Разоблачение черного SEO: примеры того, как вы можете потерять свой сайт
Опубликовано: 2021-01-25В любви и на войне все справедливо, но этого нельзя сказать о методах маркетинга в отношении поисковых систем в Интернете.
Существует множество тактик, позволяющих повысить присутствие вашего сайта в Интернете, и их использование может оказать большое влияние. Называемые инструментами SEO (поисковая оптимизация), они могут увеличить трафик, привлечь новых пользователей к вашему контенту и произвести неизгладимое впечатление. Поисковые системы не только одобряют многие из этих маркетинговых инструментов, но и открыто поощряют их в своих руководствах для веб-мастеров.
Но правда в том, что, хотя некоторые из них могут считаться приемлемыми для Google и им подобных, другие определенно нет. Тактика, подпадающая под эту категорию, известна как Black Hat SEO. Мало того, что они не одобряются поисковыми системами, они также могут в конечном итоге нанести непоправимый ущерб тому, как вы достигаете пользователей.
Оглавление
- Что такое черное SEO?
- Примеры черного SEO
- Некачественный контент
- Манипуляции с ключевыми словами
- Искажение содержания
- Спам, связанный с разметкой расширенных сниппетов
- Незаконное построение ссылок
- Почему использование Black Hat SEO проблематично?
- Белое SEO
- Серая шляпа SEO
- Как избежать черного SEO
- Вопросы-Ответы
- В: Является ли черная шляпа SEO незаконной?
- В: В чем разница между черным и белым SEO?
- В: Что, если я не уверен, является ли что-то черным SEO?
- В: Является ли линкбилдинг черной шляпой SEO?
Что такое черное SEO?
Цель поисковых систем — связать пользователей с тем, что они ищут. У каждого есть критерии того, что делает сайт более или менее подходящим для поиска по определенным терминам, и чем выше рейтинг сайта, тем выше он занимает место в списке результатов поиска. У них даже есть алгоритмы для просеивания огромного количества контента и выдвижения наиболее релевантных и полезных сайтов на вершину.
Black Hat SEO — это общий термин для маркетинговых методов, специально разработанных для манипулирования поисковыми системами и их сопутствующими алгоритмами . Название происходит от старых западных телешоу и фильмов, где исторически сложилось так, что хороший парень носил белую шляпу, а злодей — черную.
Основная идея заключается в том, что, используя их, вы искусственно увеличите присутствие сайта в поисковой системе и соберете больше пользователей. Как вы увидите, таких примеров множество, и у каждого есть свой способ подстроить систему.
Примеры черного SEO
Существует множество различных тактик черного SEO, и их список продолжает расти. По мере того, как алгоритмы поисковых систем становятся все более совершенными, совершенствуются и методы тех, кто пытается их перехитрить.
Общая тема здесь заключается в том, что это методы, которые надеются улучшить ваше положение незаконными способами. Вместо того, чтобы получить более высокий рейтинг за счет информативного и качественного контента, они пытаются обмануть свой путь к вершине.
Некачественный контент
Контент — один из факторов, который поисковые системы учитывают при ранжировании сайта. Низкокачественный контент — одна из самых распространенных версий черного SEO, и вместо того, чтобы описывать один метод, он представляет собой скорее подкатегорию. Как правило, они относятся к контенту, созданному программой или человеком, который не является оригинальным для сайта.
Это может происходить в виде контента, который либо был напрямую украден с другого сайта с более высоким рейтингом (плагиат), либо переформулирован таким образом, что не содержит дополнительной информации.
Поисковые системы, такие как Google, также склонны не одобрять контент, созданный программой. Программы имеют тенденцию создавать контент, который читается роботом, но это также может привести к черной шляпе SEO.
Одним из таких примеров является «вращение статей», когда программа берет контент с другого сайта и создает десятки (или даже сотни) подобных сообщений с незначительными изменениями в формулировках или грамматике.
Манипуляции с ключевыми словами
Ключевые слова — еще один полезный инструмент для поисковой оптимизации, поскольку они помогают и алгоритму, и пользователю лучше понять, о чем сайт. Черное SEO прерывает это, используя такие методы, как «скрытые ключевые слова» или «наполнение ключевыми словами».
Скрытые ключевые слова — это, как правило, нерелевантный текст, который скрывается на странице, делая его того же цвета, что и фон. Это предназначено для привлечения ничего не подозревающих пользователей на сайт, которые искали скрытый термин.
Наполнение ключевыми словами — это именно то, на что это похоже. Это довольно очевидная черная техника SEO, когда ключевые слова буквально «набиваются» в контент так часто, что его становится трудно читать или следить за ним. Пример может выглядеть примерно так:
Бейсбольные карточки могут быть действительно ценными из-за коллекционеров бейсбольных карточек и энтузиастов бейсбольных карточек. При поиске бейсбольных карточек проверьте бейсбольные карточки в местных магазинах, где продаются бейсбольные карточки, и на сайтах, где продаются бейсбольные карточки.
Этот метод может получить более высокий рейтинг в поисковых системах, но это происходит за счет того, что пользователи, скорее всего, покинут сайт недовольными, поскольку повторяемость не добавляет реальной ценности. Ключевые слова, несомненно, являются полезным инструментом при маркетинге вашего сайта, но старайтесь использовать их только там, где они подходят, и дополняют содержание вашей страницы.
Искажение содержания
Другая категория тактики черного SEO направлена на то, чтобы обмануть как пользователей, так и поисковые системы, заставив их думать, что сайт содержит контент, которого на самом деле нет.
Одна из таких стратегий включает так называемую сеть частных блогов. Это когда просроченные домены с авторитетных сайтов скупаются, а затем заполняются другим контентом и обратными ссылками на другой, менее законный сайт. По сути, он использует высокий рейтинг исходного домена в поисковых системах, чтобы привлечь больше людей на другой сайт.
Если такие домены недоступны, у других черных методов SEO есть альтернативные способы фальсификации контента и привлечения пользователей. Одним из них является использование «дверных проходов». Это когда страницы сайта посвящены бесполезному контенту, полному ключевых слов, предназначенных для привлечения поисковых систем. Когда пользователь нажимает на эту ссылку, он в конечном итоге перенаправляется в другую часть сайта, которая, вероятно, не имеет ничего общего с тем, что он искал.
Под эту категорию также подпадают скрытые перенаправления, когда ссылка, указанная в поисковой системе, перенаправляет пользователей на другую страницу сайта или вообще на другой сайт. Перенаправления могут быть полезным инструментом, когда у сайта меняется домен, но его использование для этой цели подпадает под чёрную SEO-оптимизацию.
Иногда этот метод используется специально для того, чтобы сбить поисковые роботы, ищущие черную SEO-оптимизацию. Код сайта настроен таким образом, чтобы поисковые роботы направлялись на один сайт, а пользователи — на другой, чтобы он мог избежать обнаружения и при этом повысить свой рейтинг. Маскировка делает еще один шаг вперед, претендуя на то, чтобы иметь совершенно другой контент для поисковых систем, чем тот, который показывается пользователям.
Другой метод включает в себя так называемую «приманку и подмену». Это происходит, когда контент, относящийся к определенной теме, намеренно размещается на сайте для повышения его рейтинга в поисковой системе. Как только сайт получает достаточно высокий рейтинг, контент переключается на что-то другое, но продолжает использовать преимущества высокого рейтинга. Например, несколько лет назад в этом обвиняли Groupon, когда он продолжал рекламировать ваучер на комплексные туры по Сан-Франциско даже после того, как акция закончилась, чтобы привлечь пользователей на сайт.
Спам, связанный с разметкой расширенных сниппетов
Разметки облегчают поисковым системам понимание направленности веб-сайта и того, какие его части будут наиболее релевантными для пользователей, выполняющих поиск. Например, если ваш веб-сайт посвящен большим белым акулам, но содержит раздел о том, как часто они едят тюленей, вы должны отметить акул, но, скорее всего, не тюленей.
Эти разметки затем используются поисковыми системами для создания своих расширенных фрагментов, также известных как структурированные данные, которые представляют собой строки текста, расположенные под каждой ссылкой в результатах поиска. Цель состоит в том, чтобы дать пользователям точное представление о том, о чем сайт, прежде чем они нажмут на него.
Расширенный спам с разметкой фрагментов пытается перехитрить это, используя разметку для нерелевантной или неточной информации, которая, как мы надеемся, повысит их рейтинг. Одним из примеров является добавление мошеннического обзора с поддельного сайта, который восхищается вашим контентом, только для того, чтобы он отображался под вашей ссылкой в результатах поиска и создавал у пользователей ложное впечатление о вашей репутации.
Незаконное построение ссылок
Охват сайта также важен для поисковых систем при определении его надлежащего рейтинга. По сути, если ссылка на сайт была найдена на многих авторитетных сайтах, это помогает улучшить его собственный рейтинг. Идея, стоящая за этим, заключается в том, что если эти известные сайты ссылаются на него, это, вероятно, хороший источник. Эта практика, называемая созданием ссылок, стала важным маркетинговым приемом для продвижения сайтов вверх по странице результатов.
Методы черной шляпы SEO создали лазейку, помещая ссылки на сайты в раздел комментариев уважаемых блогов. Алгоритмы поисковых систем распознают их как упоминания в блоге, и сайт получит более высокий рейтинг. К счастью, этот метод был в основном устранен как метод улучшения поисковой оптимизации, потому что алгоритмы теперь игнорируют ссылки в комментариях блога при рассмотрении рейтинга сайта.
Следует также отметить, что даже если ссылка указана в фактическом блоге/сайте (а не в комментариях), она по-прежнему считается черной SEO-оптимизацией, если делается с помощью незаконных средств. Например, если вы платите кому-то за размещение ссылки на ваш сайт на его платформе или обмениваете ее на бесплатный продукт, это по-прежнему считается черным SEO. Это потому, что ссылка размещается за продукт/деньги, а не из-за его достоинств.
Другой пример этого включает в себя практику, известную как «Гостевая публикация». Вместо того, чтобы обменивать деньги или бесплатные продукты, ссылка на ваш сайт публикуется, когда вы «гостевой пост» в блоге. Как и в предыдущем примере, это считается черной тактикой SEO, поскольку ваша ссылка не публикуется, потому что она содержит информативный и интересный контент.
Почему использование Black Hat SEO проблематично?
Когда вы решите использовать поисковую оптимизацию, может возникнуть соблазн использовать методы черной шляпы, чтобы получить преимущество над конкурентами, но важно понимать последствия.
Поисковые системы не ценят, когда вы пытаетесь их обмануть. Черная шляпа SEO нарушает их условия обслуживания, и они относятся к этому очень серьезно. У них есть постоянно развивающиеся алгоритмы для поиска сайтов, которые используют эту тактику. И на всякий случай, если кто-то проскользнет, они открыто призывают поисковиков сообщать о правонарушениях. Последствия этого могут варьироваться от снижения рейтинга сайта при проведении поиска до полной блокировки сайта на неопределенный срок.
С этической точки зрения легко понять, почему респектабельные сайты не используют черные методы SEO. Они нарушают идею о том, что веб-сайт следует продвигать, потому что он на самом деле больше подходит для пользователя и его поиска. Вместо этого эти инструменты полагаются на теневые способы, чтобы привлечь часто незаслуженное внимание как поисковой системы, так и тех, кто ищет.
Методы черной шляпы SEO также имеют тенденцию вызывать у пользователей негативный опыт. Они часто используют уловки, чтобы заманить пользователей, и в конечном итоге оставляют их в замешательстве или разочаровании. Если пользователи находятся на вашем сайте из-за таких тактик, как приманка и подмена или скрытая переадресация, они, скорее всего, не найдут то, что ищут. Когда пользователь недоволен результатом поиска, очень маловероятно, что он останется там или вернется позже.
Использование черного SEO может показаться простым решением для увеличения трафика на ваш сайт, но учитывайте краткосрочные преимущества и долгосрочные затраты. Несмотря на то, что это может привести к тому, что пользователи будут чаще нажимать на ваш сайт, это также может привести к негативному пользовательскому опыту, чего вы определенно хотите избежать.
Белое SEO
Белое SEO — это методы, которые поисковые системы и интернет-сообщество считают приемлемыми.
Поисковые системы хотят, чтобы законные сайты с хорошей репутацией были успешными. Они понимают, что SEO является важной частью этого, и поощряют его как маркетинговую технику, но в конечном итоге они хотят, чтобы правильные сайты были вознаграждены за их тяжелую работу.
Создание благоприятной среды для пользователей — один из лучших способов улучшить рейтинг сайта в поисковых системах, оставаясь при этом в рамках того, что считается белым SEO. Это означает наполнение вашего сайта полным и интересным контентом, упрощение навигации и наличие жизнеспособной мобильной версии сайта. Используйте подходящие и привлекательные метатеги и описания и убедитесь, что ваш сайт быстро загружается. Все это вполне приемлемые методы поисковой оптимизации.
Легитимное создание ссылок — еще один способ улучшить ваш рейтинг в поисковых системах. Это повышает доверие к сайту и позволяет ему охватить более широкую аудиторию в Интернете. Просто помните, что это не включает ссылки, которые обмениваются на услуги, товары или деньги.
Серая шляпа SEO
Как следует из названия, это термин, используемый для тактики SEO, которая находится где-то между черным и белым. Серое SEO может не попасть в список поисковых систем, но это не значит, что они не принесут вам неприятностей.
Руководство поисковой системы подчеркивает, что их списки неприемлемых методов SEO не являются исчерпывающими, и они оставляют за собой право наказывать любой сайт, использующий тактику, которую они считают неуместной, или противоречащую их условиям обслуживания.
Кроме того, алгоритмы совершенствуются каждый день. Так что только потому, что это не может быть чем-то, что вас поймает сегодня, нет гарантии, как долго это продлится.
Как избежать черного SEO
Самый простой способ избежать использования черной ненависти SEO для повышения рейтинга вашего сайта — нанять профессионала. Например, агентства в ваших регионах, обладающие экспертными навыками SEO в Дании, готовы помочь вам в этом аспекте маркетинга, а также соблюдать рекомендации, установленные поисковыми системами. Они могут дать совет по структуре сайта или использованию ключевых слов, а также могут помочь с разработкой контента. Некоторые даже проводят обучение, чтобы вы могли научиться оптимизировать свой поисковый рейтинг на долгие годы.
Если вы предпочитаете летать в одиночку, в Интернете есть множество инструментов, которые помогут вам правильно продавать. Лучший ресурс прямо из первых уст. Как уже упоминалось, поисковые системы, такие как Google и Bing, имеют полезные руководства для веб-мастеров с примерами того, что нарушает и не нарушает их условия обслуживания.
Также важно следить за своим сайтом на наличие хакеров и спама, которые могут использовать черную SEO-оптимизацию для снижения вашего рейтинга. Это считается «негативным SEO», потому что это делается с намерением повредить рейтингу другого сайта (обычно конкурента), а не пытаться повысить свой собственный сайт, но это все еще может рассматриваться как черная шляпа SEO для поисковых систем. Например, покупая спам-ссылки на ваш сайт, они, по сути, настраивают вас на пометку поисковой системой, и это может привести к неприятностям, даже если вы не несете ответственности за их размещение.
Повторяйте за мной: я не буду обменивать деньги или бесплатные продукты на размещение моей ссылки на другом сайте. Может показаться очевидным, что покупка упоминания — это не то же самое, что его получение, но это выходит за рамки этического вопроса. Поисковые системы относятся к этому настолько серьезно, что обычно наказывают обе стороны.
Главное, о чем следует помнить, это то, что если вы повысите свой рейтинг, предоставив солидный контент, вам вообще не придется беспокоиться о черном SEO. Создайте четкий и привлекательный сайт, который фокусируется на темах, а не на ключевых словах, и разумно использует такие инструменты, как создание ссылок, разметка и перенаправления.
Импульс к использованию некоторых из этих методов может быть сильным, когда вы стремитесь охватить как можно больше клиентов. Даже самые уважаемые сайты были пойманы на некоторых из них, включая сам Google! Тем не менее, крайне важно, чтобы вы избегали черного SEO, чтобы ваш сайт занимал первое место в релевантных поисковых запросах, чтобы его уважали как поисковые системы, так и пользователи.
Вопросы-Ответы
В: Является ли черная шляпа SEO незаконной?
О: Технически нет, но это не значит, что это не окажет негативного влияния на ваш сайт. Это не противоречит закону (пока), поэтому вам не придется беспокоиться о том, что федералы появятся у вашей двери с ордером. Тем не менее, это нарушает условия обслуживания для всех авторитетных поисковых систем. Если их алгоритм обнаружит, что вы используете черную SEO-оптимизацию, или если об этом им будет сообщено, вы можете увидеть, как ваш сайт потеряет свой рейтинг на сайте или будет полностью забанен на нем.
В: В чем разница между черным и белым SEO?
О: Методы черного SEO — это те, которые используют незаконные средства для достижения более высокого рейтинга в результатах поиска. Они часто явно запрещены условиями обслуживания поисковой системы и могут привести к тому, что сайт будет понижен в рейтинге или забанен в поисковой системе. На другом конце шкалы находятся методы белого SEO, которые являются чрезвычайно полезными инструментами для маркетологов и поощряются поисковыми системами в качестве надежной маркетинговой практики.
В: Что, если я не уверен, является ли что-то черным SEO?
О: Лучший ответ на это: если вы не уверены, не делайте этого. Ознакомьтесь с рекомендациями поисковых систем для получения более подробной информации о том, что они делают и что не разрешают. Это также помогает рассмотреть ваши мотивы для рассматриваемой техники — вы делаете это, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем или улучшить свое присутствие в поисковой системе? Если вы ответили на последний вопрос, предположите, что это черная шляпа SEO, и пойдите другим путем.
В: Является ли линкбилдинг черной шляпой SEO?
A: Нет, когда это делается законными способами. Если ваша ссылка публикуется, потому что она действительно одобрена размещающим ее сайтом, тогда нет проблем. Если ссылка «спонсорская», т.е. размещена в обмен на деньги, бесплатные продукты или гостевой пост в блоге, то да, это считается черной шляпой SEO и не должно поощряться.