Идеи контента, полученные при проведении аудита контента на веб-сайтах электронной коммерции с цифровыми камерами

Создание контента на постоянной основе для эффективной стратегии контент-маркетинга требует много работы и большого планирования. Один из способов оптимизировать процесс создания контента и сделать его более эффективным - это провести аудит контента успешного веб-сайта и выбрать несколько интересных идей контента.

Аудит контента + Анализ контентной стратегии = Вкусные откровения

Самое замечательное в этом то, что веб-сайт даже не обязательно должен быть в той же отрасли, поскольку темы обычно могут переноситься. Может быть очень полезно посмотреть на конкретные отрасли, выбрать веб-сайты, которые, очевидно, делают это правильно, и детализировать, чтобы выяснить, почему именно.

Используя эту технику, вы можете быть уверены, что примените высокоэффективную контентную стратегию, которую ваши конкуренты всегда будут догонять. Потому что вы проявляете инициативу и выходите за рамки пузыря отрасли.

Это частичный аудит контента, выполнение полного аудита контента или даже инвентаризации контента только на одном из этих сайтов может занять несколько дней. Что я здесь делаю, так это выбираю самые интересные вещи, которые нахожу, и оставляю в покое обычные вещи или вещи, которые на самом деле вредят сайтам.

Это никоим образом не следует рассматривать как полную картину, а как серию примеров того, что можно выделить и выяснить в ходе такого аудита.
Если бы вы провели полный и надлежащий аудит контента, вам пришлось бы сообщить полную картину, имея в виду все хорошее, плохое и уродливое.

Аудит контента выполняет следующее:

• Детализируйте 100% активов контента в домене и поддоменах веб-сайта.
• Оцените мощность и эффективность каждого информационного ресурса
• Определите, к какой категории относится контентный ресурс, т. Е. Статья, инфографика… и т. Д.
• Оценивает вероятность повторного использования актива для получения, ссылок, социальной репутации, повышения узнаваемости бренда… и т. Д.
• Определите общий имидж бренда, который передают текущие информационные ресурсы, и согласуется ли он с маркетинговой стратегией.
• Отсортируйте контент по разным категориям аудитории. Если это сайт электронной коммерции, то некоторый контент является информационным и предназначен для контент-маркетинга, возможно, для определенного племени или субкультуры.
• Определите типы заголовков, которые подходят для вашего рынка.
• Определите конкретные типы и темы контента, которые подходят для вашего веб-сайта.
• Выявляет структуру контента сайта и то, как это влияет на SEO.
• Выявляет проблемы с дублированным контентом.
• Перечисляет ключевые слова и их отношение к наиболее эффективному контенту.

Контентная стратегия

Также мы изучаем контентную стратегию, чтобы мы могли видеть, где контентные активы приносят пользу веб-сайтам. Нам неизвестна маркетинговая стратегия веб-сайтов, поэтому мы не можем сказать, соответствует ли контент маркетинговому плану. Если бы мы провели полный и надлежащий аудит и стратегию, мы бы приняли во внимание эти факторы и использовали бы их для измерения эффективности веб-сайта.

Важно помнить, что перед веб-сайтом стоит конкретная задача, и именно эту задачу контент должен прямо или косвенно поддерживать. Задача сайта электронной коммерции - это, конечно, продавать больше товаров.

Контент-маркетинг, SEO, входящий маркетинг, UX-дизайн, брендинг, ведение блогов и т. Д. - все это косвенно поддерживает основную цель веб-сайта - продавать больше товаров.
Целью контентной стратегии является поддержка общего маркетингового плана и эффективное развертывание контентных ресурсов, поддерживающих косвенные тактики, такие как ведение блогов и т. Д., Для увеличения продаж.

В целях этого анализа мы сосредоточились на прямой цели этих веб-сайтов - продавать больше камер. Это означает повышение рейтинга в поисковой выдаче и получение большего количества репостов в социальных сетях среди людей, которые работают на рынке цифровых фотоаппаратов или которые будут передавать контент тем, кто присутствует на рынке. Мы не заинтересованы в том, чтобы шуметь ради самого контента, а для того, чтобы контент привлекал тех, кто в настоящее время или кто в будущем будет заинтересован в покупке камеры.

Однако есть еще одна группа людей, на которую мы хотим повлиять. Это те, кто, возможно, никогда не купит камеру, но имеет большое влияние на то, чтобы побудить людей покупать камеры, даже если это косвенно. Этот журналист крупного новостного сайта может не интересоваться цифровой камерой, но может цитировать веб-сайт в статье о цифровых камерах, что позволяет тем, кто хочет купить, перейти на веб-сайт и войти в воронку продаж веб-сайта.

Фраза, которую я выбрал в качестве ключевого слова, -

Объектив Panasonic Lumix G6 + 14-42 мм

Альтернативные фразы для этого ключевого слова:

Panasonic Lumix G6 + объектив 14-42 мм (G6KEB-K), черный + БЕСПЛАТНАЯ КАРТА 8 ГБ
Panasonic DMC-G6KEB-K

Краткое:

Подробно опишите активы и стратегию 5 лучших сайтов электронной коммерции фотооборудования и расскажите о будущих возможностях.

Я выполнил глубокий поиск, используя когнитивный инструмент SEO.

Я смотрел и интересовался:

• Ссылки
• Социальные сети
• Интересные заголовки
• Идеи содержания
• Идеи по продвижению контента
• Влиятельные лица
• Заголовки, привлекающие много репостов в соцсетях

Я игнорирую мелкие махинации для целей этого отчета, если я не найду что-нибудь безумное и достойное того, чтобы сообщить о нем.

На странице результатов поисковой системы было указано следующее:

Я хотел сосредоточиться только на сайтах электронной коммерции, магазинах кирпича и минометов, исключенных из списка, а также на сайтах обзоров или сайтах, которые зарабатывают деньги через партнерские программы. Также были удалены Amazon и Ebay.
Интересно, что количество сайтов с обзорами примерно равно количеству сайтов электронной коммерции, но они не занимали высших позиций.

1. Amazon
2. Wexphotographic
3. Универмаг John Lewis
4. Техрадар
5. Bhphotovideo
6. Фотографияблог
7. Какая цифровая камера
8. Ukdigital

Давайте сосредоточимся на веб-сайте wexphotographic.com и углубимся в детали

На этом скриншоте из 25 самых популярных страниц, связанных со страницами, мы видим, что 5 из них представляют собой информационные части контента, а не просто страницы продаж.

Ссылка 4. Конкурсы и викторины могут быть очень мощными для контент-маркетинга, они могут привлечь много внимания как ссылками, так и социальными сигналами и позволяют бренду развивать эмоциональные связи с участниками и теми, кто заинтересован в конкурсе.
Возможно, стоит сделать внутреннюю ссылку на эту страницу и создать новый контент, рассказывающий о фотографиях, участвующих в конкурсе. Это содержимое веб-страницы является активом для сайта и должно использоваться повторно, его можно легко реформировать и разослать в виде информационного бюллетеня по электронной почте или разместить на веб-странице Facebook.

Актив, за который было заплачено время и деньги, который просто сидит и ничего не делает, является потраченным впустую активом и представляет собой возможность.

Ссылка 5 - это прямая ссылка на .jpg, и в ней перечислено 26 ссылок, хотя она может поднять профиль домена, и Google может рассматривать это как положительный фактор, вы можете направить эту ссылку в другое место. Я бы предложил перенаправление 301 на страницу, на которой все еще есть исходное изображение (не походите на Moneysupermarket.com и перенаправляйте на главную страницу, уничтожая контент, который сгенерировал ссылку в первую очередь) страницу и поэтому причина поскольку ссылка все еще существует, но если она размещена на странице-шаблоне, количество ссылок может перемещаться по сайту. Это преимущество для других страниц.

Очень полезный обзор камеры. Не только перечисление функций, которые может делать каждый, и которые не так полезны. Но на самом деле делать снимки камерой и показывать, а не рассказывать вам, на что она способна.
Это может быть отличным примером того, как лучше всего представить обзор камеры, поскольку половина сайтов в топ-20 Google - это сайты обзора камеры. Создавая на сайтах электронной коммерции контент того же типа, что и на сайтах с обзорами, они могут вытеснить модель обзора из результатов поиска. Особенно если учесть, что сайты с обзорами получают доход от сайтов электронной коммерции, ссылаясь на них.

Эта модель контента должна быть воссоздана для каждой популярной камеры.

Контент из Link 10 был создан 5 лет назад. Похоже, что с тех пор этот фрагмент контента не использовался повторно. Это означает, что деньги, которые контент мог бы потратить на сбор, остаются под кроватью. Даже если бы этот контент транслировался примерно раз в год, было бы еще 4 раза его можно было бы использовать.
Сообразительные сайты, такие как buzzfeed.com, постоянно повторно используют контент, это помогает снизить затраты на контент, измельчение этого контента и размещение его на Facebook или даже Tumblr принесет пользу.

Когда доказано, что контент привлекает ссылки и нравится людям, которые будут продвигать ваш бренд, нетрудно счистить его снова.

Link 21 - это редакционная статья о спонсорстве Norfolk и Norwich Open Studios, отмечающих свое 20-летие.

На самом деле эта статья посвящена созданию племени или созданию сетей.

Он говорит о других людях и неконкурентных компаниях, а также дает ссылки, делится ссылочной массой. Такой подход очень эффективен, поскольку вступает в силу закон взаимности. Любой, кто получил бесплатную рекламу и помощь в рейтинге, почувствует, что в какой-то момент он должен вернуть это.
Это могло быть отправной точкой для дальнейшего строительства племени или сообщества, но похоже, что это единственное. На веб-сайте было бы очень легко создать каталог независимых фотографов, что укрепило бы доверие к ним.

Вывод

Мы видим, что даже в этой сокращенной версии аудита контента и контент-стратегии есть много интересного. Поскольку мы рассмотрели только первые 25 страниц с самыми популярными ссылками, это, вероятно, самые сильные части. Но дальнейшее изучение веб-страниц может выявить дальнейшие идеи для повторного использования сайта и даже идеи, которые может использовать конкурент.

В нашем сканировании веб-сайт wexphotographic.com вернул в общей сложности 741 страницу и имеет 1456 ссылающихся доменов.

Давайте быстро посмотрим на другие сайты, которые ранжируются, и на количество их обратных ссылок.

Wilkinson.co.uk имеет 143 страницы с 400 ссылающимися доменами.
Camerabuster.co.uk имеет 160 страниц с 532 ссылающимися доменами
Bhphotovideo.com имеет 11 858 страниц с 13 987 доменами.
Ukdigital.co.uk имеет 139 страниц с 283 доменами.

Интересно отметить, что самым большим победителем оказался не веб-сайт с наибольшим количеством ссылок, возможно, им нужно посмотреть, чтобы отклонить несколько. Я не проводил этот аудит, поэтому не знаю.

Но это показывает, что, хотя самый большой - не всегда лучший, у каждого веб-сайта есть значительное количество ссылок, и поэтому они по-прежнему жизненно важны для ранжирования.

Несомненно, мы могли бы найти больше идей и методов для создания ссылок, проведя один и тот же аудит на каждом из сайтов. Они обязательно обнаружат сайты, на которых можно будет получить ссылки.