Ваше руководство по брендингу для АЗ в 2021 году

Опубликовано: 2021-02-20

В наши дни потребители отдают предпочтение опыту, а не вещам. Это гораздо больше, чем просто продукт, который вы добавляете в корзину. Подлинность, доверие, прозрачность и обслуживание клиентов имеют значение для сегодняшних потребителей. Фактически, статистика брендов, собранная HavasGroup, показывает, что 77% потребителей поддерживают бренды, которые разделяют их ценности. Мы покупаем продукт не только для его реального использования, но и для тех ценностей, которые, по нашему мнению, важны для бренда.

Точно так же, как бизнес - это больше, чем продукты, которые он продает, брендинг - это больше, чем видимые элементы, такие как логотипы, цвета и шрифты. Это также касается личности и ценностей вашего бизнеса, которые необходимо проявлять, когда люди взаимодействуют с вашим брендом.

Мы кратко описали, как вы можете построить свой бренд в четыре этапа. Продолжайте читать, чтобы узнать, что ваш бренд может сделать для вас и, что более важно, что вы должны делать для своего бренда.


Ваше руководство по брендингу для АЗ в 2021 году:

  • Что такое брендинг?
  • Почему имеет значение брендинг?
  • Четыре шага к созданию бренда
  • Лучшие советы для более эффективного брендинга

Что такое брендинг?

Проще говоря, бренд компании означает то, как люди воспринимают компанию. Итак, когда вы заняты брендингом, вы активно работаете над созданием этого уникального целостного восприятия компании, уделяя особое внимание всем элементам, таким как веб-дизайн, типографика и цвета (также известные как идентичность вашего бренда).

Чтобы ваш бизнес был успешным, вам необходимо сосредоточиться на своем бренде, его идентичности и процессе брендинга. Все три ингредиента необходимы.


Почему имеет значение брендинг?

Создавая свой бренд, вы строите бизнес. Это должно быть одним из краеугольных камней вашего бизнеса. Это может повлиять на восприятие вашего бизнеса целевой аудиторией, повысить узнаваемость бренда и создать новый бизнес.

Он может показать вашей целевой аудитории, почему вы лучший выбор, выделив вас среди аналогичных компаний и сделав ваш бизнес запоминающимся на всех платформах. Фактически, брендинг может быть наиболее влиятельным фактором, когда покупателям нужно выбрать между двумя или более продуктами.

Более того, после того, как вы привлечете новых клиентов, это также может укрепить отношения между компанией и ее клиентами. Это вызывает лояльность, которая также может превратить ваших клиентов в послов бренда и влиятельных лиц, которые будут продвигать ваши продукты.

Не только ваши клиенты станут более лояльными, но это также может вызвать у ваших сотрудников чувство гордости. Создавая бренд, ваш бизнес приобретает индивидуальность, которая способствует более тесной связи между рабочим местом и его сотрудниками. Когда все будет сделано правильно, ваш бизнес может стать уважаемым работодателем.

В частности, ваша команда по маркетингу получит еще больше преимуществ, чем другие сотрудники, поскольку брендинг в конечном итоге упростит их работу. После того, как вы создадите бренд, они будут иметь гораздо лучшее представление о том, как должна выглядеть реклама и как должна звучать копия.


Четыре шага к созданию бренда

Создание этих различных элементов, которые в конечном итоге сформируют идентичность вашего бренда, вероятно, звучит увлекательно, но сначала вам нужно будет сделать несколько не очень интересных вещей, чтобы создать стратегию вашего бренда. Ниже приведены четыре основных шага, которые помогут создать бренд.

1. Определите свой целевой рынок

Первым шагом должно быть исследование вашей целевой аудитории. Одна из ошибок - полагать, что то, что хочет представить ваш бренд, будет влиять только на его идентичность. Чтобы люди полюбили ваш бренд, они должны уметь идентифицировать ваш бренд и связываться с ним. Однако, если вы не знаете, на кого вы хотите нацелиться, как вы узнаете, какие функции в первую очередь будут привлекательными?

Вот несколько вопросов, которые помогут вам найти свою целевую аудиторию и лучше понять ее:

  • Кто будет использовать мой продукт?
  • Кто мой идеальный клиент?
  • Почему я начал свой бизнес?

Поскольку эта информация повлияет на другие решения, важно найти время и выполнить это упражнение.


2. Определите свою миссию, ценности и преимущества.

Если вы не определите, кем вы являетесь как бизнес, весь процесс брендинга будет казаться дезорганизованным. Заявление о вашей миссии поможет определить ваши цели. Именно эту цель вашего бизнеса вам необходимо донести до своей целевой аудитории, прежде чем вы сможете работать над созданием заслуживающего доверия бренда. Он будет включать в себя, почему ваш бизнес был создан в первую очередь и почему ваша целевая аудитория должна обратить на вас внимание.

Сосредоточившись на ценностях вашей компании и преимуществах, которые она может предложить, вы можете гарантировать уникальность создаваемого вами бренда. Более того, это также даст вашим клиентам понять, почему они должны предпочесть вас вашим конкурентам.


3. Создайте идентичность своего бренда.

Есть два важных строительных блока для создания идентичности вашего бренда: визуальные активы и голос бренда. Ваш фирменный стиль поможет вашей целевой аудитории узнать ваш бренд и, что более важно, запомнить его.

3.1 Создайте свои визуальные активы

Вы будете прощены за то, что думаете, что предыдущие шаги были скучными, но это все равно не дает вам повода пропустить основы. Каждый элемент, такой как ваш логотип, слоган, голос и изображения, должен отражать вашу миссию, ценности и преимущества. Теперь уловка состоит в том, чтобы выбрать цветовые схемы, шрифты и значки, которые вы будете использовать, чтобы рассказать все, что люди должны знать о вашем бизнесе.

Источник: pexels.com

Цвет, в частности, чрезвычайно важен. Согласно Reboot, используя цвет подписи, вы можете повысить узнаваемость своего бренда на 80%.

Лучше отложить личные предпочтения и вместо этого рассмотреть универсальные коннотации, связанные с некоторыми цветами. Таким образом вы сможете пробудить определенные чувства и идеи. Например, синий часто ассоциируется с надежностью, а красный - с возбуждением.

Если вы не нашли шрифт, который бы точно отражал вашу личность, вы даже можете выбрать шрифт, разработанный специально для вас. Это не только позволит вам понять, как ваша целевая аудитория должна вас воспринимать, но и гарантирует, что ваш бренд действительно уникален.

Независимо от того, выбираете ли вы свою цветовую палитру или типографику, лучше всего не усложнять, ограничив количество используемых. Цветовая палитра все еще может обходиться одним основным цветом, двумя акцентными цветами и несколькими дополнительными цветами. Хотя при работе со шрифтами лучше всего использовать не более трех.

3.2 Определите свой тон голоса

Вам нужно определить тон, который будет резонировать с вашей целевой аудиторией. Отзовутся ли они лучше на игривый и причудливый бренд или более профессиональный? Затем вам необходимо убедиться, что вы постоянно используете один и тот же тон голоса на всех различных платформах и средах.

Голос вашего бренда также должен соответствовать вашим визуальным активам. Например, если вы использовали смелую цветовую схему, вы, вероятно, захотите сочетать ее с более неформальным, молодым тоном голоса.


4. Интегрируйте свой бренд

После того, как вы создали свой бренд, пришло время применить его на разных платформах. Его необходимо полностью интегрировать, чтобы ваши клиенты увидели ваш бренд всякий раз, когда они взаимодействуют с вашим бизнесом. От вашего веб-сайта до службы поддержки клиентов ваш бренд должен быть заметным.

Ваш веб-сайт, вероятно, является платформой, на которой будет происходить большая часть взаимодействия с вашим брендом. Поэтому убедитесь, что вы используете только логотип, цветовые схемы и шрифты, которые вы включили в руководство по стилю вашего бренда (подробнее об этом позже).

Что касается контента вашего веб-сайта, дважды проверьте, соответствует ли копия вашего веб-сайта тембру голоса, который вы определили (это также относится к описаниям ваших продуктов и призывам к действию). Если вы продаете настоящие продукты, вы даже можете попробовать проверить, может ли ваша упаковка отражать цветовые палитры, которые вы использовали на своем веб-сайте. Такой бренд, как Apple, показал, что даже упаковку можно превратить в искусство.

apple.com


Лучшие советы для более эффективного брендинга

Будьте последовательны

Одним из наиболее важных шагов к успешному брендингу является последовательное применение таких элементов, как цветовые схемы, типографика и тон голоса, на всех платформах. Другими словами, независимо от того, посещает ли ваша целевая аудитория ваш веб-сайт, открывает упаковку или взаимодействует на ваших страницах в социальных сетях, они должны одинаково воспринимать ваш бренд. Обращая внимание на последовательность, вы убедитесь, что люди легко узнают ваш бренд и будут воспринимать вас как надежный бизнес. Фактически, по данным Lucidpress, компании, которые постоянно изображают свои бренды, увеличивают свою выручку на 33%. Таким образом, быть последовательным может буквально окупаться.

При этом не менее важна и небольшая гибкость. С хорошим брендингом ваш бренд в конечном итоге будет расти. Секрет в том, чтобы ваш бренд тоже развивался постепенно. И, если вы обнаружите, что ваш текущий брендинг не впечатляет, вам нужно проявить гибкость и внести некоторые изменения. Нет смысла последовательно применять что-то неэффективное (если вы не хотите постоянно терпеть неудачу).


Сохраните оригинал

Хотя изучение конкурентов является ключевым моментом, оно не должно быть слишком обширным. Вы хотите знать своих конкурентов ровно настолько, чтобы у вас было несколько идей о том, как вы можете выделиться. Если вы тратите слишком много времени на то, что они делают, легко просто начать копировать то, что они делают. Чем менее уникален ваш бренд, тем легче вашей целевой аудитории вас забыть.


Создайте правильную стратегию бренда

Думайте о стратегии вашего бренда как о техническом чертеже. Это обеспечит соответствие вашего бренда вашим целям. У него есть долгосрочные цели, которых вы сможете достичь по мере роста вашего бренда.


Персонализируйте свой бренд

Успешные бренды обладают индивидуальностью и индивидуальностью. Поскольку цель брендинга - наладить отношения между бизнесом и его целевой аудиторией, вы должны рассматривать свой бренд как реальную личность. Излишне говорить, что если вы создаете личный бренд , это сделать намного проще, поскольку вы можете просто привнести в свой бренд свой опыт, уникальные интересы и ценности.


Создайте руководство по стилю бренда

Независимо от того, работаете ли вы с брендовым агентством , профессиональным дизайнером или используете шаблоны, важно, чтобы вы создавали рекомендации по бренду по мере продвижения. Короче говоря, руководство по стилю бренда - это документ, в котором содержится вся важная информация о вашем бренде, такая как история вашего бренда, цветовые палитры, типографика, варианты логотипа, как использовать голос вашего бренда и т. Д.

Хотя может показаться, что вы потратили много ненужной работы на рекламу своего бренда, но это важно. Как вы уже знаете, последовательность является ключевым моментом в брендинге.

Таким образом, каждому бизнесу действительно нужен документ, к которому могут обращаться разные сотрудники (и новые), чтобы весь создаваемый контент использовал правильные элементы. Копии этого руководства потребуются даже сотрудникам отдела продаж и поддержки клиентов. В конце концов, именно они будут иметь дело с вашими клиентами напрямую. Поэтому важно, чтобы они также были знакомы с голосом вашего бренда.


Заключение ...

Плохой брендинг ломает бизнес. Это так серьезно.

Чтобы процесс брендинга был эффективным, нужно подходить к нему стратегически. Вам нужно рассматривать свой бренд как нечто живое и подходить к нему как к прекрасному существу, которое помогает развивать ваш бизнес каждый раз, когда вы его развиваете.

Это означает, что после того, как вы создали свой фирменный стиль, работа продолжается. Это требует повторения. Это требует тщательной последовательности.

Хороший брендинг может вызвать доверие, которое побудит вашу целевую аудиторию поддерживать вас и, более того, возвращаться раз за разом. Это секретный соус ваших рекламных кампаний, который добавит дополнительного воздействия.