7 преимуществ корпоративного блога и как сделать это правильно

Готова ли ваша компания перейти на цифровые технологии?

Возможно, у вас уже есть действующий бизнес-сайт. Но без блога вы, скорее всего, не получите того трафика, которого заслуживаете.

В этом посте вы узнаете о преимуществах корпоративного блога, а также о том, как его создать.

Мы расскажем о лучших методах ведения блога компании и о том, как создать контентную стратегию, которая будет резонировать с вашим брендом.

Давай поговорим об этих вещах, ладно?

Зачем нужен корпоративный блог?

Это хорошее время, чтобы упомянуть о разнице между блогом и веб-сайтом.

Веб-сайт для всех намерений и целей - это онлайн-ресурс, доступный через Интернет. Это может быть интернет-магазин, сайт социальной сети, доска объявлений и так далее.

Блоги - это определенный тип или раздел веб-сайта, предлагающий контент целевой аудитории.

Все блоги содержатся внутри веб-сайта, но не все веб-сайты содержат блог.

После этого остаются следующие вопросы:

Почему вашему бизнесу нужно инвестировать в корпоративный блог? Как блог влияет на продажи компании?

На самом деле существует множество исследований, которые отвечают на эти вопросы.

Как бизнес-блог может увеличить ваш доход

В одном конкретном исследовании ведение блогов увеличило посещаемость бизнес-сайта на 75 процентов, несмотря на то, что это «скучная» отрасль.

Маркетинговое агентство Whittington Consulting также сообщило, что ведение блогов напрямую привело к увеличению числа потенциальных клиентов на 216%.

• Сохранить

Я использовал пример Whittington Consulting, потому что они подчеркнули важность разработки надежного плана ведения блога для достижения успеха. Но вы сможете найти похожие исследования, опубликованные другими организациями.

Я готов поспорить, что у них есть самые низкие результаты, что и у них.

Дополнительные данные показывают, что бренды, использующие блоги, на 13% чаще имеют положительную рентабельность инвестиций .

• Сохранить

Я мог бы заполнить целую статью данными о том, как ведение блога может повлиять на прибыль бизнеса.

Но это только часть картины.

Помимо увеличения трафика и продаж, вот еще семь преимуществ создания блога для вашего бизнеса:

1. Увеличьте узнаваемость вашего бренда с помощью поисковых систем.

В современном мире большинство людей черпают информацию из Интернета.

При постоянном потоке трафика в блог ваш бренд, естественно, будет представлен большему количеству людей.

Это особенно верно, если у вас есть последовательная контентная стратегия, которая включает SEO или поисковую оптимизацию.

Как ведение блога влияет на SEO

Если вы обязуетесь публиковать релевантные высококачественные сообщения, вы увеличиваете вероятность получения на своем веб-сайте естественных обратных ссылок.

Это ключ к улучшению вашего рейтинга в поисковых системах и получению регулярного органического трафика.

Чтобы дать вам представление, один из моих самых популярных постов посвящен популярному инструменту корректуры под названием Grammarly.

Сейчас есть масса людей, которые даже не знают, что я существую. Но поскольку они знают о Grammarly, они могут найти мой веб-сайт, введя правильные ключевые слова в поисковые системы.

• Сохранить

Хотите узнать, как мне удалось попасть на первую страницу Google с этим сообщением?

Ага - много качественных обратных ссылок с других авторитетных сайтов.

• Сохранить

Ваш бизнес-сайт также может получить высокий рейтинг в поисковых системах с помощью блогов и повторяемых стратегий построения ссылок.

Узнайте больше о создании ссылок для SEO здесь .

2. Поднимите авторитет вашего бренда.

Предоставление интернет-сообществу ценного контента также поможет укрепить ваш авторитет в своей нише.

Блог с информативным контентом доказывает, что вы разбираетесь в своем деле. Что еще более важно, это сигнализирует вашим читателям, что вы прилагаете усилия, чтобы помочь в достижении их целей.

Укрепление авторитета вашего бренда имеет несколько преимуществ:

• Получите больше трафика за счет рефералов и молвы
• Создайте репутацию, которая сможет противостоять негативной прессе
• Работайте с популярными влиятельными лицами, которые могут рассказать о вашем бренде
• Заставьте свою онлайн-аудиторию уделять больше внимания вашим продвижению

Имейте в виду, что вы не просто очередная компания, надеющаяся на продажу. Скорее, вы авторитетный бренд, который заботится о том, чтобы оказать положительное влияние на нишу, которую вы выбрали для обслуживания.

Укрепление авторитета - это то же самое, что завоевание доверия целевой аудитории.

Это существенно повышает вероятность их превращения в платящих клиентов в будущем.

Это подводит нас к следующей причине, почему ведение блога полезно для бизнеса.

3. Привлекайте больше потенциальных клиентов к своей воронке продаж.

Чтобы увеличить продажи с вашего веб-сайта, вы не можете рассчитывать на случайных посетителей, которые случайно перейдут на вашу домашнюю страницу.

Даже если они нажмут на одно из ваших объявлений, все равно есть большая вероятность, что они покинут ваш сайт, не предприняв никаких действий.

Блог позволяет вам пассивно развивать и преобразовывать существующих потенциальных клиентов.

Вместо того, чтобы навязывать свои предложения о продажах, вы награждаете посетителей полезным контентом, который заставляет их возвращаться. В конце концов, они будут достаточно доверять вашему бренду, чтобы самостоятельно перейти в вашу воронку продаж.

Обычно он начинается с таких действий, как подписка на ваш список рассылки или присоединение к вашему форуму.

Конечно, они могут не совершить покупку завтра или послезавтра. Но это лишь вопрос времени, когда другой пост в блоге или флеш-распродажа убедят их что-то купить.

• Сохранить

Вы можете пройти углубленное обучение работе с воронками от Рассела Брансона (который является отцом Funnels) в его испытании One Funnel Away.

4. Получите полезную информацию об аудитории.

Эффективная стратегия ведения блога начинается и заканчивается вашими целевыми читателями.

Помните, что ваш контент должен учитывать их болевые точки и включать практические решения их проблем. Взамен вы можете заслужить их уважение и укрепить их доверие к вашему бренду.

Как только ваш блог начнет поступать, вы можете обратиться к инструментам аналитики, таким как Google Analytics.   чтобы узнать о них больше.

• Сохранить

Google Analytics - это, как следует из названия, аналитическая платформа, которая использует данные о трафике вашего веб-сайта. Он анализирует такую ​​информацию, как самые эффективные ключевые слова, лучшие каналы привлечения трафика, показатель отказов веб-сайта и многое другое.

• Сохранить

Знание этих показателей имеет решающее значение, если вы хотите принимать решения для своего блога на основе данных. Как еще вы узнаете, работают ли ваши рекламные кампании и оптимизация веб-сайтов?

Помните, что чем больше посещаемости вашего блога, тем точнее будут отчеты Google Analytics.

Затем вы можете интерпретировать и уточнить данные, чтобы получить полезные идеи, например:

• Ваши самые успешные стратегии генерации трафика
• Предпочитаемые типы контента вашей аудитории
• Выбранное ими устройство просмотра (мобильное или настольное)
• Какие «страницы выхода» приводят к потере наибольшего числа посетителей

Можно еще многое узнать о том, как использовать Google Analytics. Чтобы узнать о других подробностях, прочтите это руководство .

Общение со своей аудиторией

Еще один способ получить обратную связь от аудитории вашего блога - активно вовлечь их в свой контент.

Поощряйте их оставлять комментарии, задавайте им вопросы - делайте все, чтобы дать им право голоса.

Я регулярно делаю это, когда публикую сообщения здесь, в Master Blogging.

• Сохранить

Понимание своей аудитории поможет вам адаптировать маркетинг, брендинг и разработку продуктов к их предпочтениям.

Используйте то, что вы узнали из данных, чтобы получить больше трафика блога, а затем используйте этот трафик, чтобы получить больше данных.

Это становится циклом, который позволит вам расти и развиваться в крупный бизнес, которым вы заслуживаете.

5. Обеспечьте присутствие в социальных сетях.

Как еще можно узнать мнение вашей аудитории?

Легко: проведите опрос в социальных сетях.

Вы можете сделать это с помощью встроенных инструментов, имеющихся в крупных сетях, таких как Facebook.

• Сохранить

Проведение опросов - лишь один из многих способов улучшить свое присутствие в социальных сетях.

Активные учетные записи в социальных сетях также могут использоваться в качестве точек распространения контента, каналов обслуживания клиентов и инструментов для построения отношений.

Также обратите внимание, что в социальных сетях, таких как Facebook и Pinterest, есть встроенные инструменты аналитики. Это должно дать вам еще более глубокое понимание своей аудитории, например, ее предпочтений в отношении контента и характера деятельности.

• Сохранить

У вас недостаточно подписчиков в социальных сетях?

Отличный контент блога можно использовать для трамплина вашего маркетинга в социальных сетях.

Простая стратегия - интегрировать интерактивные значки социальных сетей в ваш сайт и сообщения в блогах. Таким образом, вы можете направлять трафик с вашего веб-сайта в свои учетные записи в социальных сетях.

Вот пример этого в действии от компании Steve's Roofing Inc :

• Сохранить

Чем лучше ваши сообщения в блоге, тем больше вы можете привлечь внимание к социальным сетям. Вам просто нужны правильные стратегии, чтобы продвигать контент вашего блога к большему количеству людей.

Позже будет больше информации о стратегиях продвижения контента блога.

6. Больше способов монетизировать бизнес-сайт.

Увеличение вашего веб-трафика с помощью блогов откроет больше возможностей для монетизации.

Я говорю не только об использовании вашего блога для увеличения продаж.

Есть много других способов увеличить посещаемость вашего блога и заработать деньги . Вам просто нужно выбрать тот, который имеет смысл в вашей нише и для аудитории вашего сайта.

Для большинства предприятий типичной стратегией является зарабатывание денег на показе рекламы.

В такой рекламной сети, как Google AdSense , для этой стратегии монетизации требуется очень мало настроек. Вы также можете продавать рекламные места напрямую родственным брендам, если хотите большей прибыли.

• Сохранить

Ниже приведен список стратегий монетизации, которые вы можете реализовать в своем бизнес-блоге:

• Предлагать закрытый контент - если качество контента вашего блога достаточно хорошее, вы можете начать взимать с читателей плату за них. Просто не забудьте предложить контент бесплатно, чтобы дать вашей аудитории почувствовать то, что они получат.
• Запустите платный подкаст - все больше и больше компаний создают подкасты на такие темы, как состояние их отрасли и собственные продукты. Это может быть предложено вашей аудитории бесплатно или по подписке.
• Получайте оплату за упоминание бренда. Говоря о подкастах, вы также можете зарабатывать деньги, упоминая другие бренды в одной или двух сериях. У вас даже может быть целый выпуск подкаста, спонсируемый другой компанией.
• Публикуйте спонсируемые сообщения - трафик блога - это товар, за который другие компании с радостью будут платить. Если ваш блог получает значительный объем трафика, вы можете предложить опубликовать спонсируемые сообщения за определенную плату.

Конечно, вам не следует сосредотачиваться на превращении любой из вышеперечисленных стратегий монетизации в свой основной источник дохода. По крайней мере, вы можете положиться на эту тактику, чтобы ваш блог мог окупить себя.

Но если вы можете превратить свой блог в еще одну движущую силу для вашего бизнеса, то почему бы и нет?

Пока есть трафик, всегда есть возможность заработать на нем.

7. Расширьте свою сеть

Поднять шум в блогосфере - отличный способ заработать ценные связи.

Под ценными связями я говорю о потенциальных партнерах и влиятельных лицах, которые могут улучшить имидж вашего бренда.

С партнерскими брендами вы можете реализовывать совместные проекты, которые позволят вам извлекать выгоду из авторитета друг друга. Эти проекты могут быть совместными маркетинговыми кампаниями, продуктами и событиями - онлайн или офлайн.

Вы и ваш потенциальный партнер должны определить условия вашего совместного проекта. Вот пример двух, казалось бы, не связанных между собой брендов - Spotify и Starbucks.

• Сохранить

Означает ли это, что ведение блога поможет вам попасть в такой мегабренд, как Starbucks или радар Spotify?

Это зависит от того, насколько велика ваша компания.

Для прорывных компаний, которые все еще не освоили цифровой маркетинг, вы получите лучшие результаты, ориентируясь на более мелкие игры.

Независимо от вашей ниши, обязательно найдутся другие компании, с которыми вы можете сотрудничать. Все сводится к творчеству вас и вашей маркетинговой команды.

С другой стороны, влиятельные лица призваны помочь вам охватить более широкую онлайн-аудиторию.

Кто такие онлайн-авторитеты?

Проще говоря, лидеры мнений - это люди, у которых есть подписчики в Интернете. Они также могут влиять на решения своих подписчиков о покупке и их восприятие других брендов.

На данный момент вы просто не могли не слышать хотя бы об одном влиятельном человеке.

Гуру маркетинга, мотивационные спикеры, модели Instagram, другие блоггеры - все они попадают в категорию влиятельных лиц.

Если вы хотите, чтобы маркетинговая кампания влиятельных лиц напрямую влияла на продажи, вы можете иметь влиятельных лиц в качестве аффилированных лиц.

Это тема для другого дня, но вы можете прочитать ее в этом посте .

А пока давайте посмотрим на пример спонсируемого поста влиятельного лица Кетлен Вебер :

• Сохранить

Существуют определенные стратегии ведения блога, которые помогут привлечь внимание потенциальных влиятельных лиц. Мы вернемся к ним через минуту.

А пока давайте поговорим о том, как создать блог компании.

Создание блога для вашего бизнеса

Начать корпоративный блог сейчас проще, чем когда-либо, особенно для бизнес-сайтов, работающих на WordPress.

Если у вас уже есть существующий веб-сайт WordPress, вы можете быстро создать и запустить новый раздел блога.

Фактически, в вашей системе управления контентом уже есть движок для ведения блогов, ожидающий использования. Вам просто нужно создать новую запись с помощью редактора WordPress - редактора «Гутенберг», если у вас последняя версия.

• Сохранить

Даже если вы не используете WordPress в качестве основной платформы веб-сайта, установка CMS должна быть очень простой.

Установка WordPress

Благодаря популярности WordPress, есть большая вероятность, что в вашем веб-хостинге уже есть инструмент автоматической установки. Вы сможете найти его в интерфейсе «cPanel» вашей учетной записи хостинга.

• Сохранить

Весь процесс установки должен быть очень простым. Вам просто нужно выбрать домен вашего бизнес-сайта в качестве URL-адреса для установки и указать имя подкаталога.

• Сохранить

Имя подкаталога может быть любым, что отделяет ваш контент WordPress от вашего основного веб-сайта. Обычно владельцы бизнеса просто используют подкаталог «/ blog» для простоты.

Например, если ваш домен - www.mybusiness.com, каталог установки WordPress может быть www.mybusiness.com/blog.

• Сохранить

Теперь интерфейс инструментов установки WordPress зависит от используемого вами хостинга. Однако большинство автоустановщиков WordPress запрашивают следующую информацию в процессе начальной установки:

• Желаемая версия WordPress - если в автоустановке WordPress есть «рекомендованная» опция, используйте ее. В противном случае проведите небольшое исследование, чтобы найти самую последнюю стабильную версию CMS.
• Настройки автоматического обновления - во время установки WordPress вас могут попросить выбрать функции автоматического обновления, которые вы хотите использовать. Они могут применяться к плагинам, темам и самой CMS.
• Настройки администратора - чтобы завершить установку WordPress, вам будет предложено создать необходимые учетные данные для входа в систему администратора сайта. Некоторые инструменты установки WordPress имеют такие функции, как двухфакторная аутентификация и ограничители попыток входа в систему.

• Сохранить

Почему WordPress?

Почему стоит выбрать WordPress?

Вот основные причины, почему:

• Бесплатно - WordPress CMS может использоваться кем угодно в любое время бесплатно. Вам не нужно платить дополнительно, чтобы разблокировать инструменты или функции - все включено сразу же.
• Простота в использовании - WordPress может многое предложить под капотом, но он по-прежнему невероятно прост в изучении и использовании. Вы можете практически создать полностью рабочий веб-сайт с нуля, даже не касаясь кода.
• Несколько пользователей. У вас есть собственные веб-разработчики, редакторы и авторы контента? WordPress позволяет легко создавать пользователей и роли пользователей для всех в вашей команде.
• Десятки тысяч тем и плагинов - WordPress может похвастаться огромной библиотекой тем и плагинов, которые помогут настроить ваш блог по своему усмотрению. Он также поддерживает множество премиальных плагинов и тем от сторонних поставщиков.
• Бесконечный запас учебных ресурсов - если у вас есть вопросы о конкретных функциях и функциях WordPress, возможно, они уже даны ответы в официальном кодексе WordPress. Также существует бесчисленное количество блогов, посвященных обучающимся WordPress, таким как WPBeginner .

Создать блог WordPress для вашего сайта легко, не так ли?

Настоящая проблема - научиться создавать авторитетные сообщения в блогах, которые будут привлекать аудиторию.

Для этого вы должны сначала понять определение «авторитетный».

Для качественного сообщения в блоге необходимо установить следующие флажки:

• Актуальность - как компания, вы можете публиковать сообщения, посвященные вашей организации, будь то статьи о продуктах или новости компании. Однако основная часть контента вашего блога должна быть посвящена темам, которые важны для вашей аудитории.
• Оптимизация по ключевым словам - следующий шаг к обеспечению релевантности вашего сообщения - поиск ключевых слов для SEO. Эти ключевые слова также должны быть вставлены в правильные места.
• Содержит настраиваемые визуальные эффекты - что бы вы ни делали, не полагайтесь на стоковые изображения для визуального контента вашего блога. Пусть ваша команда дизайнеров создаст индивидуальные фирменные визуальные эффекты, которые сделают ваш контент популярным в социальных сетях.
• Содержит внутренние ссылки. Внутренние ссылки - это просто ссылки, которые указывают на страницу или сообщение, найденное на том же веб-сайте. Добавление внутренних ссылок к вашим сообщениям побудит ваших читателей узнать больше о вашем контенте.
• Имеет исходящие ссылки на другие авторитетные сайты - создание ссылок SEO - это улица с двусторонним движением. Чтобы выглядеть авторитетным в глазах поисковых систем, вы также должны иметь ссылки, указывающие на другие релевантные сайты.

Если вы никогда раньше не публиковали сообщения в блоге, все вышеперечисленное может показаться сложным.

Но поверьте мне - ведение блога - это определенно навык, который вы или ваша команда можете освоить со временем.

Вы можете начать с моего пошагового руководства по написанию качественного контента для блога .

Исследование тем блогов для сайтов компаний

Хорошо, допустим, вы согласились со всем вышеперечисленным и решили создать блог.

Следующим шагом будет поиск идей контента, которые вызовут интерес вашей целевой аудитории.

Есть несколько способов сделать это:

1. Проведите исследование ключевых слов.

Исследование ключевых слов - отличный способ расширить широкий термин до потенциальных идей содержания.

Существуют инструменты исследования ключевых слов, специально разработанные для генерации идей контента. Одним из моих любимых будет AnswerThePublic , который работает, поднимая вопросы, которые люди задают по ключевому слову.

• Сохранить

Обратите внимание, что исследование ключевых слов также является важным аспектом SEO.

Чтобы повысить свои шансы на высокий рейтинг в результатах поисковых систем, используйте ключевые слова с длинным хвостом. Это фразы, содержащие три или более ключевых слова, например «как начать блог» или «лучшая платформа для ведения блогов 2020 года».

Прочтите этот пост для получения дополнительной информации о длинных ключевых словах .

2. Изучите конкурентов.

Еще один способ получить выгодные варианты ключевых слов - шпионить за конкурентами.

Вы можете использовать такие инструменты, как SEMrush   для раскрытия основных ключевых слов конкурента.

• Сохранить

Помните, что уточненные варианты ключевых слов позволяют получить потенциальные темы контента, которые могут гарантировать трафик.

Ключевое слово с длинным хвостом, такое как «дешевые места для путешествий», например, может быть заголовком статьи как есть.

Также доказано, что в месяц выполняется 22 200 поисковых запросов.

Однако ежемесячный трафик ключевого слова - это только один из многих факторов, которые следует учитывать при проведении исследования ключевых слов.

Вам также следует обратить внимание на следующее:

• Сложность ключевых слов. Новые компании, практически не работающие в поисковых системах, могут испытывать трудности с ранжированием по ключевым словам с высокой конкуренцией. Нацельтесь на ключевые слова в диапазоне сложности от низкого до среднего, если вы хотите увидеть результаты через несколько месяцев.
• Намерение поиска - высокий ежемесячный поисковый трафик не приводит автоматически к увеличению продаж или потенциальных клиентов. Поймите цель каждого ключевого слова, чтобы определить, будет ли ваш контент соответствовать ожиданиям пользователей поисковых систем.
• Страницы результатов поисковой системы или SERP - наконец, проверьте фактическую SERP, чтобы определить, какие компании ранжируются по потенциальной идее ключевого слова. Кроме того, обратите внимание на функции SERP, такие как локальный пакет Google и панель знаний, чтобы определить способы максимизировать органический трафик.

Не знакомы с терминологией исследования ключевых слов? Предлагаю дать свое руководство по исследованию ключевых слов   быстрое чтение.

Используя SEMrush, вы также можете напрямую проверять самые популярные страницы вашего конкурента. Таким образом, вы можете легко найти идеи контента, которые работают и будут хорошо ранжироваться по востребованным ключевым словам.

• Сохранить

Вот и все - не стесняйтесь «позаимствовать» некоторые идеи из библиотеки контента вашего конкурента.

Преимущество использования такого инструмента, как SEMrush, заключается в том, что вы обязательно получите идеи, которые обеспечат надежный трафик. Но при желании вы можете напрямую посещать сайты конкурентов и искать идеи, которые можно использовать в качестве вдохновения.

Вот более подробное руководство по исследованию ключевых слов конкурентов .

3. Посмотрите на сайты вопросов и ответов.

Знаком с сайтами вопросов и ответов, такими как Yahoo Answers   и Quora ?

В последние годы сайты вопросов и ответов предназначены не только для людей, которые ищут ответы на свои вопросы. Их лучше назвать открытыми рынками информации в цифровом мире.

Веб-сайты вопросов и ответов теперь являются платформами, которые стимулируют дискуссии по темам, которые волнуют их пользователей.

Quora, например, позволяет пользователям делиться ссылками на фрагменты контента, которые им интересны.

• Сохранить

Чтобы собрать идеи контента из Quora, используйте встроенную панель поиска, чтобы найти сообщения других пользователей. Это должно помочь вам обнаружить востребованную информацию, которая может привлечь трафик в ваш блог.

• Сохранить

4. Спросите свою аудиторию в социальных сетях

Верный способ получить тематические идеи, которые заинтересуют вашу аудиторию, - это спросить их, чего они хотят.

Я уже упоминал об опросах в социальных сетях ранее. Кроме того, есть и другие способы спросить аудиторию, о чем они хотят прочитать.

Например, в последнее время в Facebook циркулирует интересный формат сообщений:

• Сохранить

При запросе предложений по содержанию у вашей аудитории следует помнить несколько предостережений:

• Размер вашей аудитории - чем больше размер вашей аудитории, тем лучше идеи контента вы получите. Запросы идей по темам у небольшой аудитории могут не дать контента, который привлечет тысячи читателей.
• Время наибольшей активности ваших подписчиков. Если вы зададите свой вопрос не в то время, он может остаться незамеченным под грудой обновлений. Постарайтесь рассчитать время публикации так, чтобы это было первое, что увидят ваши подписчики утром.
• Предпочтительный канал ваших подписчиков в социальных сетях - большинство компаний могут генерировать отклики в Facebook, но другие сети иногда могут улучшить взаимодействие. Например, если ваши целевые читатели - интернет-маркетологи, вы можете задать свой вопрос в LinkedIn и на маркетинговых форумах.

5. Присоединяйтесь к группам в социальных сетях.

Вы также можете просматривать группы в социальных сетях и другие страницы, чтобы найти вопросы, которые задают пользователи. И, как и на сайтах вопросов и ответов, вы можете продвигать свой бренд, отвечая на эти сообщения, продвигая свой бренд в процессе.

Вы можете легко искать группы, к которым можете присоединиться, используя встроенную функцию поиска на сайтах социальных сетей, таких как Facebook.

Просто введите соответствующее ключевое слово и перейдите на вкладку « Группы ».

• Сохранить

Большинство групп в социальных сетях поощряют и разрешают здоровые разговоры на основную тему.

Они часто не одобряют посты саморекламы, а также посты, которые не добавляют практической ценности обсуждениям.

Тем не менее, помните, что ваша цель - найти темы, которые хочет узнать ваша целевая аудитория. У вас другое время для продвижения вашего бренда или любого продукта, который вы хотите продать.

6. Следите за текущими тенденциями

Публикация сообщений в блогах о текущих тенденциях и событиях определенно может помочь вам быть в курсе новостных лент людей.

Практически в каждой нише нет недостатка в актуальных темах для обсуждения. Вам просто нужно знать, где искать.

Скорее, вам просто нужно знать, какие инструменты использовать.

Google Trends   - один из лучших инструментов для поиска актуальных тем в любой отрасли.

Как и практически все инструменты, которые мы рассмотрели до сих пор, вам просто нужно ключевое слово, чтобы начать работу.

• Сохранить

В Твиттерсфере также есть нескончаемый запас новых тем для обсуждения.

Помимо сообщений пользователей Twitter, просмотрите аккаунты публикаций и журналистов, чтобы узнать о соответствующих обновлениях.

Twitter должен предоставлять вам самые свежие истории по любому введенному вами ключевому слову.

• Сохранить

Если вам нужен более оптимизированный рабочий процесс по анализу тенденций, вы можете использовать платформы для исследования и курирования контента, такие как BuzzSumo.   и Scoop.it .

• Сохранить

Недостатком является то, что модные темы блога редко приносят пользу любому блогу.

Также важно прикрыть их как можно скорее. Если вы ведете блог об истории через несколько дней после ее появления в тренде, велика вероятность, что ваша аудитория уже потеряла интерес.

Однако тенденции дают начинающему бизнесу приток трафика, который помогает укрепить их присутствие в Интернете. Вам просто нужно быть в курсе, активно и быстро действовать.

7. Получите информацию из других блогов.

В некоторых нишах есть блоги, посвященные маркетингу, чтобы помочь маркетологам и брендам в их кампаниях.

Мастер-блоггинг - один из таких примеров.

Здесь я иногда говорю о конкретных нишах блогов и даю своим читателям руководства по исследованию контента.

Прекрасным примером может служить мой пост о 621 идеях поста в блоге о стиле жизни .

• Сохранить

К сожалению, я не смогу дать вам список блогов, чтобы проверить идеи содержания в вашей нише.

Что я могу сделать, так это помочь вам найти их менее чем за минуту.

Все дело в добавлении правильных « следов » к поисковой фразе Google.

Предположим, вы занимаетесь чисткой ковров.

В Google просто введите «идеи публикации в блоге по чистке ковров», чтобы найти полезные ресурсы из других блогов.

«Идеи для сообщений в блоге» - это след, а «чистка ковров» - ваше ключевое слово.

• Сохранить

Легко и приятно.

Замените ключевое слово чем-то подходящим для вашей отрасли, и вы станете золотым.

Если нет сообщений, в которых конкретно обсуждаются идеи тем в вашей нише, вместо этого посмотрите списки «лучших блогов». Это должно привести вас прямо к конкурентам с длинным списком уже опубликованных статей.

8. Используйте карточки с идеями содержания.

Вам нужно больше идей для содержания блога вашей компании?

Вы можете посмотреть мои карточки с идеями содержания   чтобы поддерживать производство вашего контента на высоком уровне.

• Сохранить

Эти карточки для печати помогут вам никогда не исчерпать идеи для публикации в блоге. Просто выберите карту, заполните бланк, и все готово.

Создание команды написания контента

С помощью приведенных выше советов ваша команда сможет составить электронную таблицу, наполненную идеями по темам блога.

Все, что осталось вашей команде, это научиться писать блестящий пост в блоге компании.

Что это - у вас нет собственных копирайтеров, которые помогли бы вашему блогу?

Это вполне понятно, особенно для стартапов и местных предприятий, которым еще только предстоит закрепиться в онлайн-пространстве.

Хорошая новость в том, что вам не нужно тратить недели на сложный процесс найма, чтобы найти нужных людей.

С помощью торговых площадок для фрилансеров, таких как Upwork , вы можете легко связаться с талантливыми авторами контента и художниками-графиками для ваших потребностей в блогах.

Вы будете удивлены количеством талантливых профессионалов, готовых помочь малому бизнесу, подобному вашему.

• Сохранить

Конечно, создание контент-команды для вашего блога не является обязательным.

Если вы увлечены своим делом, вы можете сами создавать контент для блога.

Вы не поверите, но навыки написания контента можно приобрести.

Конечно, это непростой путь, но вполне выполнимый. Быть основным автором собственного блога вашей компании также дает некоторые преимущества:

• Создайте свой личный бренд. Чувствуете ли вы соблазн выступить оратором или дать интервью другим блоггерам? Внесение вклада в стратегию ведения блога вашей собственной компании укрепит ваш авторитет как отраслевого эксперта, которого люди будут слушать.
• Сделайте свой бизнес более человечным - знакомство с людьми, стоящими за вашим бизнесом, творит чудеса в отношениях с клиентами. Например, пользователи социальных сетей с большей вероятностью будут слушать других людей, чем сообщения с бизнес-страниц.
• Возможности для налаживания контактов и роста. Признание блоггером в вашей отрасли даст вам право получать приглашения на различные мероприятия. Это откроет вам возможности для общения с другими лидерами мнений в вашей нише.

Типы контента блога, который вы должны публиковать

Поздравляем - теперь вы должны быть вооружены знаниями, необходимыми для публикации вашего первого сообщения в блоге.

Следующий вопрос, на который вы должны ответить:

Какой тип сообщения в блоге вы должны написать?

Есть разные типы контента блога, которые вы можете разработать для своего бизнес-сайта:

1. Руководства "Как сделать"

Вы когда-нибудь слышали цитату: «Не продавайте сверла, продавайте отверстия»?

Чтобы преуспеть в бизнесе, вы не просто продаете характеристики своего продукта.

Вам нужно сосредоточиться на том, что ваш продукт будет делать для ваших клиентов.

Примером этого является написание руководств с практическими рекомендациями, которые учат клиентов, как достичь результатов с помощью вашего продукта.

Вот простой пример из   Молотый кофе из акулы :

• Сохранить

2. Истории успеха клиентов

Один из лучших способов завоевать доверие покупателей - публиковать в блогах сообщения об успехах предыдущих клиентов.

История успеха клиента - это шаг вперед по сравнению с отзывами и отзывами, которые, вероятно, уже есть на вашем сайте. Он углубляется в детали - от истории клиента до его планов на будущее в отношении вашего бренда.

Если вы уже получили положительные отзывы, обратитесь к тем же клиентам и попросите их об интервью. Задайте им такие вопросы, как:

• С какими проблемами они столкнулись, прежде чем открыть для себя ваш бизнес
• Как они нашли вашу компанию
• Как они используют ваш продукт или услугу
• Какие цели они достигли с помощью вашего бренда
• Каковы их личные рекомендации другим потенциальным клиентам

Для вдохновения ознакомьтесь с этой библиотекой историй успеха на Monday.com .

• Сохранить

3. Списки

Посмотрим правде в глаза, весь мир блогов за последние годы получил массу списков.

Причина проста: они работают.

Списки не только легко сделать, но и их легко использовать для читателей. Не говоря уже о том, что они также являются мощными инструментами для построения ссылок, если вы правильно разыграете свои карты.

Представьте, что вы составили список продуктов или услуг, которые могут быть полезны для вашей аудитории.

Если вы положительно освещаете эти компании, их продукцию или услуги, вы можете уведомить их об этом. Обязательно создайте отточенный, информативный пост, который соответствует тому, что публикуют известные веб-сайты.

В свою очередь, они с большой вероятностью упомянут ваш пост в социальных сетях или в собственном блоге.

Бесплатная экспозиция и трафик тут же.

Я сам публикую списки продуктов и услуг, которые интересуют моих читателей.

Приглашаем вас ознакомиться с ними в моем блоге:

• Сохранить

3. Обзоры экспертов

Сводные обзоры экспертов - это тип списка, который требует двух вещей: актуальной темы и участия отраслевых экспертов.

Независимо от того, кто вы, вы наверняка встречали такую ​​статью в Buffer :

• Сохранить

Вы можете сделать то же самое, если хотите, чтобы ваш бизнес-блог привлекал внимание.

В отличие от обычного списка, сводные обзоры требуют гораздо большего планирования и дней или недель работы с людьми.

Во-первых, вам нужно придумать горячую тему или вопрос, о котором могут поговорить отраслевые эксперты.

Это должно быть легко для вас, если вы постоянно следите за состоянием своей отрасли. Если нет, вы можете обратиться к шагам, которые я упомянул выше, по поиску актуальных тем в вашей нише.

Затем вам понадобится список экспертов-участников, которые могут поделиться идеями с вашим обзором.

Есть несколько инструментов, которые помогут вам найти экспертов, а также установить с ними контакт. BuzzStream   хороший пример.

• Сохранить

Вы также можете искать потенциальных участников с помощью простого поиска в Google. Просто введите релевантное ключевое слово и в конце вставьте слово «блог».

• Сохранить

Вот и все - бесконечное количество известных экспертов в вашей отрасли.

Учитывая все обстоятельства, найти хороший вопрос и потенциальных экспертов, которые могут ответить, относительно легко.

Ваша команда по связям с общественностью также должна быть более чем способна вести вашу информационную кампанию. Но если вы хотите узнать больше об этом процессе, вы можете изучить основы аутрич-работы здесь .

4. Сравнение продуктов

Выделиться среди конкурентов всегда было непростой задачей для бизнеса.

С помощью публикации сравнения продуктов вы можете легко выделить преимущества вашего бренда перед существующими альтернативами.

Неважно, продаете ли вы еду или консультационные услуги. Всегда есть факторы, по которым вы можете затмить своих конкурентов.

Вы можете начать с малого с текстового сообщения, в котором перечислены вещи, которые вы делаете лучше, чем другие бренды. Если у вашей компании есть пропускная способность, вы выбираете визуальный контент, такой как инфографика и видео.

SiteGround продемонстрировал свои преимущества на веб-семинаре, который теперь доступен в виде сообщения в блоге.

• Сохранить

5. Напишите о новостях и текущих событиях.

Публикация новостей отрасли - это прямое приложение использования текущих тенденций и событий для трафика блога.

Я часто нахожу эти статьи на сайтах B2B, которые предназначены для подкованной и знающей аудитории.

Например, в сфере грузоперевозок такие компании, как KeepTruckin   всегда следите за тем, чтобы их посетители были в курсе последних новостей.

• Сохранить

Опять же, большинство статей, связанных с тенденциями, не предлагают вечной ценности, а это означает, что их потенциал трафика в конечном итоге истощится.

Тем не менее, они могут обеспечить вашему блогу быстрый всплеск трафика, пока тема еще свежа. Кроме того, они также могут вызвать обсуждения в разделе комментариев вашего блога или на страницах социальных сетей.

6. Напишите о вехах компании.

Ваша компания недавно получила награду? Бить новый рекорд продаж?

То, что заставляет вас гордиться своей организацией, заслуживает того, чтобы рассказать о ней вашему сообществу.

Просто помните о тоне вашего контента, когда говорите о последних достижениях вашей компании. Не злорадствуйте по этому поводу - поблагодарите аудиторию и дайте ей почувствовать себя частью вашего успеха.

Совет: обязательно включите хотя бы одно предложение, подобное любому из следующего:

• Мы благодарим вас за вашу огромную и всепоглощающую поддержку
• Мы бы не справились без тебя
• Спасибо всем, кто сделал это, включая всех, кто это читает

Если у вас много подписчиков в социальных сетях, не забудьте также быстро сообщить им обновления. Я сделал то же самое, когда моя первая электронная книга недавно пробила отметку в 1000 продаж.

• Сохранить

7. Возьмите аудиторию за кулисы

Наконец, вы можете дать аудитории своего блога инсайдерский взгляд на свои бизнес-операции.

Познакомьте их с культурой вашей компании, представьте своих сотрудников - возможно, дайте им представление о предстоящих продуктах и ​​мероприятиях. Это определенно поможет вам привлечь внимание зрителей и повысить лояльность ваших подписчиков и клиентов.

Популярная стратегия - писать сообщения о таких событиях, как семинары, ремонт офиса, тимбилдинг и даже дни рождения.

Это правда, что такие вещи случаются нечасто. Но если вы будете писать о них в блоге, они будут приносить постоянную пользу, помогая вашей аудитории узнать вашу компанию.

Продвижение сообщений в блоге

Регулярная публикация сообщений в блоге вашей компании - важный шаг к созданию авторитетного присутствия в Интернете.

Но этого недостаточно, чтобы генерировать постоянный трафик на ваш бизнес-сайт.

Для этого вам необходимо сочетать разработку контента с неустанными усилиями по продвижению.

Чтобы помочь вам извлечь максимальную пользу из блога своей компании, я рекомендую следующие шесть стратегий продвижения контента:

1. Поощряйте публикацию в социальных сетях

Как я уже говорил, публикация качественного контента блога должна побуждать вашу аудиторию делиться вашим сайтом со своими коллегами.

Вам просто нужно сделать процесс легким и удобным для них.

SocialSnap - это простой плагин WordPress, который может сделать это. Это позволяет легко разместить кнопки публикации в социальных сетях в любом месте вашего сайта.

Я сам использую плавающую боковую панель SocialSnap, чтобы кнопки публикации в социальных сетях были видны читателям, где бы они ни находились.

• Сохранить

Изучите 11 творческих способов получить больше репостов в социальных сетях .

2. Делитесь сообщениями сами

Конечно, вы не должны полагаться исключительно на свою аудиторию при репостах в социальных сетях. Вам также следует активно продвигать свой контент в социальных сетях, используя правильную тактику.

Для начала вам следует узнать о передовых методах работы в социальных сетях. Все дело в том, чтобы знать, где тусуется ваша целевая аудитория и о чем они хотят знать.

Также важно разработать надежную стратегию публикации в социальных сетях, основанную на следующих факторах:

• Лучшее время для публикации - чтобы максимально увеличить видимость вашего контента, обязательно планируйте публикации в социальных сетях с учетом моделей использования вашей аудитории. Sprout Social   опубликовал подробное руководство по планированию социальных сетей, которое вы должны увидеть.
• Удобный для платформы тип контента - не все типы контента хорошо работают на всех сайтах социальных сетей. Сообщения в блогах предназначены для Twitter, Facebook и LinkedIn, а инфографика и короткие видеоролики предназначены для Instagram и Pinterest.
• Согласованность с брендом - вы не можете позволить себе совершить ошибку, поделившись чем-то, что противоречит ценностям вашего бренда. Всегда следите за тем, чтобы ваши сообщения, инфографика и другие маркетинговые материалы соответствовали миссии и видению вашей компании.

3. Управляйте поглощениями, чтобы стимулировать взаимодействие в социальных сетях.

Если вы только что опубликовали блог о корпоративном мероприятии, обязательно поощряйте сотрудников рассказывать об этом.

Популярная стратегия - захват социальных сетей с сотрудниками, возглавляющими кампанию.

По сути, вы передаете ключи от своих учетных записей в социальных сетях своим сотрудникам. Это позволяет им публиковать все, что они хотят - от историй в Instagram до украденных снимков в вашем офисе в рабочее время.

Это звучит как рискованная стратегия, поэтому вам необходимо установить правила и процесс утверждения сообщений.

Рассмотрите возможность инвестирования в платформу управления социальными сетями, такую ​​как Sprout Social.   управлять и масштабировать кампании поглощения.

• Сохранить

4. Рассылка информационного бюллетеня

Чтобы использовать свой блог для генерации лидов, разверните формы захвата лидов с помощью платформы электронного маркетинга.

У меня есть список из 11 лучших сервисов электронного маркетинга.   вы можете выбрать из. Все они имеют встроенные в платформу конструкторы форм подписки.

Если у вас есть активный список рассылки, рассылайте информационные бюллетени своим подписчикам, чтобы привлечь целевой трафик в свой блог.

Это должно быть одной из основных функций вашей платформы электронного маркетинга.

• Сохранить

5. Ссылки на свой контент на сайтах вопросов и ответов.

Если вы получили идею публикации в блоге на веб-сайте вопросов и ответов, имеет смысл продвигать там свой контент.

Бренды и маркетологи занимались этим целую вечность - иногда с помощью собственных сотрудников.

• Сохранить

Хотя сцена стала более конкурентоспособной, вы все равно можете получить значительный трафик при правильном подходе.

Позвольте мне показать вам несколько советов, о которых следует помнить:

• Создайте подлинный личный профиль - в первую очередь, ваш профиль на Quora должен быть о вас, а не о вашей компании. Выберите правильные интересы, чтобы значительно упростить поиск вопросов и сообщений, имеющих значение для вашей отрасли.
• Создайте тему Quora для своего собственного бренда - Quora позволяет брендам создавать официальную тему для себя, которая будет использоваться для разговоров. Сделайте это, чтобы ваша компания была более заметной и узнаваемой на сайте.
• Относитесь к ответам Quora как к сообщениям в блогах - вместо того, чтобы бессовестно продвигать свой бренд среди пользователей, давайте им исчерпывающие ответы, которые сами по себе выглядят как статьи. Вставляйте визуальные элементы, используйте правильное форматирование и добавляйте ссылки на соответствующие ресурсы, а не только ссылку на свой блог.

Обратитесь к этому руководству, чтобы получить подробную информацию о маркетинге Quora .

6. Упоминайте другие бренды и уведомляйте их.

Вам не нужен обзорный пост как повод для упоминания других брендов в своем блоге.

Если внешний ресурс или сайт могут повысить ценность вашего контента, обязательно дайте ссылку на него.

Если они не являются прямыми конкурентами, ссылки на другие веб-сайты предлагают целый ряд преимуществ. Они помогают поисковым системам понять, о чем ваш контент, и предоставляют читателям более богатый опыт.

Это также даст этим брендам повод поделиться вашим контентом со своей аудиторией. Вам просто нужна другая стратегия охвата - наподобие той, что вы использовали при планировании публикации с обзором.

Хотите больше способов увеличить посещаемость блога?

О более проверенных стратегиях продвижения контента вы можете прочитать в этом посте .

Вывод

Итак, нужны ли предприятиям собственные блоги, чтобы жить в современном мире?

Абсолютно.

Надеюсь, что вышеприведенная статья не просто убедила вас создать собственный корпоративный блог. Я уверен, что вы найдете приведенные выше советы и стратегии неоценимыми для успеха вашего блога.

Если у вас есть вопросы, предложения или отзывы, не стесняйтесь оставлять комментарии ниже.

Жду вашего ответа!

Вам также может понравиться:

• 25 стратегий создания идей для публикаций в блогах сегодня
• Ваше руководство по обучению ведению блога (шаг за шагом) в 2020 г.
• Преимущества ведения блога: 7 причин, по которым вы должны начать сегодня

• Сохранить