5 лучших советов по поисковой оптимизации

У вас есть контент-календарь. У вас есть блог. У вас есть стратегия в социальных сетях. Все, что вам не хватает, - это большой кахуна: доля аудитории, которая отражает ценность всего фантастического контента, который вы создали для продвижения своего бренда и своих услуг в большом мире.

Когда дело доходит до контент-маркетинга, крайне важно быть в курсе передовых методов SEO, чтобы ваш контент имел наилучшие шансы занять высокое место на страницах результатов поисковых систем. Это означает, что вы должны стать безумно умными в отношении того, как поисковые системы рассматривают ваш контент и как они определяют приоритетность ранжирования в зависимости от того, насколько полезен ваш контент при ответе на вопрос, задаваемый в поиске.

Как вы должны внедрить лучшие методы SEO, чтобы ваш контент привлекал пользователей на ваш сайт и, в конечном итоге, для тех ценных конверсий, которые вам нужны? Вот практическое руководство по внедрению современных принципов SEO в ваш контент-маркетинг. Для начала нам действительно нужно…

Понять, что такое контент-маркетинг SEO

Контент-маркетинг, конечно же, представляет собой практику создания органического контента и его публикации на вашем собственном сайте или других онлайн-каналах для привлечения пользователей, которые в конечном итоге совершают конверсию на вашем сайте (становятся подписчиками или предпринимают какие-либо желаемые действия).

Когда вы оптимизируете поиск, вы действительно получаете возможность убедиться, что ваш контент может быть найден поисковыми системами, иметь приоритет на страницах результатов и действовать в соответствии с типом пользователя, который, скорее всего, однажды совершит конверсию на веб-сайте вашей компании.

Вы можете спросить: «Разве весь контент-маркетинг не должен иметь уже включенных хороших ключевых слов, чтобы поисковые системы могли их найти?» Реальность такова, что передовые методы SEO перешли на другой уровень сложности, выходя за рамки простых мета-тегов ключевых слов в HTML-коде или разбросанных по всем частям вашего контента.

Чтобы быть действительно актуальным сегодня, контент-маркетинг должен поднимать руку в переполненной вселенной текстов, когда пользователь задает вопрос. Этот фрагмент контента должен быть лучшим ответом на задаваемый вопрос.

Поисковые системы используют множество методов, чтобы определить, какой контент должен быть в верхней части поиска, включая то, сколько других людей задают такой же или аналогичный вопрос, отвечая на этот фрагмент контента. Вот почему выгодно…

Знай свою личность

Вы действительно понимаете, каких клиентов вы хотите привлечь своим контентом? Какую должность занимает этот человек (лицо, принимающее решения, влиятельный человек, руководитель компании)? Где этот человек работает (на улице или на другом конце континента)? Какую конкретную проблему вы решаете для этого человека?

Понимая эти атрибуты, вы пройдете долгий путь к созданию контента, оптимизированного для ответа на вопросы, которые ваш идеальный клиент, вероятно, задаст при поиске. Когда у вас появится четкое представление о типах вопросов, которые задает ваш идеальный клиент, при создании контента не забудьте ...

Сделайте приоритетным естественный язык

В 2016 году с поиском произошла волшебная вещь: мобильные устройства вытеснили настольные как канал, который, скорее всего, будет использоваться для онлайн-поиска. Добавьте доступное сегодня программное обеспечение для распознавания голоса (Siri, Cortana и все остальные), а затем представьте, как кто-то будет искать что-то в Интернете. Будут ли они говорить ключевыми словами или задавать простой вопрос? Если вы ответили на последний вопрос, вы на пути к тому, чтобы стать экспертом по маркетингу оптимизированного для SEO контента.

Сегодня пользователи берут свои мобильные телефоны и спрашивают: «Какая лучшая химчистка рядом со мной?», «Как поздно сегодня открыта библиотека?» И, конечно, «Каковы лучшие методы SEO для контент-маркетинга?» (Серьезно, попробуйте все три прямо сейчас и посмотрите, насколько релевантны результаты поисковой системы по каждому вопросу.)

Это магия семантического поиска, также известного как поиск на естественном языке. Мы не говорим ключевыми словами. Мы говорим предложениями. Сегодня поисковые системы делают то же самое.

Чаще всего человек ищет ответ на вопрос. Создавая контент, убедитесь, что вы отвечаете на конкретные вопросы, которые, вероятно, задаст ваша идеальная аудитория. Чем больше пользователей найдут вас, потому что вы отвечаете на полезные вопросы, тем выше ваш контент будет отображаться в результатах поиска, потому что поисковые системы частично ранжируют контент по тому, сколько людей сочли его ценным, задавая вопросы определенного типа.

Есть еще один секрет приоритета языка при создании вашего контента, чтобы поисковые системы связывали вопрос пользователя с вашими ответами, и чтобы убедиться, что ...

Отформатируйте свой контент

Используйте теги заголовков с умом, чтобы они помогали пользователю увидеть, где найти ответ на свой вопрос. Форматирование H1, H2 и H3 используется не только для форматирования красивых заголовков; эти теги используются для разбиения содержимого на разделы, доступные для сканирования, для движков и пользователей.

Тег заголовка H1 должен обозначать самую важную, всеобъемлющую тему вашего контента. Используйте H2 для подразделов содержимого H1 и H3 для подразделов содержимого H2.

На практике это означает, что прямо сейчас проверяйте свои блоги, статьи и другой контент. Отражают ли ваши заголовки актуальные вопросы, которые может задать идеальный пользователь? Если нет, переформатируйте его! Заголовки должны легко читаться, чтобы вы на углу улицы кричали, насколько вы ценны для человека, задающего вопрос.

Теперь, чтобы быть уверенным, что ваш контент будет приоритетным для поисковых систем, необходимо, чтобы вы ...

Создайте последовательный календарь контента

Когда дело доходит до контент-маркетинга SEO, ваше расписание публикаций играет главную роль. Последовательные, регулярные, предсказуемые обновления имеют большое значение для убеждения поисковых систем в том, что ваш контент свежий, актуальный и своевременный для современного пользователя. «Оценка свежести» Google отражает своевременный и обновленный контент - вы хотите, чтобы ваша оценка свежести оставалась высокой.

Для достижения этой цели чаще публикуйте сообщения, регулярно обновляйте свой контент (новый контент должен отвечать на новые вопросы, которые задает ваш идеальный пользователь) и регулярно добавляйте новые страницы на свой сайт. Регулярные обновления контента положительно повлияют на ваш рейтинг во всех поисковых системах. Убедитесь, что ваш календарь контента хорошо организован и хорошо составлен. Я предлагаю не только регулярно создавать контент, но и отслеживать этот контент с помощью таких показателей, как категории типов контента, частота публикации, желаемый тон, призыв к действию, URL-адрес (сделать их доступными для поиска), основные ключевые фразы и расписание социальных сетей для продвижения каждое сообщение в ваших лентах.

«Но подождите, - слышу я, как вы говорите. «Это похоже на большой объем работы. Как я могу генерировать идеи, которые помогут поддерживать актуальность моего контента? » Для этого прошу вас…

Используйте онлайн-ресурсы, чтобы найти идеи для содержания и ключевых слов

Такие ресурсы, как Answer the Public, BuzzSumo, SEMRush, Google Trends, Google Alerts, Feedly, Quora и Nuzzel, действуют как хранилища идей для краудсорсинга информации, о которой люди говорят прямо сейчас. Поищите их, чтобы узнать, какие вопросы задает ваша идеальная аудитория прямо сейчас. Потратив всего несколько минут в день, вы получите достаточно идей, чтобы с легкостью заполнить свой календарь.

Трудно уследить за длинным списком лучших практик SEO для контента, но это отличное место для начала… пока!

Хотите узнать больше о поиске и многих других полезных темах по контент-маркетингу от отраслевых экспертов? Зарегистрируйтесь сегодня в Content Marketing World - один из многих треков, ориентированных на поиск - в сентябре этого года. Используйте код BLOG100, чтобы сэкономить еще 100 долларов по ставке ранней покупки .

Обратите внимание: все инструменты, включенные в наши сообщения в блоге, предложены авторами, а не редакционной группой CMI. Ни один пост не может предоставить все необходимые инструменты в этой области. Не стесняйтесь включать в комментарии дополнительные инструменты (от вашей компании или тех, которые вы использовали).

Изображение на обложке Кевина Филиппа, publicdomainpictures.net