Индустрия контент-маркетинга: что происходит при приеме на работу [исследование]
Опубликовано: 2020-12-22 Наем нового члена в вашу команду по контент-маркетингу кажется отличным делом. В конце концов, независимо от того, расширяете ли вы команду или заменяете уходящего сотрудника, у вас будет больше ресурсов для выполнения успешной программы контент-маркетинга.
Но поиск и привлечение качественных членов команды по созданию творческого контента - это отдельная работа. Согласно опросу 400 лидеров индустрии США, проведенному The Creative Group, с этой проблемой сталкиваются 45% руководителей рекламного и маркетингового отдела.
45% менеджеров по рекламе и маркетингу сталкиваются с трудностями при поиске качественных специалистов по контенту. @CreativeGroup Нажмите, чтобы твитнутьВ этом посте мы подробнее рассмотрим данные о найме на работу по контент-маркетингу. Мы изучим затраты на таланты, регионы с наибольшим спросом и то, как компании работают, чтобы удерживать сотрудников.
Готовы ли вы нанять качественную команду для своей контент-команды?
Горячие рынки
В каких городах США больше всего вакансий в сфере контент-маркетинга? По данным Conductor's Inbound Marketing Jobs Salary Guide 2017, вот 20 лучших с наибольшим количеством вакансий в контент-маркетинге:
- Нью-Йорк
- Сан-Франциско
- Чикаго
- Лос-Анджелес
- Бостон
- Сиэтл
- Вашингтон
- Атланта
- Остин
- Даллас
- Сан Диего
- Хьюстон
- Филадельфия
- Денвер
- Сан - Хосе
- Майами
- Феникс
- Миннеаполис
- Шарлотта
- Орландо
Цифры компенсации
Стартовые зарплаты для контентных вакансий растут, что отражено в Руководстве по зарплате в маркетинге Creative Group 2017:
По данным исследования @CreativeGroup, начальные зарплаты для ролей #contentmarketing растут. Нажмите, чтобы твитнутьНавыки контента, пользующиеся наибольшим спросом
Анализ данных, написание и редактирование контента - самые важные навыки, которые компании хотят нанять в этом году, согласно исследованию цифрового контента 2016 года, проведенному компанией Altimeter, a Prophet.
Анализ данных и написание / редактирование # контента - самые важные навыки, которые нужно нанять. @AltimeterGroup #research Нажмите, чтобы твитнутьВот как респонденты, которых спросили о четырех наиболее важных навыках, которые они хотели использовать в 2017 году, перечислили приоритеты:
- Анализ данных - 67%
- Редактирование и написание контента - 59%
- Управление программами / проектами - 53%
- Графический дизайн - 50%
- Кодирование / разработка - 50%
- Производство и монтаж видео - 47%
- Автоматизация маркетинга / экспертиза программного обеспечения - 42%
- Опыт работы в социальных сетях - 18%
Какие навыки необходимы, чтобы стать отличным контент-маркетологом?
Для одной роли необходимы несколько талантов
Роли в контент-маркетинге сочетают в себе креатив, технологии и аналитику, поэтому компании ищут людей с более чем одной областью знаний.
Как писали авторы The Creative Group 2017 Salary Guide:
Гибридные профессионалы востребованы. Творческие люди с навыками, выходящими за рамки их специальности, очень востребованы. Кроме того, знание цифровых технологий становится необходимым условием для многих традиционных ролей. Например, графические дизайнеры теперь должны быть знакомы с веб-макетами или социальными сетями, а копирайтеры должны иметь знания в области поисковой оптимизации. Ожидайте, что эта модель сохранится, поскольку межведомственное сотрудничество станет нормой ».
Это понимание отражено в Руководстве Conductor по заработной плате за входящий маркетинг 2017, которое показывает, что почти каждая вторая работа в сфере контента (46,7%) требует навыков SEO. Эти роли включают специалистов по контент-маркетингу, контент-менеджеров, контент-директоров и менеджеров по маркетингу.
Согласно исследованию @Conductor, каждая вторая вакансия #content требует навыков #SEO. #hiring Нажмите, чтобы написать твитНовая эра гибридного маркетолога
Удержание сотрудников
Обладая большим спросом на таланты в контент-маркетинге, компании стремятся сократить оборот. Опрос Creative Group показал, что более половины руководителей рекламы и маркетинга (52%) заявили, что они обеспокоены сохранением нынешнего творческого персонала в следующие 12 месяцев.
Они также поделились своей деятельностью по удержанию талантов. Вот те, которые цитирует по крайней мере половина группы:
- Регулярно оценивайте работу и обсуждайте карьерный рост - 78%
- Регулярно проверяйте сотрудников, чтобы убедиться, что они довольны своей ролью - 74%
- Регулярно оценивайте компенсацию и льготы, чтобы оставаться конкурентоспособными - 71%
- Иметь формальную стратегию удержания - 51%
Ключевые роли в контент-маркетинге
Агентство по трудоустройству Creative Group сообщает, что следующие должности быстро становятся ключевыми активами маркетинговой команды.
Концепция и реализация
Креативный технолог: служит связующим звеном между командами дизайнеров и разработчиков; объемы цифровых проектов
Менеджер цифровых проектов: Курирует реализацию мультимедийных проектов.
Цифровой стратег: разрабатывает стратегии взаимодействия с пользователем (UX), включая информационный дизайн, стратегию онлайн-контента и тактику привлечения потенциальных клиентов для веб-сайтов, мобильных устройств, электронной почты, социальных сетей и цифровых рекламных носителей.
Содержание
Контент-стратег: разрабатывает контент-стратегию на основе бизнес-целей компании и потребностей конечного пользователя.
Writer: составляет ясный, лаконичный и грамматически правильный контент, используя разные стили письма, которые нравятся разным целевым аудиториям.
Маркетинг
Менеджер по цифровому / интерактивному маркетингу: контролирует ежедневную работу веб-сайта компании и программы электронного маркетинга, а также предоставляет аналитические обзоры.
Специалист по электронному маркетингу: проводит кампании по электронной почте, включая управление и сегментацию списков контактов с помощью программного обеспечения для автоматизации маркетинга.
Менеджер по работе с социальными сетями: реализует стратегию организации в отношении социальных сетей, повышая узнаваемость бренда, генерируя входящий трафик и поощряя принятие продукта.
10 ролей в контент-маркетинге на следующие 10 лет
Заключение
Как вы хорошо знаете, найм и удержание творческих талантов - непростая задача. Это требует глубокого понимания рынка - географического, отраслевого, профессионального - и стратегического подхода к тому, чтобы вы не только выбирали великих талантов, но и поддерживали их вовлеченность.
7 черт успешного контент-маркетолога
Исследование в этой статье перепечатано с разрешения The Creative Group, Conductor и Altimeter.
Версия этой статьи впервые появилась в июньском номере Chief Content Officer. Зарегистрируйтесь, чтобы получить бесплатную подписку на наш печатный журнал, выходящий раз в два месяца.
Изображение на обложке: Джозеф Калиновски / Институт контент-маркетинга