На этой неделе в контент-маркетинге: через 10 лет контент-маркетинг будет просто маркетингом

PNR: Этот старый маркетинг с Джо Пулицци и Робертом Роузом можно найти как на iTunes, так и на Stitcher .

В этом эпизоде ​​мы с Робертом исследуем финансовые показатели Snapchat и предлагаем приоритеты, на которых Snap должен сосредоточиться, чтобы оставаться в игре. Мы также обсуждаем будущее контент-маркетинга как внутренней маркетинговой функции, неотличимой от целого. Рэнт и рейвы включают в себя куриные наггетсы Венди и слияние Vivendi / Havas; Затем мы завершаем шоу примером недели от United Feature Syndicate.

Шоу на этой неделе

(Запись в прямом эфире 12 мая 2017 г .; Продолжительность: 59:46)

Загрузите подкаст PNR This Old Marketing на этой неделе.

Если вам нравятся наши подкасты PNR, мы будем рады, если вы оцените их или разместите обзор в iTunes .

1. Важные новости и предстоящие тенденции:

• У Snapchat есть проблема с ростом числа пользователей (09:40): The Verge сообщает, что первый отчет Snap с момента его IPO показывает темпы роста и выручку, которые не оправдали ожиданий Уолл-стрит, что привело к финансовым потерям, вдвое превышающим их. проиграл в прошлом году. Хотя я считаю, что эти цифры по-прежнему дают обнадеживающую норму дохода на пользователя, на мой взгляд, реальный вопрос здесь в том, откуда будет поступать доход компании в будущем?

• Потеряет ли контент-маркетинг свою индивидуальность? (21:03): Недавнее сообщение в блоге Gartner предсказывает будущее, в котором полезный, интересный и контекстно-релевантный контент станет визитной карточкой всего маркетинга, а не только той дисциплины, которую мы сейчас называем контент-маркетингом. Мы оба были взволнованы, увидев, что аналитическая фирма действительно уловила суть аргументов, которые мы приводили годами - мы просто надеемся, что это видение осуществится до того, как мне исполнится 74 года.

• Роль директора по маркетингу начинает меняться (27:36): в соответствующем разговоре я обращаю внимание на статью о Marketing Dive, в которой исследуется появление роли «гибридного директора по маркетингу» и ее потенциал, позволяющий компаниям говорить единым голосом. на протяжении всего пути к покупке. Единственное, чего мне не хватало в этом разговоре, так это того, что, на мой взгляд, поборником клиентского опыта должен быть генеральный директор, а не директор по маркетингу, независимо от того, какие еще изменения могут произойти в топ-менеджере.

2. Наш спонсор (37:25):

• Brightcove - наука о социальном видео: восемь из десяти потребителей взаимодействуют с брендами в социальных сетях, а три из четырех потребителей связывают просмотр социального видео с решениями о покупке, и мы исследуем, как бренды могут максимально использовать эту возможность. Загрузите свой экземпляр The Science of Social Video, чтобы узнать, как превратить просмотры социальных видео в ценность.

3. Рэнты и рейвы (39:32)

• Рейв Джо: В других новостях Marketing Dive говорится, что поиски 16-летнего подростка интернет-славы окупаются золотыми самородками, то есть куриными наггетсами Венди. Компания быстрого питания награждает Картера Вилкерсона годовой поставкой своих куриных угощений после того, как твит, который он отправил компании, побил рекорд ретвитов Twitter. Я аплодирую Картеру за создание медиа-платформы NuggsforCarter, исходя из его опыта, и чувствую, что Wendy's поступила правильно, подпитав страсть Картера, хотя он и не дотянул до их первоначального контрольного показателя в 18 миллионов ретвитов.

ПОМОГИ МНЕ, ПОЖАЛУЙСТА. МУЖЧИНАМ НУЖНЫ СВОИ ЯРКИ pic.twitter.com/4SrfHmEMo3

- Картер Вилкерсон (@carterjwm) 6 апреля 2017 г.

• Комментарий Джо: статья в TheMediaBriefing рассматривает долгосрочную устойчивость роста доходов, которую такие издания, как The New York Times и Guardian, получали за последний год, и предсказывает, что им в конечном итоге придется пересмотреть свои бизнес-модели. и, возможно, оставят после себя покрытие нишевых вертикалей. Я не только чувствую, что автор прав со своими утверждениями, но и вижу в этом огромную возможность для брендов прийти и заполнить пробелы в аудитории, оставшиеся открытыми, когда происходят эти повороты.

• Рейв Роберта : Роберт отдает должное еще одной замечательной статье, которую он нашел в Marketing Dive, в которой говорится о том, почему консалтинговые компании пока не меняют модель агентства. Он считает, что это отличная возможность по-настоящему достоверно сформулировать проблемы с обеих сторон уравнения.

• Комментарий Роберта: В новостях средств массовой информации из-за пруда The Drum спрашивает, может ли потенциальный конфликт интересов поглотить предлагаемое слияние Vivendi и Havas. Самым интересным для Роберта является то, что Vivendi объясняет свой покупательский интерес способом превращения агентских услуг в более крупный медиа-бизнес, который она построила.

4. Этот старый маркетинговый пример недели (50:52):

• Просматривая некоторые семейные документы, я наткнулся на то, что выглядело как комикс от июня 1940 года. Однако, заметив, что у книги нет обложки и она была напечатана в газете, я провел небольшое исследование и обнаружил, что на самом деле это был комикс. 64-страничный сборник комиксов, который регулярно распространялся в виде вставок в воскресные газеты на нескольких рынках, включая Чикаго и Нью-Йорк. Конкретный выпуск, который я обнаружил, назывался Tip Top Comics и был опубликован United Feature Syndicate, которая приобрела права на распространение комиксов, а затем монетизировала контент различными способами. Например, UFS будет извлекать часть истории из каждого популярного комикса в своей коллекции (в которую входили Тарзан, Лил Абнер и другие), но потребовало бы, чтобы читатели подписались на комикс или приобрели полный выпуск. если бы они хотели увидеть, чем закончится история. UFS также продавала рекламу и спонсорский контент в дополнение к своим дополнительным публикациям. Например, в найденном мною выпуске был целый раздел статей о коллекционировании марок, окруженный рекламой компаний, продающих марки. Этот метод спонсирования раздела контента в рамках настраиваемого контента все еще используется сегодня - мы теперь называем его нативной рекламой. Так что я снимаю шляпу перед Tip Top Comics за создание примера This Old Marketing, который значительно опередил свое время.

Чтобы увидеть полный список архивов PNR, перейдите на главную страницу This Old Marketing .

Изображение на обложке: Джозеф Калиновски / Институт контент-маркетинга

Как мне подписаться?