Как добиться успеха в маркетинге с помощью влиятельных лиц

Чему маркетологи могут научиться на лучших примерах мотивированного маркетинга с влиятельными лицами

Маркетинг влияния стремительно расширился за последние несколько лет. Это началось как маркетинговый эксперимент, когда бренды вступили в партнерские отношения с крупнейшими звездами социальных сетей для продвижения своих брендов и продуктов, но теперь это полноценная индустрия, стоимость которой составляет более 1 миллиарда долларов только в Instagram. Крупнейшие и самые бесстрашные бренды мира используют маркетинг влияния и партнерские отношения с крупными благотворительными организациями, чтобы связать себя с благими делами.

87% клиентов готовы переключиться с одного бренда на другой исключительно по уважительной причине, поэтому социальная и экологическая ответственность является приоритетом для потребителей. Маркетинговые и рекламные усилия более эффективны, когда бренды также сотрудничают с причинами - 95% респондентов в опросе студентов сказали, что они с меньшей вероятностью пропустят рекламу бренда, если она продвигает партнерство с целью.

Cause-маркетинг с участием влиятельных лиц может помочь брендам лично привлечь внимание аудитории, используя мощное сообщение. От стимулирования постов до распространения положительных сообщений, маркетинг может помочь брендам подняться над шумом и оставить у потребителей неизгладимое впечатление. Эти лучшие примеры мотивированного маркетинга могут помочь брендам и маркетологам добавить еще один уровень воздействия в их следующую кампанию.

День красных носов и M&M #MakeMLaugh

Популярная кампания по сбору средств Red Nose Day является частью Comic Relief UK и направлена ​​на искоренение детской бедности. Red Nose Day в партнерстве с M&M's провел крупную маркетинговую кампанию со знаменитостями и пользователями YouTube. M & M's пожертвовали 750 000 долларов на Red Nose Day, а затем взяли еще один доллар (до 250 000 долларов) каждый раз, когда фанат заставлял кого-то смеяться, и публиковал его в социальных сетях с хэштегом #MakeMLaugh.

Red Nose Day и M&M's сотрудничали с влиятельными лицами и знаменитостями, такими как Джек Баран и Оливия Уайлд, чтобы рассказать о кампании. Red Nose Day - это очень узнаваемая кампания, и, дав поклонникам и пользователям возможность влиять на изменения посредством финансового вклада в публикацию, M&M добилась огромного охвата и вовлеченности, в общей сложности 269,7 миллиона просмотров в социальных сетях и 2,9 миллиона взаимодействий с контентом.

Деревья с водными растениями в коробках для фанатов проекта ReTree

Boxed Water взяла почтовые стимулы в другом направлении со своим проектом ReTree. С целью посадить один миллион деревьев в течение следующих пяти лет, проект ReTree сажает два дерева каждый раз, когда кто-то делится фотографией Boxed Water в Instagram с #ReTree. Boxed Water сотрудничал с крупными влиятельными лицами, такими как Эйден Александр, но также были задействованы более мелкие влиятельные лица, такие как Бетани Смолл и Кирстен Рикерт из @magnesium_blue.

Инициатива Boxed Water уникальна тем, что она продолжается. У фанатов была возможность принять участие в кампании, выходящей за рамки одной кампании, которая обычно длится только короткий период времени. Как и кампания M&M, она также извлекает выгоду из заработанных СМИ и органического распространения узнаваемости бренда и позитивных сообщений через самые разные социальные каналы. Поскольку люди, у которых есть большие и маленькие подписчики, публикуют фотографии с водой в коробке во имя посадки деревьев, они помогают планете и в то же время помогают бренду охватить новую аудиторию.

Оскарская кампания Стеллы Артуа «Купи даме напиток»

Во время вручения «Оскара» Стелла Артуа запустила крупную маркетинговую кампанию под названием «Купи даме напиток», чтобы воспользоваться ажиотажем вокруг этого мероприятия. Сотрудничая с бывшей мисс США Оливией Калпо и Marchesa Fashion, Стелла Артуа продвигала Water.org с помощью шести крупных влиятельных лиц в сфере моды, у которых в общей сложности было 3,1 миллиона подписчиков.

Стелла Артуа продала чаши ограниченным тиражом за 13 долларов, которые были вдохновлены вдохновленным водой платьем Marchesa Калпо для церемонии вручения премии «Оскар», при этом каждая продажа шла на реализацию миссии water.org по обеспечению нуждающихся в чистой воде на пять лет. Используя хэштег # 1Chalice5years, влиятельные лица разместили фотографии чаши и объяснили миссию water.org. За одну неделю кампания Стеллы Артуа получила около 9 миллионов показов в 20 спонсируемых публикациях. Компания стимулировала продажи чаши и повысила осведомленность о water.org, найдя способ связать освещение и внимание к моде Оскара со Стеллой Артуа и уважительным делом.

Связанный пост: Как Стелла Артуа заработала 9 миллионов показов за одну неделю

Walmart объединился с влиятельными людьми для #FightHunger

Walmart известен своими благотворительными взносами, и в 2017 году он сотрудничал с семью крупными влиятельными лицами, чтобы распространять информацию. С его «Борьба с голодом. Смена искры ». В рамках кампании Walmart обязалась пожертвовать 0,09 доллара США в пользу Feeding America - сети продовольственных банков, стремящихся бороться с голодом - за каждый лайк, публикацию или комментарий к постам влиятельных лиц в Instagram. Walmart пожертвовал первые 1,5 миллиона долларов в пользу Feeding America и ограничил дополнительные пожертвования на уровне 1,5 миллиона долларов.

Объединившись с такими влиятельными лицами, как Логан Пол, Розанна Пансино и Сидней Леру Дуайер, Walmart пожертвовал организации в общей сложности 3 миллиона долларов. Охват и вовлеченность кампании были огромными, она собрала миллионы лайков и сотни тысяч комментариев. Сообщение Логана Пола само по себе собрало более миллиона лайков, а у главных влиятельных партнеров Walmart было в общей сложности почти 30 миллионов подписчиков. Как и проект Boxed Water ReTree и кампания Red Nose Day с M&M, кампания Walmart поощряла участие и действия, но с меньшими обязательствами. Простое добавление лайков, комментариев и публикаций приводило к прямым действиям. Более того, от аудитории не требовалось создавать контент. Walmart привлек к работе миллионы людей, и это привело к невероятному вниманию к бренду и благотворительным пожертвованиям.

Сообщение по теме: Пример использования Instagram - партнерство Walmart и Feeding America

Также смотрите наши сообщения о:

Как выйти на рынок с ведущими влиятельными лицами в Instagram

Маркетинг влияния в Instagram - это индустрия с оборотом в 1 миллиард долларов

Маркетинг с влиятельными лицами в Instagram: руководство по бренду

Лучшие аккаунты в Instagram, которые должен знать каждый рекламодатель