Индустрия контент-маркетинга: что происходит при приеме на работу [исследование]

Наем нового члена в вашу команду по контент-маркетингу кажется отличным делом. В конце концов, независимо от того, расширяете ли вы команду или заменяете уходящего сотрудника, у вас будет больше ресурсов для выполнения успешной программы контент-маркетинга.

Но поиск и привлечение качественных членов команды по созданию творческого контента - это отдельная работа. Согласно опросу 400 лидеров индустрии США, проведенному The Creative Group, с этой проблемой сталкиваются 45% руководителей рекламного и маркетингового отдела.

В этом посте мы подробнее рассмотрим данные о найме на работу по контент-маркетингу. Мы изучим затраты на таланты, регионы с наибольшим спросом и то, как компании работают, чтобы удерживать сотрудников.

Горячие рынки

В каких городах США больше всего вакансий в сфере контент-маркетинга? По данным Conductor's Inbound Marketing Jobs Salary Guide 2017, вот 20 лучших с наибольшим количеством вакансий в контент-маркетинге:

1. Нью-Йорк
2. Сан-Франциско
3. Чикаго
4. Лос-Анджелес
5. Бостон
6. Сиэтл
7. Вашингтон
8. Атланта
9. Остин
10. Даллас
11. Сан Диего
12. Хьюстон
13. Филадельфия
14. Денвер
15. Сан - Хосе
16. Майами
17. Феникс
18. Миннеаполис
19. Шарлотта
20. Орландо

Цифры компенсации

Стартовые зарплаты для контентных вакансий растут, что отражено в Руководстве по зарплате в маркетинге Creative Group 2017:

Навыки контента, пользующиеся наибольшим спросом

Анализ данных, написание и редактирование контента - самые важные навыки, которые компании хотят нанять в этом году, согласно исследованию цифрового контента 2016 года, проведенному компанией Altimeter, a Prophet.

Вот как респонденты, которых спросили о четырех наиболее важных навыках, которые они хотели использовать в 2017 году, перечислили приоритеты:

• Анализ данных - 67%
• Редактирование и написание контента - 59%
• Управление программами / проектами - 53%
• Графический дизайн - 50%
• Кодирование / разработка - 50%
• Производство и монтаж видео - 47%
• Автоматизация маркетинга / экспертиза программного обеспечения - 42%
• Опыт работы в социальных сетях - 18%

Для одной роли необходимы несколько талантов

Роли в контент-маркетинге сочетают в себе креатив, технологии и аналитику, поэтому компании ищут людей с более чем одной областью знаний.

Как писали авторы The Creative Group 2017 Salary Guide:

Гибридные профессионалы востребованы. Творческие люди с навыками, выходящими за рамки их специальности, очень востребованы. Кроме того, знание цифровых технологий становится необходимым условием для многих традиционных ролей. Например, графические дизайнеры теперь должны быть знакомы с веб-макетами или социальными сетями, а копирайтеры должны иметь знания в области поисковой оптимизации. Ожидайте, что эта модель сохранится, поскольку межведомственное сотрудничество станет нормой ».

Это понимание отражено в Руководстве Conductor по заработной плате за входящий маркетинг 2017, которое показывает, что почти каждая вторая работа в сфере контента (46,7%) требует навыков SEO. Эти роли включают специалистов по контент-маркетингу, контент-менеджеров, контент-директоров и менеджеров по маркетингу.

Удержание сотрудников

Обладая большим спросом на таланты в контент-маркетинге, компании стремятся сократить оборот. Опрос Creative Group показал, что более половины руководителей рекламы и маркетинга (52%) заявили, что они обеспокоены сохранением нынешнего творческого персонала в следующие 12 месяцев.

Они также поделились своей деятельностью по удержанию талантов. Вот те, которые цитирует по крайней мере половина группы:

• Регулярно оценивайте работу и обсуждайте карьерный рост - 78%
• Регулярно проверяйте сотрудников, чтобы убедиться, что они довольны своей ролью - 74%
• Регулярно оценивайте компенсацию и льготы, чтобы оставаться конкурентоспособными - 71%
• Иметь формальную стратегию удержания - 51%

Ключевые роли в контент-маркетинге

Агентство по трудоустройству Creative Group сообщает, что следующие должности быстро становятся ключевыми активами маркетинговой команды.

Концепция и реализация

Креативный технолог: служит связующим звеном между командами дизайнеров и разработчиков; объемы цифровых проектов

Менеджер цифровых проектов: Курирует реализацию мультимедийных проектов.

Цифровой стратег: разрабатывает стратегии взаимодействия с пользователем (UX), включая информационный дизайн, стратегию онлайн-контента и тактику привлечения потенциальных клиентов для веб-сайтов, мобильных устройств, электронной почты, социальных сетей и цифровых рекламных носителей.

Содержание

Контент-стратег: разрабатывает контент-стратегию на основе бизнес-целей компании и потребностей конечного пользователя.

Writer: составляет ясный, лаконичный и грамматически правильный контент, используя разные стили письма, которые нравятся разным целевым аудиториям.

Маркетинг

Менеджер по цифровому / интерактивному маркетингу: контролирует ежедневную работу веб-сайта компании и программы электронного маркетинга, а также предоставляет аналитические обзоры.

Специалист по электронному маркетингу: проводит кампании по электронной почте, включая управление и сегментацию списков контактов с помощью программного обеспечения для автоматизации маркетинга.

Менеджер по работе с социальными сетями: реализует стратегию организации в отношении социальных сетей, повышая узнаваемость бренда, генерируя входящий трафик и поощряя принятие продукта.

Заключение

Как вы хорошо знаете, найм и удержание творческих талантов - непростая задача. Это требует глубокого понимания рынка - географического, отраслевого, профессионального - и стратегического подхода к тому, чтобы вы не только выбирали великих талантов, но и поддерживали их вовлеченность.

Исследование в этой статье перепечатано с разрешения The Creative Group, Conductor и Altimeter.

Версия этой статьи впервые появилась в июньском номере Chief Content Officer. Зарегистрируйтесь, чтобы получить бесплатную подписку на наш печатный журнал, выходящий раз в два месяца.

Изображение на обложке: Джозеф Калиновски / Институт контент-маркетинга