8 практических тенденций ведения блога, которым вам действительно нужно следовать в 2020 году

Опубликовано: 2020-12-16

Блоги могут быть чрезвычайно мощными лидогенераторами. Настолько мощны, что компании B2B, у которых есть блог, сообщают на 67% больше лидов, чем те, у кого их нет. Это связано с социальными сетями и феноменом Google, поскольку люди могут не говорить о брендах ежедневно, но они выполняют не менее дюжины поисковых запросов в день, делятся жизнеспособными статьями со своими друзьями и обсуждают актуальные темы.

Многие бренды стали лидерами рынка, потому что им удалось сделать свои блоги ведущими источниками знаний в отрасли. HubSpot и Moz - отличные примеры этого, поскольку блоги компаний стали местом, куда маркетологи приходят, чтобы проверить последние тенденции или исследовать определенную тему.

Ведение блогов стало важной частью любой маркетинговой стратегии. Знаете ли вы, что на сайтах с блогами обычно на 434% больше проиндексированных страниц? Еще одна полезная информация: блоги занимают 5-е место среди наиболее надежных источников сбора информации в Интернете.

Опрос, проведенный OrbitMedia, исследовал самые большие проблемы, с которыми сталкиваются блоггеры. Результаты показали, что поиск времени для создания и продвижения контента, а также привлечение посетителей на сайт являются основными проблемами.

Каковы ваши самые большие проблемы с ведением блога

В результате не всем нам удается охватить большую аудиторию и взаимодействовать с ней. Цель этой статьи - исследовать, какие именно тенденции заставляют блоги превращаться из пустых мест без читателей в сообщества с высокой заинтересованностью.

Тенденция 1: статьи с хорошей репутацией становятся все длиннее

сильные результаты на основе длины статьи

Изображение через OrbitMedia

Это правда, что значительно небольшой процент маркетологов пишут статьи объемом более 2000 слов, но эти блоггеры сообщают, что их контент работает примерно в 3 раза лучше, чем средняя статья длиной 1150 слов. Вот почему мы фактически можем сделать вывод, что чем длиннее публикация, тем лучше она работает.

Теперь, когда набивка слов давно умерла, одна из важных вещей, которые вы должны знать, - это то, что Google постоянно оптимизирует свою поисковую систему, чтобы предоставлять пользователям более релевантный и основанный на намерениях контент.

Чтобы удовлетворить потребности клиентов, компания разработала LSI (скрытое семантическое индексирование) - алгоритм, который использует математические методы для понимания закономерностей взаимосвязи между различными словами в вашем тексте. LSI помогает Google понять тему вашей статьи.

Чтобы получить более высокий рейтинг, вы должны использовать точное подмножество ключевых слов, а не единичное, потому что это помогает LSI глубже понять вашу статью и повысить ваш рейтинг при конкретном поиске.

Тенденция 2: блоггеры тратят больше времени на публикацию

В целом, время, которое блоггеры вкладывают в создание контента, увеличилось. Очевидно, что усилия окупаются, поскольку копирайтеры, которые тратят более 6 часов на статью, сообщают в два раза лучшие результаты, чем те, кто этого не делает.

И поисковые системы, и пользователи, требующие персонализации контента. Соответственно, чтобы статья привлекала определенный тип людей, вам необходимо провести более тщательное исследование, поработать с персонами покупателей и провести психологический таргетинг, чтобы персонализировать ее.

Ваша общая контент-стратегия должна быть оптимизирована и согласована, что означает, что различные действия должны согласовываться друг с другом и поддерживать конечные цели.

Написать две тысячи слов уже недостаточно. Вы должны предоставить дополнительный контент, который удерживает аудиторию и помогает им лучше понять тему. Добавление видео, инфографики или аудио в статью помогает привлечь больше людей, но это также означает, что в настоящее время вам может потребоваться еще больше усилий и времени для публикации статьи, привлекающей потенциальных клиентов.

Статья по теме: Как превратить сообщения блога в контент социальных сетей

Тенденция 3: частота важна

Исследование Social Media Examiner показывает, что блоги, которые публикуют ежедневно, получают в 5 раз больше трафика по сравнению с блогами, которые этого не делают. Регулярное взаимодействие - один из самых надежных способов обеспечить стабильно высокий объем трафика.

Также примите во внимание, что маркетологи, которые отдают предпочтение блоггерам, в 13 раз чаще получают положительную рентабельность инвестиций.

Как начать вести блог постоянно? Создайте редакторский календарь и разработайте свой рабочий процесс. Подумайте о темах, которые вы собираетесь написать, в зависимости от вашего бизнеса и болевых точек вашего клиента.

У многих компаний есть блоги, но что любопытно, всего 2% предприятий используют их с максимальной эффективностью, публикуя пост хотя бы раз в день. Однако 60-68% тех, кто публикует ежедневные или более регулярные публикации, сообщают о высоких результатах благодаря своим публикациям.

Это легко объяснимо. Чтобы вести блог эффективно, вы должны инвестировать значительное количество ресурсов и иметь людей, участвующих в ежедневном процессе публикации. Однако если вам удастся публиковать хотя бы один раз в день, вы постепенно станете узнаваемым источником, увеличивая зависимость потребителей от вашего бренда. Став источником ежедневной информации, вы поднимаетесь над конкурентами, особенно на местном уровне, предоставляя более широкие рыночные возможности.

Еще одна причина того, почему ежедневное ведение блога так важно, заключается в том, что большинство пользователей в сети интересуются актуальными по времени темами и требуют ежедневного доступа к новому контенту, чтобы быть активными читателями блога. Если пользователи знают, что при посещении вашего блога всегда есть что-то новое, они будут погружаться в ваш контент каждый раз, когда им потребуется информация из области вашей компании.

Статья по теме: 19 советов экспертов о том, как создать успешный бизнес-блог

Тенденция 4. Редактор - лучшая подруга блоггера

Почти половина пользователей сообщают, что просматривают статьи. Это означает, что сделать ваш текст максимально актуальным и отшлифовать контент, чтобы он был легко исчерпывающим, имеет важное значение для привлечения зрителя, просматривающего ваш текст. Работа с редакторами помогает копирайтерам привлекать больше потенциальных клиентов и персонализировать свой контент, чтобы еще точнее соответствовать потребностям пользователей.

Вот несколько бесплатных инструментов редактора, которые вы можете попробовать, чтобы улучшить читаемость вашего контента:

  • Грамматика - проверяет вашу грамматику и орфографию. Это бесплатно, и вы можете добавить расширение Grammarly в свой браузер.
  • Хемингуэй - помогает писать ясно, выделяет те места в тексте, где вы можете улучшить формулировку, или указывает, когда ваши предложения слишком длинные.

Не забывайте обновлять уже опубликованные статьи: более старый контент, который получает обновленные оценки, имеет гораздо более высокие результаты, чем старый контент, который не является актуальным или неточным. Более того, релевантность, которую опытный редактор может адаптировать к вашей статье, заставляет вас казаться более заслуживающим доверия.

Тенденция 5: Охота за оригинальным контентом

Пользователи не ищут репосты, которые они прочитали как минимум 20 раз, с разными формулировками. Особенно активные читатели, ежедневно потребляющие контент и очень заинтересованные, ищут статьи, которые предоставляют им уникальные знания и актуальную точку зрения.

В наши дни люди заняты и перегружены информацией. У них нет времени на нерелевантный контент, где они не могут найти ничего ценного. Вот почему вы должны подумать об их потребностях и предложить правильное решение.

Какой бы ни был ваш бизнес, вашей целью должно быть обучение и помощь своим клиентам. В этом суть входящего маркетинга. Есть разные форматы, в которых вы можете поэкспериментировать и посмотреть, работают ли они для вашей аудитории или нет. Например, списки - самый популярный формат сообщений в бизнес-блогах.

Тенденция 6: анализируйте каждый этап пути

блогеры проверяют аналитику

Изображение через OrbitMedia

Все больше и больше блоггеров используют данные для управления своими творческими процессами, и 40% тех, кто всегда использует аналитику, сообщают о хороших результатах. Это еще раз доказывает тот факт, что исследование вашего целевого рынка сегодня является неотъемлемой частью маркетинга.

Знание намерений и психографических характеристик пользователей важно, если вы хотите ответить на постоянно меняющиеся ожидания клиентов. В настоящее время важны не только демографические данные, но и понимание того, что интересует ваш целевой рынок, каковы их болевые точки и цели, за кем они следят и как они потребляют контент. Все эти данные помогают вам правильно обращаться и использовать контент, который соответствует намерениям пользователей, привлекает и преобразует потенциальных клиентов.

Маркетинг - это итеративный процесс; адаптировать свою стратегию к требованиям рынка, а не избегать ошибок - вот разница между хорошими и плохими маркетологами.

Тенденция 7. Внимание блоггеров, гостевые посты - НЕ ваш враг

Несмотря на то, что большинство блоггеров публикуют гостевые посты, некоторые в сообществе копирайтеров считают, что гостевые блоги вредны для вашего личного бренда. Что ж, наконец-то есть статистика, которая доказывает, что эти люди не могли ошибаться больше.

Блоги брендов, реализующие гостевые блоги, не только получают больше очков в поисковых системах из-за количества контента, но и обычно имеют большую аудиторию, чем личные блоги. Размещение гостевых сообщений не только служит бренду, для которого вы пишете, но также позволяет охватить новую аудиторию, получить подробное представление об их поведении потребителей и даже стать известным именем в индустрии блогов.

Тенденция 8: Продвижение вашего контента

В море информации одна из наших основных задач маркетологов - отделить субъективные данные от фактов. Продвижение вашего контента - это обширная тема, и обычно в зависимости от отрасли, в которой вы работаете, и вашей бизнес-модели, есть разные подходы к ней, каждый из которых может быть одинаково выгоден в зависимости от ситуации. Тем не менее, мы пытались найти часто встречающиеся закономерности, чтобы увидеть общие тенденции.

Несмотря на то, что социальные сети довольно популярны и почти каждый известный нам маркетолог восхищен их потенциалом, это также место, где визуальный контент является королем. Продвижение вашего блога в социальных сетях может легко превратиться в неэффективное занятие с высокими расходами. В связи с этим мы предлагаем вам внимательно следить за тем, как ваши статьи работают в социальных сетях, чтобы знать, стоят ли они того.

Платная реклама, конечно, является наиболее эффективным видом деятельности для маркетологов, хотя всегда полезно помнить о своей контент-стратегии и о том, где блог подходит для нее, чтобы не тратить лишние деньги. SEO-оптимизация требует гораздо меньших вложений, но является обязательной для каждого блога, который хочет занять более высокое место в поисковой выдаче и получить огромный бесплатный органический поисковый трафик от пользователей, чьи намерения известны и легко могут быть использованы.

Среди наиболее эффективных мероприятий по продвижению то, что вызывало интерес, была работа с влиятельными лицами. Инфлюенсеры продолжают оставаться феноменом 21-го века с невероятно заинтересованной личной аудиторией и всегда являются хорошим выбором для сотрудничества в маркетинговой кампании. Особенно, если их собственный имидж хорошо перекликается с имиджем вашего бренда.

Электронный маркетинг, нацеленный на GDPR, по-прежнему остается одним из наименее эффективных методов продвижения вашего блога. Чрезвычайно сложно рассчитать время для электронных писем всех ваших подписчиков, поскольку люди редко бывают активными одновременно и обычно раздражаются, если вы начинаете отправлять им письма слишком часто. Однако почтовые кампании очень полезны для повторного привлечения подписчиков или отправки вашего ценностного предложения пользователям, которые ранее взаимодействовали с вашими письмами.

Статья по теме: Как найти и заполнить дыры в вашем контенте

Бонусный тренд 9. Попробуйте интерактивный контент

Интерактивный контент - это определенно тенденция, которой вы должны следовать. Людям нравятся визуальные эффекты и страницы, с которыми они могут взаимодействовать и играть. Это отличный способ, чтобы вы могли проводить больше времени на вашем сайте.

Что цифры говорят об интерактивном контенте?

  • 70% маркетологов утверждают, что интерактивный контент эффективен для привлечения посетителей или покупателей их веб-сайтов.
  • 93% маркетологов считают интерактивный контент эффективным средством обучения покупателя.

В зависимости от вашей области существуют различные типы интерактивного контента, который вы можете попробовать в своем блоге: викторины, интерактивная инфографика, руководства или электронные книги, калькуляторы, опросы или опросы, временные шкалы или слайдеры, игры и видео.

Это будет новое вдохновляющее направление для создания контента для блога и легкий переход от ваших обычных сообщений к интерактивному контенту, следуя этой примерной таблице:

перепрофилировать контент в интерактивный контент

Источник: Dot.vu

Резюме

Ведение блога может быть чрезвычайно мощной маркетинговой практикой для привлечения потенциальных клиентов и преобразования. Это также очень полезно для получения внешних ссылок, ведущих на ваш сайт, и, таким образом, индексации страницы и сайта выше в результатах поисковой выдачи. Создание и ведение блога требует тщательного анализа, очень структурированного процесса, хорошего понимания вашей маркетинговой стратегии и целевого рынка, а также реальных эмпирических знаний, которые можно преобразовать в уникальный контент.

Однако важно понимать, что маркетинг - это итеративный процесс, в котором нам необходимо постоянно узнавать о последних тенденциях, делиться модным контентом и проводить анализ данных с привязкой ко времени. Будьте последовательны и дайте этому время. Усилия, которые вам нужно инвестировать в ведение блога, растут, но вместе с тем растут и результаты, так что засучите рукава и начните организовывать свой блог сегодня, особенно если вы являетесь компанией B2B!