Резюме #BraftonBuzz: эксперты Twitter о будущем контент-маркетинга

Опубликовано: 2021-08-02

Всем привет!

Уф, мы только что закончили твитнуть шторм для нашего первого #BraftonBuzz #TwitterChat, и я должен сказать, все прошло гладко.

Наши руки, возможно, сжались во время напряженного часа быстрых твитов, но это того стоило, и контент-маркетологи провели отличные дискуссии по поставленным нами темам, которые, если вы просто настроились сегодня, были сосредоточены на будущем. контент-маркетинга .

через GIPHY

Вот краткое изложение некоторых из лучших идей чата:

Вопрос 1: Какие самые большие НЕУДАЧИ контент-маркетинга в те времена?

Ответ 1: Так много моментов с фейспалмом ...

Наполнение ключевыми словами содержания. Наполнение ключевыми словами было широко распространенной тактикой в ​​свое время, и, к сожалению, наша группа респондентов Twitter все еще смогла найти множество примеров в Интернете в день чата. Пожалуйста, не делай этого. Вы не обманываете Google и отправляете своих читателей в бега!

Создание контента, не представляющего ценности для ваших читателей. Примеры: он слишком короткий, чтобы должным образом охватить тему (менее 200 слов), или он чрезмерно рекламный и касается только продуктов / услуг вашей компании. Найдите вопросы и болевые точки своих читателей и поговорите с теми, кто присутствует в вашем контенте. Это не нужно делать, это нужно делать.

Создание контента только для пользователей настольных компьютеров. Пример: 5000 слов крошечного текста. Никто это читать не будет! Контент должен быть легко потребляемым, даже если ваши читатели находятся в пути со своими мобильными устройствами. Подумайте: большой текст, разбитый на удобоваримые куски с множеством настраиваемых изображений.

Забывание быть представительным в соцсетях. Автоматический обмен сообщениями с новыми подписчиками - это огромный отказ.

Использование трагедии для улучшения вашего продукта или повышения узнаваемости бренда. Достаточно сказано.

Вопрос 2: Как вы думаете, как будет выглядеть контент-маркетинг через 5 лет?

Ответ 2: Вот что контент-маркетологи увидели в своем хрустальном шаре ...

Приходят роботы. Нет, но правда. Прогнозы варьировались от ботов до возможности использовать ИИ для более эффективного A / B-тестирования различных типов контента на предмет ранжирования. Группа предвидела, что появится много видео и дополненной реальности, а контент-маркетинг через виртуальную реальность станет новой нормой.

Благодаря широкому доступу ко всем формам мультимедиа контент станет еще более захватывающим , персонализированным, актуальным и поступающим к нам непрерывным потоком.

Стены между брендом и потребителем исчезнут , и появится больше возможностей для позитивных, органических связей. У нас под рукой будет больше информации, чем мы знаем, что делать.

Маркетинг влияния будет огромным. Если вы похожи на меня, вы имеете дело с параличом принятия решений и склонны чрезмерно исследовать даже самые крошечные решения, например, какой тип держателя для автомобильного телефона купить. Было предсказано, что лидеры мнений станут тем светом, который направит потребителей к брендам, которые они должны знать и которым они должны доверять.

Вопрос 3. Что бы вы изменили в своей стратегии контент-маркетинга сегодня?

Ответ 3: Это то, к чему стремятся контент-маркетологи из чата.

Эффективность. Маркетологи во всей отрасли хотят реализовать свои стратегии контент-маркетинга как можно более эффективно и считают время серьезным препятствием. Они хотят добиться большего, используя все более мимолетные моменты своей повседневной жизни.

Последовательность. Последовательная публикация контента является одной из ключевых целей контент-маркетологов. За этим сложно угнаться, но планка установлена, и в ближайшее время она никуда не денется.

Мастера содержания. Контент-маркетологи из чата заявили, что хотят использовать всю мощь отличного контента, который можно более эффективно перепрофилировать, и создавать вечнозеленый контент, который может понравиться самой разной аудитории. Они хотят решить две проблемы и ответить на три вопроса одним целым.

Вопрос 4. Контент-маркетинг - это прихоть или долгосрочное решение?

Ответ 4: Долгосрочная FTW.

Контент-маркетинг будет оставаться долгосрочной стратегией до тех пор, пока…

  • … Мы продолжаем приспосабливаться к тому, что хочет их аудитория.
  • … В ожидании изобретения телепатии мы используем слова для общения.
  • … Социальные сети продолжают жить, и мы используем их для продвижения наших личных и профессиональных брендов.
  • … Мы продолжаем стремиться к лучшему содержанию.
  • … Рок-н-ролл - популярный музыкальный жанр.

Вопрос 5: Является ли когда-либо правильной стратегией объем над релевантностью темы?

Ответ 5. Актуальность темы превосходит объем в любой день недели.

Это было довольно единодушно по всем направлениям. Объем никогда не является правильной стратегией за счет релевантности. Если слишком много нецелевого контента, вы рискуете утомить читателя. Маркетологи должны использовать в своих стратегиях контент-маркетинга менталитет, ориентированный на 100% читателей. Это означает выделение только наиболее актуального и ценного контента и тщательное освещение темы, чтобы предоставить нашим читателям наилучшую информацию. Создавайте и поддерживайте ценность.

Кроме того, Google больше не вознаграждает вас за публикацию большого количества контента.

Вопрос 6: Вас беспокоит, что ИИ заберет вашу работу?

Ответ 6: Держитесь за своих ботов, ребята.

Помимо шуток, мы обсудили необходимость принять тот факт, что автоматизация, искусственный интеллект и роботы никуда не денутся и будут больше присутствовать в нашей будущей жизни. Они могут даже взять на себя некоторые из наиболее повторяющихся ручных работ, которые в настоящее время выполняют контент-маркетологи. Скорее всего, мы будем взаимодействовать с ботами ежедневно.

Но творчество нельзя автоматизировать… пока (ладно, сейчас я остановлюсь). И воображение - это то, с чем ИИ никогда не справится.

По мере того, как наша работа становится автоматизированной, оптимизированной и механической, человеческая сущность, которую мы вкладываем в наши личные и профессиональные бренды, будет превыше всего. Это то, что делает нас уникальными, и это то, что будет и дальше выделять нас из толпы.

И это все, что у нас есть для вас сегодня, ребята! Надеюсь, вы присоединитесь к нам в следующем чате в среду, 25 октября, в 14:00 по восточному времени .