23 статистики, чтобы убедить генерального директора в том, что вам нужен контент-маркетинг

Вашим руководителям высшего звена нужно немного подтолкнуть, чтобы они начали заниматься контент-маркетингом? Покажите им наш список тщательно отобранных статистических данных по контент-маркетингу.

Оптимизированный контент-маркетинг - это эффективная стратегия преодоления болевых точек клиентов, удержания текущих клиентов и создания авторитета бренда в вашей отрасли. В некоторых случаях основным препятствием для реализации стратегий контент-маркетинга является убеждение высшего руководства в том, что эта стратегия так же хороша, как кажется на бумаге. Точные цифры и данные, раскрывающие преимущества контент-маркетинга, могут иметь большое значение для получения поддержки на высшем уровне. Вот 23 статистики контент-маркетинга, которые нужны каждому маркетинговому отделу на столе его генерального директора.

См. Дополнительную статистику контент-маркетинга: что заставляет кого-то делиться публикацией в блоге?

1. Визуальный контент продолжает привлекать внимание читателей, и это касается не только рынка B2C. Покупатели B2B положительно отзываются на инфографику, при этом 39% опрошенных покупателей делились этими изображениями в своих социальных сетях.

2. Решите проблемы бюджета, указав, что 29 процентов маркетологов повторно используют контент, созданный для маркетинговых кампаний. Переназначение контента для нескольких каналов снижает расходы.

3. Видео и изображения генерируют более высокий рейтинг кликов, чем текстовые источники контента, с увеличением на 13 процентов.

4. Инструменты брендированного контента - еще одна растущая тенденция контент-маркетинга. Брендированные инструменты используют каналы, выходящие за рамки социальных сетей и блогов, для увеличения охвата контент-маркетинга. 47 процентов маркетологов B2C внедряют брендовые инструменты в свою контент-стратегию.

5. Создание видео - еще одна быстрорастущая область контент-маркетинга, поскольку такие платформы, как Facebook, поощряют загрузку видео на свою платформу. 50 процентов пользователей Facebook смотрят на сайте минимум одно видео в день.



6. Статистика контент-маркетинга показывает, что разнообразие помогает брендам охватить широкую аудиторию. Дюжина типов контента предоставляет различные форматы и длину, адаптированные для разных аудиторий и платформ. 78 процентов компаний используют официальные документы как часть своей стратегии контент-маркетинга, а 73 процента используют тематические исследования. Другие типы контента включают вебинары, подкасты, оценки и интерактивные презентации.

7. Контент B2B - это не всегда длинные презентации, официальные документы и другие длинные форматы контента. Фактически, 95 процентов покупателей отдали предпочтение более короткому содержанию.

8. Маркетинг мобильного контента - еще одна растущая тенденция, с которой бренды могут начать рано. 40 процентов покупателей просматривают в среднем три канала покупок, прежде чем принять решение о покупке. Предоставление качественного контента с помощью многоканальной стратегии помогает привлекать квалифицированных потенциальных клиентов и информированных потребителей на протяжении всего процесса покупки.

9. Каналы распространения контента являются важным аспектом стратегии контент-маркетинга, помогая брендам определять лучшие каналы для доставки своих сообщений. Например, в сфере B2B 94 процента маркетологов используют LinkedIn в качестве одного из каналов распространения.

10. Контент предоставляет своей аудитории содержательный или образовательный контент. Когда к контенту подходят с ориентацией на полезность, это производит благоприятное впечатление на 67% руководителей.

11. Участие руководителей высшего звена помогает согласовать стратегию контент-маркетинга с общим видением компании. 65 процентов компаний напрямую вовлечены в реализацию своих стратегий контент-маркетинга.



12. Контент-маркетинг стоит в среднем на 62 процента меньше, чем сопоставимая традиционная рекламная кампания. Эта экономия затрат может быть перераспределена для других бизнес-проектов или использована для расширения успешной стратегии контент-маркетинга.

13. Средняя компания B2B имеет 13 инициатив контент-маркетинга, над которыми активно работает как часть общей маркетинговой стратегии бизнеса.

14. Многие кампании контент-маркетинга публикуются ежедневно или еженедельно, обеспечивая свежий контент, который помогает удерживать внимание аудитории, а также помогает с поисковой оптимизацией. 48 процентов компаний B2C публикуют новый контент как минимум еженедельно, но часто ежедневно.

15. Настройка контента - еще одна растущая тенденция, поскольку потребители хотят получить целевую информацию, соответствующую их конкретным интересам и потребностям. Маркетологи B2C сегментируют свою аудиторию в среднем на 4 разных персонажа при создании контент-стратегий, чтобы предоставить им индивидуализированную и релевантную информацию.

16. Большинство компаний получают стороннюю помощь по контент-маркетингу, что сокращает накладные расходы, связанные с этими маркетинговыми инициативами. 62 процента компаний используют аутсорсинг контента для некоторых или всех своих потребностей в контент-маркетинге сторонним поставщикам и услугам.

17. Молва по-прежнему оказывает большое влияние на поведение покупателей, но контент-маркетинг может использовать это с помощью пользовательского контента и отзывов клиентов. 97 процентов покупателей доверяют контенту больше, когда он проходит через ту или иную форму экспертной оценки.



18. Контент-маркетинг обучает покупателей на ранних этапах маркетинговой воронки. Когда они обращаются в отдел продаж, у них возникают конкретные вопросы, ведущие к продаже, вместо того, чтобы нуждаться в полном образовании по продукту. Более половины покупателей, пришедших из входящего маркетинга, такого как контент-маркетинг, были достаточно осведомлены до того, как достигли продаж.

19. Взаимодействие между клиентом и брендом помогает улучшить удержание клиентов и создает эмоциональные вложения в компанию. Канал, который, скорее всего, приведет к взаимодействию с клиентами, - это Twitter, 73% твитов привлекают внимание клиентов.

20. 42% маркетологов B2B считают, что существующие стратегии контент-маркетинга эффективны в достижении бизнес-целей. Самые эффективные стратегии пришли от компаний, которые задокументировали свою тактику контент-маркетинга.

21. Рассказы историй в маркетинге - это способ компании продемонстрировать свое уникальное торговое предложение. Это отличает компании от конкурентов, дает клиентам возможность эмоционально взаимодействовать с бизнесом и создает лояльность к бренду. 61 процент контент-маркетологов сосредоточены на том, чтобы сделать рассказывание историй большей частью стратегий контент-маркетинга.




22. Контент-маркетинг остается краеугольным камнем в маркетинговых усилиях многих компаний: 69 ​​процентов компаний B2C взяли на себя обязательство создавать больше контента в 2015 году по сравнению с показателями 2014 года.

23. Все больше компаний увеличивают инвестиции в контент-маркетинг из-за общей рентабельности инвестиций и эффективности в достижении бизнес-целей. 55% компаний B2B планируют увеличить свой бюджет на контент-маркетинг.

Руководители высшего звена сосредоточены на достижении бизнес-целей и стимулировании роста бизнеса. Эти 23 статистики контент-маркетинга дают отделу маркетинга именно то, что им нужно, чтобы показать ценность этой стратегии для бренда и его бизнес-целей.