаниям добиться гораздо большей рентабельности инвестиций из своего маркетингового бюджета, что со временем может помочь в экспоненциальном росте онлайн-бизнеса.

Профессиональные маркетологи также предлагают бизнесу:

• Специальная команда с менеджерами по работе с клиентами для постоянной работы над кампанией.
• Отчетность и анализ данных, чтобы помочь предприятиям отслеживать свои KPI и получать обратную связь в стратегии, которые работают хорошо.
• Бюджетные рекомендации, прогнозирование и тестирование стратегии A / B.
• Более эффективные расходы на рекламу за счет отключения плохих кампаний и отслеживания «минус-слов» / аудиторий.
• Экспертное исследование ключевых слов и сотрудничество, что означает, что SEO и PPC могут работать вместе для улучшения маркетинговых результатов Bing.
• Отраслевые исследования и рекомендации по алгоритмической оптимизации, передовым практикам и обновлениям платформы.
• Написание рекламных текстов и создание метаданных, которые соответствуют языку бренда компании и не нарушают Условия использования.

Учить больше

Свяжитесь с нами, чтобы узнать больше о стратегиях Bing SEM и о том, как развивать свой бизнес с помощью профессионального SEO и PPC. Заполните форму ниже, чтобы связаться с нами!