На этой неделе в контент-маркетинге: бычий рынок в маркетинге только начинается

Опубликовано: 2020-12-22

бычий рынок-маркетинг-начало

PNR: Этот старый маркетинг с Джо Пулицци и Робертом Роузом можно найти как на iTunes, так и на Stitcher .

В этом выпуске мы обсуждаем шаг Google по добавлению функций блокировки рекламы в веб-интерфейс Chrome и то, что это может означать для будущего маркетинга и рекламы. Мы также углубляемся в некоторые новые исследования, посвященные высокому спросу на маркетинговые навыки, и изучаем любовь руководителей к длинному контенту. Наши тирады охватывают рабочие процессы контента и заявления о миссии; Затем мы завершаем работу жемчужиной контент-маркетинга начала 20 века.

Шоу на этой неделе

(Запись в прямом эфире 23 апреля 2017 г .; Продолжительность: 1:02:41)

Загрузите подкаст PNR This Old Marketing на этой неделе.

Если вам нравятся наши подкасты PNR, мы будем рады, если вы оцените их или разместите обзор в iTunes .

1. Наш спонсор (08:04):

  • PowerPost - Добро пожаловать в эпоху мощных публикаций: как маркетологи контента мы понимаем важность создания контента, который не только обучает, но и вдохновляет потребителей на действия. В результате мы вступили в новую эру «брендов как издателей», когда бренды все чаще становятся издателями сами по себе. Публикация бренда и распространение контента включают несколько ключевых шагов в процессе публикации. Но длительный процесс создания контента, просмотра, планирования и отслеживания аналитики часто может занять больше времени, чем у нас. PowerPost, созданный маркетологами для маркетологов, является инструментом экономии времени для компаний, которые управляют контентом для нескольких брендов с несколькими пользователями - будь то регулируемая отрасль или креативное агентство. С PowerPost ваша команда может публиковать материалы из одного места на всех ваших онлайн-платформах, быстро и эффективно превратив ваш бренд в мощного издателя. Чтобы помочь большему количеству брендов преуспеть в публикации, присоединяйтесь к нам на веб-семинар 9 мая с основателем CMI Джо Пулицци. Мы также создали всеобъемлющую электронную книгу, в которой представлены идеи 50 экспертов в области контент-маркетинга и их стратегии по преодолению пяти столпов публикации бренда: планирование контента, рабочий процесс, распространение, аналитика, конверсия. Заявите о своей загрузке на powerpost.digital.

PowerPost_Logo_Horiz_Pink-newRGB_120x60

2. Важные новости и предстоящие тенденции:

  • Google может представить функцию блокировки рекламы в своем популярном браузере Chrome (11:31): стремясь повысить качество работы на мобильных устройствах и настольных компьютерах, большая G работает над инструментом, который отфильтровал бы некоторые из рекламных блоков в Интернете, которые пользователи часто находят больше всего раздражающими - например, всплывающие окна, автоматическое воспроизведение видео со звуком и предварительная реклама с обратным отсчетом. Согласно The Wall Street Journal, если Google решит запустить эту функцию, он будет принимать решения о блокировке на основе стандартов качества, установленных Коалицией за лучшую рекламу. Учитывая лидирующую позицию Chrome среди браузеров, а также общее доминирование Google в цифровом маркетинге, Роберт задается вопросом, станет ли этот запуск переломным моментом для изменений, которые необходимо внести в экосистему цифровой рекламы. Тем не менее, меня раздражает идея о том, что Google станет единственным «судьей, присяжными и палачом», когда дело доходит до показа рекламы.
  • Самые востребованные маркетинговые навыки в 2017 году (24:25): MarketingProfs сообщает о новом исследовании McKinley Marketing Partners, которое характеризует текущие таланты и условия найма для цифрового маркетинга. В отчете отмечается, что существует высокий спрос на цифровую рекламу, создание и курирование контента, а также навыки контентной стратегии в маркетинге, в то время как навыки графического, веб-дизайна и визуального дизайна возглавляют список наиболее необходимых бизнесу творческих услуг. Полученные данные подтверждают мою уверенность в том, что все виды маркетинговых навыков будут пользоваться большим спросом в течение долгого времени, в то время как Роберт видит здесь огромную возможность для потенциальных сотрудников выделиться в качестве поставщиков на этом рынке.
По словам @joepulizzi, все виды маркетинговых навыков будут востребованы еще долгое время. Нажмите, чтобы твитнуть
ПОДБИРАЕМЫЙ СВЯЗАННЫЙ КОНТЕНТ:
10 ролей в контент-маркетинге на следующие 10 лет
  • Медиа-привычки «самых умных и занятых людей в мире» (34:20): Quartz выпустил новое исследование Global Executives Study, в котором было опрошено 1357 руководителей со всего мира, чтобы выяснить, как они получают свои новости, почему они делятся контентом и как они относятся к рекламе. Среди примечательных результатов исследования, которое имеет интерфейс, похожий на инфографику, заставивший Роберта улыбнуться, заключается в том, что 84% руководителей ссылаются на длинные статьи как на формат контента, которым они, скорее всего, будут делиться, а 74% нашли последний фрагмент. спонсируйте контент, который они читают, чтобы он был интересным, информативным и ценным.
84% руководителей ссылаются на длинные статьи как на формат #content, которым они, скорее всего, поделятся через @qz. Нажмите, чтобы твитнуть

3. Рэнты и рейвы (41:15)

  • Рейв Роберта: Мы не часто гудим в трубку в PNR, но Роберт не может удержаться от того, чтобы поделиться своим энтузиазмом по поводу недавнего поста CMI «30 привычек высокопроизводительных контент-команд». Основываясь на сессии, проведенной Мэттом Хайнцем из Heinz Marketing и Хизер Херст из Workfront на нашем ежегодном виртуальном мероприятии ContentTECH, звездная подробная статья, написанная Марсией Рифер Джонстон, является обязательной к прочтению для всех, кто хочет узнать, как эффективно масштабировать свой контент-маркетинг. команда и ее выход. Это мастер-класс в форме сообщения в блоге.
  • Joe's rave: Хотя большую часть прошлой недели я был офлайн, эта статья о заявлениях о корпоративной миссии прошла через мои фильтры. Мне особенно нравятся заявления о миссии контент-маркетинга, поэтому в этой статье есть несколько моментов, которые действительно поразили меня, в том числе необходимость сделать их личными и отличными. Когда (а не если) вы создаете собственное заявление о редакционной миссии, убедитесь, что оно выражено вашим уникальным брендом и четко передает особую ценность вашего контента для вашей отраслевой ниши.
ПОДБИРАЕМЫЙ СВЯЗАННЫЙ КОНТЕНТ:
Одно краткое заявление, которое улучшит ваш контент-маркетинг

4. Этот старый маркетинговый пример недели (51:23):

  • Во время своего ограниченного простоя Роберт, как известно, увлекался нашей отраслью, читая старые журналы по маркетингу начала 20 века. Недавно он наткнулся на несколько жемчужин в июльском номере журнала «Реклама и продажи» за 1916 год. Первая - это статья Ассоциации национальных рекламодателей (ANA), которая выступает против проблемы «принудительного тиража» - по сути, издателей, которые покупают трафик для увеличения количества тиражей, оправдывая тем самым повышение своих рекламных ставок. Роберт обнаружил, что это интересная параллель с нашей текущей борьбой с рекламным мошенничеством и издателями, покупающими трафик. Выпуск журнала также привел к захватывающему осознанию: мы давно предполагали, что Content Marketing World была первой конференцией, посвященной контент-маркетингу, но, как узнал Роберт, на самом деле это не так. Вы можете вспомнить, как мы упоминали концепцию «домашнего органа» в предыдущих эпизодах PNR, объясняя, что это был ранний термин для журналов, предназначенных для внешней рекламы, издаваемых брендом. Оказывается, в этом выпуске «Рекламы и продаж» освещается сессия торгового мероприятия 1916 года, которое называлось Конференцией редакторов органов. По сути, это покрытие представляет собой шесть маркетинговых исследований, в том числе одно от редактора журнала брендов Buick, в котором описывается, как компания пересмотрела метод распространения, чтобы позволить своим дилерским партнерам напрямую получать выгоду от журнала - и оплачивать его расходы на печать и распространение. в обмен на привилегию. Многие из вопросов, обсуждаемых на конференции, - это проблемы, с которыми наша отрасль все еще борется, заслужив ретроактивную печать одобрения This Old Marketing.

Снимок экрана: 24 апреля 2017, 12:42, 29

Посмотреть полный трехстраничный отчет

Чтобы увидеть полный список архивов PNR, перейдите на главную страницу This Old Marketing .

Изображение на обложке: Джозеф Калиновски / Институт контент-маркетинга

Как мне подписаться?

логотип itunesброшюровщик логотип