12 лучших примеров призыва к действию для повышения конверсии

Опубликовано: 2021-07-20

Ищете примеры призыва к действию, которые помогут вам оптимизировать целевые страницы?

Чтобы получить максимальную отдачу от своих маркетинговых усилий, специалисты по цифровому маркетингу должны тщательно оптимизировать свои целевые страницы, чтобы увеличить конверсию и добиться успеха в кампании. Это включает оптимизацию кнопок с призывом к действию (CTA) путем тестирования различных вариантов копии CTA, чтобы определить, какая из них работает лучше всего. Убедительный призыв к действию может иметь значение между показом и конверсией, поэтому стоит попробовать несколько вариантов, чтобы определить, какой из них работает лучше всего.

По мере того, как вы узнаете, как оптимизировать CTA, нет необходимости придумывать новую копию CTA с нуля. Мы рекомендуем посмотреть несколько распространенных примеров призыва к действию на других веб-сайтах и ​​настроить их в соответствии с вашими собственными кампаниями.

Чтобы упростить задачу, мы составили этот список из 12 удивительных примеров призыва к действию для повышения конверсии. Мы надеемся, что эти примеры вдохновят вас на оптимизацию целевых страниц с помощью потрясающего призыва к действию.

Что такое призыв к действию?

Короче говоря, призыв к действию - это особый тип рекламного текста, который прямо говорит читателю сделать что- то .

Что это за штука ?

Это то , что переводит читателя на следующий этап воронки продаж. Это может быть предложение купить продукт, подписаться на рассылку новостей по электронной почте или принять предложение о бесплатной пробной версии.

На вашем веб-сайте призывы к действию побуждают читателей покупать продукты и услуги, подписываться на бесплатные пробные версии, смотреть демонстрацию или отправлять свой адрес электронной почты для информационного бюллетеня или бесплатной загрузки.

Хотя можно настроить обычную кнопку с призывом к действию с надписью «Отправить» или «Щелкните здесь», мы думаем, что гораздо лучше настроить немного более длинные призывы к действию, используя 5 элементов отличного призыва к действию.

5 элементов призыва к действию

Вся цель кнопки CTA - побудить читателей нажать на нее. Нам нужно дать читателям вескую причину сделать следующий шаг, пообещать что-то ценное и взволновать их. Нам также необходимо показать или точно сказать им, каков следующий шаг, чтобы получить то, что мы предлагаем, и мы можем укрепить доверие, будучи прозрачными на протяжении всего процесса. Все эти идеи охватываются 5 элементами большого призыва к действию.

  1. Глагол - Глаголы - это слова действия. В CTA глаголы используются либо для того, чтобы сообщить читателю, какие шаги предпринять дальше, либо для описания того, что произойдет, когда читатель перейдет по ссылке.
  2. Ценностное предложение - читатели реагируют на ваш призыв к действию, потому что он предлагает им что-то ценное. Это может быть информация, доступ или бесплатный образец.
  3. Срочность - отличный призыв к действию создает ощущение срочности. Читателя следует побуждать действовать сейчас, а не позже.
  4. Удобство - эффективный CTA имеет удобство, встроенное в его ценностное предложение. CTA, который обещает быстро и удобно доставить предложение, обязательно приведет к более высокой конверсии.
  5. Преодоление возражений / снятие беспокойства / уменьшение трения - Снижение трения - это все о том, чтобы сделать следующий шаг как можно проще. Это означает предвидение любых возражений или опасений, которые могут возникнуть у читателей, и их преодоление в вашем CTA.

Проходя нижеприведенные примеры призыва к действию, мы подчеркнем, как они используют 5 элементов отличного призыва к действию для эффективного общения с аудиторией и побуждают читателей предпринимать желаемые действия.

12 лучших примеров призывов к действию для повышения конверсии

Бесплатное 5-минутное демонстрационное видео - GPS TrackIt

демонстрационное видео пример cta

Почему это работает :

GPSTrackIt предлагает программное решение для отслеживания автопарков для автотранспортной отрасли.

Компания использует свой веб-сайт для привлечения потенциальных клиентов для своей команды продаж, предлагая бесплатную демонстрацию. В то время как у большинства SaaS-компаний потенциальные клиенты планируют демонстрацию с представителем своего отдела продаж, GPSTrackIt признал, что запланированные демонстрации сложно запланировать и редко собирают вместе всех лиц, принимающих решения, необходимых для продвижения вперед. Предлагая бесплатную демонстрацию, которую потенциальные клиенты могут смотреть в свободное время, GPSTrackIt может представить свой продукт большему количеству людей с меньшими хлопотами и потенциально заполнить свою воронку продаж еще более квалифицированными лидами.

Эта кнопка CTA отлично взаимодействует со своей аудиторией. Слова «демонстрационное видео» - это ценностное предложение - это то, что ищут потенциальные клиенты, они хотят увидеть платформу в действии. CTA также обещает, что демонстрация БЕСПЛАТНА (устранение возражений / беспокойства) и займет всего пять минут (удобство).

Зарегистрируйтесь бесплатно - Evernote

бесплатный пример cta регистрации

Почему это работает : домашняя страница Evernote отлично справляется с предоставлением пользователям информации, достаточной для того, чтобы они захотели начать использовать программу. Есть убедительный заголовок и тщательно составленное описание, которое определяет варианты использования и обещает удивительный опыт.

Кнопка CTA здесь говорит пользователям «Зарегистрироваться бесплатно». Ценностное предложение здесь - бесплатный доступ к программному обеспечению, который читатель может получить, «зарегистрировавшись» (это желаемое действие). Сообщение аудитории о том, что регистрация бесплатна, устраняет потенциальные возражения. Нам также нравится, как эта страница предлагает скидку на премиум-версию с призывом к действию «Обновить», который сообщает аудитории, что они заплатят немного денег, чтобы получить лучшую версию продукта.

Попробуйте сейчас - Netflix

попробуйте сейчас пример cta

Почему это работает : Netflix знает, чего хотят пользователи, когда переходят на его веб-сайт - они хотят бесплатно опробовать сервис, чтобы узнать, стоит ли на него подписываться. Netflix также хочет, чтобы пользователи подписывались на его потоковую службу со своим адресом электронной почты, поэтому они построили всю свою домашнюю страницу вокруг этой формы подписки по электронной почте и кнопки CTA «Попробовать сейчас», которая ловко оттачивает намерения клиентов.

Смотрите дрейф на своем сайте - дрейф

интерактивный демонстрационный пример cta

Почему это работает : продукт Drift - это оверлей для веб-сайтов, который позволяет веб-мастерам или специалистам по цифровому маркетингу напрямую общаться с пользователями, просматривающими их веб-сайты, через виджеты чата.

Drift использует эту форму подписки для доставки живых демонстраций своего продукта со своего собственного веб-сайта - вы просто вводите свой рабочий адрес электронной почты, и вам будет представлен макет того, как именно этот инструмент выглядит на вашем веб-сайте.

Нам нравится этот CTA, потому что он оттачивает то, что потенциальные клиенты хотели бы видеть, и создает вокруг этого ценностное предложение. Это также кажется очень удобным, поскольку CTA подразумевает, что вы можете получить доступ к демонстрации, указав только свой адрес электронной почты.

Посмотреть сейчас - Lightspeed

смотри сейчас пример cta

Почему это работает : вместо того, чтобы планировать живые демонстрации, Lightspeed делает чрезвычайно удобным для потенциальных клиентов ознакомление с функциями и преимуществами, которые они могут предложить.

CTA «Смотреть сейчас» сообщает аудитории, что им не придется ждать или планировать демонстрацию - эти видео доступны мгновенно и покажут вам, какие функции вы можете ожидать и насколько легко начать работу.

Скачать сейчас бесплатно - HubSpot

скачать сейчас бесплатно пример cta

Почему это работает : слово «бесплатно» трижды встречается в рекламном тексте этого предложения электронной книги HubSpot, в том числе в этом убедительном примере призыва к действию. Этот призыв к действию полон сильных слов, следующих за пятью элементами отличного призывания к действию:

  1. Скачать - это глагол и ценностное предложение. Электронная книга - это то, чего хочет публика.
  2. Теперь - сообщает об удобстве, обещает мгновенный доступ без ожидания или дополнительных действий
  3. Бесплатно - снимает тревогу, обещает аудитории, что скачать книгу им ничего не стоит.

Бесплатная оценка моей учетной записи - WordStream

бесплатный пример cta грейдера аккаунта

Почему это работает : эта кнопка CTA является частью всплывающей кампании лайтбокса, представленной на веб-сайте WordStream.

Это объявление полно умных текстов, включая кнопку «Закрыть это объявление», на которой написано: «Нет, спасибо, я лучше буду работать весь день».

Кнопка CTA здесь обещает большую ценность для аудитории, по сути говоря, что WordStream будет выполнять свою работу за них, анализируя их эффективность Google Реклама, чтобы они могли сэкономить время и оптимизировать свои расходы на рекламу. Слово «бесплатно» снимает возражение, убеждая аудиторию, что оценка аккаунта - это бесплатная услуга.

Начать бесплатную пробную версию - Axosoft

запустить бесплатный пробный пример cta

Почему это работает : заголовок и описание здесь рассказывают аудитории все, что им нужно знать об Axosoft. CTA использует три мощных слова, чтобы побудить читателей зарегистрироваться и начать использовать программное обеспечение:

  1. Start - это глагол, Axosoft прямо говорит аудитории начать использовать ее продукт.
  2. Бесплатно - это помогает снять возражения, Axosoft сообщает аудитории, что они могут использовать продукт, не платя за него.
  3. Пробная версия - пробная версия означает, что аудитория сможет использовать программное обеспечение бесплатно только в течение ограниченного времени. Это устанавливает ожидание того, что пользователя в конечном итоге попросят приобрести программное обеспечение.

Зарегистрируйтесь бесплатно - Zoom

увеличить пример бесплатной регистрации

Почему это работает : эта страница отлично справляется с устранением трений и преодолением возражений с помощью эффективного рекламного текста и кнопок CTA.

Читателям предлагается «Зарегистрируйтесь бесплатно» или «Зарегистрируйтесь, это бесплатно» - да, на этой странице есть две кнопки с призывом к действию, которые устраняют обеспокоенность аудитории по поводу стоимости услуги. Zoom очень хочет, чтобы люди знали, что они могут скачать продукт бесплатно.

Другие ссылки, которые здесь занимают видное место, - это «Полезные ресурсы» и кнопка «Зарегистрироваться сейчас» для ежедневных обучающих семинаров по использованию программного обеспечения. Zoom позиционирует эти ссылки, чтобы убедить потенциальных пользователей в том, что есть ресурсы и поддержка, которые помогут им заставить продукт работать. Эти факторы работают вместе, чтобы устранить трение и побудить аудиторию к желаемым действиям.

Получите бесплатную читалку - Square

получить бесплатный читатель пример cta

Почему это работает : если вы владелец малого бизнеса, возможно, вы слышали, что квадратный ридер позволяет принимать платежи по кредитным картам с вашего iPhone.

Если бы вы были заинтересованы в этом, вы могли бы посетить веб-сайт Square Reader, где вы увидите этот убедительный пример призыва к действию, приглашающий вас «Получите бесплатную читалку».

Square создала эту кнопку с призывом к действию, чтобы недвусмысленно сообщить владельцам малого бизнеса, что конкретная технология, необходимая им для решения их проблем, доступна бесплатно одним нажатием кнопки. Это отличный пример передачи сильного ценностного предложения и устранения всех трений, мешающих читателям воспользоваться этим предложением.

Закажите бесплатный пакет образцов - MOO

бесплатный образец пакета cta

Почему это работает : это один из самых эффективных и настраиваемых примеров призыва к действию в этом списке.

MOO предлагает услуги печати для малых предприятий, которым необходимы базовые маркетинговые и фирменные материалы для поддержки своего бизнеса.

Нам нравится, как MOO представили четкие визуальные эффекты своих образцов пакетов на этой странице и даже использовали значок корзины покупок в своей кнопке CTA, чтобы сообщить аудитории, что они войдут в процесс оформления покупки своего бесплатного набора образцов после нажатия на объявление.

Я достаточно слышал! Дайте мне мгновенный доступ всего за 79 долларов - Большое интервью

пример cta мгновенного доступа

Почему это работает : этот CTA находится примерно на 80% вниз по очень длинной странице продаж с множеством деталей продукта, функций и преимуществ Big Interview.

Этот призыв к действию обладает самосознательной личностью - в нем используется фраза «Я достаточно слышал!» чтобы нахально подтвердить, какова длина целевой страницы и насколько далеко вниз вам нужно прокрутить, чтобы наконец добраться до этой кнопки CTA.

Если читатели уже готовы двигаться дальше на этом этапе, этот CTA описывает точный процесс: заплатите 79 долларов за курс, получите мгновенный доступ ко всему, что описано на этой целевой странице. Нам нравится, как этот призыв к действию сообщает аудитории, какой именно следующий шаг, даже до суммы в долларах, которую им придется заплатить.

Резюме

Спасибо, что ознакомились с нашим списком из 12 лучших примеров призыва к действию, которые могут улучшить конверсию!

Мы надеемся, что эти примеры вдохновят вас на создание убедительных призывов к действию для ваших следующих цифровых рекламных кампаний.