Обследование по контент-маркетингу в середине 2017 г.

Месяцы Июнь и июль - идеальное время, чтобы подумать о своей стратегии контент-маркетинга. Что работает? Что нет? Что нужно изменить в осенний сезон?

По окончании внутреннего аудита вам предлагается рассмотреть несколько идей и вопросов, которые помогут повысить уровень вашей программы.

Избавьтесь от писателей

Если ваши внутренние эксперты или знакомые не умеют писать, не заставляйте их писать. Используйте профессионального писателя, чтобы взять интервью у этого человека. Попросите эксперта проверить информацию на точность, а затем позвольте писателю закончить работу. Несколько инновационных компаний, которые работают с CMI, забрали все письменные задания у своих сотрудников и передали их сторонним авторам. Это экономит время сотрудников, время редактирования и, в большинстве случаев, создает гораздо более качественный контент.

Партнер вверх

Мне интересно, что все больше компаний не сотрудничают с неконкурентоспособными предприятиями в проектах контент-маркетинга, а вместо этого предпочитают действовать в одиночку. Установив партнерские отношения, вы можете разделить стоимость проекта и удвоить его распространение. Наш веб-сайт никогда бы не появился в 2010 году, если бы пять партнеров не помогали финансировать и продвигать контент.

Вырасти спикера

IBM много лет работает над внутренней программой влиятельных лиц, стремясь превратить своих сотрудников в перспективных докладчиков и динамичных выступающих. Каждая компания любого размера должна иметь план поиска, развития и развития ораторских талантов. С ростом количества корпоративных мероприятий появляется больше возможностей для выступлений на мероприятиях (и вебинарах), чем когда-либо прежде, но вам следует заранее подготовить своих экспертов, чтобы воспользоваться этими возможностями.

Рассмотрите возможность возвращения печати

С такими компаниями, как Airbnb и Lincoln Electric, запускающими печатные журналы в последние 12–18 месяцев, печать как средство массовой информации снова начинает набирать обороты. Возможно, нет лучшего способа преодолеть беспорядок цифровой информации, чем выпуск качественного и последовательного печатного журнала. Поскольку вашему корпоративному руководству может быть трудно понять, почему эта стратегия сработает, вы можете захотеть, чтобы это была одна из тех ситуаций, когда партнерство для снижения риска имеет смысл.

Убейте свой информационный бюллетень

В прошлом, когда вы посещали сообщение в корпоративном блоге, в нем часто не было достаточного призыва к действию, чтобы стимулировать подписку на рассылку новостей. Большинство компаний устранили эту проблему и теперь продвигают какие-то предложения по электронной почте. К сожалению, по моему опыту, большинство корпоративных электронных информационных бюллетеней варьируются от скучных до ужасных. Подумайте над этими вопросами: Насколько хороша ваша электронная рассылка? Это действительно полезно? Он ориентирован на одну аудиторию?

Сегодня ваш электронный информационный бюллетень важнее, чем когда-либо ... вы должны относиться к нему как к такому. Это может означать, что вам нужно убить текущую рассылку и создать реальную ценность из пепла.

Выбери самое лучшее

Практически во всех случаях контент-маркетологи делают слишком много. Создание слишком большого количества контента разными способами без получения желаемых результатов. Я рекомендую убивать то, что не приносит результатов. Потратьте это время и усилия на то, что работает, и сделайте это еще лучше.

Общайтесь с командой продаж

Несколько лет назад Xerox обнаружила разрыв между маркетингом и продажами. В частности, продавцы не знали и не заботились о том, что команда контент-маркетинга создавала и распространяла. Решение? Xerox разработала программу контент-маркетинга специально для отдела продаж, кульминацией которой стало еженедельное рассылку сообщений по электронной почте продавцам, в которых были описаны стратегии использования контента, который поможет им стимулировать продажи. Если ваша команда продаж каким-либо образом не использует ваш контент, это ваша вина, а не их. Почини это.

Присоединяйтесь к аудио революции

Эта статья Гэри Вайнерчука является убедительным аргументом в пользу аудио. Если бы я сегодня запустил платформу для создания контента, чтобы привлечь аудиторию, я бы предпочел аудио. Почему? Во-первых, использование увеличивается и начинает ускоряться. Во-вторых, в аудио по-прежнему существуют серьезные пробелы в содержании, в отличие от текстового контента и видео. В-третьих, аудио - это единственный тип контента, в котором аудитория может выполнять несколько задач одновременно.

Подумайте и об этих идеях

Нужны еще предложения? Вот 10 идей, которые стоит рассмотреть:

1. Начните работать над книгой для своего бизнеса. Да, настоящая печатная книга. Если вы хотите стать ведущим экспертом в своей отрасли, книга может открыть вам путь для выступлений, гостевых постов, неожиданных обзоров и сообщений в блогах на год.
2. Пригласите как минимум пять сотрудников, не занимающихся маркетингом, в ваш еженедельный контент-план.
3. Составьте список из 100 самых популярных вопросов, поступающих от вашей клиентской базы.
4. Разработайте план показателей контент-маркетинга для вашего генерального директора или руководителя, который включает только те показатели, которые соответствуют бизнес-целям компании.
5. Найдите способ поработать с ведущим отраслевым журналом в вашей нише над совместным контентом.
6. Если у вас есть бюджет, определите медиа-компании в вашей отрасли, которые могут созреть для приобретения.
7. Разработайте мероприятие для клиентов, которое не будет рассказывать о ваших проектах, а расскажет им, в каком направлении развивается отрасль.
8. Создайте в этом году совершенно неожиданный контент и посмотрите, что произойдет.
9. Отправьте видеооператора и журналиста на следующее отраслевое мероприятие и осветите его.
10. Что бы вы ни делали в этом году, убедитесь, что вы рассказываете историю, которая отличается от истории других людей в вашей отрасли, а не просто ту же историю, рассказанную постепенно лучше.

Мы надеемся, что в этом миксе есть хотя бы одна золотая идея, которая поможет вам добиться хороших результатов в 2017 году.

Хотите еще одну идею для развития вашей программы контент-маркетинга в 2017 году? Зарегистрируйтесь сегодня в Content Marketing World, 5-8 сентября, в Кливленде, штат Огайо. Используйте код BLOG100, чтобы сэкономить 100 долларов.

Изображение на обложке: Джозеф Калиновски / Институт контент-маркетинга