Что следует учитывать перед созданием краудсорсинга

Я пытался помочь другу. Его ассоциации требовался новый логотип.

Теперь у креативных директоров, дизайнеров и всех остальных, кто работает в сфере изобразительного искусства, есть термин, который мы обычно боимся слышать - «дизайн за комитетом». Иногда это неплохо. В этом случае, после пары раундов - при большом участии комитета - я придумал логотип, который, казалось, охватывал все предложения.

Прошли недели, а я не слышал ни слова. Затем я увидел письмо от ассоциации с новым логотипом. Это был не тот, который я разработал на основе отзывов заинтересованных сторон. Это был значок, купленный на одном из тех веб-сайтов «купи логотип», к которому применен мой шрифт.

Этот опыт побудил меня глубже изучить предложения по онлайн-дизайну для маркетологов. Большинство из них используют краудсорсинговую модель дизайна. Эти сайты работают двумя способами. Маркетологи могут запросить графику (например, логотип, пользовательское изображение для сообщения в блоге), а художники могут представить свои работы на рассмотрение.

Сайты краудсорсинга набирают популярность, потому что они бесплатны или недороги (престиж дизайна победителя или поощрительные призы часто являются единственной компенсацией, которую получают дизайнеры). Для художников это возможность продемонстрировать свои возможности и продать себя на сайте с высокой посещаемостью.

Краудсорсинг неоднозначен. У него есть свои преимущества, но это также не лучший выбор для долгосрочного успеха контента.

Члены Американского института художников-графиков почти семь лет назад в статье Forbes предупредили, что краудсорсинговые сайты дизайна часто не проходят проверку. Поскольку люди могут просто заполнить онлайн-форму, сайт заполнен неопытными дизайнерами, которые хотят создать портфолио.

Измените свой краудсорсинг

По словам автора и друга Роджера Паркера, если вы используете те же стоковые изображения, что и все остальные, краудсорсинг - это хорошая первая альтернатива для улучшения вашей стратегии визуального контента.

Mozilla нашла еще одно преимущество в краудсорсинге дизайна, когда обратилась к своему сообществу за помощью с новым логотипом. Wired пишет о том, как компания-разработчик программного обеспечения объединилась с лондонским агентством для создания концепций логотипов. Затем они попросили интернет-сообщество оставить отзыв об этих логотипах. Более 3000 комментариев и пять месяцев спустя Mozilla обрела новый облик.

Источник изображения

Джош Майлз, руководитель брендингового агентства Miles Herndon, объясняет преимущества: «Краудсорсинг также является разумным вариантом для кампаний, направленных на поиск различных точек зрения, таких как голосование за новый вкус или участие в сюжетной линии, ориентированной на клиентов».

Креативный директор Velocity Partners Дуг Кесслер не сторонник краудсорсинга, но он понимает, что бюджетные ограничения вынуждают некоторые компании использовать эти дизайнерские сайты. Если это ваша ситуация, Дуг предлагает такой совет: «Сосредоточьте свое внимание на сверхпростых решениях. Не будь слишком амбициозным. Просто стремитесь к простой ясности (которая сама по себе сложнее, чем кажется) ».

Бадди Скалера, автор нескольких книг о творчестве и визуальном повествовании, говорит, что для успешной работы с краудсорсинговыми сайтами необходимо наличие сильного дизайнерского опыта. Его совет может показаться противоречивым, но это не так. «Если у вас есть сильное дизайнерское чутье, но нет времени заниматься дизайном, эти краудсорсинговые решения могут помочь вам выполнить работу в сжатые сроки и при скромном бюджете», - говорит Бадди.

Выбирайте качественный дизайн

Краудсорсинговый дизайн напоминает Дагу фразу: «Быстро, дешево, хорошо: выберите любые два». По его словам, «краудсорсинговые сайты предлагают быстро и дешево. Делать математику."

Если у вас нет опыта для создания качественного краудсорсингового дизайна, вам следует работать напрямую с опытным художником. «Великие дизайнеры не просто следуют вашим указаниям. Они используют свои способности в качестве визуальных рассказчиков, чтобы помочь вам рассказать свою историю », - говорит Бадди. «Вы должны инвестировать в правильные места. Если вы хотите, чтобы дизайн создавался дешевле, чем вы платите за обувь, вам следует переоценить то, что ваши клиенты хотят от вас ».

Даже с меньшим бюджетом вы можете позволить себе индивидуальный подход. Найдите талантливого фрилансера или небольшую дизайнерскую фирму, которая поможет. Затем отслеживайте результаты контента, используя их креатив, чтобы построить экономическое обоснование для качественной графической работы. Бадди хорошо говорит: «Дешевый, неспецифический дизайн может не вызывать эмоций, необходимых для развития вашего бизнеса. Я бы не стал искать самое дешевое решение для своих дизайнерских нужд, особенно сейчас, когда становится все труднее привлечь внимание и заинтересованность ».

Заключение

Краудсорсинг вашей проектной работы может быть вариантом, который следует рассмотреть, если вы ищете активную обратную связь от сообщества, можете предоставить подробные брифинги по дизайну и хорошо разбираетесь в дизайне и структуре. Однако в долгосрочной перспективе подумайте о ценности работы один на один с экспертом по дизайну, который может помочь в достижении ваших целей в отношении контента. Как говорит Дуг: «Хорошие отношения с талантливым дизайнером - это долгосрочное преимущество для вашего бизнеса. Вложения в это окупаются ».

Хотите услышать мнение экспертов в области визуального повествования и многого другого? Зарегистрируйтесь в Content Marketing World, 5-8 сентября, Кливленд, Огайо. Используйте BLOG100, чтобы сэкономить дополнительно 100 долларов.

Изображение на обложке: Джозеф Калиновски / Институт контент-маркетинга