Учитывая, что средний рекрутер тратит всего 5-7 секунд на чтение резюме, компаниям, пишущим для HR-индустрии, необходимо создавать контент, который действительно выделяется и привлекает внимание. В противном случае ваш контент отправится в образную помойку быстрее, чем неквалифицированный соискатель. Вооружившись правильными стратегиями, вы можете обеспечить охват своей HR-аудитории с помощью контент-стратегии, которая приносит реальную пользу.

Используйте маркетинг в социальных сетях

В HR-отделах полно социальных людей с высоким эмоциональным интеллектом (EQ), и они просто проводят много времени в социальных сетях. Фактически, 92 процента всех компаний в настоящее время используют социальные сети как часть процесса найма, что подчеркивает важность этого маркетингового канала. В ответ вам необходимо сосредоточить большую часть своих усилий по контент-маркетингу на таких платформах, как Instagram,

В ответ вам нужно сосредоточить большую часть своих усилий по контент-маркетингу на таких платформах, как Instagram, Facebook и Twitter. Ваша цель не должна заключаться в том, чтобы просто бросать контент вашей аудитории, а вместо этого проводить исследования, специфичные для социальных сетей. Например, используйте таргетинг на ключевые слова, характерные для Twitter, чтобы генерировать новые идеи и убедиться, что вы пишете на актуальные темы в HR-индустрии. После того, как вы создали этот контент для социальных сетей, вам следует активно следить за такими ключевыми показателями, как

После того, как вы создали этот контент в социальных сетях, вы должны активно следить за ключевыми показателями, такими как вовлеченность бренда, и любить понимать, что вы делаете правильно, а что неправильно. Также вам следует изучить гостевые публикации в социальных сетях, таких как LinkedIn, что является одним из способов полива в Интернете. дыра, которую многие HR-специалисты называют своим вторым домом.

Вам также следует изучить гостевые публикации в социальных сетях, таких как LinkedIn, которые являются одной из дыр в Интернете, которую многие HR-специалисты называют своим вторым домом.

Совет по контенту: используйте успехи (и неудачи) вашего контента в социальных сетях, чтобы узнать больше о своей целевой аудитории. Если посты с большим количеством изображений начинают работать лучше, чем промоутеры блогов, попробуйте сделать их больше, придерживайтесь того, что работает.

Читайте лучшие HR-блоги

HR-блоги, такие как блог главного сотрудника по вопросам счастья, HR Capitalist, Recruiters Lounge и Evil HR Lady, - все это примеры блогов, которые помогут вам быть внимательными в сфере HR. Эти ресурсы могут даже послужить источником вдохновения для вашего собственного контента и помочь вам узнать, что интересует вашу аудиторию. Как только вы начнете создавать

Совет по контенту: как только вы начнете создавать свой собственный первоклассный контент, обратитесь в некоторые из ведущих блогов в вашей отрасли, чтобы узнать о возможностях размещения гостевых постов. Размещение вашего контента там, где живет ваша аудитория, - лучший способ завоевать их доверие.

Используйте экспертов, чтобы писать тщательно проработанные и конкретные ответы

Специалистам по персоналу каждый день приходится сталкиваться со сложными вопросами, которые часто выходят на сложную территорию, связанную с государственными правовыми вопросами, трудовым законодательством, налогами на заработную плату, льготами для здоровья и даже проблемами, связанными с индивидуальной культурой на рабочем месте. для набора более специализированных писателей. Эксперты с юридическими степенями, промышленные психологи, бывшие менеджеры по персоналу и налоговые специалисты относятся к тому типу писателей, которые могут толковать законы, понимать психологию рабочего места и опираться на свой собственный опыт, чтобы ответить на повседневные вопросы, которые доминируют в HR.

Компаниям, отвечающим за соблюдение норм в области управления персоналом, которые хотят захватить большую долю рынка, необходимо нанимать более специализированных писателей. Эксперты с юридическими степенями, промышленные психологи, бывшие менеджеры по персоналу и налоговые специалисты относятся к тому типу писателей, которые могут толковать законы, понимать психологию рабочего места и опираться на свой собственный опыт, чтобы ответить на повседневные вопросы, которые доминируют в HR.

Совет по содержанию: поскольку вам не всегда имеет смысл нанимать всех этих экспертов самостоятельно, использование сторонней компании, такой как Scripted, для проверки и найма таких специалистов является эффективным решением.

Помогите показать, куда движется HR

Человеческие ресурсы постоянно развиваются и приспосабливаются к новым тенденциям, и производители контента должны оставаться в курсе последних событий. Например, сколько отделов кадров имеют внутреннюю политику в отношении BYOD? Как HR-отделы реагируют на рост гиг-экономики, в которой много работающих неполный рабочий день и удаленных сотрудников? Как рост числа "льгот" компании, таких как гибкий график работы, выездное питание и занятия йогой, влияет на показатели удержания на работе? HR.

Совет по содержанию: если вы ведете содержательный разговор о персонале, посвященном кулерам, скорее всего, ваша аудитория также заинтересована в этой теме.

Напишите как объективное, так и аналитическое содержание

Когда вы пишете для отдела кадров, вам следует придерживаться двойного подхода к содержанию. Первый аспект - это простой справочный контент, который помогает отделам кадров и сотрудникам компании быстро понять, когда применимый закон применяется к иску о дискриминации или имеет ли сотрудник право на работу в определенном штате. Второй аспект - это аналитический контент, связанный с контентом из первая часть, которая может исследовать, как эти законы, нормативные акты и тенденции влияют на компании, и получают ли выгоду компании, выгоды для сотрудников или обе стороны. С помощью этой комплексной контент-стратегии вы станете универсальным ресурсом для любых потребностей HR.

Второй аспект - это аналитический контент, связанный с контентом первого направления, который может исследовать, как эти законы, нормативные акты и тенденции влияют на компании, и выигрывают ли компании, выгоды для сотрудников или обе стороны. С помощью этой комплексной контент-стратегии вы станете универсальным ресурсом для любых потребностей HR.

Подражать успеху

Отделы кадров работают над улучшением своей компании, будь то наем лучших специалистов, урегулирование конфликтов между сотрудниками, сокращение текучести кадров или просто ответы на вопросы о заработной плате. Часто для достижения этих целей они обращают внимание на то, что делают HR-отделы наиболее успешных компаний, поэтому не мешает добавить контент о том, что ведущие компании мира -

Вот почему не помешает добавить контент о том, что ведущие компании мира - такие как Google или любая другая компания из списка Fortune «100 лучших компаний для работы» - делают с точки зрения кадровой стратегии в отношении здравоохранения. баланс между работой и личной жизнью и отпуск по беременности и родам. Деловой мир полон компаний с успешными кадровыми стратегиями, и написание о них обязательно привлечет трафик и вызовет интерес в отрасли.

Совет по содержанию: вам не нужно заново изобретать колесо с каждым постом. Иногда ваша аудитория просто хочет прочитать о тенденциях в отрасли.

Ответьте с инновационным содержанием

Если вы просто извергаете законы штата или сложные трудовые решения в своем контенте, очень вероятно, что ваша HR-аудитория перейдет на другой веб-сайт, чтобы получить более простые ответы в более понятном формате.

Подумайте о включении шаблонов, контрольных списков, интерактивных форм и даже графики в ваш HR-контент. Когда вы обсуждаете сложную информацию, разбейте ее на простой язык и лаконичные моменты, которые позволят избежать пустяков. У HR-отделов не так много времени, и когда им нужна быстрая справочная информация для выполнения своей работы, они хотят получить информацию и уйти.

В конце концов, существует множество плохого HR-контента, который на самом деле не отвечает на ключевые вопросы и не вдохновляет людей на отрасль. Следуя этим стратегиям, вы поможете своему HR-контенту подняться над ссорой.

Нужна помощь в создании качественного контента, соответствующего этим стандартам? Попробуйте использовать одного из великих писателей Scripted по HR / Payroll.

Получить контент