66 советов по копирайтингу, которые повысят коэффициент конверсии на 327%

Опубликовано: 2021-03-09

Знаменитый американский теле- и радиоведущий Ларри Кинг рассказывал своим слушателям очень остроумный рассказ о своем отце. Он говорит, что его отец, украинский еврей, приехал в США, думая, что Америка - величайшая страна из всех, где даже улицы вымощены золотом. Однако вскоре после прибытия его отец понял три вещи:

  1. Улицы не были вымощены золотом.
  2. Улицы вообще не были заасфальтированы.
  3. Он был тем, кто мостил улицы.


Ни для кого не секрет, что контент-маркетинг - необходимость. И правда в том, что копирайтинг - это больше не просто написание сообщений в блогах; это о том, чтобы хорошо рассказывать хорошие истории. Как вы можете создавать те истории, которые увеличивают вашу конверсию в сотни раз?

66 советов по копирайтингу, которые повысят вашу конверсию

Мы не утверждаем, что открыли волшебную формулу, которая гарантированно улучшит ваш бизнес. Тем не менее, мы составили исчерпывающий список важных советов по копирайтингу, которые, несомненно, улучшат ваш контент и взорвут ваш коэффициент конверсии.

  1. Пишите короткими абзацами
  2. Установите для себя количество слов, чтобы сделать вашу копию как можно более сфокусированной на лазере
  3. Не используйте термины, которые могут быть не поняты
  4. Забудьте об академическом письме
  5. Убедитесь, что ваша копия хорошо структурирована, ясна и логична
  6. Будьте подробны, когда это так; Не думайте, что ваши читатели знают все
  7. Знайте цель каждого элемента вашего контента
  8. Контент не обязательно означает просто слова
  9. Используйте множество разрывов абзацев и цитат, чтобы сделать текст более «читабельным»
  10. Проявите сочувствие к читателю
  11. Не забывайте о силе рассказывания историй
  12. Осторожно используйте знаки препинания, чтобы текст был эффектным
  13. Используйте подзаголовки, чтобы выделить ключевые моменты
  14. Убедитесь, что ваша копия не содержит орфографических ошибок
  15. По возможности будьте искренними, честными и заслуживающими доверия
  16. Всегда помните о дизайне при создании текста
  17. Создайте руководство по стилю для всей вашей копии
  18. Сделайте домашнее задание по психологии
  19. Ваша копия должна быть больше о решении проблем, чем о самовыражении
  20. Определите своих читателей и создайте для них контент
  21. Всегда делай домашнее задание. Исследуйте свои темы
  22. Написать сообщения в список
  23. Включите важные числа в заголовок
  24. Используйте короткие, хорошо структурированные абзацы
  25. Напишите свой экземпляр в разговорной манере
  26. Воспользуйтесь преимуществами слов силы
  27. Приложите усилия, чтобы стать лучше писателем
  28. Эффективно используйте социальные сети
  29. Помните, что все ваше содержание имеет значение
  30. Используйте синонимы и помогите Google помочь вам
  31. Ищите на форумах точные слова, которые используют ваши читатели
  32. Напишите свой собственный тег описания
  33. Сосредоточьтесь на ключевых словах с длинным хвостом
  34. Запишите завышенные, позитивные ожидания
  35. Будьте кристально чистыми и делайте быстрые превью, которые сделают вашу точку зрения приемлемой
  36. Доставьте что-то ценное интуитивно понятным способом
  37. Придерживайтесь статус-кво, а не только что представленных фактов
  38. Узнайте, как измерить успех контент-маркетинга
  39. Узнайте, откуда ваши читатели получают новости и информацию
  40. Вдохновляйтесь интересами вашего сообщества
  41. Тщательно задокументируйте свою нишу, чтобы найти вдохновение для контента
  42. Поговорите с отделом продаж и поддержки
  43. Создание календаря контент-стратегии
  44. Помните, что визуальная информация делает читателей более внимательными
  45. Гармонизируйте свой онлайн-контент с офлайн-контентом
  46. Всегда держите в уме объем внимания
  47. Учитесь на вашем самом и наименее распространенном контенте
  48. Нет публикаций, нет лайков, нет комментариев = нет трафика
  49. Оригинальность - это необходимость
  50. Существующий контент тоже нуждается в любви
  51. Время решает все
  52. Найдите самый интересный контент вашего конкурента
  53. Используйте курирование контента, чтобы повысить свое влияние
  54. Анализировать, анализировать, анализировать
  55. Креативность - ключ к успеху!
  56. Заполните информационные пробелы - станьте справочником
  57. Таргетинг на длинные хвосты для привлечения аудитории
  58. Измените свой контент
  59. Используйте конвергенцию контента
  60. Сделайте его интересным и разнообразным, а не просто актуальным
  61. Не забывайте о монархии контента
  62. Качество - это не разовое действие, это ПРИВЫЧКА
  63. Название вашего контента повлияет на ваш рейтинг
  64. Задавайте риторические вопросы, чтобы заинтересовать читателей
  65. Тщательно выбирайте шрифты и цвета
  66. Используйте позитивные рамки для описания информации

1. Пишите короткими абзацами.

Есть несколько вещей, которые отталкивают читателя больше, чем целый блок текста без пробелов. Вы ничего не будете делать, кроме как прогонять своих читателей подобным контентом. Написание коротких абзацев - это эффективный способ писать в Интернете, поскольку он обеспечивает «разгрузку глаз» по всей странице. Короткие абзацы легко усваиваются, и их можно быстро пролистать.

короткие абзацы

2. Установите для себя количество слов, чтобы сделать вашу копию как можно более сфокусированной

Длинный контент или короткий контент? Какая из них лучше? В чем дело? Чем больше, тем лучше или меньше значит лучше? Что ж, если вы ищете краткий ответ на этот вопрос, вам нужно знать, что его нет, так как он зависит от рейтинга, конверсий, подписчиков, популярности, авторитета, вовлеченности, оптимизации ключевых слов и т. Д. более короткие статьи лучше соотносятся с более высокими рангами. Мы подробно рассказали об этом вопросе в предыдущем тематическом исследовании, на которое мы приглашаем вас взглянуть.

Суть в том, что вы должны очень хорошо разбираться в количестве слов, которые вы используете в тексте своего веб-сайта, в зависимости от того, чего вы хотите достичь. Пишите в соответствии с потребностями ваших читателей и помните, что в настоящее время цифровые читатели уделяют ограниченное внимание.

Длинный или короткий контент - какой из них является победителем в рейтинге

3. Не используйте термины, которые могут быть не совсем понятны.

Громкие слова не делают тебя умнее.

Однако способность объяснять сложные вещи простыми словами действительно является признаком интеллекта.

Очевидно, бывают случаи, когда вам нужно использовать технические термины или вводить сложные концепции. Но постарайтесь не слишком комфортно использовать жаргон и продолжайте заставлять себя оставаться доступным для как можно большей аудитории. Если вы не уверены, встретили ли вы это, спросите себя: легко ли будет новичку в этой области следить за вашим текстом? Поймет ли посторонний важность того, что вы опубликовали?

термины, не очень понятные

4. Забудьте об академическом письме

Когда мы говорим об академическом письме, мы не обязательно имеем в виду научные статьи. Но в этом написании есть определенная строгость, которая может не понравиться широкой публике. Это не значит, что вы должны тупить. Эксперт Essay Tigers рекомендует использовать повседневный язык для взаимодействия с максимально широкой аудиторией. Для этого есть простой двухэтапный подход:

Прочтите вслух то, что вы написали. Если некоторые части звучат не так, как то, что вы сказали бы другу в реальной жизни, измените это.

Прочтите вслух то, что вы написали, и попросите их рассказать вам, о чем идет речь. Если они не могут сказать вам легко, измените это.

5. Убедитесь, что ваша копия хорошо структурирована, ясна и логична.

Мы уже касались этого раньше, но стоит повторить: ясность - ключ к успеху. Вы, наверное, получили лучший урок письма в начальной школе: все должно иметь вступление, тело и заключение. И все это нужно четко изложить. Вот краткое изложение того, что вам нужно затронуть:
В чем смысл вашей копии? Вы пишете новый текст, потому что у вас есть претензии, мудрость, которой вы хотите поделиться.

Если бы вы написали это одним предложением, что бы это было за предложение?

Как узнать, что вы утверждаете, правда? Вам необходимо представить доказательства (тематические исследования, статистические данные, мнения экспертов) и объяснить, почему ваши доказательства актуальны ... Тот факт, что это произошло в некоторых случаях, не означает автоматически, что это будет правдой для всех.
Почему это имеет значение? В публичных выступлениях есть понятие «WIIFM» - «Что в этом для меня?»

Читателю необходимо знать, что он получает, читая вашу статью.

Что лучше всего они могут сделать с обретенной мудростью?

wiifm

6. Будьте внимательны, когда это необходимо; Не думайте, что ваши читатели знают все

Это тонкий баланс, потому что слишком много объяснений может утомить знающих читателей, в то время как недостаточное объяснение может заставить неопытных читателей почувствовать себя оставленными в неведении. Но всегда лучше проявить осторожность и объяснить подоплеку чего-либо. Почему внезапно возникла проблема с шифрованием телефона? Что делать с фейковыми новостями? Даже если многие из ваших читателей могут много знать о вашей теме, вы все равно можете предоставить подробности, а также по-новому взглянуть на нее.

Источник: http://coschedule.com

Источник: http://coschedule.com

7. Знайте цель каждого элемента вашего контента.

Вы не просто пишете массовому контенту. У каждой публикации, которую вы публикуете, должна быть цель с точки зрения воздействия на читателя.

Наилучший сценарий - это когда читатель действительно совершит действие в результате прочтения вашей статьи.

Например, если вы публикуете инструкцию, сделанную своими руками, вы можете заставить людей, которые ее читали или смотрели, попытаться сделать то же самое. Это, конечно, довольно амбициозно, и не все произведения должны вызывать у читателей какие-то действия, чтобы они были успешными. Тем не менее, глядя на снимок экрана ниже, вы можете легко выполнить представленные шаги, не так ли?

Вы также можете написать статью, в которой объясняете новую концепцию или изучаете то, о чем люди знают определенные вещи (но не знают, что об этом думать). Это означает, что вашей главной целью было расширить знания ваших читателей. Или вы можете просто опубликовать статью на довольно известную тему и пригласить людей прокомментировать ее, тем самым способствуя обмену передовым опытом между людьми, которые в противном случае могли бы не взаимодействовать друг с другом. Есть несколько способов изменить ситуацию к лучшему, и вам просто нужно поставить реалистичные цели.

Источник: ideas.evite.com

Источник: ideas.evite.com

8. Содержание не обязательно означает просто слова

У вас нет времени, чтобы написать длинную статью? Есть небольшой писательский тупик?

Есть много способов публиковать контент, кроме текста: смешать его с изображениями, создать из него видео, сделать подкаст и т. Д.

Иногда выбор того, как привлечь ваших подписчиков, бывает прагматичным (на запись подкаста уходит меньше времени, чем на написание того же контента); в других случаях речь идет о стратегии - может быть, ваших подписчиков легче увлечь видео, или, может быть, им легче следить за контентом в виде подкаста (во время вождения), чем писать. Если сомневаетесь, просто перемешайте - всегда лучше покрыть больше земли. И всегда создавайте убедительные копии для каждого метода.

9. Используйте много разрывов абзацев и цитат, чтобы текст был более «читабельным».

Написание хорошей копии должно быть чем-то вроде написания хорошей журналистики.

«Один абзац, одна идея» - очень полезный девиз, когда дело касается структурирования текста.

Изложите утверждение, объясните, почему оно может быть правдой, проиллюстрируйте его примером, а затем посмотрите, каковы могут быть последствия этого утверждения. Затем обсудите это в следующем абзаце. Если у вас более длинный текст, используйте несколько цитат или острых фраз, которые могут привлечь внимание читателей, чтобы они могли лучше сосредоточиться и легче находить нужный им раздел.

10. Проявите сочувствие к читателю.

Ответить на вопрос читателя о WIIFM (что это значит для меня) - отличное начало, но, если возможно, вы должны попытаться выйти за рамки этого.

Постарайтесь понять настроение ваших читателей: каковы их ожидания, о чем они могут беспокоиться?

Иногда это может быть так же просто, как доступ к их общей истории

Послушайте, мы все были там: пытались уложиться в срок, хотя ...

В других случаях вам нужно задействовать то, что движет вашими читателями, и узнать, какими могут быть их ожидания (положительные или отрицательные) («Вы, вероятно, думаете, что это слишком сложно для вас - это нормальная реакция, но…») . В общем, речь идет о том, чтобы предстать перед аудиторией и сделать написание больше диалога, чем монолога.

Источник: brettrelander.com

Источник: brettrelander.com

11. Не забывайте о силе рассказывания историй.

Иногда мы можем слишком углубиться в технические детали и предположить, что наши читатели - это роботы, анализирующие информацию. Они не. Они люди и имеют естественную склонность любить истории и их привлекает связность и последовательность хорошо рассказанных историй. Вы можете сохранить все факты и весь логический анализ, который вы хотели влить в свою копию, но если вы действительно хотите найти отклик, обязательно оберните его хорошими повествованиями:

Есть ли в вашей истории герой, пытающийся преодолевать трудности?
Есть ли антагонист, который пытается помешать герою добиться успеха?
Вознаграждается ли в конце доброта, несмотря на препятствия на пути? И Т. Д.

Источник: echostories.com

Источник: echostories.com

12. Осторожно используйте знаки препинания, чтобы текст был эффектным.

Прочтите это вслух: «Он только сказал ей, что любит ее». Какое слово вы подчеркнули? Не было правильного способа сказать это, но то, как вы это сказали, имело большое значение. На это также могли повлиять ваши черты характера, убеждения, опыт и социальное происхождение. Речь идет не только об использовании правильной грамматики (которая, как предупреждает нас Интернет, может спасти кому-то жизнь).

Речь также идет об использовании знаков препинания с определенной целью.

Вы хотите передать ощущение срочности? Используйте короткие предложения и заменяйте точки с запятой точками. Вы хотите сделать небольшой обход в середине предложения? Выбирайте оружие с умом: запятые, тире, скобки…

Вы хотите, чтобы люди обратили внимание?

Восклицательный знак, возможно, работал раньше, но сейчас он настолько злоупотреблен на сайтах с кликбейтами, что люди просто склонны игнорировать его и то, что он означает.

Сначала это может показаться деталями, но как только вы поймете, как знаки препинания влияют не только на чтение, но и на понимание текста, вы можете решить уделить этим деталям гораздо больше внимания.

используйте пунктуацию правильно

13. Используйте подзаголовки, чтобы выделить ключевые моменты.

Нам нравится чувство завершенности. Особенно для работы, которая довольно большая, приятно иметь более мелкие вехи. Приятно осознавать, что, хотя конец не обязательно близок, мы определенно движемся в его направлении.

Подзаголовки помогают вашим читателям сохранять мотивацию.

Но они также служат и очень практической цели: они позволяют легко найти определенный контент как для тех, кто впервые читает, так и для постоянных читателей.

14. Убедитесь, что в вашей копии нет орфографических ошибок.

Это должно быть само собой разумеющимся, но важно понимать, почему это важно. Дело не только в том, что это может вызвать раздражение у читателей, потому что они вынуждены дважды взглянуть на предложение. Также дело не в том, что даже небольшие опечатки могут привести к неточным утверждениям, особенно когда их легко пропустить (написание «теперь вам разрешено…» вместо «вам не разрешено…» меняет весь смысл, но грамматически правильно в обоих случаях).

Орфографические ошибки подчеркивают непрофессионализм и отсутствие заботы о читателе.

Послание довольно простое: «Мы не слишком заботились о людях, читающих это, чтобы потратить немного больше времени на то, чтобы сделать эту копию похожей на безупречный продукт. Мы думаем, что этого достаточно ». И это не то, что вы хотите, чтобы они думали.

Источник: liquidbubble.co.uk

Источник: liquidbubble.co.uk

15. По возможности будьте искренними, честными и заслуживающими доверия.

Большая часть написанного требует особого внимания и внимательности. Но когда они не дублируются подлинностью, когда кажется, что текст исходит не от реального человека или адресован ему, это внимание выглядит неискренним и неестественным. Так что постарайтесь оставаться честными со своей аудиторией и использовать свой уникальный аргумент.

Открыто говорите о своих намерениях, о своем опыте и способностях.

Признайтесь, когда вы что-то не в курсе. Не запрыгивайте на подножку. Говорите о том, что для вас важно. Действительно сложно определить, что такое «аутентичный», потому что мы всегда должны стараться выйти за пределы наших зон комфорта. Но я думаю, что подлинность приходит от способности признать, попробовав что-то новое или что все в восторге, что вам это не очень понравилось, и вы хотите сделать что-то еще в следующий раз. Эта честность - вот что заставляет подписчиков интересоваться и увлекаться.

16. Всегда помните о дизайне при создании текста.

Это выходит за рамки шрифтов и цветов. Речь идет о макете страницы и о том, как все выглядит (и ощущается). В некотором смысле это немного похоже на моду - некоторые типы контента лучше сочетаются с определенными типами макетов. Если ваши статьи длинные и сложные, с изображениями, диаграммами и графиками, убедитесь, что у вас есть макет страницы, который делает такой контент привлекательным и легким для просмотра.

Более традиционный стиль может помочь читателю сосредоточиться на тексте.

Если вы работаете с короткими сериями контента, будь то текст, фото или видео, создайте макет, в котором все остальные элементы указывают на вашу стратегию контент-маркетинга (а не отвлекают от нее). После того, как вы определились со стилем, старайтесь помнить о нем всякий раз, когда пишете новый контент: где этот абзац будет на странице? Стоит ли вставлять эту картинку слева или справа (или в медальоне)? Насколько легко будет перейти на следующую страницу? И Т. Д.

пример плохого сайта

17. Создайте руководство по стилю для всей вашей копии

Попробуйте определить свой стиль. Очевидно, что по мере того, как вы растете и узнаете больше о дизайне, вам предстоит много корректировок, но вы должны как можно больше задокументировать эти изменения. Последовательность и последовательность в стиле награждаются читателями, хотя большую часть времени их влияние остается подсознательным. Так что продолжайте в том же духе и создайте руководство, чтобы задокументировать свои решения:
Какого шрифта, размера и цвета должны быть заголовки статей? А как насчет основного текста?

Насколько большими должны быть фотографии, видео и другие объекты? Сколько места они должны занимать относительно других элементов?

Какие цвета вы используете, кроме цветов, уже видимых на вашем сайте? Какие цвета и стили для выделения слов, отображения гиперссылок или текстовых полей рамки? И Т. Д.

Конечно, эти вещи можно определять по-разному, так что у вас остается достаточно гибкости.

18. Делайте домашнее задание по психологии

В этом списке мы уже довольно много раз ссылались на психологию, когда говорили о том, чего мы хотим, ожидаем или любим. Существует целая область, посвященная экономическому поведению, и она все еще расширяется. Оказывается, мы на самом деле не те рациональные люди, которыми себя считаем (нет, даже вы, извините). Большинство из нас на самом деле довольно иррационально, если смотреть со стороны, хотя мы придерживаемся собственной внутренней логики.

Мы не всегда делаем самые выгодные покупки, делаем лучший выбор или действуем в наших интересах.

Почему многие из наших поступков противоречат интуиции? Нет простого ответа (нет и однозначного ответа, если на то пошло), но он определенно поможет вам узнать больше о возможных объяснениях. Такие писатели, как Ариэли, Дахигг, Гоулман, Канеман или Талеб, широко появлялись на книжных полках в последние несколько лет и не без оснований.

Источник: http://irrationalgames.com/

Источник: http://irrationalgames.com/

19. Ваш текст должен быть больше о решении проблем, чем о самовыражении.

Большая часть контента возникает из-за желания поделиться опытом. Вы знаете то, чего может не знать большинство других людей - даже тех, кто работает в вашей сфере. Вы взволнованы этим и хотите, чтобы они узнали о вашей новой мудрости. Важно помнить, что основное внимание следует уделять обмену опытом, а не вам как источнику мудрости. Это не значит, что вашим мнениям нет места в ваших статьях, наоборот. Но всегда задавайте себе эти 3 вопроса:

Поможет ли эта информация моим читателям лучше понять предмет?
Поможет ли эта информация моим читателям лучше применить эти знания для практических занятий?
Поможет ли эта информация мне выглядеть круто, но не добавит ли этому ничего ценного?

Если ответ на первые два вопроса - твердое «Да», то вам обязательно нужно включить эту информацию в свой экземпляр. Если ответ на эти вопросы «Нет», и единственное «Да» исходит из третьего вопроса, что ж ... у вас есть довольно хорошее начало разговора для следующей стороны.

20. Определите своих читателей и создайте для них контент.

По мере того, как у вас появляется больше читателей, начните думать о них как о потенциальных клиентах. Кто они? Как их разбить на более мелкие группы по возрасту, полу, роду деятельности, интересам, доходу и т. Д.? Возможно, вы не всегда располагаете всей этой информацией, но вам следует хотя бы попытаться узнать о них как можно больше. Потому что, если вы хотите вести с ними постоянный диалог, вам нужно попытаться понять, на что они похожи. Являются ли они типичными представителями определенного поколения (X, Y, миллениалы)? Подходят ли они вообще под определения или это группа с гораздо более конкретными характеристиками? Было бы полезно, если бы вы могли их слушать - иметь способ собирать их отзывы и позволять им высказывать свое мнение.

Чем лучше вы узнаете своих читателей, тем выше вероятность, что вы сможете писать им напрямую и поддерживать их интерес к вашей компании.

21. Всегда делайте домашнее задание. Исследуйте свои темы

Когда у нас под рукой столько информации, легко думать, что мы много знаем. На самом деле мы очень мало знаем хорошо. Мы знаем немного больше поверхностно. Просто мы очень неточно понимаем большинство тем. Но что происходит, когда мы пытаемся говорить о чем-то, о чем мы мало или ничего не знаем, как если бы мы знали, и натыкаемся на кого-то, кто действительно знает эту тему? Результат, как вы уже догадались, плачевный. Сделайте свою домашнюю работу перед публикацией любого нового контента. Сделайте больше, чем просто беглый обзор информации, которая была опубликована за последнее время. Подробно:

Читайте книги, а не только статьи;
Смотрите документальные фильмы и видеоролики экспертов в этой области;
Постарайтесь связаться с людьми, которые действительно сталкивались с этой темой из первых рук.

Вы все равно не станете экспертом, даже сделав все это, но, по крайней мере, все, что вы напишете на эту тему впоследствии, будет ценным вкладом в продолжающийся диалог. Вы можете использовать такие инструменты, как BrandMentions, чтобы легко исследовать темы, которые вас интересуют, и получать последние новости по этой теме.

Бренд упоминает тему исследования

22. Написать сообщения в список

Сообщения-списки могут быть действительно полезными - просто посмотрите на это. Шутка в сторону, есть реальная ценность для перечисления постов. Конечно, вам не удастся вдаваться в подробности, но богатство и разнообразие идей компенсируют недостаток глубины. Читатели знают о том, что в списках детали часто не раскрываются, и им это нравится, в основном потому, что они ищут разнообразные идеи.

Качество обычно лучше количества, если только вам не нужно именно количество.

23. Включите важные числа в заголовок.

Сообщите самые важные данные. Не пытайтесь привлечь пользователей дешевой, расплывчатой ​​тактикой кликбейта, подобной приведенной ниже:

Вы не поверите, сколько писательских советов у нас в этом списке!

Многие редакторы, кажется, забыли, что людям действительно нужна информация, а не тайна. И люди будут читать вашу статью за то, что вы им обещаете в заголовке, и уходят довольными, получив то, что они хотели. Более того, иногда цифры сами по себе впечатляют.

Вот несколько примеров чисел, которые заставляют задуматься и захотеть узнать больше:

  • К 2017 году на Wi-Fi и мобильные устройства будет приходиться 68% всего интернет-трафика.
  • В 2015 году 64% всех продаж в магазинах, или продаж на сумму 2,2 триллиона долларов, были связаны с Интернетом.
  • Только 44% веб-трафика исходит от людей; 56% веб-трафика исходит от ботов, имитаторов, хакерских инструментов, парсеров и спамеров.
  • Задержка в одну секунду во времени загрузки вашего веб-сайта может привести к потере конверсии на 7%, а 40% веб-пользователей покинут веб-сайт, если загрузка займет более 3 секунд.

Заголовок статистики

Источник: hostingfacts.com

24. Используйте короткие, хорошо структурированные абзацы.

Вы когда-нибудь слышали о правиле KISS для публичных выступлений?

Будьте краткими и простыми.

Именно так вы должны думать о своей убедительной копии. Мы уже упоминали ранее в списке, что вы должны думать о своих сообщениях как о продолжающемся разговоре. Большинство людей во время разговора говорят короткими фразами, чтобы позволить собеседнику осмыслить услышанное (а также оставить множество возможностей для вмешательства). Эта формула легко привлекает внимание. По общему признанию, ваши читатели не могут вмешиваться во время чтения вашего текста, чтобы изменить его курс, но им все равно нужно обрабатывать то, что они читают. Они оценят ясную и простую структуру, в которой все выглядит естественно, а не многословные абзацы, основная цель которых, кажется, состоит в том, чтобы их запутать.

Помните: один абзац, одна идея.

Если вы изменили идеи, это означает, что вам нужно также изменить абзацы (или, по крайней мере, предложения).

25. Напишите свою копию в разговорной манере

Постарайтесь сделать так, чтобы ваш текст читался как настоящий разговор (с реальными людьми). Очевидно, что это не на 100%; в конце концов, вы же не пишете пьес. Но вы уловили суть.

В любом случае у людей в голове есть разговоры.

Вы читаете текст и обнаруживаете, что бормочете вслух «правда, правда…», «вау, это безумие!» а иногда даже «это не может быть правдой, не так ли?!…» Вы даже можете попытаться взаимодействовать с читателем, если уверены, что ваш текст вызовет определенную реакцию. Вы только что сказали что-то нелогичное или шокирующее?

Вы можете попробовать начать следующее предложение с чего-то вроде «Я знаю, о чем вы думаете:« Конечно, это не может быть правильным ». Но это совершенно точно ». Это может не всегда работать, и вам иногда придется сопротивляться этому, но стоит помнить, что это возможно.

Источник: printwand.com

Источник: printwand.com

26. Воспользуйтесь преимуществами слов силы

Вы знаете кого-нибудь, кто выступает против прогресса? А как насчет любого, кто радуется звуку слова «страдание»?

Не все слова созданы равными, и некоторые слова обладают большей силой, чем другие.

Обычно это происходит из-за специфического культурного происхождения этого слова, из-за того, как оно постоянно используется людьми для обозначения определенной вещи; настолько сильно, что сейчас в умах людей приходит только одна конкретная ассоциация. Ричард Уивер, ритор 20-го века, ввел понятия «божественные термины» и «дьявольские термины» для обозначения слов, которые имеют почти универсальный положительный или отрицательный оттенок. Здесь есть тонкая грань, позволяющая балансировать между риторической смекалкой и манипуляциями, но сильные слова определенно стоит изучить, если вы хотите создавать лучшие тексты.

В своей невероятной книге «Предсказуемо иррационально» Дэн Ариэли посвятил главу силе слов в процессе принятия решений. Короче говоря, чтобы проверить силу слова «бесплатно» в отношении конкретной ценности, Ариэли попросил группу людей выбрать между трюфелем Hershey Kiss за 1 цент или трюфелем Lindt за 15 центов. Большинство людей выбрали вторую версию. Пока ничего интригующего. Другой случайной группе испытуемых было предложено принять такое же решение, но на этот раз оба продукта были удешевлены на 1 цент. Результаты, достижения? Как вы можете видеть на изображении ниже, испытуемые, по-видимому, изменили свое мнение об этих двух удовольствиях.

Не стоит недооценивать силу «бесплатного».

Ariely Free Power Study

27. Старайтесь стать лучше писателем

Письмо - это навык, а не черта, с которой вы родились.

Конечно, у одних людей больше талантов, чем у других, но, как и при наличии большого количества художественных навыков, упорный труд, страсть и решимость могут преодолеть «дефицит талантов». С другой стороны, природный талант иссякает, если его не использовать регулярно. Злобно читайте то, что публикуют ваши любимые копирайтеры. Читайте книги о писательстве. Сходите на занятия по письму. Слушайте подкасты и смотрите видео о писательстве. И, самое главное?

Пишите каждый божий день. Всегда с намерением, всегда пытаюсь что-то улучшить.

Изучите стиль и попробуйте подражать различным стилям письма. Берите то, что полезно от каждого из них. Подумайте о творческом писательстве и заставьте себя писать о вещах, которые вам никогда не были дороги. Не все прилипнет - скорее всего, нет. Но лучше писать - это то, что происходит медленно и по частям. Это тоже то, к чему стоит стремиться.

28. Эффективно используйте социальные сети

Мы уже упоминали об этом раньше в наших публикациях, и сейчас это так же актуально, как и тогда: социальное доказательство может оказаться огромным подспорьем, если вы используете его стратегически. Существует множество статистических данных о том, что работает лучше всего: сколько слов использовать в ваших сообщениях, в какое время размещать сообщения в каждой сети, когда использовать теги и для чего их использовать. Эта статистика - хорошая отправная точка, но вам также придется поработать. Они представляют собой средние результаты всех онлайн-пользователей. Вы можете обнаружить разные результаты для своего бизнеса или сферы услуг, если вы готовы потратить некоторое время на испытания методом проб и ошибок.

Мы провели очень глубокое исследование, чтобы выяснить, влияют ли социальные сигналы на SEO, и один из наших выводов заключался в том, что сильное присутствие в социальных сетях коррелирует с лучшими рейтингами, как вы можете видеть на скриншоте ниже.

влияние соцсети на рейтинг

29. Помните, что все ваше содержание имеет значение

Пишите каждый раз, как будто это самая важная вещь для публикации.

Не думайте о том, что вы пишете, как о пустяках или наполнителях.

Вы должны верить, что то, что вы пишете, важно, иначе читатель вряд ли так подумает.

30. Используйте синонимы и помогите Google помочь вам

Синонимы управляются Google автоматически в течение многих лет, но вы можете не знать, что они сильно влияют не только на вашу копию, но и на рейтинг. Все мы время от времени используем тезаурус, чтобы «украсить» наш контент.

Возможно, вы не знаете, что вы можете использовать синонимы для ранжирования.

Допустим, вы работаете в нише «ноутбуков» и пишете материалы по этому поводу. Было бы неплохо, если бы вы использовали не только ноутбуки с точным соответствием, но также синонимы или слова из той же области, что и этот: компьютеры, ноутбуки и т. Д. И это потому, что Google становится все более умным и возвращает результаты, не основанные на на точное совпадающее слово, но по намерению пользователя, иногда с использованием синонимов слов или их лексического семейства.

Разумно используйте синонимы на своем веб-сайте, чтобы повысить рейтинг не только потому, что вы одержимы рейтингами, но и потому, что ваш веб-сайт может быть актуален для людей, которые ищут схожие, но не совсем одинаковые слова. Подробнее о том, как воспользоваться этой техникой, можно найти в предыдущем глубоком исследовании, которое мы провели о том, как использовать технику синонимов для увеличения вашего трафика.

SEO-консультант-SEO-эксперт-синоним

31. Ищите на форумах точные слова, которые используют ваши читатели

Большую часть времени мы говорим о том, чего, по нашему мнению, хотят наши читатели. Но они могут интересоваться разными вещами или по-разному говорить об этих вещах. Подумайте, например, о программном обеспечении: как разработчик может описать свои функции («Форматирование текста в XProduct»), а не как пользователи могут задавать вопросы о нем («Как сделать мой текст жирным в XProduct?»). Поэтому продолжайте, проверяйте форумы и ищите точное слово, которое используют ваши читатели.

32. Напишите свой собственный тег описания

Копирайтинг подразумевает не только написание блога и углубленное исследование статей, но и каждую часть написанного контента, имеющего отношение к бизнесу, в котором вы работаете. Таким образом, одна из вещей, в которой вы, как смертоносный копирайтер (и / или профессионал в области SEO), - это то, что вы пишете свой собственный тег описания для каждой важной страницы вашего сайта. В противном случае Google сделает это за вас. А вы, возможно, этого не захотите.

Почему это полезно для вашей копии?

Обычно, когда кто-то выполняет поиск в Google, ему нужны очень быстрые и актуальные ответы.

This means that if they search for Copywriting Tips and Tricks they would expect to see at a glance exactly what they searched for. And if, along with the title, in the description tag you show them the quick wins they will have, you get more clicks.

description tag

33. Focus on Long Tail Keywords

Long tail keywords are those three and four keyword phrases which are very, very specific to whatever you have to offer. Regardless of the fact that it might be easier for your content to rank higher when using long tail keywords, it is also a better way to connect with customers. We've written more on this subject in a previous post.

what-are-long-tail-keywords

34. Write Up to the High, Positive Expectation

It does hurt to say, but the more you read meaningless content on the web, the more you expect the next link you click on to give you hands on content.

If you're unlucky enough to be the fourth or fifth and the reader is already bent out of shape, you clearly wouldn't like to be in the position of disappointing him. It's harder to work for content than it was for linkbait and clickbait years ago, because this time there's no shortcut to get people's attention. You've got to be fair and you've got to deliver. Let's call this Attention Web.

Only promise what you can deliver!

35. Be Crystal Clear and Give Quick Previews that Make Your Points of View Acceptable

We all have belief biases – this means that when facing a logical argument, we're more likely to believe it if the conclusion seems more plausible instead of analyzing the supporting evidence. Bold points of view are lifesaving. They raise eyebrows and tickle curiosity, while sending the impression of reliability. Which is why people will read the first sentence of your post – unfortunately, after this they realize you're about to contradict their prior beliefs and leave. Just like that.

Admitting-Fault-Giuseppe-Fratoni

36. Deliver Something Valuable in an Intuitive Way

Suppose that you're lucky enough to write about the topic someone's recently been interested in – this only means they'll notice your work, at best. From here to actually reading your content there is a lot of work paved with intermediary steps.

Digging too deep into a topic often implies taking a lot of extra risk.

We only read in-depth content analyses; we do our homework properly, we're never out of touch and we can tell you what's trending from sleep. And yet, there's nothing easier than losing the interest of your readers.

Source: slate.com

Source: slate.com

37. Go with the Status Quo Over Newly Presented Facts

Status quo bias is an emotional bias; a preference for the current state of affairs.

The current baseline (or status quo) is taken as a reference point, and any change from that baseline is perceived as a loss. The truth is that we care more about maintaining our Status Quo (state of facts) than we do about truth; and if you're saying otherwise, chances are your brain is playing some tricks on you.

Therefore, if it's not imperative to change, innovation for the sake of novelty is the number one enemy of reader loyalty.

38. Learn how to Measure the Success of Content Marketing

Content we share doesn't always equal content we've engaged with. It's a lot easier to share content based on its title than it is to actually engage with it. Yet, it's highly important to know how to measure the success of a piece of content. Metrics for on-page behavior, for SEO, bounce rates, average time spent on page, the number and quality of the comments or the metrics for social media performance are elements you should always keep an eye on.

It is not just the people who convert are important, but the pages they convert from.

Here you can find how to constantly monitor and learn from these metrics

Social-Media-Success-Android-vs.-iOS

39. Learn where Your Readers Get Their News and Information from

No, you won't need night vision goggles or an invisibility cloak to monitor your community.

What you do need is to pay attention to your surroundings. Working inside of a system often makes us lose what's most important in succeeding—the holistic view of the industry.

40. Get Inspired by Your Community's Interest

There's no place more insightful than your own community—you'll find plenty of ideas there if you just take the time to look at it. Being part of an industry often takes a lot of time, especially in domains that seem to be so competitive, in a never-ending effort to become better. However, sometimes we should just stop. And see what it is that's missing—there's always a glitch—something that you haven't discovered yet. Начни с этого. I know it might sound like a task hard to achieve but tools such as Brand Mentions can really ease your job.

упоминание бренда табулатура для гитары

41. Тщательно задокументируйте свою нишу, чтобы найти вдохновение для контента

Независимо от того, являетесь ли вы контент-маркетологом, который интересуется контентом из определенной области, или вы занимаетесь более общими вопросами, во-первых, вам нужно проверить, что происходит в этой нише, и найти вдохновение в этих выводах.

Корреляция тенденций поиска с самыми последними упоминаниями в Интернете кажется отличной формулой, независимо от интересующей вас ниши.

42. Поговорите с отделом продаж и поддержки.

Всеми своими усилиями компания / бизнес / веб-сайт пытается найти способ наилучшим образом охватить свою аудиторию. Некоторые попытки представляют собой своего рода «косвенный» контакт с общественностью через онлайн-контент, но есть и другие, которые находятся в прямом контакте с пользователем. Обсуждение с отделом продаж и поддержки может быть отличной возможностью для вас лучше понять потребности или проблемы вашей аудитории и соответствующим образом адаптировать маркетинговую копию.

Источник: helpcout.net

Источник: helpcout.net

43. Создание календаря контент-стратегии.

Собрав кучу отличных идей для статей, вам нужно собрать их вместе таким образом, чтобы это было эффективно и эффективно для вашего веб-сайта или блога. А создание календаря контента - это способ добиться наилучших результатов от ваших идей. Хотя «Календарь стратегии содержания» может показаться несколько претенциозным, и вы можете разочароваться или подумать, что это очень сложная задача, правда в том, что даже простая таблица Google Doc может помочь вам. В каждой статье, которую вы собираетесь написать, вам нужно помнить, что вы должны принимать во внимание такие моменты, как:

Что это за контент? Где вы собираетесь его опубликовать? Какова аудитория статьи? Как и где вы собираетесь его продвигать? Как вы собираетесь масштабировать результат?

Источник: meistertask.com

Источник: meistertask.com

44. Помните, что визуальная информация делает читателей более внимательными

Чем больше мы стараемся облечь информацию в красивую упаковку, тем труднее будет представить ее без визуальной поддержки. Это лишь одна из множества умных формул копирайтинга. Каждая попытка сделать веб-контент более интересным вносила свой вклад в это пограничное сюрреалистическое изменение нашего восприятия контента в Интернете. Кажется, наш мозг действительно любит графику больше, чем вы можете себе представить:

  • визуальная информация увеличилась на 9000% с 2007 г.
  • цветные изображения повышают готовность к чтению на 80%
  • мы получаем в 5 раз больше информации, чем в 1986 г.
  • мы не читаем более 28% слов при посещении онлайн-страницы

Источник: contently.com

Источник: contently.com

45. Гармонизируйте свой онлайн-контент с офлайн-контентом

Онлайн и офлайн часто сталкиваются с конкуренцией, и этого не должно быть. В действительности, хотя эти две среды не следует сравнивать, невозможно не сопоставить одно с другим. Тем не менее, независимо от преимуществ и недостатков каждого из них, должно быть ясно одно: они должны быть в целом последовательными, и они оба должны рассказывать одни и те же истории, даже если они будут разными.

Источник: blog.hubspot.com

Источник: blog.hubspot.com

46. ​​Всегда держите в уме объем внимания

Поскольку современные технологии могут хранить так много информации, мы больше не можем ее отслеживать.

Писатели 17 века утверждали, что на протяжении всей истории читали все, что написано на их языке.

Сегодня эта статистика недостижима даже для тех из нас, кто пытается быть в курсе последних событий в своих областях знаний.

В настоящее время продолжительность нашего внимания составляет 8 секунд и падает. Примерно 66% нашего внимания тратится ниже сгиба, особенно когда речь идет о контенте, и нам не терпится избавиться от (часто) скучных представлений непосредственно до самой сути того, что нас интересует.

продолжительность концентрации внимания

47. Учитесь на основе вашего самого и наименее распространенного контента

Решающее значение имеет определение того, что работает для вашей ниши. Поиск контента, который лучше всего подходит для вашей ниши, может быть интуитивно понятным. Даже если вы можете подумать, что смотреть в конец списка излишне, есть выводы, которые можно извлечь и из вашего самого слабого контента.

Вам нужно увидеть, какие страницы привлекли наименьшее количество посетителей и какой тип контента не интересен вашим зрителям.

Создание неинтересного контента никому не полезно. Это бесполезно для вашей целевой аудитории и явно непродуктивно для вашего бизнеса.

производительность контента

48. Нет публикаций, нет лайков, нет комментариев = нет трафика

Создание контента и возможность совместного использования - это части концепции контентной стратегии, и вы не можете отделить их друг от друга.

Было бы настоящим позором создавать отличный и полезный контент, который не пользуется любовью со стороны сообщества.

Как и мы, вы, наверное, видели, как многие блоггеры создают отличные статьи, которые вас впечатлили. Но они почти ничего не получили. Хотя создание контента имеет свои очевидные преимущества, максимальная возможность совместного использования гарантирует успех вашей контент-стратегии.

PR-Новости-Facebook-Беседа-Вовлечение

49. Оригинальность - необходимость

Вам не нужно изобретать колесо каждый день.

Вы также можете создавать контент, который был создан ранее, если вы дополняете его новым вращением.

Если это свежий и интересный подход к идее, продолжайте его.

Помните, что в большинстве случаев оригинальность - это не что иное, как разумное подражание.

Самые оригинальные писатели заимствовали друг у друга.

50. Существующий контент тоже нуждается в любви

Создавая контент, мы никогда не оглядываемся назад и всегда думаем о следующей идее.

Вы всегда должны брать свой существующий контент и смотреть, что вы можете получить от него.

Может быть, создать продолжение, может быть, обновление, может быть, в этом фрагменте контента есть какие-то идеи, которые не были полностью обсуждены. И даже если мы говорим о вечнозеленом контенте, помните, что этот вид контента актуален для людей сейчас и будет актуален и для них через год. Мы написали сообщение в блоге именно по этому поводу, в котором собрали некоторые из лучших способов перепрофилирования существующего контента.

51. Время решает все

Как говорится в известных строках, всему свое время: время рождаться и время умирать, время сеять и время искоренять. Это касается и копирайтинга.

Очевидно, что написание нужной статьи в нужный момент имеет решающее значение.

Бывают случаи, когда в нише, к которой вы обращаетесь, происходят важные изменения, и вам, очевидно, нужно отреагировать на месте и подготовить копию на данный момент. Тем не менее, бывают случаи, когда вам нужно знать, какой новый трюк вам нужно раскрыть, чтобы привлечь оцепеневший интерес вашей аудитории. Кроме того, важная часть этого вопроса - максимальное распространение вашей копии. Поэтому вам нужно выяснить, когда вы собираетесь получить максимальную отдачу от своего контента, в какой момент дня, недели или месяца вы должны делиться контентом, чтобы получить больше всего трафика.

52. Найдите самый интересный контент вашего конкурента

Правильно проведенный контент-маркетинг может быть очень эффективным способом привлечения и удержания клиентов, но проблема в том, что все больше и больше компаний производят все больше и больше контента. Очень важно понимать, как создавать контент, который привлечет вашу целевую аудиторию, но также важно знать, какой контент у ваших конкурентов самый привлекательный. Чтобы понять это, вам не нужно тратить целую вечность на сбор и анализ всего этого контента, вы можете делать вещи намного проще и эффективнее, если используете подходящие инструменты.

контент, привлекающий конкурентов

53. Используйте курирование контента, чтобы повысить свое влияние

Все увлеклись идеей создания контента и знают, что они должны создавать потрясающий контент, чтобы взаимодействовать со своей целевой аудиторией. И вот почему курирование контента, менее известный брат создания контента, остается незамеченным.

Профессиональный куратор контента отбирает и совершенствует самый удивительный контент и передает его сообществу, а также дает кредиты владельцу.

Это определенно сила, которую можно использовать, и помните, что курирование контента - это не контент-маркетинг.

54. Анализировать, анализировать, анализировать.

Это применяется до фактического написания части контента, но также и после того, как копия была выпущена в мир. Научитесь отслеживать места, где публикуется ваш контент, и анализировать трафик. Посетители, которые приходят и уходят, являются бесценным источником информации о структуре использования контента. Следите за такими данными, как ключевые слова, показатель отказов и шаблоны кликов, чтобы узнать больше об их интересах. Также спросите о блогах и социальных сетях, в которых они проводят время в Интернете. Вы можете найти обсуждения, которые могут пролить свет на их потребности и интересы.

В Интернете, в эпоху, когда все контролируется, вы обязательно найдете данные обо всем.

55. Креативность - ключ к успеху!

Существует распространенное мнение, что творчество - это запретная тема или что это «особенность», которой одарены только избранные. Как однажды подчеркнул Стив Джобс, в большинстве случаев творчество просто соединяет вещи. Когда вы спрашиваете творческих людей, как они что-то сделали, они чувствуют себя немного виноватыми, потому что на самом деле они этого не делали, они просто что-то видели. Через некоторое время это показалось им очевидным. Это потому, что они смогли объединить полученный опыт и синтезировать новые вещи.

Однако копирайтинг и творчество идут рука об руку. Вот почему, придерживаясь своего бизнес-плана, вы попадаете в зону комфорта, которая является злейшим врагом творчества. Когда вы очистите свой разум от всех прошлых концепций, вы наполните его творчеством. Вы должны освободить себя от ограничений того, что вы уже знаете.

креативность трудно измерить

56. Заполните информационные пробелы - сделайте ссылку

Информационный пробел - это конструкция, теория или идея, о которых, по мнению аудитории, следует информировать, но которые, похоже, не объясняются достаточно подробно. Скорее, читатель чувствует, что информация приходит по частям, как основная предпосылка любого обсуждения, вытекающего из предмета. Вот тут-то и появляется ваш контент. Тем не менее, для того, чтобы стратегия работала, информация должна быть актуальной и систематизированной, предлагая при этом более глубокую перспективу по теме. Станьте референтом, и результаты последуют.

Как только вы зарекомендуете себя как надежный и настоящий блог, количество ваших потенциальных клиентов и подписок по электронной почте может резко возрасти.

Создавайте лучший в своем классе контент

57. Таргетинг на длинные хвосты для привлечения аудитории

Микро-нацеливание рисует большую картину. Чем больше вы вкладываете в таргетинг на правильные ключевые слова с длинным хвостом, тем больше у вас шансов получить доступ к ключевой аудитории, заинтересованной в конкретной теме. Выбор тем для написания контента всегда должен быть результатом процесса таргетинга. Как только вы это сделаете, шансы нарастить прочную аудиторию с ростом намерений в вашем бизнесе будут значительными.

58. Измените свой контент

Ведение блога с постоянным ценным и высококачественным контентом иногда может быть трудным, поскольку это ресурсоемкий процесс. Поэтому почему бы не извлечь максимальную пользу из контента, над которым вы уже работали? Переориентируйте контент, который у вас уже есть. Вы не только сэкономите ресурсы, но и расширите охват своего блога и, возможно, найдете новые способы охвата своей аудитории. Вот несколько отличных идей, как перепрофилировать ваш контент:

27_Awesome_Ways_of_Repurposing_Content

59. Используйте конвергенцию контента

Прежде чем спросить себя, как это может вам помочь, позвольте мне объяснить, о чем идет речь.

Это относится к объединению одной скучной, скучной темы с более захватывающей темой, в то же время придавая ей тему, которая привлекает внимание.

Если вы должны написать копию, скажем, для сантехники или для кондиционеров, вам может быть трудно оставаться последовательным, креативным, оригинальным и т. Д. Вот где вам может помочь конвергенция. Попробуйте дать контенту яркое название, сделайте его больше о читателе, чем о веб-сайте. Как мы подробно рассказывали в предыдущем сообщении в блоге, добавив новый элемент в повествование, вы сделали скучный элемент более интересным и открытым. ваш веб-сайт, чтобы получать ссылки из мест, которые вашим конкурентам будет трудно воспроизвести.

Скучно-индустрия-поисковая оптимизация-творческий подход

60. Делайте это интересным и разнообразным, а не только актуальным

Несомненно, актуальность просто необходима.

Несмотря на актуальность, можно использовать разнообразный контент, чтобы ваши читатели оставались интересными.

Для этого могут потребоваться видео, тематические исследования, статьи, электронные информационные бюллетени, вебинары, сообщения в блогах, сообщения о визуализации данных, конкурсы или фотографии. Это может потребовать определенных навыков исследования рынка и потребителей, чтобы понять ожидания потребителей в отношении того, какой контент они хотят читать. Тем не менее, оно того стоит.

61. Не забывайте о монархии содержания.

Согласны вы или нет, «Контент - король» - один из самых распространенных интернет-мемов. Вы увидите фразу, на которую есть ссылки повсюду. И мы склонны думать, что в основном «виноват» в этом Google. Некоторое время Google пропагандировал важность контента и даже разработал алгоритм именно в этом отношении, готовый наказывать сайты, не соблюдающие рекомендации по качеству контента.

Вам нужно помнить, что вам нужно писать хороший, актуальный и качественный контент для ваших читателей, но также и во избежание каких-либо штрафов Google.

62. Качество - это не разовое действие, это ПРИВЫЧКА

Как говорится, мы то, что делаем неоднократно.

Совершенство - это не действие, а привычка.

Вы написали сообщение в блоге и получили тысячи отзывов и благодарностей? Это здорово. Тем не менее, одноразовое выступление не удержит вас на вершине надолго. Напротив, как только вы установите высокую планку, вам нужно не отставать от нее, чтобы получать потрясающий контент.

Это похоже на музыкальные группы одного хита.

Мы все помним этот музыкальный хит, какое-то время поем его на вечеринках по случаю дня рождения, но, вероятно, не купим альбом только за эту мелодию.

То же самое может случиться с вашим контентом. Если вы хотите, чтобы ваши читатели смотрели на ваш блог / бренд / название с уважением и помещали вас в категорию заслуживающего доверия контента, сделайте привычку предоставлять качественную информацию.

63. Название вашего контента повлияет на ваш рейтинг

Мечта (и цель) каждого владельца сайта - получить как можно более высокий рейтинг для своей целевой аудитории. Мечта (и цель) каждой поисковой системы - обеспечить наивысший рейтинг наиболее релевантных веб-сайтов. Таким образом, это порочный круг.

Тем не менее, ключевые слова, используемые в заголовках вашей копии, имеют высокую важность для ранжирования. Мы провели исследование, в ходе которого выяснилось, что появление ключевого слова в заголовке дает четкую разницу между рейтингом 1-го или 2-го.

Создавая заголовок для вашего контента, вы должны действительно все обдумать, поскольку заголовок должен быть не только актуальным и привлекательным, но и дружественным к поисковой выдаче.

64. Задавайте риторические вопросы, чтобы заинтересовать читателей

Вы когда-нибудь использовали риторические вопросы в своих письмах? Как этот, например?

Риторические вопросы сделают ваши аргументы более убедительными.

Кроме того, ваша аудитория будет заинтересована. И если ваши аргументы веские и веские, они, скорее всего, убедят читателей.

65. Тщательно выбирайте шрифты и цвета.

Здесь мы уделяем большое внимание контенту и постоянно говорим о том, как он появляется в первую очередь. Но это не значит, что мы слепы к эстетическому выбору. Если у вас есть хороший, оригинальный, информативный и даже изменяющий жизнь контент, но вы решили отображать его зеленым цветом Comic Sans на розовом фоне, вы можете нас не считать. И еще несколько читателей.

Выбор шрифта и цветовой схемы может сильно повлиять на успех произведения, поскольку является фактором доступности.

Некоторые шрифты облегчают чтение больших блоков текста, а определенные цветовые схемы упрощают просмотр целевых страниц в течение длительного времени. Шрифт и цвет также имеют большое значение с точки зрения достоверности: некоторые комбинации просто выглядят гладко и профессионально, в то время как другие создают «ненадежную» атмосферу, несмотря на потенциально хороший текст.

Джамилин

66. Используйте позитивные рамки для описания информации

Отрицательные кадры описывают то, чего не происходит. Позитивные кадры, с другой стороны, описывают что-то осязаемое, что-то происходящее. Исследования показывают, что нам нужно больше умственных ресурсов для обработки негативных фреймов, поскольку они снижают понимание и ухудшают влияние вашего сообщения. Следовательно, вы должны искать именно позитивные кадры.

ОТРИЦАТЕЛЬНЫЙ: не опаздывайте.
ПОЛОЖИТЕЛЬНО: прибыть вовремя.

ОТРИЦАТЕЛЬНЫЙ: не пейте слишком много.
ПОЛОЖИТЕЛЬНЫЙ: Пейте ответственно.