Статистика и тенденции контент-маркетинга, которые вам нужно знать

Контент-маркетинг становится все более популярным.

Исследование Института контент-маркетинга (CMI) показывает, что 91% маркетологов B2B и 86% B2C планируют использовать контент-маркетинг в 2018 году.

Даже Google Trends указывает на рост.

Последняя статистика и тенденции в инфографике ниже показывают, как маркетинговые команды создают, распространяют и оценивают свой контент.

Но сначала давайте посмотрим, что такое контент-маркетинг, какие компании его используют и какой тип контента лучше всего подходит для них.

Что такое контент-маркетинг?

Энди Крестодина в своей книге Content Chemistry пишет:

Контент-маркетинг - это искусство и наука по привлечению аудитории к вашему бизнесу. Он основан на концепции, что актуальные потенциальные клиенты ищут ваш продукт или услугу прямо сейчас. Если вы можете связаться с ними, помочь им и научить их, некоторые из них станут постоянными клиентами.

А что это не так…

Контент-маркетинг не следует путать с рекламой. На самом деле все наоборот.

В то время как традиционная реклама нацелена на прерывание и отвлечение - например, телевизионная реклама, - контент-маркетинг направлен на привлечение и помощь - например, сообщение в блоге, электронная книга, видео.

Сколько стонов вы слышите в своем доме, когда видите ту же раздражающую телерекламу в миллионный раз?

Людей засыпают рекламой:

• В 1984 году человек видел в среднем 2000 объявлений в день. К 2014 году их увидели около 5000.

И в результате они принимают меры, чтобы их избежать:

• Более 615 миллионов устройств теперь оснащены программным обеспечением для блокировки рекламы.

С другой стороны, контент-маркетинг носит образовательный, а не рекламный характер. Как говорит Джулия Маккой :

Контент-маркетинг укрепляет доверие так, как не может сравниться ни один другой метод. Постепенное укрепление доверия означает, что потребители обращают внимание и прислушиваются к голосу вашего бренда.

Это одна из причин, почему он набирает популярность.

Примечание. Вместо того, чтобы рекламировать свои продукты или услуги, предоставьте актуальный и полезный контент своим потенциальным клиентам и клиентам, чтобы помочь им решить их проблемы.

Когда начался контент-маркетинг?

Контент-маркетинг существует уже много лет - это не просто цифровая вещь.

CMI приводит пример, когда усилия голландского изобретателя Яна ван дер Хейдена по продвижению своего запатентованного пожарного рукава включали официальные документы, печатную книгу, визуальный контент, демонстрации и даже предварительную интернет-версию социального обмена .

Еще один отличный пример, на который ссылается Институт контент-маркетинга, - это печатный журнал The Furrow, издаваемый John Deere.

Журнал призван помочь фермерам, предоставляя актуальную и точную информацию по всем аспектам ведения сельского хозяйства. Это «беспристрастный источник информации», а не средство рекламы их последних продуктов. В конечном итоге они надеются, что фермеры купят свою сельскохозяйственную технику у John Deere, но только потому, что они доверяют своей марке.

Вот видео с полной историей:

Кто использует контент-маркетинг?

Контент-маркетинг используется всеми видами бизнеса, от индивидуальных предпринимателей до крупных международных организаций. Чтобы представить себе это в перспективе, я спросил трех контент-маркетологов (с которыми я имел честь работать), почему они используют контент-маркетинг.

Вот что они сказали:

Вероника Барановская - Специалист по контент-маркетингу - Sendible

Жесткие продажи не работают так хорошо, как раньше, и контент-маркетинг помогает вам получить преимущество, когда вы маленький. У вас может не быть большой доли рынка, и вы можете потратить тысячи на рекламу, но вы можете быть полезным и консультативным в выбранной вами нише.

Мелани Тамбл - генеральный директор и основатель - Adenion

Мы используем контент-маркетинг на протяжении всей нашей деловой жизни, и это было задолго до того, как контент-маркетинг стал модным словом. Как небольшая компания, у нас никогда не было больших денег, чтобы тратить на рекламу, поэтому контент-маркетинг стал нашей основной маркетинговой стратегией, поскольку у нас был опыт, чтобы делать это собственными силами и при ограниченном бюджете.

Ян Клири - основатель - RazorSocial

Контент-маркетинг направляет соответствующий трафик на мой веб-сайт, что помогает укрепить мой бренд, аудиторию, повысить осведомленность о том, что я делаю, и увеличить продажи. Еще одно скрытое преимущество контент-маркетинга состоит в том, что мне нужно постоянно учиться, поэтому мне есть о чем писать. Это помогает мне постоянно развивать свои навыки для моей аудитории.

Примечание: вам не нужен большой бюджет, чтобы использовать контент-маркетинг в своем бизнесе.

Итак, кто создает весь этот контент и что работает лучше всего?

Около половины респондентов (53% - B2B и 55% - B2C) имеют небольшую маркетинговую команду или команду из одного человека, обслуживающую всю их организацию. Следовательно, около половины (47% - B2B и 49% - B2C) передают создание контента на аутсорсинг.

Интересно отметить, какой тип контента лучше всего подходит для маркетинга B2B и B2C:

Три самых эффективных типа контента, которые используют B2B-маркетологи в целях контент-маркетинга:

1. Электронные книги / официальные документы [50%]
2. Примеры из практики [47%]
3. Сообщения в социальных сетях - исключая видео (например, твиты, значки) [41%]

3 самых эффективных типа контента, которые используют маркетологи B2C для целей контент-маркетинга:

1. Сообщения в социальных сетях - исключая видео (например, твиты, значки) [71%]
2. Видео (предварительно созданные) [45%]
3. Иллюстрации / Фото [29%]

Примечание. Поэкспериментируйте с разными типами контента, чтобы увидеть, что лучше всего подходит вам и вашей аудитории.

Инфографика статистики контент-маркетинга и тенденций

Ознакомьтесь с инфографикой ниже, чтобы узнать больше о статистике и тенденциях контент-маркетинга на 2018 год:

Инфографика статистики контент-маркетинга предоставлена ​​агентством Point Visible Content Marketing Agency.

Подведение итогов

Спасибо Point Visible за инфографику и CMI за проведение ежегодного исследования.

Теперь вы лучше понимаете, что такое контент-маркетинг и как разные компании используют его в рамках своей общей маркетинговой стратегии.

Связанное чтение: 100+ статистических данных по блогам, чтобы ответить на ваши самые важные вопросы по контент-стратегии.