Пошаговое руководство по проведению аудита контента

Аудит контента может быть очень мощным и восстанавливающим, но многие маркетологи контента и оптимизаторы поисковых систем недооценивают его, будь то из-за его сложности или довольно длительного процесса. Но если вы хотите, чтобы ваш контент работал, вам следует время от времени проводить аудит контента.

Это как те ежегодные медицинские осмотры, которые вы проходите у врача. Вы знаете, что они отнимают много времени и довольно неприятны, но результаты открывают глаза и, в конечном итоге, полезны. Вам будет полезно знать, что нужно улучшить, что удалить и что лучше всего работает. Это одновременно облегчение беспокойства и шаг вперед к улучшению вашего контента.

Сколько раз вы публиковали сообщение в блоге, а затем оставляли его там, где оно было, не возвращаясь, чтобы проверять его годами подряд? Несомненно, многие из нас попадают в эту категорию. Хорошая практика требует, чтобы мы выполняли постоянные повторяющиеся проверки, чтобы предоставлять свежий, обновленный и очаровательный контент до самого низа.

Краткое резюме аудита контента

Прежде чем мы перейдем к целой серии вопросов и ответов WH, есть некоторые вещи, которые помогают создать правильную вводную атмосферу.

Аудит контента предназначен для повышения производительности, качества, повышения рейтинга и конверсии контента, опубликованного на вашем веб-сайте. Короче говоря, развертывание аудита контента поможет вашим усилиям по поисковой оптимизации и контент-маркетингу способствовать развитию вашего бизнеса.

Процесс аудита должен основываться на ранее установленных KPI, чтобы извлечь как можно больше из доступных данных и эффективно их использовать. Вопреки распространенному мнению, аудит контента не обязательно должен проходить строго по правилам. Это не процесс по принципу «все или ничего», это гибкий процесс, всегда зависящий от ваших целей и задач.

Говоря о данных, аудит контента - это качественный, а не количественный анализ, на самом деле, известный как инвентаризация контента. Привлекая первое, вы можете сосредоточиться на качестве контента, опыте клиентов и пользователей и производительности контента.

Бывают случаи, когда аудит контента может привести к ужасным результатам, если не будет проведен правильно. Это не из-за того, что вы ставите цель и цели, а из-за их отсутствия или, что еще хуже, незнания того, что делать с собранными данными.

Вот почему мы составили исчерпывающий, но краткий взгляд на аудит контента. Вы найдете ответы на такие вопросы, как что, кто, когда, как, с какими инструментами и почему, и все это раскрывает скрытые секреты аудита контента.

1. Что такое контент-аудит?
2. Кто проводит аудит контента?
3. Когда вы проводите аудит контента?
4. Какие инструменты вам нужны для проведения аудита контента?
5. Как вы проводите аудит контента?
6. Почему важен контент-аудит?
7. Обновите свой опыт аудита контента
8. Вывод

1. Что такое контент-аудит?

Аудит контента - это полная качественная инвентаризация всего индексируемого контента в домене. URL-адреса являются единственным идентификатором в индексе Google. Это то, что заставляет весь ваш опубликованный контент регистрироваться и сканироваться. Кстати, распространенной ошибкой является удаление страницы с контентом вместо ее индексации поисковой системой при выполнении действия по сокращению / удалению (мы поговорим об этом позже).

Маркетологам нужен аудит контента, чтобы получить практическое представление о вашей стратегии контент-маркетинга. Таким образом, вы узнаете, на чем следует сосредоточить больше усилий и что делать дальше. Это поможет вам найти ответы на такие вопросы, как: «Какой контент работает лучше всего?», «Какой контент клиенты ценят и привлекают больше всего?» И «Какой контент уже далек от своей предполагаемой славы?». Но поскольку визуализировать все становится проще, давайте посмотрим на видео ниже:

Аудит контента позволяет увидеть, что работает лучше всего, например, что следует оставить, что нужно улучшить, а что удалить.

Основная цель такого процесса - повысить общее доверие и повысить качество услуг, предоставляемых клиентам доменом, оптимизируя все сигналы ранжирования, тем самым влияя на бюджет сканирования, поток Page Rank и многое другое.

Контент может выглядеть довольно длинным и исчерпывающим, но его довольно легко отследить по сути. В основном он состоит из 3 этапов:

1. инвентаризация и аудит - это касается всего индексируемого контента, а не контента для сканирования;
2. анализ и рекомендации;
3. резюме и отчетность.

Каковы бы ни были причины, по которым вы решили не принимать его, делайте это не реже одного раза в год. Это отнимает много времени, поэтому вы должны быть готовы взяться за это, когда позволят ваше время и энергия. А также, когда вы будете готовы с четким набором целей и задач, сделайте это.

2. Кто проводит аудит контента?

Не существует специальной группы профессионалов, которые единолично проводят аудит контента. Тем не менее маркетологи, оптимизаторы поисковых систем и контент-стратеги более склонны к этому, чем другие.

В Интернете есть десятки практических руководств о том, как проводить аудит контента. Тем не менее, люди с определенным объемом знаний в этой области не могли читать результаты и выполнять действенные шаги лучше, чем поклонники или новички.

3. Когда вы проводите контент-аудит?

Как было сказано ранее, аудит контента - это не универсальный процесс. Нет определенного времени, когда вы должны участвовать в таком процессе.

Однако в большинстве случаев уместно попробовать провести аудит после того, как вы соберете некоторую историю контента в своем разделе блога. Или ваш домен уже был представлен как минимум в одной применяемой стратегии контент-маркетинга.

Но чаще всего маркетологи развертывают аудит контента, когда - угадайте, что - им действительно нужно. Вам нужно это действенное понимание того, как работает ваш контент и каков ваш бизнес в целом.

Откровенно говоря, как только вы наберетесь смелости запустить процесс аудита контента, вы уже определились с некоторыми целями.

Вы хотите определить контент веб-сайта, который необходимо обновить, чтобы удовлетворить сегодняшние требования, а не (только) вчерашние.

Или вы ищете контент, который требует повторной проверки, курирования и копирайтинга или переписывания для повышения качества. Вы даже можете принять во внимание удаление хромающего контента с веб-сайта, если это необходимо.

Ваша цель - получить представление о ключевых словах, которые привлекают внимание, работают лучше всего и, в конечном итоге, привлекают социальные сигналы и потенциальных клиентов.

Вы хотите приступить к делу и проверить показатель оптимизации ключевых слов для каждого фрагмента контента, определить свои самые сильные страницы и узнать, как использовать их в полной мере.

Вам нужно воспользоваться возможностями контент-маркетинга и дать второй шанс оштрафовать или снизить рейтинг контента, восстановив или отредактировав его.

4. Какие инструменты вам нужны для проведения аудита контента?

В первую очередь вам нужно себя. Или человек как таковой. Вы можете провести аудит контента самостоятельно, хотя это довольно большой и иногда исчерпывающий шаг. Или вы можете разделить обязанности и передать некоторые обязанности другому сотруднику. Вы должны делать это терпеливо, шаг за шагом, в любое время и в любом темпе. В любом случае, вы всегда можете попробовать и использовать инструменты автоматизации исследований.

С самого начала существует множество инструментов, которые можно использовать при проведении аудита контента. Тем не менее, как вы уже догадались, некоторые из них по-прежнему предпочтительнее других.

Screaming Frog - самый популярный инструмент для сканирования содержимого веб-сайтов. Маркетологи находят его довольно всеобъемлющим и удовлетворительным. Screaming Frog может сканировать до 500 URL-адресов с бесплатной версией подписки и имеет все функции, кроме возможности сохранять экспорт данных. При развертывании анализа контента он может предоставить вам подробную информацию, такую ​​как информация тега заголовка страницы, текст привязки, время ответа, метаописания, URL-адреса, заголовок, длина заголовка, метаописание и его длина, основные заголовки H1 и H2 на странице, или подсчет слов.

С другой стороны, URL Profiler - это платный поисковый робот, но, тем не менее, популярный инструмент. URL Profiler может помочь вам улучшить ваши задачи аудита контента и предоставить вам свежий необработанный материал для анализа.

Чтобы упорядочить работу и получить более широкое представление о содержании своего веб-сайта, SEO-специалисты используют Google Analytics для получения такой информации, как количество посещений страницы, показатель отказов, данные о конверсиях по страницам, время на странице и многое другое.

Помимо вышеупомянутых инструментов SEO, маркетологи часто используют Microsoft Excel, Adobe SiteCatalyst, базу данных SQL, а также инструменты Copyscape или Siteliner для проверки уникальности контента.

5. Как вы проводите аудит контента?

Вот где действительно начинается игра. Короче говоря, аудит контента - это инвентаризация всего контента, проиндексированного поисковыми системами, с отслеживанием заданных показателей и принятием решения о том, какие действия следует предпринять в отношении различных частей и страниц контента - сохранить, улучшить или удалить.

Если у вашего веб-сайта есть как настольная, так и мобильная версия, вам следует провести два отдельных аудита контента. Хотя у версий один и тот же URL-адрес, кодовая база разная - одна для мобильных устройств, другая для настольных компьютеров.

Мы рассмотрим несколько важных шагов, которые необходимо предпринять при развертывании аудита контента.

Во-первых - соберите все свои данные

Откройте и создайте электронную таблицу аудита. Он нужен для того, чтобы на работе оставалась аккуратная и аккуратная работа. Затем скомпилируйте все карты сайта и внутренние базы данных, такие как все списки продуктов и URL-адреса категорий. Соберите их по отдельности, а затем организуйте в один файл.

www.singlegrain.com

Теперь вы можете начать сканирование всех индексируемых URL-адресов. Совет: не используйте только сканер (скажем, Screaming Frog), так как вы можете легко пропустить некоторые URL-адреса из аудита, а также Google Analytics и Google Webmaster Tools. Установив это флажок, отфильтруйте URL-адреса, которые вам не нужно проверять, чтобы избавить себя от ненужной работы.

Во-вторых, подумайте об использовании большего количества показателей, чем вы привыкли.

Пора подумать о дополнительных показателях. Найдите и используйте еще несколько показателей и информации, помимо того, что вы уже получаете от сканеров. Помимо заголовков, описаний, количества слов и метатегов, вы должны проверять органический поисковый трафик, внутренние и внешние ссылки, уникальность контента, конверсии, дату публикации, время пребывания на сайте, количество страниц за посещение, скорость страницы и удобство использования для мобильных устройств. .

blog.alexa.com

Обратите внимание, что время на сайте и количество страниц за посещение занимают особую нишу. Будь то положительные или отрицательные результаты, к ним всегда следует относиться с недоверием, поскольку они могут указывать на более чем одну ситуацию. Иногда клиенты с самого начала находят информацию на вашем сайте, что заставляет их уходить так же внезапно, как они натолкнулись на вас. Это автоматически влияет на время пребывания на сайте. Точно так же, если кого-то устраивает информация, которую вы предоставили на странице, они вполне могут посчитать, что этого достаточно, чтобы убедить их и больше не проверять другие страницы на вашем веб-сайте.

В-третьих - используйте дашборд

Теперь, когда вы собрали все необходимые данные аудита контента, пора навести порядок. Организуйте всю информацию на панели управления. Если ваш сайт небольшой, вы можете сделать это вручную, но если он больше, вам следует использовать Screaming Frog для автоматического создания списка ваших URL-адресов.

Четвертое - провести аудит контента

Это оно. Вот где действительно проявляется аудит контента. После того, как вы разместите всю информацию на панели инструментов, начните выполнять аудит контента.

Посмотрите, какой контент может повлечь за собой штрафы, будь то из-за его низкого качества и релевантности или из-за наличия дублированного контента. Рассмотрите каждый случай по очереди и относитесь к нему с умом. Посмотрите, что нужно переписать, улучшить, оставить как есть или сократить. Подробнее об этой теме читайте в статье, которую мы опубликовали некоторое время назад.

На этом этапе вы получите доступ к хорошему набору данных по SEO и контент-маркетингу. Вы заметите закономерности и поведение данных для показателей SEO, таких как заголовок страницы, целевые ключевые слова, метаописания, посещения страницы, дата последнего обновления, входящие ссылки, показатель отказов страницы, количество записей и существования страницы, среднее время, проведенное на странице, 404 ссылки.

Что касается данных контент-маркетинга, вы получите представление о таких показателях, как длина страницы, количество слов, общая тема, автор, комментарии, публикации, удобство для мобильных устройств, удобство использования для настольных компьютеров, CTA и оценка страницы. В зависимости от типа контента веб-сайта - статья, сообщение в блоге, инфографика, информационная страница, целевая страница, публикация, новость, часто задаваемые вопросы - вы можете получить больше или меньше пользовательских данных и фактических отзывов о них, а также посмотреть, устарело ли оно или все еще модно. .

Пятое - приступаем к действию

Определитесь с набором шагов, которые нужно предпринять после завершения аудита контента. Теперь пришло время углубиться в собранные вами данные, получить представление, сделать выводы и приступить к революционным действиям.

www.contentmarketingup.com

В зависимости от поставленной вами цели и задач вы должны сосредоточиться и выполнить этап последующих действий после завершения аудита контента. Перепишите или удалите страницы с некачественным контентом, используйте более эффективные страницы для продвижения в социальных сетях, создавайте больше трендовых частей контента, похожих на те, что были выявлены во время аудита контента с наибольшей конверсией.

Создание списков дел - это одно, а выполнение того, что в них написано, - совсем другое. Мудрость призывает вас установить крайние сроки для выполнения намеченных действий. Следите за собой и своей стратегией контент-маркетинга.

6. Почему важен контент-аудит?

Знание всех активов, которые существуют на веб-сайте, важно как для владельца веб-сайта, так и для SEO-специалиста или специалиста по цифровому маркетингу. Очень важно иметь под рукой документацию по аудиту контента, чтобы вы могли использовать ее в трудные времена. В зависимости от ваших результатов вы увидите, что нужно изменить, а что консолидировать в ваших усилиях по контент-маркетингу и поисковой оптимизации.

Кроме того, возможность определить, какой тип контента работал в прошлом, который получает наибольшее количество ссылок и который получает наибольшее количество социальных сигналов, позволяет вам спланировать будущую стратегию, основанную на реальных действенных данных.

Аудит контента позволяет построить на его основе эффективную контентную стратегию или даже измерить, работает ли текущая контентная стратегия. Это меняет правила игры как с точки зрения популярности веб-сайта, так и с точки зрения доходов.

С точки зрения конверсии продаж, он может дать вам четкое представление о том, какой контент помогает вам в процессе наращивания дохода. Это поможет вам понять, как посетитель перемещается по сайту и взаимодействует с ним.

Аудит контента необходим, когда вы хотите иметь полное представление об активах контента, их полезности и том, где необходимо заполнить пробелы. Это также полезно при разработке будущих тем и типов контента.

7. Обновите свой опыт аудита контента

Следите за своими конкурентами

Теперь, когда вы почувствовали это на вкус, отслеживайте эффективность контента ваших конкурентов, выявляйте их пробелы в контенте и используйте собранные данные в своих интересах и обучении.

Проверки контента, проводимые против веб-сайтов конкурентов, могут выявить слабые и сильные стороны. Если вы обнаружите, что один из ваших конкурентов чрезвычайно успешно использует определенный тип контента, вы можете проанализировать его, посмотреть, соответствует ли он вашей стратегии интернет-маркетинга, и включить его в план контента для пробного запуска.

Обычно на вашем рынке будет достаточно конкурентов, чтобы вы могли проанализировать и разработать полный аудит контента всей ниши. Это очень полезно, если вы хотите доминировать в пространстве, это позволяет вам позволить другим тестировать рынок с различными типами контента, тратя деньги как на успех, так и на неудачу, чтобы позволить вам войти и тратить время и энергию только на то, что доказал свою эффективность. Заполните недостающее место в индустрии контента с помощью действенных данных.

С помощью Site Explorer вы можете увидеть и оценить количество ссылок, которые имеют ваши конкуренты. Более того, вы получите ценную информацию о том, кто их связывает, и приходят ли ссылки с авторитетных доменов и страниц.

Следуя той же схеме, вы можете анализировать наиболее эффективные части контента, проверяя их с помощью инструмента подсказки ключевых слов и помощника по содержанию. Проверьте, какие шаги они выбрали для наилучшей оптимизации своего контента, сколько ключевых слов они использовали. Такие детали, как оценка удобочитаемости, количество слов на странице и производительность контента, позволят глубже взглянуть на их стратегию.

Интерпретируйте социальные сигналы

Существует множество инструментов для индексации и сопоставления социальных сигналов веб-сайта. Теперь это важная часть аудита контента, поскольку он показывает, какой контент хорошо работает с клиентами.

Дело не только в том, нравится ли публике контент или нет, но и в том, продвигается ли контент должным образом или нет. У вас может быть лучший контент в мире, но если он не продвигается среди социальных групп, он может оказаться бесполезным.

То, что выявляет аудит контента, является важной информацией и может изменить вашу контент-стратегию. Иногда аудит может выявить скрытые жемчужины и дать представление о том, какой контент создавать в будущем, что позволит вам повысить рентабельность маркетинговых расходов.

Рассылки и упоминания в социальных сетях очень важны в процессе создания ссылок. С помощью BrandMentions вы можете визуализировать количество упоминаний по дням в заданный промежуток времени, а также количество упоминаний в сети и в социальных сетях - Twitter. Если вы выбрали конкретное место и язык, вы можете увидеть, кто и откуда это конкретное упоминание.

Ссылки

Нам нужно знать, на каких страницах есть ссылки, откуда они берутся и насколько они эффективны в глазах Google. Усвоив необходимые уроки как от конкурентов, так и от вашего сайта, вы можете скорректировать свою стратегию контент-маркетинга в лучшую сторону.

Site Explorer предоставляет графическую визуализацию, которая позволяет быстро понять структуру ссылок вашего сайта. Все отображаемые точки - это страницы, связанные с вашим сайтом. Эти ссылки содержат информацию, которую стоит принять во внимание. Просто наведите на них курсор, и вы получите представление об их влиянии ссылок, влиянии домена и дате последнего посещения.

Сопоставляя данные, которые мы собрали, с данными обратных ссылок, мы можем получить доступ к определенным интересным аспектам, таким как:

• Есть ли больше ссылок на конкретные темы?
• Некоторые методы продвижения лучше других позволяют получать ссылки?
• Могут ли социальные сигналы запускать ссылки во всемирной паутине?
• Какие конкретные типы контента более популярны в социальных сетях и в построении ссылок?
• На каком контенте мы должны сконцентрироваться в будущем?

Вывод

У каждого будет свой метод проведения аудита контента, и вам следует разработать метод, который лучше всего подходит для вас. Это не разовый процесс, который вы запускаете один раз в жизни. Вы будете выполнять это не один раз, и каждый раз все будет по-другому. Все зависит от вашего стиля, ваших потребностей и ваших целей.

Рабочий процесс так же важен, как и инструменты, которые вы используете. Наличие методологии и процесса имеет решающее значение для обеспечения эффективного и быстрого достижения результатов.

Заключение анализа аудита контента зависит от того, какая цель аудита была в первую очередь, поэтому убедитесь, что вы ранее определили причины для его проведения.

Остерегайтесь ловушки паралича анализа. Несомненно, все с этим борются. Наступит момент, когда данных будет в изобилии, поэтому нужно будет сделать так много выводов и развернуть целый ряд действий, что вы, вероятно, заблокируете или испытаете страх. Особенно, когда делаешь это впервые. Не пугайтесь данных. Сконцентрируйтесь на нескольких показателях, которые имеют отношение к вам, и убедитесь, что они собраны и представлены в логически понятном формате.

Помните: аудит контента - это возможность улучшить процессы контент-маркетинга. Так что сияйте!