Стратегии контент-маркетинга в моде
Опубликовано: 2016-04-13
Мода - это красота, стиль и инновации, поэтому кажется, что она идеально подходит для интернет-маркетинга. Но модные бренды знают, что привлечение клиентов - это больше, чем просто размещение красивых картинок. Значимое взаимодействие возникает из-за уникального образа жизни, интерактивности и охвата вашего бренда. Потребители ищут контент с привлекательным текстом и потрясающими визуальными эффектами, которые широко используются в торговле швейными компаниями. Не волнуйтесь - эффективная контент-стратегия может помочь вам со всеми тремя
Модные компании делают все возможное, когда продают образ жизни, а не просто одежду или стиль. Это дает покупателям повод для участия в онлайн-маркетинге, даже если они не покупают одежду. Такие бренды, как Anthropologie и Forever 21, представляют собой два примера блогов, ориентированных на визуализацию, которые предоставляют контент, не связанный с одеждой. Для Anthropologie, который включает рецепты и статьи по аспектам моды и дизайна. Между тем, Forever 21 обращается к своей тысячелетней базе с помощью хэштегов и сообщений в блогах, которые предоставляют дополнительную информацию о том, как использовать ее модные товары, например советы по тренировкам при ношении спортивной одежды бренда. Совет по контенту: выходите за рамки стандартного маркетинга и ведите активное присутствие в блогах и социальных сетях, посвященных вашему образу жизни, который продает ваш бренд. Будьте центром информации о стиле, музыке, искусстве и кулинарии вашего целевого потребителя. Понимание ее образа жизни завоюет ее доверие и превратит ее в клиента.
Мода - это постановка и имидж, но фанатам нравится видеть, что происходит за кулисами. Такие компании, как J. Crew и Victoria Secret, добавляют на свои страницы в Instagram отрывки из фотосессий и рассказывают, какой тяжелый труд стоит за этими красивыми фотографиями. Чтобы ваш целевой клиент остановился и заинтересовался, не бойтесь предложить оригинальный взгляд на создание вашего бренда. Чтобы понять, как вы можете привлечь внимание сообщества среди ваших подписчиков в социальных сетях, взгляните на Rent Взлетно-посадочная полоса, которая включает пользовательский контент в свой блог. Точно так же ваш бренд должен стремиться разрабатывать новый оригинальный контент, такой как интервью с дизайнерами и советы о том, как сочетать и сочетать моду, другие отличительные черты маркетинга компании. Совет по контенту: повышайте лояльность клиентов, предоставляя уникальный и интересный контент о своем бренде. Эксклюзивные интервью и советы по моде побудят покупателей посетить вашу онлайн-недвижимость, даже если их бюджет на модную одежду исчерпан.
Все пользуются социальными сетями, но не все компании эффективно используют различные платформы. Digiday недавно сообщил о предстоящих изменениях в Instagram, который в настоящее время является платформой, наиболее используемой модными компаниями. Instagram - чрезвычайно полезный канал среди сегодняшних модных маркетологов, поскольку он превосходит Facebook, Twitter, LinkedIn и Pinterest на 13: 1 при измерении скорости взаимодействия. Но вскоре каналы Instagram будут сортироваться по определенному алгоритму, а это значит, что вам, возможно, придется переключиться. разработайте свою стратегию размещения сообщений, чтобы оставаться на виду у клиентов. В настоящее время модные бренды, которые публикуют больше, привлекают больше аудитории. Но когда Facebook представил алгоритм, сайты, которые опубликовали больше, получили меньше времени на новостную ленту. По сути, качество было предпочтительнее количества. См. Также: Все, что вам нужно знать об обновлениях в Facebook, Twitter и других социальных сетях Итак, как новый алгоритм Instagram будет измерять качество? Это еще предстоит увидеть, но Digiday предполагает, что влиятельные лица и комментарии будут иметь больший вес, чем просто «лайки». Это означает, что вместо того, чтобы максимизировать количество постов, которые вы размещаете во вселенной Instagram, вам следует сосредоточиться на тех фотографиях, которые настолько возбудят интересы ваших подписчиков, что они оставят комментарий или поделятся им со своими друзьями. Совет по контенту: создайте стратегию в социальных сетях, ориентированную на качественный контент и высокую вовлеченность аудитории. Расширяйте отношения с модными влиятельными людьми, чтобы они помогали продвигать ваш бренд.
Изображения - основа контент-маркетинга модных брендов. Фотографии показывают потребителям, что они покупают. Текст сообщает им, почему они должны его купить. Текст необходим не только для целей поисковой оптимизации - чтобы Google мог найти веб-сайт вашей компании - или для поклонников, чтобы найти вас в социальных сетях; он указывает на мелкие детали одежды. См. Также: Уроки контент-маркетинга от опытных модных брендов Розничный продавец модной одежды Nasty Gal тратит время на разработку креативных и увлекательных описаний продуктов. Это превращает каждый предмет из простой демонстрации на виртуальной полке в незаменимый предмет. Nasty Gal создает темы вокруг каждой коллекции, обеспечивая стиль жизни, на который клиенты могут подписаться. Для людей, которые любят моду, чтение сайта Nasty Gal может быть таким же увлекательным, как нажатие кнопки «купить». Совет по содержанию: подчеркните привлекательность определенного предмета или коллекции с помощью увлекательного описания продукта. Свяжите это с другими аспектами образа жизни вашего бренда, такими как непринужденные летние вечеринки с друзьями, вечера в городе в элитных ресторанах или модные места для путешествий.
Эффективный контент-маркетинг должен быть чем-то большим, чем набор элементов. У вас может быть интересный блог, классные фотографии и интересная закулисная информация, но все это должно стать частью последовательной стратегии контент-маркетинга. Начните с того, что сядьте со своими коллегами и определите свой целевой рынок. Затем спросите себя о своем клиенте. Первоначальные вопросы, которые помогут вам определить вашу стратегию, включают:
Как только вы поймете своих клиентов, вы научитесь говорить на их языке и разместите этот релевантный материал в том месте, где ваша аудитория будет взаимодействовать с ним. Будь то изображения, варианты образа жизни или убедительный текст, есть много способов согласовать свой бренд с их интересами. С этими советами у вас будет все необходимое для создания контента, который предназначен не только для привлечения, но и для превращения клиентов в постоянных защитников бренда. Это первая из нашей серии статей о стратегиях контент-маркетинга для различных отраслей. Будьте в ожидании новых новостей в этом месяце. Ищете помощь в создании уникального контента для вашего бренда?
Помните, что это касается образа жизни
Модные компании делают все возможное, когда продают образ жизни, а не просто одежду или стиль. Это дает покупателям повод для участия в онлайн-маркетинге, даже если они не покупают одежду. Такие бренды, как Anthropologie и Forever 21, представляют собой два примера блогов, ориентированных на визуализацию, которые предоставляют контент, не связанный с одеждой. Для Anthropologie, который включает рецепты и статьи по аспектам моды и дизайна. Между тем, Forever 21 обращается к своей тысячелетней базе с помощью хэштегов и сообщений в блогах, которые предоставляют дополнительную информацию о том, как использовать ее модные товары, например советы по тренировкам при ношении спортивной одежды бренда. Совет по контенту: выходите за рамки стандартного маркетинга и ведите активное присутствие в блогах и социальных сетях, посвященных вашему образу жизни, который продает ваш бренд. Будьте центром информации о стиле, музыке, искусстве и кулинарии вашего целевого потребителя. Понимание ее образа жизни завоюет ее доверие и превратит ее в клиента.
Откройте двери для взаимодействия
Мода - это постановка и имидж, но фанатам нравится видеть, что происходит за кулисами. Такие компании, как J. Crew и Victoria Secret, добавляют на свои страницы в Instagram отрывки из фотосессий и рассказывают, какой тяжелый труд стоит за этими красивыми фотографиями. Чтобы ваш целевой клиент остановился и заинтересовался, не бойтесь предложить оригинальный взгляд на создание вашего бренда. Чтобы понять, как вы можете привлечь внимание сообщества среди ваших подписчиков в социальных сетях, взгляните на Rent Взлетно-посадочная полоса, которая включает пользовательский контент в свой блог. Точно так же ваш бренд должен стремиться разрабатывать новый оригинальный контент, такой как интервью с дизайнерами и советы о том, как сочетать и сочетать моду, другие отличительные черты маркетинга компании. Совет по контенту: повышайте лояльность клиентов, предоставляя уникальный и интересный контент о своем бренде. Эксклюзивные интервью и советы по моде побудят покупателей посетить вашу онлайн-недвижимость, даже если их бюджет на модную одежду исчерпан.
Увеличьте охват в социальных сетях
Все пользуются социальными сетями, но не все компании эффективно используют различные платформы. Digiday недавно сообщил о предстоящих изменениях в Instagram, который в настоящее время является платформой, наиболее используемой модными компаниями. Instagram - чрезвычайно полезный канал среди сегодняшних модных маркетологов, поскольку он превосходит Facebook, Twitter, LinkedIn и Pinterest на 13: 1 при измерении скорости взаимодействия. Но вскоре каналы Instagram будут сортироваться по определенному алгоритму, а это значит, что вам, возможно, придется переключиться. разработайте свою стратегию размещения сообщений, чтобы оставаться на виду у клиентов. В настоящее время модные бренды, которые публикуют больше, привлекают больше аудитории. Но когда Facebook представил алгоритм, сайты, которые опубликовали больше, получили меньше времени на новостную ленту. По сути, качество было предпочтительнее количества. См. Также: Все, что вам нужно знать об обновлениях в Facebook, Twitter и других социальных сетях Итак, как новый алгоритм Instagram будет измерять качество? Это еще предстоит увидеть, но Digiday предполагает, что влиятельные лица и комментарии будут иметь больший вес, чем просто «лайки». Это означает, что вместо того, чтобы максимизировать количество постов, которые вы размещаете во вселенной Instagram, вам следует сосредоточиться на тех фотографиях, которые настолько возбудят интересы ваших подписчиков, что они оставят комментарий или поделятся им со своими друзьями. Совет по контенту: создайте стратегию в социальных сетях, ориентированную на качественный контент и высокую вовлеченность аудитории. Расширяйте отношения с модными влиятельными людьми, чтобы они помогали продвигать ваш бренд.
Структурируйте изображения и текст для совместной работы
Изображения - основа контент-маркетинга модных брендов. Фотографии показывают потребителям, что они покупают. Текст сообщает им, почему они должны его купить. Текст необходим не только для целей поисковой оптимизации - чтобы Google мог найти веб-сайт вашей компании - или для поклонников, чтобы найти вас в социальных сетях; он указывает на мелкие детали одежды. См. Также: Уроки контент-маркетинга от опытных модных брендов Розничный продавец модной одежды Nasty Gal тратит время на разработку креативных и увлекательных описаний продуктов. Это превращает каждый предмет из простой демонстрации на виртуальной полке в незаменимый предмет. Nasty Gal создает темы вокруг каждой коллекции, обеспечивая стиль жизни, на который клиенты могут подписаться. Для людей, которые любят моду, чтение сайта Nasty Gal может быть таким же увлекательным, как нажатие кнопки «купить». Совет по содержанию: подчеркните привлекательность определенного предмета или коллекции с помощью увлекательного описания продукта. Свяжите это с другими аспектами образа жизни вашего бренда, такими как непринужденные летние вечеринки с друзьями, вечера в городе в элитных ресторанах или модные места для путешествий.
Разработайте стратегию контент-маркетинга
Эффективный контент-маркетинг должен быть чем-то большим, чем набор элементов. У вас может быть интересный блог, классные фотографии и интересная закулисная информация, но все это должно стать частью последовательной стратегии контент-маркетинга. Начните с того, что сядьте со своими коллегами и определите свой целевой рынок. Затем спросите себя о своем клиенте. Первоначальные вопросы, которые помогут вам определить вашу стратегию, включают:
- Возраст и пол
- Семейный статус
- Уровень дохода
- Интересы и занятия
- Источники влияния (блоги, знаменитости или другие влиятельные лица)
Как только вы поймете своих клиентов, вы научитесь говорить на их языке и разместите этот релевантный материал в том месте, где ваша аудитория будет взаимодействовать с ним. Будь то изображения, варианты образа жизни или убедительный текст, есть много способов согласовать свой бренд с их интересами. С этими советами у вас будет все необходимое для создания контента, который предназначен не только для привлечения, но и для превращения клиентов в постоянных защитников бренда. Это первая из нашей серии статей о стратегиях контент-маркетинга для различных отраслей. Будьте в ожидании новых новостей в этом месяце. Ищете помощь в создании уникального контента для вашего бренда?
Получить контент