Продуктивность контента: как переупаковать старые статьи в новые активы контента

Переупаковка контента (также называемая перепрофилированием контента и даже переработкой контента ) превращает существующий контент в новые форматы. Чаще всего это включает превращение текстового контента в инфографику, видео, электронные книги и т. Д.

Я предпочитаю термин «переупаковка контента», потому что он наилучшим образом отражает суть тактики: вы фактически создаете новый актив контента, а не просто находите новую цель для старого контента.

Например, вы можете превратить свою практическую статью в визуальную блок-схему, или вы можете прочитать свою статью как эпизод подкаста или даже мини-аудиокнигу (особенно если вы любите писать художественную литературу).

Главный аспект переупаковки контента заключается в том, что новый фрагмент контента сам по себе создает ценность. Это не просто ремаркетинг вашего старого контента для получения новых кликов и конверсий. Переупаковка контента - это маркетинговая тактика, направленная на то, чтобы дать вашей аудитории новый способ потребления информации. Это также включает в себя расширение вашего собственного контента за счет новых исследований и актуальной информации.

Переписывание и переупаковка контента - это разные вещи:

Инструменты и примеры переупаковки контента

Вот пять способов переупаковать старую статью в новый ресурс контента.

1) Инфографика (шпаргалки, блок-схемы и т. Д.)

В мире, который так сильно сосредоточен вокруг социальных сетей, теперь необходимо предоставлять контент, который был разбит на части, чтобы его было легко просматривать и приглашать делиться. Вот почему инфографика по-прежнему остается таким эффективным форматом контент-маркетинга, дающим «голое» визуальное представление различных основных концепций.

• Включите эту статью : Нет звука на YouTube: как быстро это исправить
• В эту инфографику / блок-схему :

Инфографика очень хорошо работает на социальных сайтах по всему Интернету, что делает их отличным способом использовать старый контент по-новому, чтобы повысить ценность и привлечь новое внимание.

Инструменты:

• Вот пять простых инструментов дизайна для создания инфографики. Они не требуют навыков проектирования и либо дешевы, либо бесплатны.
• Кроме того, такие инструменты, как Piktochart и Infogr.am, просты в использовании и имеют множество функций для настройки визуальных ресурсов в соответствии с вашими потребностями.

Погрузитесь глубже: почему инфографика - лучшее вложение в контент, которое вы когда-либо делали

2) Слайд-шоу

Для переупаковки на своем собственном сайте или предложения их на другом сайте (или на обоих) вы можете сделать визуальное слайд-шоу. Просто разбейте свой пост на маркеры, а затем найдите изображение, которое будет использоваться для каждого пункта.

Это могут быть ваши собственные изображения / скриншоты или стоковые фотографии (в любом случае убедитесь, что это изображения высокого качества). Предложите некоторый контекст, предоставив некоторую информацию о каждом из них в описании, но позвольте фотографиям говорить за вас.

• Переверните эту статью : Вот как создать и продвигать эпическую статью: пошаговая шпаргалка #MyBlogU
• В эту презентацию SlideShare : Создайте и продвигайте шпаргалку по эпической статье

Обратите внимание, что большинство из этих слайдов являются интерактивными, что привлекает трафик на мои сайты и статьи.

Инструменты:

• Haiku Deck - это инструмент, который я использовал уже много лет для создания красивых презентаций. Вот подробный обзор того, как я его использую: Haiku Deck - бесплатное приложение для презентаций для iPad

Связанный контент: Омниканальный маркетинг: использование метода Content Sprout для преодоления информационной перегрузки

3) Электронные книги

Один из самых простых способов переупаковывать контент - быстро и бесплатно - это превратить его в электронную книгу.

Вы можете предлагать электронные книги бесплатно, в обмен на лайки в социальных сетях или в качестве загружаемого лид-магнита на своем сайте. Если вы хотите растянуть контент, вы всегда можете вернуться к своим старым сообщениям и найти темы, которые можно объединить в большую серию. Это требует от вас некоторого нового написания, но это отличный способ развить вопросы, затронутые в предыдущем содержании.

• Превратите эту статью : От нулевой идеи к статье о герое за 6 шагов
• В этой загружаемой электронной книге : Руководство по продвижению в социальных сетях (это расширенная версия общедоступной статьи, но в ней используется структура статьи и снимки экрана)

Инструменты:

Я использую Google Docs, чтобы собрать свои электронные книги и разработать их, а затем загрузить их в виде файлов PDF. Это быстро и просто, и не требует никаких дизайнерских навыков. В Документах Google есть несколько отличных шаблонов, которые вы можете редактировать и использовать для создания собственной красивой электронной книги.

Чтобы расширить базовую статью и придать ей большую глубину, используйте Text Optimizer, инструмент семантического анализа, который извлекает связанные понятия и сущности из результатов поиска Google. Этот инструмент подталкивает вас посмотреть нестандартно и определить, какие углы все еще нужно покрыть:

Оптимизатор текста показывает, какие подтемы отсутствуют в вашем текущем содержании, что позволяет расширить фрагмент и создать что-то более глубокое. Он отлично подходит для создания контента большей формы, включая электронные книги и технические документы.

Материалы по теме: 37 жизненно важных книг о лидерстве, которые нужно прочитать как можно скорее

4) Видео

В последнее время на YouTube и Vimeo появляется все больше и больше видео, основанных на текстовом контенте. Обычно это просто учебные пособия, иногда видео в стиле интермедии. В любом случае они работают хорошо и предлагают более наглядный способ донести точку зрения. Людям, которые предпочитают смотреть или слушать контент, он понравится, и это даст вам новую аудиторию для таргетинга.

Вы можете сделать видео, не используя ничего, кроме голоса или даже текстового представления вашего сообщения. Если вы действительно хотите стать профессионалом, вы можете сделать настоящее учебное пособие, используя либо видеозапись, на которой вы показываете, как что-то делается на вашем компьютере, либо запись того, как вы что-то делаете в реальной жизни. Видеосайты, такие как YouTube и Vimeo, идеально подходят для их размещения, и таким образом могут привлечь много внимания.

• Превратите эту статью : От нулевой идеи к статье о герое за 6 шагов (как видите, я много переделывал эту статью!)
• В это видео : Как каждый раз создавать статьи с высоким рейтингом и общим доступом: шаг за шагом

Инструменты:

• Lumen5, вероятно, самый быстрый способ превратить ваш текстовый контент в видео. Это полуавтоматически, но вы можете редактировать изображения и текст в видео, если захотите.
• Для переупаковки статей с практическими рекомендациями Placeit, вероятно, является самым простым инструментом, который предоставляет лучшие видео шаблоны; функция слайд-шоу, вероятно, лучше всего подходит для переупаковки:

Погрузитесь глубже:

• 20 предпроизводственных советов по созданию успешного видеоконтента
• 8 видео, которые вы можете создать из одного интервью с генеральным директором
• 12 увлекательных типов видеоконтента, которые любят смотреть зрители

5) Подкасты

Вы также можете создавать подкасты, в которых вы можете:

• Читайте аудиоверсии сообщений
• Проведите целое шоу для обсуждения конкретных тем (например, в Школе маркетинга)
• Возьмите интервью у гостей, которые являются экспертами в этих темах
• Или что-нибудь еще, что вы пожелаете.

У многих читателей мало времени, поэтому альтернативный способ наслаждаться контентом, который является более пассивным, хорошо помогает удерживать их внимание. Например, они могут слушать ваш подкаст, пока едут на работу или выходят на пробежку.

Подумайте о том, чтобы предлагать свои сообщения в форме подкаста. Все, что вам нужно, - это просто записать, как вы читаете содержание. Вы можете предложить его как загрузку или установить на сайте медиаплеер, который позволяет им слушать несколько сообщений подряд, не тратя время на их добавление в очередь:

Инструменты:

Существует множество инструментов для преобразования текста в речь, но даже при наличии алгоритмов обработки естественной речи и искусственного интеллекта качество звука по-прежнему оставляет желать лучшего. Так что лучший вариант - прочитать ваши собственные статьи или нанять высококачественную закадровую речь с таких сайтов, как Fiverr.

• Вот множество плагинов, которые позволяют читателям вашего блога слушать ваш подкаст прямо на вашем сайте.

Погрузитесь глубже: почему я решил начать подкастинг

Маркетинг всех ваших переупакованных активов

Мой любимый аспект переупаковки контента заключается в том, что он позволяет вам экспериментировать со многими форматами контента и определять свою собственную лучшую тактику взаимодействия.

Как и в случае с любой другой стратегией контент-маркетинга, здесь все зависит от последовательности. Выработайте привычку создавать 2–3 дополнительных контента каждый раз, когда публикуете новую статью.

Любой план новой статьи может выглядеть примерно так:

Примечание. Для каждого объекта, который вы создаете из исходного сообщения в блоге, обязательно используйте несколько разные заголовки, чтобы ваш маркетинг был разнообразным и естественным. Вы же не хотите забивать свои каналы в социальных сетях одним и тем же сообщением, продвигающим множество различных материалов. Вот много способов разнообразить заголовки.

Теперь ваша задача - продвигать все эти новые сторонние ресурсы (YouTube, SlideShare, iTunes и т. Д.) В социальных сетях.

Погрузитесь глубже:

• Почему контент-маркетинг всегда должен составлять 20% создания и 80% продвижения
• 9 советов, как превратить контент вашего блога из среднего в отличный

Оптимизируйте процесс с помощью ContentCal

Чем больше ресурсов контента вы публикуете в Интернете, тем больше маркетинговых усилий они требуют. Сложно организовать, но это ключ к успеху: вам нужно тратить больше времени на продвижение контента, чем на его создание.

ContentCal - это удобный редакторский календарь, который может помочь всей вашей команде объединиться вокруг одной общей цели: создавать и продвигать разнообразные ресурсы контента.

Вы можете назначить модераторов в качестве дополнительной меры обеспечения качества, чтобы они утверждали обновления, которые публикуются в общедоступных каналах вашего бренда. Они также могут обмениваться комментариями с другими пользователями:

Продвигайте свои переупакованные активы на месте с помощью умного бота

Другая идея - использовать искусственный интеллект (например, маркетинг с помощью чат-ботов), чтобы технология доставляла ваши переупакованные информационные ресурсы пользователям вашего сайта именно тогда, когда они им нужны.

Alter, вероятно, самая простая технология умного чата, которую вы можете найти. Его легко установить и настроить, а также он самообучающийся, поэтому чем больше вы его используете, тем лучше он будет работать. Вы можете использовать его, чтобы расширить свой список адресов электронной почты, а затем настроить платформу автоматизации электронного маркетинга для регулярной отправки переупакованных активов. Подробнее о том, как настроить информационный бюллетень для работы с автопилотом.

Преимущество использования Alter по сравнению со стандартными формами подписки заключается в том, что:

• он выглядит намного удобнее (вашим читателям, вероятно, понравится взаимодействие с ботом)
• использует искусственный интеллект (чтобы знать, когда вашим читателям понадобится помощь и что именно может им помочь)
• он не перестанет предлагать вашим читателям все больше и больше способов взаимодействия - вот Альтер, предлагающий моим читателям проверить мой канал на Youtube:

Погрузитесь глубже:

• Почему чат-боты необходимы для бизнеса (и как их создать!)
• Как создать высокопроизводительную стратегию контент-маркетинга
• Как на самом деле отслеживать успех контент-маркетинга
• 7 хаков контент-маркетинга, которые сокрушат его в 2019 году
• Как написание одной части замечательного контента может изменить ваш бизнес ... и вашу жизнь

Добавьте свои лучшие активы в вирусный контент Bee

Viral Content Bee ( отказ от ответственности: это проект, который я основал ) - это бесплатная платформа, которая показывает ваш контент нетерпеливым пользователям социальных сетей, которые будут делиться вашим контентом со своими подписчиками. Платформа имеет строгие правила для учетных записей социальных сетей, которым разрешено делиться, и контента, которым можно делиться, но она позволяет продвигать видео на YouTube и презентации SlideShare при условии, что они не являются рекламными.

Пользователи Viral Content Bee будут рады поделиться вашими визуализированными и переупакованными ресурсами со своими подписчиками. Вы также можете создать отдельную папку внутри VCB для ваших мультиформатных ресурсов контента, чтобы лучше организовать их.

Погрузитесь глубже:

• 30 полезных советов по контент-маркетингу для цифровых маркетологов
• 44 обязательных маркетинговых инструмента для любого бизнеса в 2019 году
• 20 инструментов искусственного интеллекта для масштабирования вашего маркетинга и повышения производительности
• [Пример использования] Метод Content Sprout: как использовать стратегический контент-маркетинг для увеличения посещаемости с 0 до миллионов

Управляйте своими цифровыми активами

Наконец, курирование контента - отличный способ как организовать ваш контент, так и создать новый канал трафика и узнаваемости бренда. Я в основном использую эти две платформы для курирования ресурсов контента (как на месте, так и за его пределами), за которыми мне нужно следить и повторно продавать на более поздней основе:

• Paper.li: это полуавтоматический инструмент курирования, который собирает и публикует ваши ресурсы.
• Flipboard: это позволяет вам создавать отдельный журнал, в который вы можете добавлять переупакованные многоформатные ресурсы контента, чтобы ваша команда и аудитория могли получить к ним доступ и распространить их.

Выводы

• Переупаковка контента - это тактика продуктивности контента, позволяющая создавать более разнообразные ресурсы контента на основе вашего нового или существующего текстового контента.
• Главный аспект переупаковки контента заключается в том, что каждый новый аспект контента будет добавлять ценность самостоятельно.
• Вы можете превратить текстовый контент в инфографику, видео, презентации, электронные книги, видео и подкасты.
• Больше ресурсов контента означает больше маркетинговых усилий. Используйте инструменты курирования, чтобы хранить ваши активы вместе, а также организовывайте маркетинг в социальных сетях с помощью ContentCal и Viral Content Bee.
• Настройте кампанию автоматизации электронной почты, чтобы доставить ваши материалы в почтовые ящики ваших читателей, и используйте Alter, чтобы привлечь больше людей, подписавшихся на ваш список.