100 типов контента: полное руководство для маркетологов
Опубликовано: 2020-12-12Контент - это сила.
Он существует в бесчисленных формах, и каждая из этих форм может быть превращена в бесчисленное количество вариантов.
Думаете, ваша страница должна быть текстовой?
Подумай еще раз.
Мир медиа у вас под рукой: видео, изображения, аудио и даже GIF-файлы.
Каждый из них интересен сам по себе, но используйте их в сочетании, и вы создадите мощный контент.
Вы также можете получить огромную прибыль от одного фрагмента контента, перепрофилировав его.
Блог с практическими рекомендациями - это не просто блог - это сценарий для поясняющего видео, или общей инфографики, или основы для электронной книги.
Каждая форма достигает разных глаз и расширяет вашу сеть.
Готовы узнать больше?
Ознакомьтесь с этими 100 типами контента, чтобы максимально эффективно использовать свой контент.
1. О
Ваш контент «о нас» - один из самых сильных материалов, которые вы можете создать для своего бренда.
Он позиционирует вас или вашу компанию как лидера рынка, завоевывает доверие и налаживает человеческие связи - если все сделано хорошо.
Вот как мы это делаем:
В трех предложениях мы описываем миссию нашей команды, отрывок из нашей истории и то, как мы обслуживаем авторитетный контент для аудитории.
2. Приложение
Хорошие приложения не всегда запускаются с нуля.
Достаточно взглянуть на Габриэля Винера, превратившего свой бестселлер «Fluent Forever» в приложение для изучения языков.
3. Аудиокнига
Охватите свою аудиторию на ходу, добавив аудиокомпонент к существующей электронной книге.
Например, Growth Hacker Райана Холидея расширяет свою книжную аудиторию, добавляя слушателей, добавляя аудиокнигу Audible.
Платформа ACX для простого самостоятельного производства от Audible делает это доступным для всех.
4. Дополненная реальность
Хотите сделать свой бренд частью повседневной жизни?
Pokemon Go - удивительный пример: они захватили сеть обычных мобильных игр, достигнув совершенно нового круга поклонников.
5. Награды
Награды отлично подходят для получения отклика у профессионалов, а также для создания контента.
Не ищите ничего, кроме награды US Search Awards.
Каждый год они вручают награды лучшим специалистам в области SEO и маркетинга.
6. За кулисами
Создание команды, прогресс проекта и культура - все это отличные отправные точки для создания закулисного контента.
Facebook демонстрирует свое закулисное лондонское инженерное бюро в этом эксклюзивном облике.
7. Сообщение в блоге
Думайте о своем блоге как о центре всего вашего широкомасштабного контента.
Наша стратегия в Search Engine Journal: частые качественные публикации для максимального увеличения трафика.
8. Мультфильм / комикс
Нужен смех?
Marketoonist показывает нам, как это делается: избегайте глухого маркетинга, сохраняйте простоту и часто выпускайте новые мультфильмы.
9. Пример из практики
Считаете, что тематическое исследование должно быть сухим, визуально скучным PDF-файлом, чтобы быть профессиональным?
Hubspot просит отличаться: они используют статистику, изображения, отзывы и многое другое .
10. Календарь
Отлично, если ваш бренд занимается местными мероприятиями и конференциями.
Посетите Амелию, чтобы создать свой собственный календарь событий.
11. Причина
Причины превращают бренд из интересного в достойный восхищения.
Axe использует целевой контент, чтобы противостоять проблеме и переориентировать на человеческий фокус.
12. Программа сертификации
Повысьте свой авторитет, создав онлайн-курс или программу сертификации.
Moz Academy предоставляет точную и понятную информацию о том, чему вы можете ожидать научиться.
13. Вызов
Вызовы можно использовать для мобилизации аудитории.
Достаточно взглянуть на NaNoWriMo, некоммерческую организацию, которая ежегодно проводит конкурс на написание романов.
Их преданное сообщество остается вовлеченным в течение всего года.
14. Шпаргалка
Как выглядит успешная шпаргалка?
Marketing Insider Group знает: они учат новичков, как оформить убийственный блог одним изображением и 13 словами.
15. Контрольный список
Что может быть лучше контрольного списка, чем контрольный список для написания контрольных списков?
Создайте целенаправленную разбивку с простыми пунктами и последовательным форматированием.
16. Clickbait
Плохая приманка - это поверхностный уровень, но вы можете использовать ту же тактику для высококачественного контента.
Search Engine Journal делает это, используя формат списка, эмоциональные слова и привнося уникальную ценность в разговор.
17. Совместное использование бренда
Когда два бренда объединяются для создания нового продукта или услуги, это совместный брендинг.
Отличным примером этого является PayPal и Honey, матч, который увеличивает цель максимизации ваших денег.
18. Совместное / совместно созданное содержание
Совместное содержание значительно расширяет вашу аудиторию с каждым добавленным вами участником.
Бонус: гостевые посты, интервью и цитаты авторов добавляют массу ценности вашему контенту.
19. Корпоративная культура
Вы можете многое рассказать о корпоративной культуре в той форме, в которой вы ее представляете.
Вот как: Библия удивительной культуры Scribe Writing - это общедоступный документ Google.
20. Сравнение
Этот контент отлично подходит для выделения:
- Плюсы и минусы
- Ваш продукт против другого
- Функции доступны по разным ценам
- Путь вашего идеального клиента к конверсии
Какой бы ни была ваша цель, будьте смелыми, но сдерживайте свою предвзятость.
Возьмем, к примеру, Growth Marketing Pro: быстро усваиваемый график показывает их рейтинг, аудиторию и стоимость.
21. Библиотека материалов / Центр ресурсов
Если вы читаете это, вероятно, вы нашли нашу библиотеку ресурсов.
Он полон электронных книг, истории обновлений алгоритмов Google, подкастов и вебинаров.
22. Конкурс
Конкурс - отличный способ привлечь новых подписчиков и повысить вовлеченность вашей лояльной аудитории.
Возьмем Upwork: они просили истории успеха в обмен на шанс выиграть 1000 долларов.
23. Курс
Мир цифрового маркетинга никогда не спит, а это означает, что ваши подписчики постоянно ищут способы повысить свои навыки.
Social Creators (образовательная компания, специализирующаяся на повествовании) сразу же повысит доверие к себе и продемонстрирует опыт с помощью одного высококачественного изображения.
24. Курируемый контент
Кураторский контент отлично подходит для создания ссылок и расширения вашей аудитории. Кураторский контент представлен в трех основных формах: ваш контент, контент из Интернета или их сочетание.
Ознакомьтесь с Brain Pickings, чтобы получить отобранный контент с единым фокусом.
25. Данные: анализ
Оригинальные данные очень ценны. Исходные данные + анализ? Бесценно.
WordStream невероятно хорошо справляется с этой задачей на протяжении многих лет.
Например, WordStream изучил, как COVID-19 повлиял на результаты Google Рекламы в 21 отрасли, а также предоставил действенные советы о том, как минимизировать это влияние.
26. Данные: журналистика.
Проще говоря, журналистика данных - это рассказывание историй с использованием данных.
FiveThirtyEight - короли журналистики данных, особенно когда дело касается политики
Посмотрите их Атлас перераспределения избирательных округов, в котором использовались данные для составления альтернативных карт Конгресса, чтобы стимулировать более конкурентные выборы.
27. Данные: Визуализация.
Визуальный контент увлекательно читается.
Диаграммы и графики - это простой способ показать большой объем данных, не вдаваясь в подробности.
Визуализированные данные могут принимать форму сравнения размеров, как леденящие кровь графики Рейтер о кризисе одноразового пластика.
28. День в жизни
Этот тип контента был создан для видео.
Элиф Хиз сочетает в себе аутентичный закулисный стиль с непринужденным подходом к реальным вызовам, с которыми она сталкивается как менеджер по цифровому маркетингу.
29. Демо / обзор продукта
Трансформирующие демонстрации продукта не только показывают, насколько хорош продукт, но и то, как он поможет людям достичь желаемых результатов.
Возьмите HERO 8 Black + Max демо GoPro - он это висцеральный, острие вашего мест содержания , и это показывает вид экстремального образа жизни многих пользователей GoPro стремятся в стороне.
30. Диаграмма
Может быть, у вас есть сложная идея, которую вы хотите представить.
Может быть, вы хотите разбить продукт и показать, как именно он работает (сначала интуиция).
Диаграммы - такие как карта транзита социальных сетей - быстро и красиво показывают взаимосвязь.
31. Словарь
Хотите рассказать своим подписчикам о важных отраслевых терминах?
Глоссарий Hootsuite по социальным сетям - отличный пример предоставления ценных определений, которые укрепляют авторитет их бренда.
32. Пасхальное яйцо.
Как и их красочные аналоги из реального мира, этот скрытый контент вызывает у нас улыбку.
Это потому, что он может показать глупую сторону бренда, например, Dino Run Game от Google, которая появляется в Chrome только в том случае, если ваше интернет-соединение пропало.
33. Электронная книга
Думайте об электронных книгах как о подробном описании самого популярного контента, например, о нашем Полном руководстве по праздничному маркетингу.
Предлагая бесплатные электронные книги, вы также можете расширить свой список рассылки.
34. Электронная почта
Сообщения электронной почты могут предоставить информацию о предстоящих вебинаров, мотивационного действия и путь больше.
Создавайте выдающиеся темы для более высокой открытости, используйте эмоциональные слова, второе лицо (вы, ваше) и делайте это простым.
35. Эфемерное содержание
В мгновение ока (или, по крайней мере, через несколько секунд) он исчез.
Подумайте: Snapchat - он задействует инстинкт FOMO и вызывает немедленные действия.
36. Мероприятия: Личные встречи
Нет замены живым событиям.
Вот почему Институт контент-маркетинга использует саммиты и церемонии награждения как часть своей стратегии бренда.
37. События: Виртуальный
Сейчас, как никогда, необходимы электронные конференции и виртуальные мероприятия.
Виртуальное мероприятие может быть таким же простым, как прямая трансляция на YouTube или Facebook, или сложным, как проведение электронного саммита с тысячами участников.
38. Толкователь
Удовлетворите это стремление к знаниям и мобилизуйте свою аудиторию .
PBS Eons играет важную роль на рынке образовательных услуг, предлагая соответствующие товары, связанные с их интеллектуальным контентом.
39. Проверка фактов
Хотите разоблачать фейковые новости?
Corrective использует сырые журналистские расследования, чтобы пролить свет на правду.
40. Факты
Пусть факты восторжествуют над вымыслом.
Search Engine Journal часто собирает релевантные и полезные факты, которые помогают маркетологам лучше выполнять свою работу.
41. Неудачи
Неудача может быть унизительной, но может и милой.
Институт контент-маркетинга показывает их уязвимые стороны, признавая неудачи и показывая, как они выросли.
42. FAQ
Часто задаваемые вопросы укрепляют доверие и прозрачность.
Часто задаваемые вопросы Line на основе изображений легко читать и согласовывать с их брендом.
43. Форумы
Reddit может напугать.
Реддиторы отказываются рекламироваться, но они будут участвовать в качестве честной фокус-группы.
Страховая компания TransAmerica использовала свои разговоры на Reddit для создания нового контента.
44. Игра
Сделайте контент-маркетинг более увлекательным с помощью игр.
Попробуйте такие инструменты, как The Training Arcade, в которых вы можете создать игру, адаптированную для вашей целевой аудитории.
45. Закрытый
Хотите, чтобы ваша аудитория чувствовала себя особенной?
Эксклюзивный контент - например, контент только для сторонников Patreon - награждает ваших подписчиков за их участие.
46. Гифки
Ни для кого не секрет, что новый язык Интернета - гифки.

Nerd Fitness использует их для объяснения упражнений и предлагает читателям анекдоты.
47. Сплетни
Все любят горячие сплетни.
Вот почему People использует слухи как отправную точку для обсуждения и использует заголовки кликбейтов, чтобы зацепить читателей.
48. Гостевой пост
Независимо от того, публикуете ли вы сообщения на стороннем сайте или приглашенный блоггер публикует сообщения в вашем блоге, гостевые сообщения - невероятный способ расширить охват и поговорить с новой аудиторией.
Новичок в гостевой публикации? Получите лучший результат, следуя контрольному списку Quicksprout.
49. Гид
Глубокий, исчерпывающий, окончательный - все три этих слова описывают глубокое руководство по любой теме.
Наше руководство по созданию ссылок тщательно изучено и легко усваивается.
50. Наем и найм
Помогите начинающим сотрудникам понять, что вы ищете.
LinkedIn быстро определяет критерии на своей удобной и привлекательной платформе.
51. Как сделать
Два эмпирических правила сохраняют четкость ваших практических рекомендаций: актуальность и достоверность.
Optin Monster выходит из парка с помощью статьи «Как заработать деньги в Instagram».
52. Человеческий интерес
Этот тип контента - о позитиве.
Вдохновляйте свою аудиторию рассказами о росте, такими как высококачественные видеоролики Bold Content.
53. Юмор
Смех - лучшее лекарство, а также лучший маркетинг.
Скотт Адамс строит товарищеские отношения со своей аудиторией с помощью веселых мультфильмов.
54. Изображения: Stock
Стоковые фотографии и изображения добавляют профессиональный блеск любому контенту.
Фотографии, представленные пользователями на Pexels, качественные и ориентированы на миллениалы.
55. Изображения: Оригинал
Хотите видеть ваши изображения в Интернете?
Марк Смициклас создает высококачественную графику, расширяя базу своих последователей без особых усилий.
56. Инфографика.
Легко просматриваемая, визуально привлекательная инфографика помогает читателям переваривать (и делиться) данными.
Посетите Venngage, чтобы увидеть удивительные примеры и шаблоны.
57. Интервью / вопросы и ответы / AMA.
Хотите повысить свой авторитет в теме?
Возьмите интервью у эксперта или попробуйте сеанс AMA на Reddit - Билл Гейтс взял то, что узнал, и переделал в тонны передового контента.
58. Следственный
Вам не нужно быть журналистом, чтобы расследовать тайну или развенчать некоторые давние убеждения.
Вам не нужно тратить кучу часов на разоблачение.
Истина там - в виде точных фактов, данных или цитат.
Все, что вам нужно сделать, это найти его.
Вот простой пример: 10 фактов, которые, как вы думаете, вы знаете о SEO, на самом деле являются мифами.
59. Целевая страница
Это ваша домашняя база, поэтому стоит заставить ее сиять.
На нашей привлекательной целевой странице три горячие истории в движущейся карусели.
60.
Вот 3 причины, по которым списки хороши:
- Они легко просматриваются.
- Они прямолинейны.
- Люди любят списки.
7 потрясающих инструментов SEO, предлагающих бесплатную пробную версию, - звездный пример.
61. Журналы.
Публикация журнала в печатном виде или в Интернете - отличный способ убедиться, что на вашем веб-сайте всегда будет свежий экспертный контент.
Посетите Forbes, чтобы увидеть качественные примеры.
62. Карты
Мы не можем передать этот тип контента, не упомянув одну из самых популярных карт в Интернете в 2020 году: трекер COVID-19 в прямом эфире Джонса Хопкинса.
Он преобразует сложные глобальные данные в удобоваримую карту.
63. Мемы
Не просто создать новый мем - все дело в итерациях сообщества.
BuzzFeed объединяет мемы, чтобы привлечь внимание модной интернет-аудитории и посмеяться над ними.
64. Микросайт
Это именно то, что написано на банке: компактно, просто и по делу.
Collaborative Fund использует забавную инфографику, чтобы подчеркнуть влияние совместного использования автомобилей на будущее.
66. Новости: Анализ.
Отправьте свою аудиторию в глубокое путешествие.
Politico производит авторитетные передовые аналитические материалы, повышая ценность всей публикации.
67. Новости.
Контент «прямо на месте» - отличная тактика для поддержания заинтересованности читателя.
Adweek добавляет последние новости в маркетинговой нише.
68. Новости: Компания
Есть новый продукт или услуга?
Сообщите об этом с новостями компании.
Ознакомьтесь с новаторским освещением SpaceX своего нового продукта, справедливо признанного исторической новостью.
69. Новости: Текущие события.
Создавайте контент, в котором обсуждается, как важные события в мире влияют на ваш бизнес, рынок или нишу прямо сейчас.
Очевидный пример для 2020 года: влияние COVID-19 - это возможность создавать контент, который будет информировать и помогать вашей аудитории.
Search Engine Journal сделал это, предложив несколько статей о влиянии COVID-19.
70. Новости: Новости отрасли / Резюме
Платформы Google и социальных сетей постоянно меняются.
В нашем разделе новостей вы найдете последние новости о Google, SEO, обновлениях в социальных сетях и многом другом.
71. Информационный бюллетень
Держите свою аудиторию в курсе.
Мы оптимизируем нашу рассылку, форматируя ее для всех устройств и добавляя привлекательные изображения.
72. Мнение
У этого типа контента много названий:
- Аргументативный
- Rant
- Перспектива
- Комментарий
- Мысль
Чтобы увидеть удивительный пример умного и достоверного мнения, прочитайте книгу Марка Ритсона «Маркетинг во времена COVID-19».
73. Противоположные точки зрения
Герцог!
«Change My Mind» Стивена Краудера вызывает живое обсуждение сложных вопросов.
74. Платные инструменты
Весь качественный контент перед публикацией проходит тщательную вычитку.
Такие инструменты, как Grammarly, предоставляют бесплатные базовые услуги и всестороннее внимание платным пользователям.
75. PDF
Публикация PDF-файла - отличный способ укрепить авторитет в теме.
Посетите Deloitte, чтобы получить качественный пример.
76. Личный рассказ
Пусть сияет ваша уязвимая сторона.
Ноэль Стивенсон глубоко очеловечивает свой имидж, раскрывая свой трудный личный путь в фильме «Огонь никогда не гаснет».
77. Фотогалерея
Будь то в формате карусели или на одной странице, фотографии повышают заинтересованность и увеличивают количество кликов.
Expedia использует фотографии, чтобы продать не просто отличное путешествие, но и стиль жизни.
78. Плагин
Разработка плагина для вашей конкретной ниши помогает вашему бренду набрать обороты в сфере WordPress.
Проверьте MonsterInsights за убийственным примером.
79. Подкаст
Подкасты бывают трех основных форм:
- Подкасты с постоянной командой Marketing O'Clock.
- Подкасты с участием гостей, такие как Search Engine Journal Show.
- Сторонние подкасты, в которых вы являетесь гостем другого подкаста.
80. Опрос / Опрос
Спросите свою аудиторию именно то, что вы хотите знать.
Опрос SurveyMonkey на Facebook собирает информацию для использования в качестве основы для будущего контента.
81. Прогнозы.
Домыслы, основанные на доказательствах, демонстрируют уверенность и опыт.
Посетите наш вебинар, чтобы узнать о будущем SEO в 2020 году.
82. Презентация
Кто сказал, что слайд-колода должна быть скучной?
Повысьте вовлеченность с помощью выступления на TED Talk, например вечнозеленой презентации Дэна Кобли.
83. Пресс-релиз.
Есть серьезное объявление?
Подумайте о том, чтобы отправить подробности в новостные агентства в вашей нише.
Ознакомьтесь с потрясающими примерами использования пресс-релизов для мероприятий от McDonald's.
84. Профиль: Компания / Бизнес / Бренд
Подумайте о том, чтобы представить свою компанию с помощью короткого видеоролика, в котором рассказывается о вашей компании, бизнесе или бренде таким образом, чтобы вы стали более человечными для ваших подписчиков.
Филлипс использует этот метод, чтобы поделиться своим деловым путешествием.
85. Профиль: Личный
Для вашего личного блога и гостевых постов важна броская биография.
Ознакомьтесь с биографией Энн Хэндли: как в ее краткой, так и в длинной версии, просвечивает ее личность (и авторитет).
86. Продвижение
Свяжите свой бренд со всеми любимыми создателями контента.
Вот отличный пример: SquareSpace объявляет промокоды через подкасты и каналы YouTube.
87. Викторина
Все, от глупых до познавательных, любят веселые викторины.
Clickhole - отличный пример того, как стать сатирическим.
88. Отчет об исследовании.
Проведите опрос или викторину своих подписчиков и сделайте это оригинальным исследованием.
Ищете идеи? MarketResearch.com имеет множество.
89. Скриншоты.
Есть технический контент?
Объясняя инструмент, метод или функцию?
Проверьте The Smart Blogger - лидер блоггеров Джон Морроу использует снимки экрана, чтобы помочь читателям быстро освоить технологии.
90. Услуги
Покажите, на что вы способны, когда дело касается ваших услуг.
SalesForce оптимизирует просмотр с помощью контрольных списков, изображений и статистики.
91. Социальные сети
Основным элементом этой огромной категории контента является название: социальный.
Узнайте, как мы поддерживаем наш бренд на разных платформах, напрямую связываясь с нашей аудиторией в режиме реального времени.
92. Спонсорство
Новый тренд в спонсорстве: поддержка начинающих.
Blue Apron привлекает новую аудиторию, спонсируя подкасты за пределами своей ниши.
93. Статистика
Соответствующая статистика - отличный способ улучшить исследуемый контент.
Он добавляет больше возможностей вашему контенту для цитирования и получения нужной статистики.
Фактически доказано, что использование статистики в блогах повышает доверие клиентов. (Да, это статистический пример! От HubSpot.)
Мы рекомендуем два отличных источника: Pew Research Center и Statista.
94. Свидетельства
Позвольте вашим клиентам говорить за вас!
Отзывы - это один из лучших материалов для привлечения идеальных потенциальных клиентов с одинаковыми болевыми точками.
Например, Hubspot выводит на первый план идеальных клиентов, чтобы продемонстрировать доказываемую ценность.
95. Инструменты
Инструменты могут быть (и дорогими) спасением.
Но бесплатные инструменты? Бесценно.
Помимо инструментов, калькуляторы могут быть еще одним популярным типом контента для вашего сайта.
И мы упоминали, что это отличные магниты для ссылок? Посмотрите, как зарабатывать ссылки, создавая бесплатные инструменты для примеров.
96. Видео
Видео - мощный тип формата.
Более того: вы можете легко использовать другие форматы контента в видео.
Например, Джулия Маккой превращает каждое созданное ею видео на YouTube в блог и рассылку по электронной почте.
Вот несколько типов потрясающих стилей видео:
- Прямой эфир - неотредактированный и готовый к работе
- Видео: 360 ° - идеально подходит для видеоблогеров из путешествий
- Видео: плейлисты - для удобства просмотра
- Видео: записанное - отполированное, изготовленное или скошенное
Джо Роган транслирует свой подкаст в прямом эфире на YouTube (скоро Spotify), что расширяет его аудиторию и добавляет визуальный элемент, недоступный для слушателей только аудио.
97. Вебинар
Независимо от того, проводится ли веб-семинар в прямом эфире или по запросу, он соединяет растущих профессионалов с экспертами.
Search Engine Journal регулярно проводит вебинары, посвященные актуальным отраслевым тенденциям.
98. Белая книга
Прежде чем действовать, помогите своим потенциальным клиентам принять осознанное решение.
В библиотеке технических документов Content Marketing Institute представлены отчеты, демонстрирующие жизнеспособность брендов.
99. Вики
В индустрии со множеством сложных терминов?
Seobility упрощается с помощью вики, ориентированной на конкретную нишу.
100. Почему
Объясняющий контент может быть мощным.
Вопрос без ответа - невероятный крючок.
Почему аудитория анализ необходим для SEO удивительный пример того , почему этот тип контента должен быть частью вашего репертуара.
Создавайте правильные типы и продвигайте свой бренд: контент есть везде
Каждый контент начинается с идеи.
Когда у вас появится эта отличная идея, вы можете использовать этот список типов контента, чтобы выбрать формат, который лучше всего продемонстрирует эту идею.
И никогда не ограничивайте себя одной идеей, одним форматом.
Одна идея может быть преобразована в несколько форматов - текст, видео или аудио.
Единственным ограничением является ваше воображение!
Создавая все форматы для отличного контента, вы обязательно достигнете огромной и разнообразной аудитории, создадите свой бренд и обслужите широкий спектр форматов, которые ваша аудитория любит и потребляет.
Вперед - выберите один и приступайте.
Изображение предоставлено: Пауло Бобита